2020年互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式研究報(bào)告

1、2020年互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式研究報(bào)告3 3互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式發(fā)展背景互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式發(fā)展背景1 1互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式布局探究互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式布局探究2 2互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)商業(yè)模式分析互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)商業(yè)模式分析3 3互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式趨勢(shì)展望互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式趨勢(shì)展望4 4互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)概念界定互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)概念界定互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)是在媒體平臺(tái)中依托內(nèi)容生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)是在媒體平臺(tái)中依托內(nèi)容生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)容社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的一種典型布局模式，具體指依托內(nèi)容生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其特征包含內(nèi)容生態(tài)機(jī)制、社區(qū)獨(dú)有文化、內(nèi)容社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的

2、一種典型布局模式，具體指依托內(nèi)容生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其特征包含內(nèi)容生態(tài)機(jī)制、社區(qū)獨(dú)有文化、用戶交互功能等。內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)作流程大體可分為三步，分別是內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)和基于內(nèi)容的用戶社區(qū)互動(dòng)，創(chuàng)用戶交互功能等。內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)作流程大體可分為三步，分別是內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)和基于內(nèi)容的用戶社區(qū)互動(dòng)，創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)為內(nèi)容社區(qū)源源不斷地供應(yīng)內(nèi)容，內(nèi)容分發(fā)為用戶和內(nèi)容做精準(zhǔn)匹配，用戶基于社區(qū)內(nèi)容開(kāi)展互動(dòng)形成活作者的內(nèi)容生產(chǎn)為內(nèi)容社區(qū)源源不斷地供應(yīng)內(nèi)容，內(nèi)容分發(fā)為用戶和內(nèi)容做精準(zhǔn)匹配，用戶基于社區(qū)內(nèi)容開(kāi)展互動(dòng)形成活躍的社區(qū)氣氛、激勵(lì)創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)，為內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)作形成閉環(huán)。躍的社區(qū)氣氛、激勵(lì)創(chuàng)作者

3、的內(nèi)容生產(chǎn)，為內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)作形成閉環(huán)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)區(qū)概念概念界定界定互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)特征特征內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)作運(yùn)作流程流程內(nèi)容生態(tài)機(jī)制內(nèi)容生態(tài)機(jī)制社區(qū)獨(dú)有文化社區(qū)獨(dú)有文化用戶交互功能用戶交互功能內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容分發(fā)基于內(nèi)容的社區(qū)互動(dòng)基于內(nèi)容的社區(qū)互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)結(jié)構(gòu)特征互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)結(jié)構(gòu)特征互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)由媒體和用戶共同推動(dòng)形成與發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)由媒體和用戶共同推動(dòng)形成與發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)形成初期，互聯(lián)網(wǎng)媒體提供的技術(shù)和搭建的模塊等是用戶參與互動(dòng)、形成內(nèi)容社區(qū)的基礎(chǔ)。在媒體在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)形成初期，互聯(lián)網(wǎng)

4、媒體提供的技術(shù)和搭建的模塊等是用戶參與互動(dòng)、形成內(nèi)容社區(qū)的基礎(chǔ)。在媒體平臺(tái)的支撐下，用戶和平臺(tái)相互賦能，不斷推動(dòng)社區(qū)的發(fā)展。步入發(fā)展階段，媒體平臺(tái)所具有的發(fā)聲優(yōu)勢(shì)可以幫助平臺(tái)上平臺(tái)的支撐下，用戶和平臺(tái)相互賦能，不斷推動(dòng)社區(qū)的發(fā)展。步入發(fā)展階段，媒體平臺(tái)所具有的發(fā)聲優(yōu)勢(shì)可以幫助平臺(tái)上的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更廣的傳播，并觸達(dá)與吸引更多契合平臺(tái)文化的用戶，而能引起共鳴的平臺(tái)用戶內(nèi)容創(chuàng)作輸出又幫助媒體平臺(tái)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更廣的傳播，并觸達(dá)與吸引更多契合平臺(tái)文化的用戶，而能引起共鳴的平臺(tái)用戶內(nèi)容創(chuàng)作輸出又幫助媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量留存、使平臺(tái)文化進(jìn)一步強(qiáng)化。實(shí)現(xiàn)流量留存、使平臺(tái)文化進(jìn)一步強(qiáng)化。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體

5、內(nèi)容社區(qū)區(qū)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)特征特征社區(qū)形成：社區(qū)形成：“基礎(chǔ)基礎(chǔ)”與與“框架框架”社區(qū)發(fā)展：社區(qū)發(fā)展：“發(fā)聲發(fā)聲”與與“留存留存”互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)媒體媒體用戶用戶互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶用戶互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶用戶社區(qū)入口社區(qū)入口搭建搭建內(nèi)容板塊內(nèi)容板塊布局布局內(nèi)容規(guī)則內(nèi)容規(guī)則制定制定算法技術(shù)算法技術(shù)支撐支撐內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作形成形成社區(qū)文化社區(qū)文化幫助幫助流量沉淀流量沉淀內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播引導(dǎo)引導(dǎo)社區(qū)文化社區(qū)文化吸引吸引外部流量外部流量?jī)?nèi)容內(nèi)容社區(qū)社區(qū)內(nèi)容社區(qū)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)發(fā)展的展的價(jià)值價(jià)值內(nèi)容社區(qū)的建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)帶來(lái)內(nèi)容社區(qū)的建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)帶來(lái)“一降三升一降三升”的

