論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)

1、論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)BBS的英文全稱是Bulletin Board System。翻譯為中文就是“電子布告欄系統(tǒng)”。BBS最早是用來(lái)公布股市價(jià)格等類信息的，當(dāng)時(shí)BBS連文件傳輸?shù)墓δ芏紱](méi)有，而且只能 在蘋果機(jī)上運(yùn)行。早期的BBS與一般街頭和校園內(nèi)的公告板性質(zhì)相同，只不過(guò)是通過(guò)來(lái)傳 播或獲得消息而已。一直到開(kāi)始普及之后，有些人嘗試將蘋果計(jì)算機(jī)上的BBS轉(zhuǎn)移到個(gè)人計(jì)算機(jī)上，BBS 才開(kāi)始漸漸普及開(kāi)來(lái)。近些年來(lái)，由于愛(ài)好者們的努力，BBS的功能得到了很大的擴(kuò)充。通過(guò)BBS系統(tǒng)可隨時(shí)取得各種最新的信息;也可以通過(guò)BBS系統(tǒng)來(lái)和別人討論計(jì)算 機(jī)等等各種有趣的話題;還可以利用BBS系統(tǒng)來(lái)發(fā)布一些“征友”、“廉價(jià)

2、轉(zhuǎn)讓”、 “招聘人才”及“求職應(yīng)聘”等啟事;更可以召集親朋好友到聊天室內(nèi)高談闊論首先說(shuō)明一下，上面說(shuō)的“論壇”一般就是大家口中常提的BBS。在網(wǎng)絡(luò)以外的現(xiàn)實(shí) 世界中，“論壇”是指一種高規(guī)格、有長(zhǎng)期主辦組織、多次召開(kāi)的研討會(huì)議。著名的論壇 有：博鰲亞洲論壇，精英外貿(mào)論壇，中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)論壇，泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論 壇一種后綴修飾詞，一般用于企業(yè)、個(gè)人、網(wǎng)站等用詞。比如：80后之窗論壇、南陽(yáng)零 距離論壇、生活121論壇、企業(yè)論壇、愛(ài)看txt小說(shuō)論壇、論壇會(huì)議、百度論壇等。后來(lái) 被很多高校采用發(fā)展為校內(nèi)論壇。比如南京大學(xué)的小百合，北京郵電大學(xué)的北郵人論壇及 江南大學(xué)的江南聽(tīng)雨論壇，京津冀的京津冀生

3、活網(wǎng)論壇等。實(shí)體參與型例如：大型峰會(huì)論壇、討論社會(huì)問(wèn)題、專業(yè)學(xué)術(shù)論壇。特點(diǎn)：具有一定的時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員的要求。網(wǎng)絡(luò)交流型簡(jiǎn)稱BBS網(wǎng)絡(luò)交流論壇，是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的交流平臺(tái)。例如：各種網(wǎng)站論壇(bbs),如天涯論壇，新浪論壇等。特點(diǎn)：具有范圍廣、參與人群廣，一般私話開(kāi)放性的交流互動(dòng)社區(qū)。1、利用論壇的超高人氣，可以有效為企業(yè)提供營(yíng)銷傳播服務(wù)。而由于論壇話題的開(kāi) 放性，幾乎企業(yè)所有的營(yíng)銷訴求都可以通過(guò)論壇傳播得到有效的實(shí)現(xiàn)。2、專業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測(cè)、匯報(bào)流程，在論壇空間提供高效傳播。 包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等。3、論壇活動(dòng)具有強(qiáng)大的聚眾能力，利用論

4、壇作為平臺(tái)舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、 視頻等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友與品牌之間的互動(dòng)。4、事件炒作通過(guò)炮制網(wǎng)民感興趣的活動(dòng)，將客戶的品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)內(nèi)容植入進(jìn)傳 播內(nèi)容，并展開(kāi)持續(xù)的傳播效應(yīng)，引發(fā)新聞事件，導(dǎo)致傳播的連鎖反應(yīng)。5、運(yùn)用搜索引擎內(nèi)容編輯技術(shù)，不僅使內(nèi)容能在論壇上有好的表現(xiàn)，在主流搜索引 擎上也能夠快速尋找到發(fā)布的帖子。6、適用于商業(yè)企業(yè)的論壇營(yíng)銷分析，對(duì)長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)投資項(xiàng)目組合應(yīng)用，精確的預(yù)估未 來(lái)企業(yè)投資回報(bào)率以及資本價(jià)值。論壇的發(fā)展也如同網(wǎng)絡(luò)雨后春筍般的出現(xiàn)，并迅速的發(fā)展壯大。論壇幾乎涵蓋了人們 生活的各個(gè)方面，幾乎每一個(gè)人都可以找到自己感興趣或者需要了解的專題性論壇，而各 類網(wǎng)站，綜合性

