二手書(shū)場(chǎng)環(huán)境分析

1、一、工程簡(jiǎn)介1、二手書(shū)市場(chǎng)定義顧名思義,二手書(shū)指已經(jīng)經(jīng)過(guò)閱讀、使用的書(shū)籍,是針對(duì)新書(shū)而言的,與此 同時(shí),又在市場(chǎng)上進(jìn)行交換、交易.而二手書(shū)市場(chǎng)就是給這些書(shū)籍提供一個(gè)交易 機(jī)制平臺(tái).2、工程背景二十世紀(jì)末期以來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速開(kāi)展,各式各樣的購(gòu)物相繼面世,人 們足不出戶就能輕而易舉的買(mǎi)到自己任何需求的東西. 這也意味著網(wǎng)購(gòu)時(shí)代正式 來(lái)臨.作為最早的專業(yè)賣(mài)書(shū)一一亞馬遜成立于 1995年,2021年該的銷售額為130 億美元,是全球電子商務(wù)的成功代表.亞馬遜的成功說(shuō)明全球?qū)τ跁?shū)籍的需求前 景廣闊,毫無(wú)疑問(wèn),大量的需求也給二手書(shū)市場(chǎng)提供了最大的保證.3、工程意義第一,降低學(xué)生就讀本錢(qián).我們對(duì)在校的

2、82名大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果發(fā) 現(xiàn)高達(dá)88%勺人選擇二手書(shū)的原因是由于價(jià)格優(yōu)惠圖 1所示.對(duì)高校大學(xué)二 手書(shū)市場(chǎng)分析可知,針對(duì)大學(xué)現(xiàn)狀,目前高校教學(xué)教材價(jià)格比擬高,學(xué)生購(gòu)置時(shí) 要花費(fèi)較高費(fèi)用,這對(duì)于學(xué)生是一筆較大的開(kāi)支,尤其會(huì)給家庭困難的學(xué)生造成 很大的經(jīng)濟(jì)壓力,鑒于二手書(shū)的可利用性,我們希望通過(guò)努力組建開(kāi)展我校二手 書(shū)市場(chǎng)交流平臺(tái),提升二手書(shū)回收利用效率.第二,資源回收再利用性.由圖1可知,大局部學(xué)生選擇二手書(shū)的原因除了 價(jià)格優(yōu)惠之外,作為節(jié)約資源,環(huán)保節(jié)能的行為,也受到不少人的青睞.我國(guó)人均能源資源擁有量不高,探明量?jī)H相當(dāng)于世界人均水平的51%這種先天缺乏再加上后天的粗放利用,使得在提升資

3、源利用率上的突破勢(shì)在必行,二手書(shū)的回收 再利用是一個(gè)很好的渠道100%80%60%40%20%0%A資藻&怖格&別人.只是E,能峙 &再利用憂懸的筆記暫時(shí)看買(mǎi)到而環(huán)保對(duì)自己一下買(mǎi)面上沒(méi)同徉有新書(shū)不有的稀用 無(wú)愎"圖書(shū)4、工程主要研究容通過(guò)問(wèn)卷的形式了解目前二手書(shū)市場(chǎng)的大致?tīng)顩r、 廣闊的社會(huì)群體對(duì)于二手 書(shū)的看法、大學(xué)生對(duì)于二手書(shū)的處理方式,從宏觀經(jīng)濟(jì)角度對(duì)于該市場(chǎng)的前景剖 析、整體市場(chǎng)環(huán)境的分析,二手書(shū)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)于劣勢(shì)比擬,建立二手書(shū)市場(chǎng)的盈 利模式.5、工程前景的空目前,國(guó)雖然有相當(dāng)多的淘書(shū)成立,想以此來(lái)填補(bǔ)國(guó)書(shū)刊二手書(shū)白.但真真做二手書(shū)的卻較少,而先前呼聲

4、較高的有路網(wǎng)以及有才舊書(shū)網(wǎng)近來(lái)幾 乎被人遺忘.而一些小的舊書(shū),如孔夫子、跳蚤市那么規(guī)模小、缺乏完善的機(jī)制.所以就現(xiàn)在的狀況而言,大型的不易滿足舊書(shū)市場(chǎng)薄利,而小型的在資金以及管 理方面存在問(wèn)題外,他們更期望的是走被收購(gòu)之路.因此,二手書(shū)市場(chǎng)雖然看似 很熱鬧,但真真形成一個(gè)體系的還是一白紙.對(duì)于大學(xué)生不使用二手書(shū)的原因,我們進(jìn)行了調(diào)查和分析,原因主要有以下 幾個(gè)方面：(1)紙?zhí)f,不好看(2)容太舊,跟不上時(shí)代(3)沒(méi)有市場(chǎng),買(mǎi)不到(4)不喜歡別人的字跡(5)破損程度100%71.43%42.86%40% /Ja組張?zhí)f,不好 看| 28.5了% 28.57%.ujii工內(nèi)容太 匚沒(méi)有市 a不喜