6、價(jià)值的價(jià)值隨著注意力碎片化時(shí)代的到來(lái)，能夠契合用戶主流偏好內(nèi)容展現(xiàn)方式的內(nèi)容化信息呈現(xiàn)成為吸引用戶注意力的有效途徑，隨著注意力碎片化時(shí)代的到來(lái)，能夠契合用戶主流偏好內(nèi)容展現(xiàn)方式的內(nèi)容化信息呈現(xiàn)成為吸引用戶注意力的有效途徑，而能夠承載各式內(nèi)容交流的內(nèi)容社區(qū)則成為近年間各類互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)積極布局與搭建的對(duì)象。內(nèi)容社區(qū)的搭建，能夠?yàn)槎軌虺休d各式內(nèi)容交流的內(nèi)容社區(qū)則成為近年間各類互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)積極布局與搭建的對(duì)象。內(nèi)容社區(qū)的搭建，能夠?yàn)槊襟w平臺(tái)帶來(lái)媒體平臺(tái)帶來(lái)“一降一降”與與“三升三升”的價(jià)值。在內(nèi)容社區(qū)中，用戶通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)和交流獲得共鳴和創(chuàng)作動(dòng)力，使得媒體平臺(tái)的價(jià)值。在內(nèi)容社區(qū)中，用戶通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)

7、和交流獲得共鳴和創(chuàng)作動(dòng)力，使得媒體平臺(tái)用戶黏性提升、內(nèi)容生產(chǎn)成本下降，并且?guī)椭脚_(tái)形成和強(qiáng)化獨(dú)有文化與差異化壁壘；用戶對(duì)平臺(tái)的信任和對(duì)內(nèi)容的使用用戶黏性提升、內(nèi)容生產(chǎn)成本下降，并且?guī)椭脚_(tái)形成和強(qiáng)化獨(dú)有文化與差異化壁壘；用戶對(duì)平臺(tái)的信任和對(duì)內(nèi)容的使用偏好又成為了品牌主借助內(nèi)容深度、有效觸達(dá)用戶的營(yíng)銷變現(xiàn)基礎(chǔ)，促使媒體平臺(tái)的變現(xiàn)能力的提升。偏好又成為了品牌主借助內(nèi)容深度、有效觸達(dá)用戶的營(yíng)銷變現(xiàn)基礎(chǔ)，促使媒體平臺(tái)的變現(xiàn)能力的提升。中國(guó)內(nèi)容社區(qū)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)內(nèi)容社區(qū)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒媒體發(fā)體發(fā)展展的價(jià)的價(jià)值值分析分析內(nèi)容板塊內(nèi)容板塊內(nèi)容形式內(nèi)容形式用戶用戶內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū)參與鏈條參與鏈條內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū)構(gòu)造構(gòu)

8、造互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展價(jià)值發(fā)展價(jià)值內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容交流內(nèi)容交流對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生信任對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生信任參與平臺(tái)文化形成參與平臺(tái)文化形成支撐支撐建造建造內(nèi)容生產(chǎn)成本下降內(nèi)容生產(chǎn)成本下降用戶黏性提升用戶黏性提升變現(xiàn)能力加強(qiáng)變現(xiàn)能力加強(qiáng)差異化壁壘強(qiáng)化差異化壁壘強(qiáng)化用戶對(duì)內(nèi)容的生用戶對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)作，降低了媒產(chǎn)與創(chuàng)作，降低了媒體平臺(tái)對(duì)外部版權(quán)購(gòu)體平臺(tái)對(duì)外部版權(quán)購(gòu)買及對(duì)買及對(duì)PGPGC C內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作的依賴，節(jié)省了內(nèi)容的依賴，節(jié)省了內(nèi)容生產(chǎn)的資金與時(shí)間成生產(chǎn)的資金與時(shí)間成本。本。用戶通過(guò)內(nèi)容尋用戶通過(guò)內(nèi)容尋找共鳴、開(kāi)展內(nèi)容交找共鳴、開(kāi)展內(nèi)容交流與討論，使得其加流與討論，使得其加大著對(duì)具有內(nèi)容社區(qū)大著對(duì)

9、具有內(nèi)容社區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)媒體使用時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)媒體使用時(shí)間與打開(kāi)頻次，用戶間與打開(kāi)頻次，用戶黏性不斷增強(qiáng)。黏性不斷增強(qiáng)。內(nèi)容社區(qū)在平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)在平臺(tái)規(guī)則和引導(dǎo)下的健康規(guī)則和引導(dǎo)下的健康發(fā)展以及內(nèi)容質(zhì)與量發(fā)展以及內(nèi)容質(zhì)與量的提升，讓用戶對(duì)平的提升，讓用戶對(duì)平臺(tái)、用戶與內(nèi)容等內(nèi)臺(tái)、用戶與內(nèi)容等內(nèi)容變現(xiàn)基礎(chǔ)產(chǎn)生信任，容變現(xiàn)基礎(chǔ)產(chǎn)生信任，提升平臺(tái)變現(xiàn)能力。提升平臺(tái)變現(xiàn)能力。契合平臺(tái)價(jià)值觀契合平臺(tái)價(jià)值觀與理念的內(nèi)容生產(chǎn)量與理念的內(nèi)容生產(chǎn)量不斷增加，使得平臺(tái)不斷增加，使得平臺(tái)的特有文化逐步鮮明，的特有文化逐步鮮明，平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河形成，用戶的平臺(tái)河形成，用戶的平臺(tái)轉(zhuǎn)移成本提升。轉(zhuǎn)移成本提升。

