體育產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論-教學(xué)大綱

1、體育產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論教學(xué)大綱課程代碼： 031132A課程類型：口通識教育必修課口通識教育選修課專業(yè)必修課 專業(yè)選修課學(xué)科基礎(chǔ)課總 學(xué) 時：32講課學(xué)時：32實驗（上機）學(xué)時：0學(xué)分：2適用專業(yè)：貿(mào)易經(jīng)濟（高水平運動員班）先修課程：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)一、教學(xué)目標(biāo)體育產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論 是面向貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè) （高水平運動員） 本科生的專業(yè)課程。本課程在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)上，詳細(xì)介紹體育產(chǎn)業(yè)的概念、結(jié)構(gòu)、 政策及經(jīng)營管理 等多層面內(nèi)容。目標(biāo) 1：使學(xué)生全面了解體育產(chǎn)業(yè)在國際及國內(nèi)的發(fā)展概況，熟悉體育產(chǎn)業(yè)范疇的各類名詞與概念， 并初步具備一定的問題分析能力， 能夠通過規(guī)范的研究方法分析體育領(lǐng)域的發(fā)展。目標(biāo) 2：具備一定的體育行業(yè)經(jīng)

2、營管理的知識，使用相關(guān)管理學(xué)方法，能夠用其分析一些體育俱樂部、大型賽事的具體實例。目標(biāo)3：本科目為后續(xù)的體育市場營銷、體育經(jīng)濟學(xué)等課程進行鋪墊。二、教學(xué)內(nèi)容及其與畢業(yè)要求的對應(yīng)關(guān)系（一）教學(xué)內(nèi)容課程的主要知識體系包括： 體育產(chǎn)業(yè)概述、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沿革、體育產(chǎn)品相關(guān)知識、 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與效應(yīng)的分析、 職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)與非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、大型體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)政策， 及體育產(chǎn)業(yè)國際化專題。主要章節(jié)內(nèi)容均設(shè)置有我國的相關(guān)實踐內(nèi)容。（二）教學(xué)方法和手段教師在講解各章內(nèi)容的過程中注重理論與實際素材的結(jié)合， 以多媒體方式進 行教學(xué)，展示與課程相關(guān)的影音素材；并綜合運用課堂討論、案例分析等其他教 學(xué)手段，

3、力求做到教與學(xué)的互動，引導(dǎo)學(xué)生及時應(yīng)用所學(xué)理論并進行強化。（三）課程教學(xué)與實踐教學(xué)要求課程理論教學(xué)部分著重不同名詞概念的辨析， 并介紹其在實際產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象中的 表現(xiàn)與問題，引導(dǎo)學(xué)生向?qū)嵺`的過度。本課程的案例討論環(huán)節(jié)是理論聯(lián)系實踐的 關(guān)鍵，各主要章節(jié)均設(shè)置有課堂案例分析，學(xué)生在理論學(xué)習(xí)的同時應(yīng)積極參與。（四）作業(yè)要求學(xué)生應(yīng)提前預(yù)習(xí)各章節(jié)知識，對各章節(jié)內(nèi)容有相應(yīng)準(zhǔn)備。本課程安排多次課 后案例分析，學(xué)生按規(guī)定分小組進行， 每位同學(xué)應(yīng)有具體分工，承擔(dān)一定的工作 量，并就討論結(jié)果進行匯報。（五）對畢業(yè)要求的實現(xiàn)本課程具有導(dǎo)論屬性，除了學(xué)習(xí)導(dǎo)入作用，重點應(yīng)以拓展知識面為主，使學(xué) 生具備“寬視野”。對一些新出現(xiàn)

4、的體育行業(yè)領(lǐng)域，如電子競技、體育旅行等， 進行介紹。（六）考核方式課程的考核方式：本課程為考試課，采用開卷考試形式。平時成績占30%（綜 合平時考勤，及多次案例討論），期末考試成績占 70%三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時分配教學(xué)課時分配在舁 廳P早下內(nèi)谷講課實驗其它合計1體育產(chǎn)業(yè)概述222體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沿革223體育產(chǎn)品224體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與效應(yīng)3145職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)（一）3146職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)（二）3147非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)（一）3148非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)（二）3149大型體育賽事11210體育產(chǎn)業(yè)政策11211體育產(chǎn)業(yè)的國際化22合計25732四、教學(xué)內(nèi)容第一章體育產(chǎn)業(yè)概述第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)概念第二節(jié)體育產(chǎn)業(yè)特征第三節(jié)

