全媒體運(yùn)營(yíng)提高平面紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力

1、全媒體運(yùn)營(yíng)提升平面紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力xxx報(bào)社長(zhǎng) xxx(2022.x.x )尊敬的XXX,尊敬各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們：在新春將近之際,我們?cè)谶@里討論xx社開(kāi)展的思路,展望xxx美好的未來(lái),2022年是xxx開(kāi)展、轉(zhuǎn)型、跨越的 一年,在這一年里,我們感悟很多,收獲也很多.關(guān)于如何 提升平面紙質(zhì)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,我談幾點(diǎn)個(gè)人看法.在剛剛閉幕的xxx會(huì)議上,xxx省長(zhǎng)在講話中強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè) 的根本由路在科技,并要求,全省各級(jí)各部門(mén)要適應(yīng)新形勢(shì)、 新任務(wù),以促進(jìn)農(nóng)民增收為中央任務(wù),扎實(shí)做好今年農(nóng)業(yè)農(nóng) 村各項(xiàng)重點(diǎn)工作.要繼續(xù)加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)力度；要全面加 強(qiáng)農(nóng)業(yè)根底設(shè)施建設(shè)；要著力做大做強(qiáng)現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè),大力 開(kāi)展“

2、一村一品、“一縣一業(yè),加快建設(shè)一批較大規(guī)模的 特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地；四要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步,提升農(nóng)業(yè) 科技創(chuàng)新水平,增強(qiáng)基層農(nóng)技推廣效勞水平,加快培育有文 化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善治理的新型農(nóng)民；要加快推進(jìn)社會(huì) 主義新農(nóng)村建設(shè),在繼續(xù)抓好100個(gè)新農(nóng)村連片示范區(qū)和3000個(gè)新農(nóng)村重點(diǎn)村建設(shè)的根底上,以農(nóng)村新的“五個(gè)全 覆蓋工程為重點(diǎn),進(jìn)一步改善農(nóng)村根底設(shè)施；要積極開(kāi)展 壯大縣域經(jīng)濟(jì),針對(duì)縣域特點(diǎn),立足資源稟賦、產(chǎn)業(yè)根底和 區(qū)位優(yōu)勢(shì),抓好縣級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè).同時(shí),積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化 進(jìn)程,加快實(shí)施“大縣城戰(zhàn)略和百鎮(zhèn)建設(shè)工程,不斷拓展 縣域經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展空間,推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)大開(kāi)展、大跨越.結(jié)合 xxx提由的著力實(shí)

3、施三大戰(zhàn)略：招賢納士,實(shí)施人才戰(zhàn)略； 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng),實(shí)施品牌戰(zhàn)略；集群優(yōu)勢(shì),實(shí)施整合戰(zhàn)略.努力 實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：由傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變,由營(yíng)銷(xiāo)報(bào)刊向 營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容轉(zhuǎn)變,由單項(xiàng)效勞向平臺(tái)建設(shè)轉(zhuǎn)變.加快實(shí)現(xiàn)三個(gè) 提升：籌劃活動(dòng),提升品牌影響力；全媒運(yùn)營(yíng),提升整合傳 播力；多元開(kāi)展,提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力.我認(rèn)為要著重做好以下 幾點(diǎn)一要強(qiáng)化全媒體意識(shí),加快轉(zhuǎn)型.全媒體開(kāi)展已是大勢(shì)所趨,紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,要樹(shù)立全媒體意識(shí),傳媒手 段,多元聚合,發(fā)揮品牌的最大價(jià)值.全媒體時(shí)代,單向作 戰(zhàn),難以形成規(guī)模,盡可能利用多媒體全方位由擊,到達(dá)最 佳效果；通過(guò)各類(lèi)傳播工具,針對(duì)受眾的不同需求,選擇最 適合的媒體形式和管道,深