10、內(nèi)容社區(qū)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力內(nèi)容社區(qū)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力因因素概覽素概覽外部、內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)快速發(fā)展外部、內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展由內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)效率和參與度、內(nèi)容管理優(yōu)化等從內(nèi)部進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也由對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展由內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)效率和參與度、內(nèi)容管理優(yōu)化等從內(nèi)部進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也由對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)具有需求或提供支撐的用戶、品牌主、媒體平臺(tái)和技術(shù)等從外部驅(qū)動(dòng)。內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)驅(qū)力使得互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容體內(nèi)容社區(qū)具有需求或提供支撐的用戶、品牌主、媒體平臺(tái)和技術(shù)等從外部驅(qū)動(dòng)。內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)驅(qū)力使得互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)中的內(nèi)容形成運(yùn)作

11、體系，規(guī)范化地管理平臺(tái)商業(yè)化內(nèi)容確保了產(chǎn)業(yè)鏈各方利益，平臺(tái)和創(chuàng)作者共同提升內(nèi)容生產(chǎn)效率社區(qū)中的內(nèi)容形成運(yùn)作體系，規(guī)范化地管理平臺(tái)商業(yè)化內(nèi)容確保了產(chǎn)業(yè)鏈各方利益，平臺(tái)和創(chuàng)作者共同提升內(nèi)容生產(chǎn)效率也滿足了各方的內(nèi)容需求。而用戶和品牌主對(duì)內(nèi)容社區(qū)的需求則成為媒體平臺(tái)利用技術(shù)、資源等布局內(nèi)容社區(qū)的方向。也滿足了各方的內(nèi)容需求。而用戶和品牌主對(duì)內(nèi)容社區(qū)的需求則成為媒體平臺(tái)利用技術(shù)、資源等布局內(nèi)容社區(qū)的方向。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)區(qū)發(fā)展發(fā)展驅(qū)驅(qū)動(dòng)力動(dòng)力概覽概覽內(nèi)內(nèi)驅(qū)驅(qū)力力 內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容生產(chǎn)1 1）平臺(tái)：因用戶規(guī)）平臺(tái)：因用戶規(guī)模逐步擴(kuò)展、需求模逐步擴(kuò)展、需求逐步細(xì)分，充足的逐步細(xì)分，充

12、足的內(nèi)容供應(yīng)成為平臺(tái)內(nèi)容供應(yīng)成為平臺(tái)需求。需求。2 2）內(nèi)容生產(chǎn)者：內(nèi)）內(nèi)容生產(chǎn)者：內(nèi)容傳播與變現(xiàn)需求容傳播與變現(xiàn)需求同增，加強(qiáng)了內(nèi)容同增，加強(qiáng)了內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒生產(chǎn)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)中內(nèi)容體內(nèi)容社區(qū)中內(nèi)容生產(chǎn)的參與積極性。生產(chǎn)的參與積極性。 內(nèi)容管理內(nèi)容管理1 1）內(nèi)容質(zhì)量：互聯(lián)）內(nèi)容質(zhì)量：互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)建立各網(wǎng)媒體平臺(tái)建立各類內(nèi)容管理機(jī)制與類內(nèi)容管理機(jī)制與工具，通過(guò)內(nèi)容管工具，通過(guò)內(nèi)容管理確保內(nèi)容質(zhì)量。理確保內(nèi)容質(zhì)量。2 2）內(nèi)容合作效率：）內(nèi)容合作效率：互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)通互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)通過(guò)建立規(guī)范化規(guī)則過(guò)建立規(guī)范化規(guī)則與工具，使品牌主與工具，使品牌主與創(chuàng)作者間的合作與創(chuàng)作者間的合作

13、更系統(tǒng)化和高效。更系統(tǒng)化和高效。 用戶用戶 品牌主品牌主 媒體平臺(tái)媒體平臺(tái) 技術(shù)技術(shù)外外驅(qū)驅(qū)力力用戶對(duì)參與信息傳用戶對(duì)參與信息傳播、創(chuàng)作和互動(dòng)的播、創(chuàng)作和互動(dòng)的需求推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)需求推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)的形成。的形成。品牌主對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷品牌主對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷需求的提升，使互需求的提升，使互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)成為優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷平臺(tái)。成為優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷平臺(tái)。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)媒體平境，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)對(duì)打造能夠系統(tǒng)臺(tái)對(duì)打造能夠系統(tǒng)化承載內(nèi)容傳播與化承載內(nèi)容傳播與反饋的內(nèi)容社區(qū)的反饋的內(nèi)容社區(qū)的需求在持續(xù)增加。需求在持續(xù)增加。1 1）移動(dòng)端：移動(dòng)互）移動(dòng)端：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信

