又見平遙對平遙文化旅游一體化發(fā)展的推動(dòng)

1、又見平遙對平遙文化旅游一體化發(fā)展的推動(dòng)郝靜曄( 晉中學(xué)院，山西 晉中 030600)摘 要:又見平遙大型情境劇是“演藝 + 傳統(tǒng)旅游”的新型演出模式，是平遙當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕a(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展而成的產(chǎn)物，體現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、市場、企業(yè)四個(gè)不同層面的 融合，文章從文化與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展的視角分析了又見平遙在平遙文化旅游一體化 發(fā)展中所起到的推動(dòng)作用。關(guān)鍵詞:又見平遙; 文化旅游; 推動(dòng)中圖 分 類 號(hào):文 獻(xiàn) 標(biāo) 識(shí) 碼:文 章 編 號(hào): 1671 1491 ( 2014 ) 05 0046 03F590A一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其本質(zhì)是一種文化活動(dòng)，旅游是文化的產(chǎn)品，文化是旅游的資源，文化因旅游得以

2、廣為傳 播。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，在推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程 中，要深入發(fā)掘旅游地文化內(nèi)涵，旅游景區(qū)發(fā)展僅靠 自然景觀吸引遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要打造自身品牌來提升， 品牌是一種獨(dú)一無二、不可復(fù)制的烙印，這種烙印是 通過具有濃厚本土特色的文化來打造的，而本土文 化是當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的核心要素; 同時(shí)依托旅游產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。在文化和 旅游兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，發(fā)展出一種新型的產(chǎn)業(yè) 業(yè)態(tài)文化旅游業(yè)，兩大產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)融合統(tǒng)籌 推進(jìn)、相互促進(jìn)、共同發(fā)展?！坝∠笙盗小贝笮脱菟図?xiàng)目是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的成功典范，“印象系列”是一種嶄新的“演藝+ 傳統(tǒng)旅游”的新型演出模式，由地方政府牽頭結(jié) 合當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)和文

3、化特色，將旅游資源、當(dāng)?shù)匚幕c藝 術(shù)三者有機(jī)結(jié)合打造的大型旅游演藝項(xiàng)目。根據(jù)平 遙景區(qū)人文旅游為主導(dǎo)的特點(diǎn)，王潮歌導(dǎo)演創(chuàng)新性 的把以往“印象系列”山水實(shí)景演出方式改為了室 內(nèi)情景體驗(yàn)，并推出了和“印象”并行的又一個(gè)品牌 “又見”。又見平遙大型室內(nèi)情景體驗(yàn)劇作為山 西“十二五”期間由能源大省向文化大省轉(zhuǎn)型的重 要旅游項(xiàng)目之一，更是十八大后山西推向全國的首 部文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大戲。產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)融合是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊 界的收縮或消失，是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同 行業(yè)通過相互滲透相互交叉，逐漸融為一體，形成新 產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融 合的本質(zhì)是在技術(shù)創(chuàng)新的推

4、動(dòng)下對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織形 態(tài)的突破和創(chuàng)新，通過技術(shù)、產(chǎn)品、市場、企業(yè)不同層 面的融合使產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)變遷的一種動(dòng)態(tài)過程1?！坝∠笙盗小敝忠娖竭b旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)概況2013 年 2 月 18 日又見平遙大型室內(nèi)情景體 驗(yàn)劇在平遙正式演出，在旅游六要素“食住行游購 娛”中，填補(bǔ)了平遙當(dāng)?shù)貖蕵讽?xiàng)目的空白，是平遙晉 商文化和平遙旅游產(chǎn)業(yè)融合的成功典范。133 1技術(shù)層面的融合技術(shù)創(chuàng)新成果在不同產(chǎn)業(yè)間的擴(kuò)散是融合發(fā)生的基礎(chǔ)，又見平遙運(yùn)用高新技術(shù)突破傳統(tǒng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)，將劇場分割為不同形態(tài)的主題空間，劇場主要由 南側(cè)出入口廣場、劇場建筑和山體景觀組成南北向 景觀中軸線，通過高低錯(cuò)落、材質(zhì)變化和空間的收文化產(chǎn)業(yè)與旅游

