調(diào)查方案主要內(nèi)容

1、調(diào)查方案主要內(nèi)容2021年4月19日文檔僅供參考,不當(dāng)之處,請(qǐng)聯(lián)系改正.案例：湘潭大學(xué)單放機(jī)市場調(diào)查方案書一、前言單放機(jī)一一又稱隨身聽,是一種集娛樂性和學(xué)習(xí)性于一體的小型 電器,因其方便實(shí)用而在大學(xué)校園內(nèi)廣為流行.當(dāng)前各高校都大力 強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)英語的重要性,湘潭大學(xué)已經(jīng)把學(xué)生英語能否過四級(jí)和學(xué) 位證掛鉤,為了練好聽力,湘大學(xué)子幾乎人人都需要單方機(jī),市場 容量巨大.為配合某單放機(jī)產(chǎn)品擴(kuò)大在湘大的市場占有率,評(píng)估湘大單放機(jī) 行銷環(huán)境,制定響應(yīng)的營銷策略,預(yù)先進(jìn)行湘大單放機(jī)市場調(diào)查大 有必要.本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中央來進(jìn)行.二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解湘大單放機(jī)市場各方面情況,為該產(chǎn)

2、品在湘大的擴(kuò) 展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù),特撰寫此市場調(diào)研方案書.1、全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和 忠誠度.2021年4月19日文檔僅供參考,不當(dāng)之處,請(qǐng)聯(lián)系改正.2、全面了解本品牌及主要競爭品牌在湘大的銷售現(xiàn)狀.3、全面了解當(dāng)前湘大主要競爭品牌的價(jià)格、廣告、促銷等營銷 策略.4、了解湘大消費(fèi)者對(duì)單放機(jī)電器消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣.5、了解湘潭大學(xué)在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料,預(yù)測單放機(jī)市場 容量及潛力.三、調(diào)查內(nèi)容市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定.市場調(diào)研分為 內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)局部,此次服裝市場調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研,其主 要內(nèi)容有：一行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：

3、1、湘大單放機(jī)市場的容量及開展?jié)摿Γ?、湘大該行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭狀況；3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)開展的影響；2021年4月19日文檔僅供參考,不當(dāng)之處,請(qǐng)聯(lián)系改正.4、當(dāng)前湘大單放機(jī)種類、品牌及銷售狀況；5、湘大該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；二消費(fèi)者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、消費(fèi)者對(duì)單放機(jī)的購置形態(tài)購置過什么品牌、購置地點(diǎn)、 選購標(biāo)準(zhǔn)等與消費(fèi)心理必須品、偏愛、 經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)尚 等.2、消費(fèi)者對(duì)單放機(jī)各品牌的了解程度包括功能、特點(diǎn)、價(jià) 格、包裝等；3、消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠 誠度；4、消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)；5、消費(fèi)者理想的單放機(jī)描述.三競爭者調(diào)

4、查主要的調(diào)研內(nèi)容:2021年4月19日文檔僅供參考,不當(dāng)之處,請(qǐng)聯(lián)系改正.1、主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；3、主要競爭者市場概況；4、本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；四、調(diào)研對(duì)象及抽樣由于單放機(jī)在高校的普遍性,全體在校學(xué)生都是調(diào)查對(duì)象,但因 為家庭經(jīng)濟(jì)背景的差異,全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差 距,導(dǎo)致消費(fèi)購置習(xí)慣的差異性,因此她她們?cè)谶x擇單放機(jī)的 品牌、檔次、價(jià)格上都會(huì)有所不同.為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié) 果,此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分 為兩層住宿條件根本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件一一公寓學(xué)生與普通宿舍學(xué)生,然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣.另外,分布在湘大校 內(nèi)外的各經(jīng)銷商、專賣店也是本次調(diào)查的對(duì)象