5、門戶網(wǎng)站或者功能性專題網(wǎng)站也都青睞于開(kāi)設(shè)自己的論壇，以促進(jìn)網(wǎng)友之 間的交流，增加互動(dòng)性和豐富網(wǎng)站的內(nèi)容。論壇就其專業(yè)性可分為以下兩類：綜合類綜合類的論壇包含的信息比較豐富和廣泛，能夠吸引幾乎全部的網(wǎng)民來(lái)到論壇，但是 由于廣便難于精，所以這類的論壇往往存在著弊端即不能全部做到精細(xì)和面面俱到。通常大型的門戶網(wǎng)站有足夠的人氣和凝聚力以及強(qiáng)大的后盾支持能夠把門戶類網(wǎng)站做 到很強(qiáng)大，但是對(duì)于小型規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)公司，或個(gè)人簡(jiǎn)歷的論壇網(wǎng)站，就傾向于選擇專題性 的論壇，來(lái)做到精致。專題類此類論壇是相對(duì)于綜合類論壇而言，專題類的論壇，能夠吸引真正志同道合的人一起 來(lái)交流探討，有利于信息的分類整合和搜集，專題性論壇對(duì)

6、學(xué)術(shù)科研教學(xué)都起到重要的作 用，例如購(gòu)物類論壇、軍事類論壇，情感傾訴類論壇，電腦愛(ài)好者論壇，動(dòng)漫論壇，這樣 的專題性論壇能夠在單獨(dú)的一個(gè)領(lǐng)域里進(jìn)行版塊的劃分設(shè)置，甚至有的論壇，把專題性直 接做到最細(xì)化，這樣往往能夠取到更好的效果。交流類型教學(xué)型這類論壇通常如同一些教學(xué)類的博客。或者是教學(xué)網(wǎng)站，中心放在對(duì)一種知識(shí)的傳授 和學(xué)習(xí)，在計(jì)算機(jī)軟件等技術(shù)類的行業(yè)，這樣的論壇發(fā)揮著重要的作用，通過(guò)在論壇里瀏 覽帖子，發(fā)布帖子能迅速的與很多人在網(wǎng)上進(jìn)行技術(shù)性的溝通和學(xué)習(xí)。譬如金蝶友商網(wǎng)。推廣型這類論壇通常不是很受網(wǎng)民的歡迎，因其生來(lái)就注定是要作為廣告的形式，為某一個(gè) 企業(yè)，或某一種產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣服務(wù)，從2

7、021年起，這樣形式的論壇很快的成立起來(lái)，但是往往這樣的論壇，很難具有吸 引人的性質(zhì)，單就其宣傳推廣的性質(zhì)，很難有大作為，所以這樣的論壇壽命經(jīng)常很短，論 壇中的會(huì)員也幾乎是由受雇傭的人員非自愿的組成。地方性地方性論壇是論壇中娛樂(lè)性與互動(dòng)性最強(qiáng)的論壇之一。不論是大型論壇中的地方站， 還是專業(yè)的地方論壇，都有很熱烈的網(wǎng)民反響，比如百度、長(zhǎng)春貼吧、北京貼吧或者是 京津冀生活網(wǎng)論壇、清華大學(xué)論壇、運(yùn)城論壇、海內(nèi)網(wǎng)、長(zhǎng)沙之家論壇等，地方性論壇能 夠更大距離的拉近人與人的溝通，另外由尸是地方性的論壇，所以對(duì)其中的網(wǎng)民也有了一 定性的局域限制，論壇中的人或多或少都來(lái)自r相同的地方，這樣即有那么點(diǎn)點(diǎn)的真實(shí)的 安全感，也少不了網(wǎng)絡(luò)特有的朦朧感，所以這樣的論壇常常受到網(wǎng)民的歡迎。交流性交流性的論壇乂是一個(gè)廣泛的大類，這樣的論壇重點(diǎn)在于論壇會(huì)員之間的交流和互動(dòng), 所以內(nèi)容也較豐富多樣，有供求信息，交友信息，線上線下活動(dòng)信息，新聞等，這樣的論