5、產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合發(fā)展從本質(zhì)上看文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有很多共性， 都能滿足消費(fèi)者更高層次精神需求，旅游不僅僅是2收稿日期: 2014 06 08基金項(xiàng)目: 山西省科技廳軟科學(xué)基金項(xiàng)目( 201204105503) ; 山西省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目( 2013341)作者簡介: 郝靜曄( 1975 ) ，女，山西太原人，晉中學(xué)院旅游管理學(xué)院助教，碩士，從事文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究。第 5 期郝靜曄: 又見平遙對平遙文化旅游一體化發(fā)展的推動(dòng)47候寒冷接待人數(shù)大幅下降，旅游演藝項(xiàng)目又見平遙的推出豐富了淡季旅游產(chǎn)品，成了新的旅游吸 引物，很多游客是慕名前來專程看又見平遙演 出的。山西省平遙縣旅游局發(fā)

6、布消息，2014 年春 節(jié)黃金周 7 天平遙上報(bào)接待游客 18 78 萬人次， 同比增長35 40 % ，旅游綜合收入 3316 萬元，同比 增長 31 17 % 。到正月初五，游客接待量已經(jīng)超過 去年整個(gè)春節(jié)黃金周的接待量，又見平遙大型 室內(nèi)情境體驗(yàn)劇共演出 5 天 15 場，場場爆滿一票 難求，累 計(jì) 觀 演 人 數(shù) 13817 人，場 均 上 座 率 115 14 % ，很多游客因買不到當(dāng)天門票而將返程日期 推遲3?？s、放大形成有特色的空間效果。3 2 產(chǎn)品層面的融合又見平遙講述了一個(gè)血脈相承的故事: 清末 平遙城票號(hào)東家趙易碩得知趙家王掌柜一家在俄國 全部被害，只剩獨(dú)苗兒子，于是抵盡家

7、產(chǎn)，遠(yuǎn)赴沙俄 保回了王家唯一的血脈; 同興公鏢局 232 名鏢師同 去，七年過后，趙東家本人連同鏢師全部客死異鄉(xiāng)， 而王家血脈得以延續(xù)，這個(gè)故事里面滲透的是晉商 仗義、仁德、誠信的精神。作為世界文化遺產(chǎn)、國家 歷史文化名城的平遙是晉商文化重要發(fā)源地，歷經(jīng) 滄桑曾孕育了輝煌的商業(yè)文明和票號(hào)文化，城內(nèi)的 日升昌票號(hào)是中國第一家票號(hào)，也是游客游平遙必 到的重要景點(diǎn)之一; 在日升昌票號(hào)博物館實(shí)地參觀 后，結(jié)合演出體會(huì)，更加深了對晉商文化的深刻理 解，使景點(diǎn)內(nèi)涵在藝術(shù)表現(xiàn)中升華。3 3 市場層面的融合又見平遙自 2013 年 2 月首演以來，目前已 累計(jì)演出 600 場，觀演人數(shù) 26 萬余人次，改善了

8、古城 夜晚娛樂項(xiàng)目匱乏的局面，打造了新的旅游吸引物，又見平遙旅游演藝項(xiàng)目的推出大大提升了古城游 客接待量，繁榮了當(dāng)?shù)芈糜问袌? 同時(shí)平遙作為世界 文化遺產(chǎn)、國際旅游名城每年吸引著近千萬的游客前 來，景區(qū)的知名度和品牌效應(yīng)對于又見平遙演藝項(xiàng) 目的宣傳招徠和營銷也起了極大的推動(dòng)作用。改變了平遙傳統(tǒng)的游覽方式，豐富了旅游者4 1 2的體驗(yàn)自 1997 年申遺成功后，平遙旅游業(yè)就被列入山西省旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)和發(fā)展龍頭，但發(fā)展至今來 平遙的游客多以傳統(tǒng)觀光旅游為主。情境體驗(yàn)劇又見平遙創(chuàng)新性的取消了固定 的舞臺(tái)和觀眾席，觀眾分批次進(jìn)入劇場，劇場內(nèi)部分 割成幾個(gè)不同形態(tài)的主題空間，觀眾步行穿過可隨 意走動(dòng)零