14、技術(shù)降低用戶創(chuàng)作門術(shù)降低用戶創(chuàng)作門檻；檻；2 2）AIAI與大數(shù)據(jù)：提與大數(shù)據(jù)：提升了內(nèi)容分發(fā)效率，升了內(nèi)容分發(fā)效率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá)的千實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá)的千人千面。人千面。外部驅(qū)動(dòng)力：技術(shù)發(fā)展外部驅(qū)動(dòng)力：技術(shù)發(fā)展降降門檻門檻提提效率效率移動(dòng)端發(fā)展降低創(chuàng)作門檻，移動(dòng)端發(fā)展降低創(chuàng)作門檻，AIAI和大數(shù)據(jù)加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)和體驗(yàn)和大數(shù)據(jù)加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)和體驗(yàn)來(lái)源：來(lái)源：1 1）20202020年年3 3月中國(guó)網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率相關(guān)數(shù)據(jù)月中國(guó)網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率相關(guān)數(shù)據(jù)、 20192019年中國(guó)年中國(guó)APPAPP在架數(shù)量來(lái)在架數(shù)量來(lái)自自CNNICNNIC C。2 2）根據(jù)公開(kāi)資料，艾）根據(jù)公開(kāi)資料，艾瑞瑞咨詢咨詢研研究

15、院究院自自主研主研究究及繪制。及繪制。人工智能與大數(shù)據(jù)促進(jìn)人工智能與大數(shù)據(jù)促進(jìn)內(nèi)內(nèi)容分容分發(fā)發(fā)效率效率內(nèi)容分發(fā)效率內(nèi)容分發(fā)效率內(nèi)容體驗(yàn)內(nèi)容體驗(yàn)用戶畫(huà)像用戶畫(huà)像A AI I與大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用技術(shù)應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容分發(fā)千人千面千人千面內(nèi)容匹配內(nèi)容匹配用戶用戶創(chuàng)作者創(chuàng)作者用戶屬性用戶屬性行為偏好行為偏好內(nèi)容偏好內(nèi)容偏好技術(shù)端的發(fā)展使內(nèi)容社區(qū)中的內(nèi)容生產(chǎn)供給量和效率、內(nèi)容與用戶的匹配效率等有了提升。技術(shù)端的發(fā)展使內(nèi)容社區(qū)中的內(nèi)容生產(chǎn)供給量和效率、內(nèi)容與用戶的匹配效率等有了提升。2022020 0年年3 3月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到模達(dá)到9.09.0億人，覆蓋面廣；并

16、且，移動(dòng)端億人，覆蓋面廣；并且，移動(dòng)端APAPP P的在架數(shù)量于的在架數(shù)量于2012019 9年達(dá)到年達(dá)到36367 7萬(wàn)款，應(yīng)用場(chǎng)景豐富，促使更多用戶可以借萬(wàn)款，應(yīng)用場(chǎng)景豐富，促使更多用戶可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和多元?jiǎng)?chuàng)作工具開(kāi)展隨時(shí)隨地的內(nèi)容創(chuàng)作。從助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和多元?jiǎng)?chuàng)作工具開(kāi)展隨時(shí)隨地的內(nèi)容創(chuàng)作。從1G1G到到5G5G，移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展迅速，即使內(nèi)容量豐富，用戶也，移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展迅速，即使內(nèi)容量豐富，用戶也可對(duì)所生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)上傳可對(duì)所生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)上傳。 而而AIAI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使得內(nèi)容的傳播和觸達(dá)趨于千人千面，一方面幫助提升內(nèi)容分和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使得內(nèi)容的傳播和觸達(dá)趨于千

17、人千面，一方面幫助提升內(nèi)容分發(fā)效率；另一方面，用戶所接收的內(nèi)容更為貼合自身需求，內(nèi)容體驗(yàn)也更為優(yōu)質(zhì)。發(fā)效率；另一方面，用戶所接收的內(nèi)容更為貼合自身需求，內(nèi)容體驗(yàn)也更為優(yōu)質(zhì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技技術(shù)降術(shù)降低低內(nèi)容內(nèi)容生生產(chǎn)門檻產(chǎn)門檻2022020 0年年3 3月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模：規(guī)模：9.9.0 0億人億人2012019 9年中國(guó)年中國(guó)APPAPP在架數(shù)：在架數(shù)：36367 7萬(wàn)款萬(wàn)款內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低峰值速率（峰值速率（bpbps s）：）：5G vs 45G vs 4G G ：1010G G vsvs 1G1G時(shí)延（時(shí)延（msms）：）：5G

18、 vs 45G vs 4G G ：1 1 vsvs 1010內(nèi)容上傳即時(shí)內(nèi)容上傳即時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣尚在形成中，單向接收信息即可滿足用戶的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步成熟、在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣尚在形成中，單向接收信息即可滿足用戶的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步成熟、使用便捷度提升，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)及平臺(tái)上信息的類型和數(shù)量都趨于多元，能夠滿足具有不同平臺(tái)類型和信息偏好用戶的使用便捷度提升，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)及平臺(tái)上信息的類型和數(shù)量都趨于多元，能夠滿足具有不同平臺(tái)類型和信息偏好用戶的需求；同時(shí)，身處互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟期的用戶也已對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形成了深度使用習(xí)慣，在該階段，用戶對(duì)信

19、息的用戶間互動(dòng)、對(duì)需求；同時(shí)，身處互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟期的用戶也已對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形成了深度使用習(xí)慣，在該階段，用戶對(duì)信息的用戶間互動(dòng)、對(duì)信息的傳播和創(chuàng)作等需求在不斷提升，也促使互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)搭建可滿足用戶創(chuàng)作、傳播和互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)。信息的傳播和創(chuàng)作等需求在不斷提升，也促使互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)搭建可滿足用戶創(chuàng)作、傳播和互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)。外部驅(qū)動(dòng)力：用戶的信外部驅(qū)動(dòng)力：用戶的信息息參與參與需需求提升求提升用戶對(duì)參與信息傳播、創(chuàng)作和互動(dòng)的需求推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)形成用戶對(duì)參與信息傳播、創(chuàng)作和互動(dòng)的需求推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)形成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求對(duì)互互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)媒媒體內(nèi)體內(nèi)容容社區(qū)社區(qū)發(fā)發(fā)展的展的促促進(jìn)路徑進(jìn)路徑互聯(lián)網(wǎng)初