4、度融合,提供超細(xì)分的效勞,實(shí) 現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最正確傳播效果.報(bào)業(yè)開(kāi)展靠單一傳媒 的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是增加創(chuàng)新水平. 在辦好報(bào)紙的同時(shí),加大對(duì)新媒體建設(shè)的建設(shè)力度,整合資 源.比方與樓宇電視傳媒、公交電視傳媒、數(shù)字科技館等其 他傳媒公司展開(kāi)全面合作,在擴(kuò)大宣傳的根底上,可以提升 整體競(jìng)爭(zhēng)力.但是在高度重視全媒體開(kāi)展的同時(shí),不要忽略報(bào)紙品牌 的核心競(jìng)爭(zhēng)力,品牌的巨大價(jià)值空間,特別是品牌對(duì)全媒體 的牽動(dòng)作用.無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái),傳統(tǒng)品牌都具有 不可估量的價(jià)值；在報(bào)業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中,品牌的公信力、 影響力依然是報(bào)業(yè)開(kāi)展的有力支撐,我們必須確立全媒體意 識(shí),充分開(kāi)掘品牌的潛

5、在價(jià)值,拓展品牌的傳播渠道,讓老 品牌再立新功.這里可能要注意一個(gè)誤區(qū),就是一說(shuō)全媒體,似乎就是 要所有媒體的裝備都擁有,才有可能實(shí)施.這里有兩個(gè)問(wèn)題, 一是全都擁有不太現(xiàn)實(shí)；其次是擁有了全媒體未必就可以解 決一切問(wèn)題；核心競(jìng)爭(zhēng)力是有品牌的血脈精神等系統(tǒng)構(gòu)成.二要從行政治理提升到效勞治理.治理水平的上下直接影響著紙質(zhì)媒體的運(yùn)營(yíng)水平.由于傳統(tǒng)媒體融合新媒體和全 媒體,必須調(diào)整治理方式,變行政治理為效勞治理,建立更 加科學(xué)完善的治理鼓勵(lì)機(jī)制.對(duì)新媒體的治理,既不能用行 政治理替代效勞治理,也不能把傳統(tǒng)的用人機(jī)制套在運(yùn)作 中,而應(yīng)根據(jù)媒體融合下紙質(zhì)媒體開(kāi)展的特性與從業(yè)者的素 質(zhì)特點(diǎn),確定有效的適應(yīng)新

6、媒體開(kāi)展的治理模式,如在人才 鼓勵(lì)機(jī)制上可以更多地采取市場(chǎng)化的崗位設(shè)置與薪酬體系.三要時(shí)刻牢記帶上傳統(tǒng)品牌的 "老本"前行.要充分利用 紙質(zhì)媒體的歷史所建立下來(lái)豐厚的品牌資源,這是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型 的珍貴財(cái)富,是一種無(wú)形的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),是報(bào)社開(kāi)展的堅(jiān)實(shí)基 礎(chǔ).全媒體時(shí)代,途徑多元,信息飛快,但是紙質(zhì)媒體的品 牌確認(rèn),深度閱讀,副刊文化的 “原創(chuàng)依然具有優(yōu)勢(shì).而文 化的積淀、品牌的公信度,仍能在新聞、經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)中發(fā)揮 巨大作用.四要在"轉(zhuǎn)型"過(guò)程中,強(qiáng)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)的受眾意識(shí)和 市場(chǎng)意識(shí).品牌的價(jià)值表達(dá)在受眾和市場(chǎng).全媒體時(shí)代市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈.市場(chǎng)是報(bào)紙生存的根本

7、,要求牢牢樹(shù)立新 聞產(chǎn)品觀念,堅(jiān)持市場(chǎng)取向, 經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)."眼睛盯著市場(chǎng),心 中裝著讀者,腦里牢記導(dǎo)向"是辦報(bào)的根本方針.把辦可讀、 必讀和耐讀的報(bào)紙作為目標(biāo),通過(guò)版面改革、流程改革,不 斷增強(qiáng)報(bào)紙的市場(chǎng)針對(duì)性和競(jìng)爭(zhēng)力.要有經(jīng)營(yíng)受眾的意識(shí), 即懂得如何培養(yǎng)、經(jīng)營(yíng)和呵護(hù)受眾.五是內(nèi)容上要從信息競(jìng)爭(zhēng)提升到觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng).新媒體的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)、內(nèi)容與傳播方式的創(chuàng)新, 對(duì)于紙質(zhì)媒體而言, 顯然不是簡(jiǎn)單的技術(shù)升級(jí)就可以變成新媒體,媒體之間的競(jìng) 爭(zhēng)歸根結(jié)底還是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng).無(wú)論使用的是什么終端技術(shù), 受眾希望看到或聽(tīng)到的永遠(yuǎn)都是有價(jià)值、有靈魂的東西.信 息依然重要,內(nèi)容繼續(xù)為王.一流的新聞、一