9、距離接觸到演員與演員全方位互動(dòng)，仿佛 是融入到劇中的一個(gè)角色，在“流動(dòng)”的舞臺(tái)空間 里，隨著劇情發(fā)展，身臨其境的感受晉商文化、婚俗 文化、鏢局文化、以及濃郁的平遙民俗文化，這種演 出方式通過觀眾參與和互動(dòng)活動(dòng)，使其能更深層次 體會(huì)平遙旅游產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵，大大提升了游客 對晉商文化的認(rèn)知和體驗(yàn)，使平遙從傳統(tǒng)觀光旅游 模式向體驗(yàn)式旅游模式推進(jìn)。3 4企業(yè)層面的融合企業(yè)做為市場經(jīng)濟(jì)的主體，是產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生和發(fā)展的重要載體，產(chǎn)業(yè)融合中無論是技術(shù)、產(chǎn)品還是市場的融合最終的執(zhí)行和實(shí)施都要落在企業(yè)層面 上。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合催生了大批從事文化旅 游業(yè)、文化會(huì)展業(yè)等企業(yè)的出現(xiàn)，其業(yè)務(wù)經(jīng)營融合了 兩大產(chǎn)業(yè)的特

10、點(diǎn)，是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場載 體2。由此，平遙印象文化旅游發(fā)展有限公司應(yīng)運(yùn) 而生，公司成立于 2011 年 12 月 30 日，由北京觀印 象藝術(shù)發(fā)展有限公司和平遙縣九成文化旅游投資有 限公司共同出資成立，主要以運(yùn)營印象平遙大型 演藝項(xiàng)目為主，同步負(fù)責(zé)旅游、文化項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營 管理，文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)及銷售。4 又見平遙對平遙文化旅游一體化發(fā)展的推動(dòng)4 1 文化產(chǎn)業(yè): 在融合中對旅游產(chǎn)業(yè)具有拓展和提升效應(yīng)4 1 3帶動(dòng)了旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早在又見平遙劇場動(dòng)工之初，周邊的土地就開始升值; 演員 80% 是本地人，給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生 500 人 以上新就業(yè)機(jī)會(huì); 隨著演出在國內(nèi)知名度上升，吸引 了省內(nèi)

11、外大批游客前來觀看，大大帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛?客棧、名優(yōu)特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品市場的繁榮和發(fā)展，同 時(shí)也促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)的規(guī)范管理，提升了服務(wù)水 平; 同時(shí)平遙人高瞻遠(yuǎn)矚，發(fā)揚(yáng)新晉商精神，又見平 遙文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)正在積極籌建之中，共分三大板 塊，一是以又見平遙劇場為主的演出區(qū)，二是以 商業(yè)步行街為主的文化旅游展示區(qū)，三是以停車場 為主的旅游服務(wù)功能配套區(qū)3，逐漸打造“食住行 游購?qiáng)室粭l龍”的精品旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，成為全省現(xiàn) 代服務(wù)業(yè)特色基地。文化產(chǎn)業(yè)的介入為平遙增加了新的旅游吸4 1 1引物，淡化了季節(jié)性以往平遙旅游由于季節(jié)性因素影響，冬 季 氣48忻 州 師 范 學(xué) 院 學(xué) 報(bào)第 30 卷掘該遺產(chǎn)特有的文

12、化特色和文化價(jià)值，又見平遙旅游演藝項(xiàng)目的推出，使得平遙文化遺產(chǎn)從“靜態(tài)” 的展示升級到“動(dòng)態(tài)”的情境體驗(yàn)，使平遙物態(tài)和非 物態(tài)文化遺產(chǎn)得以“活化”利用和保護(hù)，通過保護(hù)促 進(jìn)傳承，又在傳承中得到保護(hù)。同時(shí)又見平遙帶 來的演出收入及對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)引入的資金也加快 平遙文化遺產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)的步伐。4 2 旅游產(chǎn)業(yè): 在融合中對文化產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)和擴(kuò)散效應(yīng)擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間4 2 1在整個(gè)“印象和又見”系列打造的演藝產(chǎn)業(yè)鏈中，如果說前端解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)創(chuàng)造了巨額收入，中 端是帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而終端則有了更廣闊的想 象空間，這個(gè)舞臺(tái)和演出或許可以成為一個(gè)有待開 發(fā)的會(huì)展平臺(tái)。曾有一個(gè)臺(tái)灣公關(guān)公司找