5、體育產(chǎn)業(yè)分類本章重點：體育產(chǎn)業(yè)的特征與主要分類標(biāo)準(zhǔn)本章難點：體育產(chǎn)業(yè)的特征與主要分類標(biāo)準(zhǔn)本章考核要求：了解體育產(chǎn)業(yè)的基本概念。理解體育產(chǎn)業(yè)的主要特征，并掌 握當(dāng)前國際上主要的體育產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，以及我國在體育產(chǎn)業(yè)管理中的分類模 式。復(fù)習(xí)思考題：1 .體育產(chǎn)業(yè)的主要特征是什么？2 .體育產(chǎn)業(yè)有哪些分類標(biāo)準(zhǔn)？第二章體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沿革第一節(jié)世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展1 .體育運動的起源2 .體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展3 .體育產(chǎn)業(yè)在歐美日等國家的發(fā)展第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展1 .我國傳統(tǒng)體育運動的出現(xiàn)2 . 我國體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展本章重點：體育產(chǎn)業(yè)化的形成與特征本章難點：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般路徑本章考核要求：

6、了解體育運動的起源與體育產(chǎn)業(yè)的形成。 理解體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外發(fā)展的主要特征。掌握建國后我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的主要內(nèi)容與特征。復(fù)習(xí)思考題：1 .促使體育運動產(chǎn)業(yè)化的主要影響因素是什么。2 . 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段？第三章 體育產(chǎn)品第一節(jié)體育產(chǎn)品的概念第二節(jié)體育產(chǎn)品的分類1. 實物性體育產(chǎn)品2. 非實物性體育產(chǎn)品第三節(jié)體育產(chǎn)品的開發(fā)第四節(jié)體育產(chǎn)品典型案例分析本章重點：體育產(chǎn)品的主要類型本章難點：非實物性體育產(chǎn)品開發(fā)的特征本章考核要求： 了解體育產(chǎn)品的基本概念及實例。 理解實物性與非實物性體育產(chǎn)品的主要區(qū)別。 掌握體育產(chǎn)品開發(fā)的基本流程與管理方法， 并能夠用相關(guān)理 論分析實際案例。復(fù)習(xí)思

7、考題：1 .非實物性體育產(chǎn)品包括哪些類型？2 . 嘗試分析某一類大眾體育項目的周邊產(chǎn)品組合？第四章 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與效應(yīng)第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)1. 體育產(chǎn)業(yè)的分析范式2. 體育行業(yè)的供需結(jié)構(gòu)3. 典型體育行業(yè)的壟斷競爭分析第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)1. 體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)效應(yīng)2. 體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)3. 體育產(chǎn)業(yè)的示范與旁側(cè)效應(yīng)本章重點：體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的范式與各種效應(yīng)本章難點：體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的范式與各種效應(yīng)本章考核要求： 了解體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與效應(yīng)的基本概念。 理解體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征與主導(dǎo)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)。掌握體育產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的結(jié)構(gòu)分析范式與方法。復(fù)習(xí)思考題：1. 簡述體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的一般步驟？2. 通過實例

8、分析體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)、關(guān)聯(lián)與示范效應(yīng)？第五章 職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)（一）第一節(jié) 職業(yè)體育發(fā)展概況1. 職業(yè)體育的形成與發(fā)展2. 職業(yè)體育的主要類型第二節(jié) 職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的特征1. 職業(yè)體育市場的供需2. 職業(yè)體育的經(jīng)營管理3. 職業(yè)體育的俱樂部模式第三節(jié) 我國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展1. 歷史沿革與階段劃分2. 當(dāng)前存在的主要問題本章重點：職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的類型與經(jīng)營特點本章難點：職業(yè)體育的俱樂部模式本章考核要求： 了解職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的概念與主要特征， 及職業(yè)體育的主要類型。 理解職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的市場供需結(jié)構(gòu)與管理模式。 掌握俱樂部運營模式的分析方法。復(fù)習(xí)思考題：1. 職業(yè)體育的主要特征是什么？2. 簡述職業(yè)體育俱樂部

9、形成的過程？第六章 職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)（二）第一節(jié) 職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)中的大眾項目1. 大眾項目的特點與分類2. 典型案例分析（足球、籃球等項目）第二節(jié) 職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)中的小眾項目1. 小眾項目的特點與分類2. 典型案例分析（乒乓球、棋類等項目）本章重點：大眾與小眾項目在經(jīng)營管理方面的區(qū)別本章難點：大眾與小眾項目在經(jīng)營管理方面的區(qū)別及實踐本章考核要求： 了解大眾體育與小眾體育項目各自的特征。 理解大眾項目與小眾項目在經(jīng)營管理方面的主要區(qū)別。 掌握對大眾體育項目與小眾體育項目經(jīng)營管理的分析方法。復(fù)習(xí)思考題：1 .大眾體育項目中的俱樂部如何經(jīng)營？2 . 分析某一類小眾體育項目資金的主要來源？第七章 非職業(yè)體育產(chǎn)