20、期用戶互聯(lián)網(wǎng)初期用戶互聯(lián)網(wǎng)成熟期用戶互聯(lián)網(wǎng)成熟期用戶媒體類型及數(shù)量較單一媒體類型及數(shù)量較單一信息類型及數(shù)量較單一信息類型及數(shù)量較單一傳遞信息傳遞信息互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣形成初期；互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣形成初期；內(nèi)容創(chuàng)作與傳播便捷度和積極性弱；內(nèi)容創(chuàng)作與傳播便捷度和積極性弱；用戶多為單向接收信息。用戶多為單向接收信息?；ヂ?lián)網(wǎng)使用習(xí)慣深度形成；互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣深度形成；內(nèi)容創(chuàng)作與傳播便捷度和積極性高；內(nèi)容創(chuàng)作與傳播便捷度和積極性高；用戶可參與內(nèi)容創(chuàng)作與傳遞。用戶可參與內(nèi)容創(chuàng)作與傳遞。媒體類型及數(shù)量較多元媒體類型及數(shù)量較多元信息類型及數(shù)量較多元信息類型及數(shù)量較多元傳遞信息傳遞信息傳播參與載體傳播參與載體創(chuàng)作參與載體

21、創(chuàng)作參與載體互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)信息內(nèi)容化要求提升信息內(nèi)容化要求提升信息內(nèi)容創(chuàng)作與傳播參與需求提升信息內(nèi)容創(chuàng)作與傳播參與需求提升信息內(nèi)容的用戶間互動(dòng)需求提升信息內(nèi)容的用戶間互動(dòng)需求提升用戶信息內(nèi)容創(chuàng)作需求用戶信息內(nèi)容創(chuàng)作需求用戶內(nèi)容信息傳播需求用戶內(nèi)容信息傳播需求信息獲取多元化信息獲取多元化互聯(lián)網(wǎng)媒體布局內(nèi)容社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)媒體布局內(nèi)容社區(qū)用戶內(nèi)容信息互動(dòng)需求用戶內(nèi)容信息互動(dòng)需求外部驅(qū)動(dòng)力：廣告主的外部驅(qū)動(dòng)力：廣告主的內(nèi)內(nèi)容營(yíng)容營(yíng)銷銷需求需求廣告主的內(nèi)容營(yíng)銷需求推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)多向升級(jí)廣告主的內(nèi)容營(yíng)銷需求推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)多向升級(jí)樣本：樣本：N=9N=90 0，艾瑞咨詢，艾瑞咨詢2019201

22、9年廣告主調(diào)研。年廣告主調(diào)研。樣本：樣本：N=9N=91 1；于；于20202020年年6 6月通過(guò)月通過(guò)iUserSurveyiUserSurvey調(diào)研獲得。調(diào)研獲得。51.7%51.7%36.3%36.3%34.1%34.1%31.9%31.9%26.4%26.4%23.1%23.1%20.9%20.9%19.8%19.8%內(nèi)容營(yíng)銷（軟文、植入等）內(nèi)容營(yíng)銷（軟文、植入等）電商廣告電商廣告信息流廣告信息流廣告搜索廣告搜索廣告展示位廣告展示位廣告視頻貼片視頻貼片其他其他開(kāi)屏廣告開(kāi)屏廣告2022020 0 年品牌主將增加營(yíng)銷預(yù)年品牌主將增加營(yíng)銷預(yù)算算的主要的主要廣告形式廣告形式77.5%77.5

23、%60.7%60.7%41.6%41.6%38.2%38.2%36.0%36.0%21.4%21.4%7.9%7.9%3.4%3.4%內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷IPIP營(yíng)銷營(yíng)銷MarTechMarTech信息流廣告信息流廣告營(yíng)銷云營(yíng)銷云音頻營(yíng)銷音頻營(yíng)銷“小鮮肉小鮮肉”代言代言2012019 9 年中國(guó)品牌主最關(guān)注的年中國(guó)品牌主最關(guān)注的數(shù)數(shù)字營(yíng)銷字營(yíng)銷現(xiàn)象現(xiàn)象據(jù)艾瑞據(jù)艾瑞2012019 9年和年和2022020 0年的品牌主調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，內(nèi)容營(yíng)銷是年的品牌主調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，內(nèi)容營(yíng)銷是77.577.5% % 的品牌主最為關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)象；同時(shí)，如軟文、的品牌主最為關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)象；同時(shí)

24、，如軟文、植入等的內(nèi)容營(yíng)銷也超越展示、搜索等硬廣成為植入等的內(nèi)容營(yíng)銷也超越展示、搜索等硬廣成為51.751.7% % 廣告主將要增加預(yù)算的主要廣告形式。互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)集中化廣告主將要增加預(yù)算的主要廣告形式?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)集中化的內(nèi)容布局、鮮明的內(nèi)容化生態(tài)標(biāo)簽以及用戶對(duì)內(nèi)容的高接受度，使其成為品牌主開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化軟性觸達(dá)用的內(nèi)容布局、鮮明的內(nèi)容化生態(tài)標(biāo)簽以及用戶對(duì)內(nèi)容的高接受度，使其成為品牌主開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化軟性觸達(dá)用戶的優(yōu)選對(duì)象。而互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)也在為滿足廣告主各式需求的推動(dòng)下，不斷探索與擴(kuò)展更加能夠高效觸達(dá)用戶的內(nèi)戶的優(yōu)選對(duì)象。而互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)也在為滿足廣告