5、歡e.砥病程10眼不場(chǎng)j 4、¥iJ_A.的字 度 上時(shí)代到誣80% I由圖2可以看出,71.43%的人不使用二手書(shū)的原因是由于沒(méi)有市場(chǎng),買(mǎi)不 到,由此可見(jiàn),二手書(shū)的市場(chǎng)前景廣闊,潛能巨大.雖然就當(dāng)前一些二手書(shū)收益 不夠明顯,說(shuō)明該市場(chǎng)確實(shí)還存在諸多的不利因素, 但風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同存.尤其是 高校的二手書(shū)市場(chǎng)是可行的,在高校建立一個(gè)二手書(shū)市場(chǎng),不僅響應(yīng)了國(guó)家低碳 經(jīng)濟(jì)的號(hào)召,表達(dá)了當(dāng)代大學(xué)生的自身素質(zhì).同時(shí),提升二手書(shū)的利用率,節(jié)約 社會(huì)本錢(qián),特別是像中國(guó)這樣一個(gè)有特殊國(guó)情的國(guó)家,人口多,人均資源匱乏, 節(jié)約資源是當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該承當(dāng)?shù)呢?zé)任.二市場(chǎng)環(huán)境1、宏觀市場(chǎng)分析人們對(duì)于書(shū)本的需求量毋

6、庸置疑,全國(guó)每年有數(shù)以億計(jì)的書(shū)本流量, 而且這 些流通的只有很少一局部是二手書(shū),也就是說(shuō)二手書(shū)市場(chǎng)在此之前還沒(méi)形成一定 的規(guī)模.所以,一旦這樣一個(gè)市場(chǎng)平臺(tái)的建立,市場(chǎng)就會(huì)形成一個(gè)有效的容量, 有很大的消費(fèi)群體以及書(shū)源渠道.止匕外,宏觀的經(jīng)濟(jì)面上看,“十二五期間,我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展將進(jìn)入由人均 GDP300夠美元中低收入水平向中高收入水平邁進(jìn)的階段,從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看,這一 時(shí)期假設(shè)開(kāi)展戰(zhàn)略不能及時(shí)轉(zhuǎn)型,經(jīng)濟(jì)將面臨被原有增長(zhǎng)機(jī)制鎖定的風(fēng)險(xiǎn).從而使 經(jīng)濟(jì)體在中等收入階段處于停滯徘徊期,即所謂的中等收入陷阱.因此,黨的十七屆五中全會(huì)提出,“十二五時(shí)期是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期,是深化改 革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)開(kāi)

7、展方式的攻堅(jiān)時(shí)期.具有重大的戰(zhàn)略意義.總的來(lái)看,“十二五期間國(guó)際環(huán)境總體有利,國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的根底良好、我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保 持平穩(wěn)較快開(kāi)展,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和開(kāi)展方式轉(zhuǎn)變有望取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展.作為“十二五開(kāi)局之年,2021年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)一步回歸正常軌道,全年經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng), 宏觀政策也由“危機(jī)治理回歸常態(tài).止匕外,2021年是深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神的開(kāi)局之年,是實(shí)施“十二五規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年,是為全面建成 小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)根底的重要一年.所以說(shuō),我國(guó)的經(jīng)濟(jì)整體趨勢(shì)是不斷增強(qiáng)的.2、自我審視SWO分析優(yōu)勢(shì)：第一點(diǎn),經(jīng)濟(jì)實(shí)惠.就目前實(shí)體書(shū)刊店的表現(xiàn)相比, 不得不說(shuō)人們對(duì)正版書(shū) 第一點(diǎn),經(jīng)濟(jì)實(shí)惠.就目前實(shí)體

8、書(shū)刊店的表現(xiàn)相比,不得不說(shuō)人們對(duì)正版書(shū)籍的 排斥是情有可原的,由于正版書(shū)確實(shí)太貴了,動(dòng)不動(dòng)就好幾十乃至上百.盜版書(shū) 地?cái)倳?shū)的出現(xiàn)幾乎是高價(jià)所致.但要是有這樣一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)方便需求者很容 易找到自己想要的書(shū)刊,并且價(jià)格還低廉,不愁沒(méi)有市場(chǎng).止匕外,還可有效的抑 制盜版現(xiàn)象,緩解國(guó)問(wèn)題.第二點(diǎn),環(huán)保、節(jié)約能源.二手書(shū)的市場(chǎng)是一個(gè)對(duì)于資源再利用的過(guò) 程,所以二手書(shū)市場(chǎng)的本錢(qián)較低,有較大的盈利空間.止匕外,市場(chǎng)環(huán)保節(jié)約 能源的特點(diǎn)確立了該市場(chǎng)的地位.第三點(diǎn),整體面的優(yōu)勢(shì).首先,隨著IT技術(shù)的開(kāi)展,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大致已處成熟階段,尤其是近年來(lái),由于家庭電腦的普遍,可以說(shuō),網(wǎng)購(gòu)消除了技術(shù)上 的障礙.就時(shí)下各