13、到杭州印 象西湖發(fā)展有限公司以 60 萬元包下 2 場演出，價(jià)格 比平時(shí)演出門票收入高很多。演出那天舞臺(tái)成了大 眾汽車公司的一個(gè)新品發(fā)布會(huì)，并結(jié)合印象西湖 美輪美奐的演出，推薦活動(dòng)收到意想不到的效果，臺(tái) 灣公關(guān)公司也獲得 2000 萬元策劃費(fèi)的高回報(bào)。印 象西湖發(fā)展公司大受啟發(fā)，準(zhǔn)備未來充分利用這個(gè) 舞臺(tái)的價(jià)值進(jìn)行會(huì)展推廣4。又見平遙演藝項(xiàng) 目未來是否也可充分挖掘這個(gè)方面的發(fā)展?jié)摿?，?過會(huì)展策劃，在我們本土舞臺(tái)上推廣當(dāng)?shù)馗挥刑厣?的產(chǎn)品，讓參會(huì)者一方面通過演出了解晉商誠信仁 義的精神，一方面達(dá)到與我們新晉商共同合作發(fā)展 的目的，創(chuàng)建文化、旅游、經(jīng)濟(jì)、會(huì)展全方位發(fā)展的新 格局。4 3加快平遙、

14、晉中乃至山西的文化旅游一體化進(jìn)程隨著晉中文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)建立，這是 2010年 6 月由文化部正式批準(zhǔn)建設(shè)的第八個(gè)國家級文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，又見平遙旅游演藝項(xiàng)目帶來的 連鎖效應(yīng)將極大推動(dòng)試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，帶動(dòng)平遙、晉中 乃至全省的文化旅游一體化發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)對提高 山西旅游知名度和整體旅游產(chǎn)品的推廣和營銷也發(fā) 揮著積極的推動(dòng)作用。作為山西省文化創(chuàng)新項(xiàng)目， 我們期待又見平遙為平遙、晉中乃至全省的文化 旅游一體化發(fā)展帶來更多的活力和強(qiáng)勁的動(dòng)力。 參考文獻(xiàn):1王艷 以旅游產(chǎn)業(yè)融合為視角的“印象劉三姐”研究綜述J 廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，23( 5) : 127 130 張海燕 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融

15、合發(fā)展J 研究資源 開發(fā)與市場，2010，26( 4) : 322 326 田文杰又見平遙震撼亮相N 晉中日報(bào)，2013 02 19( 1) 張玉玲“印象”系列: 打造文化產(chǎn)業(yè)的中國品牌N光明日報(bào)，2010 02 24( 9) 楊海亮 王潮歌打造“又見平遙”系北方首部印象實(shí)景劇EB / OL http: / / culture ifeng com / event / detail _2013_01 /21 /21419239_0 shtml，2013 01 21 /2014 05 0124 2 2促進(jìn)了平遙文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)3平遙古城文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)一直是平遙發(fā)展的重要課題，在現(xiàn)實(shí)條件下

16、，發(fā)展旅游業(yè)是達(dá)到平 遙古城文化遺產(chǎn)“活化利用和保護(hù)”最有效的途徑， 平遙既有古城等物態(tài)化遺產(chǎn)，還有豐富的、與生產(chǎn)生 活密切相關(guān)的各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如晉商文化、推 光漆技藝等等。文化遺產(chǎn)地往往濃縮著特定地區(qū)深 厚的文化內(nèi)涵，對文化遺產(chǎn)地進(jìn)行旅游開發(fā)，重在挖45Impression of Pingyaoto Promotethe Development of Pingyao Cultural TourismHAO Jing ye( Jinzhong University，Jinzhong 030600，China)Abstract: Impression of Pingyao broadway

17、 quality entertainment drama is “new performance models performing traditional tourism”，The culture of Pingyao is integration of the local cultural industry and tourism industry ，the two major industries in the enterprise tech- nology，product，market，integration into the four different levels，The articl