25、主各式需求的推動(dòng)下，不斷探索與擴(kuò)展更加能夠高效觸達(dá)用戶的內(nèi)容展現(xiàn)形式與內(nèi)容營(yíng)銷模式。容展現(xiàn)形式與內(nèi)容營(yíng)銷模式。在單向傳遞信息的模式在單向傳遞信息的模式下下，互，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)網(wǎng)媒體平臺(tái)強(qiáng)化強(qiáng)化用戶黏性的方式較少。用戶黏性的方式較少。 實(shí)現(xiàn)用戶留存難實(shí)現(xiàn)用戶留存難外部驅(qū)動(dòng)力：互聯(lián)網(wǎng)媒外部驅(qū)動(dòng)力：互聯(lián)網(wǎng)媒體體內(nèi)容內(nèi)容反反饋機(jī)制饋機(jī)制內(nèi)容反饋機(jī)制重要性的提升，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)發(fā)展內(nèi)容反饋機(jī)制重要性的提升，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)發(fā)展在用戶留存難度高、平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)與量提升難度高等因素的共同限制下，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)顯得愈加激烈，而內(nèi)容反在用戶留存難度高、平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)與量提升難度高等因素的共同限制

26、下，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)顯得愈加激烈，而內(nèi)容反饋機(jī)制的打造和應(yīng)用，則成為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。首先，建立內(nèi)容反饋機(jī)制能夠?qū)蜗蛐畔鬟f饋機(jī)制的打造和應(yīng)用，則成為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。首先，建立內(nèi)容反饋機(jī)制能夠?qū)蜗蛐畔鬟f模式轉(zhuǎn)為雙向，進(jìn)而增強(qiáng)用戶間、用戶和平臺(tái)內(nèi)容間的互動(dòng)，加強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的黏性；其次，內(nèi)容反饋機(jī)制的建立，也能模式轉(zhuǎn)為雙向，進(jìn)而增強(qiáng)用戶間、用戶和平臺(tái)內(nèi)容間的互動(dòng)，加強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的黏性；其次，內(nèi)容反饋機(jī)制的建立，也能夠?yàn)槠脚_(tái)提供更多用戶側(cè)所生產(chǎn)的內(nèi)容，進(jìn)而幫助維持平臺(tái)內(nèi)容供給、發(fā)聲量和活躍度，并進(jìn)一步吸引更多用戶。內(nèi)容反夠?yàn)槠脚_(tái)提供更多用戶側(cè)

27、所生產(chǎn)的內(nèi)容，進(jìn)而幫助維持平臺(tái)內(nèi)容供給、發(fā)聲量和活躍度，并進(jìn)一步吸引更多用戶。內(nèi)容反饋機(jī)制的建設(shè)和相關(guān)版塊布局的打造，推動(dòng)了能夠系統(tǒng)化、高集中度承載內(nèi)容傳播與反饋的內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展，并且，隨著饋機(jī)制的建設(shè)和相關(guān)版塊布局的打造，推動(dòng)了能夠系統(tǒng)化、高集中度承載內(nèi)容傳播與反饋的內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展，并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力需求的不斷提升，內(nèi)容社區(qū)的數(shù)量和應(yīng)用度也將持續(xù)、快速地?cái)U(kuò)展?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力需求的不斷提升，內(nèi)容社區(qū)的數(shù)量和應(yīng)用度也將持續(xù)、快速地?cái)U(kuò)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展對(duì)內(nèi)內(nèi)容社容社區(qū)區(qū)發(fā)展發(fā)展類類型的型的促進(jìn)促進(jìn)媒媒體體平平臺(tái)臺(tái)形成內(nèi)容社區(qū)形成內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū)數(shù)量提升內(nèi)容

28、社區(qū)數(shù)量提升在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)單向在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)單向生生產(chǎn)和產(chǎn)和搬搬運(yùn)信運(yùn)信息息內(nèi)容內(nèi)容的模的模式下，式下，信信息內(nèi)息內(nèi)容容的生的生產(chǎn)量產(chǎn)量難以長(zhǎng)難以長(zhǎng)期期保持保持較較高水高水平。平。 平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)量提升難平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)量提升難搭建內(nèi)容反饋機(jī)制搭建內(nèi)容反饋機(jī)制互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體布局方向布局方向內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū)發(fā)展方向發(fā)展方向11.811.812.512.512.612.610.510.510.810.811.411.48.18.18.48.49.19.16.76.78.38.38.98.95.35.35.95.96.36.32012018 8年年1 1- -1212月（億臺(tái)月（億臺(tái)） 2012