8、流的觀點(diǎn)、一 流的欄目將會(huì)永遠(yuǎn)吸引受眾.由于傳播手段多樣化,同一條信息可能會(huì)被多家媒體、 多種媒體同時(shí)報(bào)道,而且會(huì)有多種多樣的解讀方式.在信息 共享的今天,媒體內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從信息競(jìng)爭(zhēng)到觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng), 努力追求新聞的獨(dú)家視角、 獨(dú)家事實(shí)、獨(dú)家細(xì)節(jié)、獨(dú)家觀點(diǎn)、 獨(dú)家圖片、獨(dú)家背景、獨(dú)家寫(xiě)法、獨(dú)家編排,做由比其他媒 體更全面、更及時(shí)、更透徹的新聞解讀和新聞評(píng)論.這樣不 僅可以滿(mǎn)足受眾更高層次的需要,也會(huì)提升紙質(zhì)媒體的品 質(zhì)、地位和影響力.六要借助“三農(nóng)開(kāi)展,推動(dòng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型跨越開(kāi)展. 省委省政府在十二五期間對(duì)“三農(nóng)問(wèn)題的重視,對(duì)于我們 來(lái)說(shuō)也是一個(gè)加快開(kāi)展的契機(jī),應(yīng)充分依托科普興村方案、 科普惠農(nóng)綠色

9、通道工程、科普惠三老效勞活動(dòng)、科普?qǐng)?bào)刊村 村通、民營(yíng)科技企業(yè)大會(huì)等活動(dòng)平臺(tái),既可以增強(qiáng)與政府單位合作,也可以通過(guò)與企業(yè)合作,搭建一個(gè)溝通的橋梁,提供一個(gè) 展示的平臺(tái),又能實(shí)現(xiàn)以活動(dòng)帶動(dòng)報(bào)紙發(fā)行量,以活動(dòng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng),以活動(dòng)擴(kuò)大社會(huì)影響力等目的.七要籌劃活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),提升轉(zhuǎn)換報(bào)紙品牌影響力與價(jià)值.在市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中,報(bào)紙的品牌價(jià)值顯然是不容無(wú)視的. 而品牌價(jià)值,需要通過(guò)優(yōu)秀的活動(dòng)籌劃來(lái)一步步加以提升. 同時(shí),也需要利用優(yōu)秀的活動(dòng)籌劃來(lái)轉(zhuǎn)換報(bào)紙的品牌價(jià)值, 在提升品牌的同時(shí),使報(bào)紙獲得經(jīng)濟(jì)效益.品牌價(jià)值不僅是 表達(dá)媒體實(shí)力和影響力的重要指標(biāo),而且通過(guò)合理的利用,能為xxx的市場(chǎng)化運(yùn)作帶來(lái)更廣闊的運(yùn)營(yíng)

10、空間.在下一步的工作中,我們應(yīng)該組織籌劃各種公益及經(jīng)濟(jì) 類(lèi)社會(huì)活動(dòng),做大做強(qiáng) xxx品牌,提升xxx的社會(huì)影響力, 探索一條以活動(dòng)促進(jìn)經(jīng)營(yíng),以活動(dòng)帶動(dòng)創(chuàng)收,以活動(dòng)提升競(jìng) 爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)新思路.第一類(lèi)活動(dòng)以公益為主,目的是提升報(bào) 紙品牌價(jià)值.通過(guò)開(kāi)展各種社會(huì)活動(dòng),增加 xx的品牌影響 力和美譽(yù)度；第二類(lèi)活動(dòng)以創(chuàng)收為主,目的是在提升報(bào)紙品 牌的同時(shí)將品牌價(jià)值局部“變現(xiàn)O具體做法是,充分利用各大經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊在各自行業(yè)中的影響力和客戶(hù)資源,以報(bào)紙版 面為支撐點(diǎn),不斷努力推由“名利雙收的大小活動(dòng).一直 以來(lái)我們堅(jiān)持實(shí)施的各類(lèi)新聞采風(fēng)活動(dòng),在對(duì)各采風(fēng)地的人 情風(fēng)貌、城市開(kāi)展、歷史文化等做了很好的宣傳,同時(shí)對(duì)科 學(xué)導(dǎo)報(bào)本身也是一種傳播的途徑.也可以與各大企事業(yè)單位 聯(lián)合舉辦房展、車(chē)展；中、