10、業(yè)（一）第一節(jié) 非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)概述2. 非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)主要特征第二節(jié) 非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展1. 非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)2. 非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模3. 非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式本章重點：非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本章難點：非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模與經(jīng)營特征本章考核要求： 了解非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的基本概念。 理解并掌握非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，及其經(jīng)營管理的主要特征。復(fù)習(xí)思考題：1. 非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的主要特征是什么？2. 概述我國非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀？第八章 非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)（二）第一節(jié)非職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的分類第二節(jié)健康體育產(chǎn)業(yè)1. 健康體育產(chǎn)業(yè)的概念2. 健康體育產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容3. 健康體育產(chǎn)業(yè)實例第

11、三節(jié) 休閑體育產(chǎn)業(yè)1. 休閑體育產(chǎn)業(yè)的概念2. 休閑體育產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容3. 休閑體育產(chǎn)業(yè)實例本章重點：健康體育產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)本章難點：健康體育產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)本章考核要求： 了解健康體育產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的基本概念。 理解健康體育產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的位置與作用掌握健康體育產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容， 并能夠進行實例分析。 側(cè)重對我國健康體育產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題的分析與討論。復(fù)習(xí)思考題：1. 我國健康體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是什么？2. 休閑體育產(chǎn)業(yè)一般包括哪些項目？第九章 大型體育賽事第一節(jié)大型體育賽事概述第二節(jié)大型體育賽事的運營1. 大型賽事的設(shè)計與籌備2. 大型賽

12、事核心與周邊產(chǎn)品設(shè)計3. 大型賽事的物流支持4. 大型賽事的社會宣傳第三節(jié) 典型賽事案例分析本章重點：大型體育賽事的運營管理本章難點：大型體育賽事的運營管理本章考核要求： 了解當(dāng)前國內(nèi)外大型體育賽事的發(fā)展概況。 理解大型賽事運營管理涉及的主要內(nèi)容與關(guān)鍵點。 掌握大型賽事整體設(shè)計的方法， 并能夠分析典 型案例。復(fù)習(xí)思考題：1 .大型賽事的盈利模式有哪些？2 . 嘗試分析奧運會的籌備與運營？第十章 體育產(chǎn)業(yè)政策第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)政策概述第二節(jié)體育產(chǎn)業(yè)政策的干預(yù)方式與效果1. 政策的制定機構(gòu)2. 政策的實施機構(gòu)3. 政策的作用途徑第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策評價1. 政策評價體系2. 政策評價指標(biāo)第四節(jié) 我國體

13、育產(chǎn)業(yè)的政策體系本章重點：體育產(chǎn)業(yè)政策的干預(yù)方式與效果本章難點：體育產(chǎn)業(yè)政策的實施途徑本章考核要求：了解體育產(chǎn)業(yè)政策的基本概念。理解體育產(chǎn)業(yè)政策的體系，包括政策的制定、實施與評價。 掌握體育產(chǎn)業(yè)政策分析方法， 能夠解讀我國體育產(chǎn)業(yè)政策的相關(guān)內(nèi)容。復(fù)習(xí)思考題：1. 簡述我國體育產(chǎn)業(yè)政策的制定與實施途徑？2. 根據(jù)相關(guān)指標(biāo)體系，如何評價我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)政策？第十一章體育產(chǎn)業(yè)的國際化第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)國際化概述第二節(jié)體育產(chǎn)業(yè)國際化的主要內(nèi)容1. 競技層面的國際化2. 經(jīng)營管理層面的國際化3. 體育文化層面的國際化本章重點：體育產(chǎn)業(yè)國際化的主要內(nèi)容本章難點：經(jīng)營管理層面的國際化本章考核要求： 了解我國體育產(chǎn)業(yè)國際化的重要性。 理解體育產(chǎn)業(yè)國際化的主要內(nèi)容及主要途徑，能夠分析我國體育產(chǎn)業(yè)國際化中的主要問題。復(fù)習(xí)思考題：1. 體育產(chǎn)業(yè)國際化的利弊有哪些？2. 我國推進體育產(chǎn)業(yè)國際化的主要途徑？五、主要參考書1 楊鐵黎 . 體育產(chǎn)業(yè)概論. 北京：高等教育出版社. 20102 張林 . 體育產(chǎn)業(yè)概論. 北京：高等教育出版社. 2013