29、019 9年年1 1- -1212月（億臺(tái)）月（億臺(tái)）2022020 0年年1 1- -6 6月（億臺(tái)）月（億臺(tái)）2012018 8 - -2022020 0 年中國(guó)適合搭建內(nèi)容年中國(guó)適合搭建內(nèi)容社社區(qū)的區(qū)的典型媒體代表月度獨(dú)立典型媒體代表月度獨(dú)立設(shè)設(shè)備數(shù)備數(shù)均均值變化值變化即時(shí)通訊即時(shí)通訊在線視頻在線視頻網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物短視頻短視頻微博微博月度設(shè)備數(shù)均值排名月度設(shè)備數(shù)均值排名201820182019201920202020即時(shí)通訊即時(shí)通訊1 11 11 1在線視頻在線視頻2 22 22 2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物4 44 43 3短視頻短視頻11115 54 4微博微博151514141414內(nèi)部驅(qū)

30、動(dòng)力：內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力：內(nèi)容生產(chǎn)效效率與率與參參與度與度內(nèi)容供需兩方共同促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)效率與參與度的提高內(nèi)容供需兩方共同促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)效率與參與度的提高隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)關(guān)注度的不斷提升，為保證數(shù)量日益增加、需求類型不斷細(xì)化的用戶能夠在內(nèi)容社區(qū)中找到契合隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)關(guān)注度的不斷提升，為保證數(shù)量日益增加、需求類型不斷細(xì)化的用戶能夠在內(nèi)容社區(qū)中找到契合自身需求、多角度的內(nèi)容，媒體平臺(tái)對(duì)于提高內(nèi)容創(chuàng)作者參與度、提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的需求有所提高。近年間，多類媒體自身需求、多角度的內(nèi)容，媒體平臺(tái)對(duì)于提高內(nèi)容創(chuàng)作者參與度、提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的需求有所提高。近年間，多類媒體平臺(tái)相繼出臺(tái)了對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)

31、容創(chuàng)作補(bǔ)貼政策，從獎(jiǎng)金和流量等方面共同對(duì)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)。同時(shí)，由于創(chuàng)作門平臺(tái)相繼出臺(tái)了對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作補(bǔ)貼政策，從獎(jiǎng)金和流量等方面共同對(duì)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)。同時(shí)，由于創(chuàng)作門檻降低，創(chuàng)作者與內(nèi)容的數(shù)量同樣呈增長(zhǎng)狀態(tài)，創(chuàng)作者借助具有用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)、商業(yè)模式成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)來(lái)增檻降低，創(chuàng)作者與內(nèi)容的數(shù)量同樣呈增長(zhǎng)狀態(tài)，創(chuàng)作者借助具有用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)、商業(yè)模式成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)來(lái)增加內(nèi)容曝光、增強(qiáng)內(nèi)容變現(xiàn)能力，也從供給端提升著互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)效率與參與度。加內(nèi)容曝光、增強(qiáng)內(nèi)容變現(xiàn)能力，也從供給端提升著互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)效率與參與度。來(lái)源：來(lái)源：UserTra

32、ckeUserTracker r 多多平平臺(tái)網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)民民行為行為監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)（庫(kù)（桌桌面及面及智智能終能終端端）。）。注釋：因即時(shí)通訊、在注釋：因即時(shí)通訊、在線線視頻視頻、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物、物、短短視頻和微博視頻和微博是是20182018、20192019、20202020年平均年平均月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)TOP2TOP20 0小類別小類別APPAPP中與中與搭搭建內(nèi)建內(nèi)容容社區(qū)社區(qū)所所需平需平臺(tái)臺(tái)調(diào)性調(diào)性、用戶用戶屬屬性等性等最最為契為契合的對(duì)象，故選擇以上合的對(duì)象，故選擇以上5 5類類A AP PP P作作為為搭建搭建內(nèi)內(nèi)容社容社區(qū)區(qū)的互的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒網(wǎng)媒體體代表。代表。201201

33、7 7 - -2012019 9 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體體平臺(tái)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的補(bǔ)貼政策對(duì)創(chuàng)作者的補(bǔ)貼政策媒體平臺(tái)媒體平臺(tái)發(fā)布年份發(fā)布年份補(bǔ)貼名稱補(bǔ)貼名稱補(bǔ)貼內(nèi)容補(bǔ)貼內(nèi)容百家號(hào)百家號(hào)20172017百百+ +計(jì)劃計(jì)劃通過(guò)每月的通過(guò)每月的“原創(chuàng)作者榜原創(chuàng)作者榜”公布獲獎(jiǎng)作者，公布獲獎(jiǎng)作者，給予創(chuàng)作獎(jiǎng)金和定制權(quán)益給予創(chuàng)作獎(jiǎng)金和定制權(quán)益搜狐號(hào)搜狐號(hào)20172017星圖計(jì)劃星圖計(jì)劃以月度形式發(fā)布星圖榜單，為專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以月度形式發(fā)布星圖榜單，為專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的生產(chǎn)的“搜狐號(hào)搜狐號(hào)”優(yōu)先提供流量紅利優(yōu)先提供流量紅利大魚(yú)號(hào)大魚(yú)號(hào)20172017大魚(yú)計(jì)劃大魚(yú)計(jì)劃為平臺(tái)原創(chuàng)者提供大魚(yú)獎(jiǎng)金、廣告分成和大為