9、高校而言,電腦幾乎每個(gè)學(xué)生都備有,同時(shí)學(xué)校還有網(wǎng),更好 的展開(kāi)了一個(gè)交易平臺(tái).其次,是物流業(yè)的開(kāi)展,快速的物資輸送給遠(yuǎn)程交易提 供了便利.最后,是書(shū)源具有很好的穩(wěn)定性,二手書(shū)實(shí)體市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)最重 要的局部便是書(shū)的來(lái)源,這種來(lái)源渠道并不存在障礙.劣勢(shì):其一,實(shí)體書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng),雖然新書(shū)貴,但有時(shí)候出于對(duì)新書(shū)的剛性需求,而且近年來(lái)教材教輔類的書(shū)版本更新快如圖 3,二手書(shū)店未必能滿足顧客的需要.其二,顧客對(duì)二手書(shū)的顧忌,由我們的調(diào)查顯示,很多人對(duì)二手書(shū)的衛(wèi)生等 持有疑心態(tài)度其三,同行之間的沖擊,一些上的書(shū)由于其是虛擬店加上治理本錢(qián)的降低, 書(shū)價(jià)大幅下降,對(duì)二手書(shū)市場(chǎng)形成很大的壓力時(shí)機(jī):第一點(diǎn), 隨著

10、人類對(duì)于資源矛盾的日益鋒利,人們開(kāi)始有意識(shí)進(jìn)行資 源再利用,所以二手書(shū)可以容易的被群眾所接受.第二點(diǎn),隨著國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)確實(shí)立,二手書(shū)市場(chǎng)在政策上得到國(guó)家的 支持.就目前國(guó)情而言,任何產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展是離不開(kāi)國(guó)家在政策上的幫助.第三點(diǎn),在高校建立這樣一個(gè)市場(chǎng)同樣需要學(xué)校的支持.目前來(lái)看, 各大高校并沒(méi)有對(duì)二手書(shū)進(jìn)行限制,相反在一定程度上學(xué)校是持積極態(tài)度 的.這樣為二手書(shū)市場(chǎng)在高校的建立提供了保證.威脅：二手書(shū)書(shū)市場(chǎng)在今后主要的威脅是電子書(shū)的沖擊, 電子課本是一類特殊的電 子書(shū),它既要滿足閱讀的需要,又要滿足教學(xué)的需要,是一種個(gè)人學(xué)習(xí)終端.隨 著電子墨水技術(shù)的成熟和本錢(qián)下降,推廣電子課本與電子書(shū)包的時(shí)機(jī)

11、日趨成熟.在這種背景下,終端廠商將積極介入數(shù)千億元的電子課本與電子書(shū)包市場(chǎng).除了漢王科技的高調(diào)進(jìn)入,一些中小閱讀器廠商將利用多種渠道進(jìn)入各地教育系統(tǒng), 通過(guò)電子課本與電子書(shū)包試點(diǎn)工作, 與教育用戶建立關(guān)系,為下一步的攻城拔寨 奠定根底.2021年下半年, 圖書(shū)閱讀的收入在 3億4億元.除此之外,在面對(duì)二手市場(chǎng)上的商品時(shí),很多消費(fèi)者持有的是不信任度.二 手市場(chǎng)誠(chéng)信度不高,是目前業(yè)的共識(shí),更是制約二手市場(chǎng)健康開(kāi)展的關(guān)鍵因素, 消費(fèi)者之所以對(duì)二手商品心存疑慮,固然是由于二手商品本身所具有的不確定 性,普通是由于中國(guó)二手市場(chǎng)開(kāi)展時(shí)間較短,行業(yè)法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不是很完善, 行業(yè)結(jié)構(gòu)還不完整.同時(shí),在二手市場(chǎng)上的二手商品消毒程序的不公開(kāi)化也使得 消費(fèi)者對(duì)二手市場(chǎng)的不信任加重.3、高校市場(chǎng)調(diào)查分析經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),對(duì)于閑置的書(shū)籍,有 68.29%的人自己保存,56.1%的人會(huì)捐給需要的人如圖4,而對(duì)于“是否愿意在學(xué)校的二手書(shū)店寄賣(mài)的調(diào)查顯示,高達(dá)80.49%的人愿意寄賣(mài)圖5,調(diào)查還得知,70.73%的人沒(méi)有寄賣(mài)自己閑置書(shū)籍的原因是沒(méi)有途徑圖6,