34、平臺(tái)原創(chuàng)者提供大魚(yú)獎(jiǎng)金、廣告分成和大魚(yú)合伙人等三種獲益方式魚(yú)合伙人等三種獲益方式今日頭條今日頭條20182018青云計(jì)劃青云計(jì)劃給予針對(duì)優(yōu)質(zhì)圖文及優(yōu)質(zhì)帳號(hào)專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，以給予針對(duì)優(yōu)質(zhì)圖文及優(yōu)質(zhì)帳號(hào)專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，以文章內(nèi)容為主要參考依據(jù)文章內(nèi)容為主要參考依據(jù)微視微視20182018達(dá)人計(jì)劃達(dá)人計(jì)劃將按照每萬(wàn)次有效播放量乘以單價(jià)作為補(bǔ)貼將按照每萬(wàn)次有效播放量乘以單價(jià)作為補(bǔ)貼全民小視頻全民小視頻20182018拍視頻拍視頻得現(xiàn)金得現(xiàn)金內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)率、活躍度等構(gòu)成魅力值，內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)率、活躍度等構(gòu)成魅力值，魅力值折合獎(jiǎng)金魅力值折合獎(jiǎng)金西瓜視頻西瓜視頻20182018風(fēng)車計(jì)劃風(fēng)車計(jì)劃為專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容代

35、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)深度為專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)、技術(shù)深度支持等一攬子解決方案支持等一攬子解決方案西瓜視頻西瓜視頻20182018萬(wàn)花筒計(jì)劃萬(wàn)花筒計(jì)劃為寵物、手作、時(shí)尚、音樂(lè)等為寵物、手作、時(shí)尚、音樂(lè)等3030余個(gè)垂直余個(gè)垂直內(nèi)容品類創(chuàng)作者提供內(nèi)容品類創(chuàng)作者提供1010倍以上額外的流量倍以上額外的流量支持和獎(jiǎng)金制度支持和獎(jiǎng)金制度企鵝號(hào)企鵝號(hào)20192019TOPTOP計(jì)劃計(jì)劃創(chuàng)作者通過(guò)新賽道、新平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容，得到創(chuàng)作者通過(guò)新賽道、新平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容，得到內(nèi)容分成和平臺(tái)補(bǔ)貼內(nèi)容分成和平臺(tái)補(bǔ)貼好看視頻好看視頻20192019VloVlog g蒲公英計(jì)蒲公英計(jì)劃劃提供提供5 5億現(xiàn)金補(bǔ)貼億現(xiàn)金補(bǔ)貼,20,20

36、億流量扶持億流量扶持, ,并從品牌并從品牌代言、電商帶貨、直播打賞方面全面賦能代言、電商帶貨、直播打賞方面全面賦能VlogVlog創(chuàng)作者創(chuàng)作者趣頭條趣頭條20192019麥浪計(jì)劃麥浪計(jì)劃為原創(chuàng)短視頻機(jī)構(gòu)提供百億流量的支持與包為原創(chuàng)短視頻機(jī)構(gòu)提供百億流量的支持與包括綜合扶持方案括綜合扶持方案來(lái)源：結(jié)合公開(kāi)資料，來(lái)源：結(jié)合公開(kāi)資料，艾艾瑞咨瑞咨詢?cè)冄芯垦芯吭涸鹤灾髯灾餮醒芯考熬考袄L繪制。制。內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力：內(nèi)容管理內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力：內(nèi)容管理規(guī)規(guī)范化范化規(guī)范化管理平臺(tái)商業(yè)化內(nèi)容，確保產(chǎn)業(yè)鏈各方利益規(guī)范化管理平臺(tái)商業(yè)化內(nèi)容，確保產(chǎn)業(yè)鏈各方利益在內(nèi)容化生態(tài)搭建完善、對(duì)平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)形成使用習(xí)慣的用戶基礎(chǔ)牢固后，內(nèi)容

37、社區(qū)在各重要產(chǎn)業(yè)鏈角色方的共同推動(dòng)下在內(nèi)容化生態(tài)搭建完善、對(duì)平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)形成使用習(xí)慣的用戶基礎(chǔ)牢固后，內(nèi)容社區(qū)在各重要產(chǎn)業(yè)鏈角色方的共同推動(dòng)下逐步進(jìn)入內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)階段：逐步進(jìn)入內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)階段：1 1）品牌主內(nèi)容營(yíng)銷需求加強(qiáng)，）品牌主內(nèi)容營(yíng)銷需求加強(qiáng)，2 2）用戶期望通過(guò)內(nèi)容明確目標(biāo)商品或服務(wù)并能夠找到轉(zhuǎn)化）用戶期望通過(guò)內(nèi)容明確目標(biāo)商品或服務(wù)并能夠找到轉(zhuǎn)化鏈路，鏈路，3 3）創(chuàng)作者期望系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，以及）創(chuàng)作者期望系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，以及4 4）媒體平臺(tái)期望有序管理內(nèi)容與加強(qiáng)內(nèi)容相關(guān)商業(yè)模式建設(shè)。例如小）媒體平臺(tái)期望有序管理內(nèi)容與加強(qiáng)內(nèi)容相關(guān)商業(yè)模式建設(shè)。例如小紅書(shū)、紅書(shū)、B B

38、站等媒體平臺(tái)陸續(xù)建立起內(nèi)容商業(yè)化合作工具，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容合作的高效管理，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的系統(tǒng)化、可控化和站等媒體平臺(tái)陸續(xù)建立起內(nèi)容商業(yè)化合作工具，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容合作的高效管理，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的系統(tǒng)化、可控化和安全化升級(jí)，保障產(chǎn)業(yè)鏈各角色方利益。安全化升級(jí)，保障產(chǎn)業(yè)鏈各角色方利益。來(lái)源：結(jié)合公開(kāi)數(shù)據(jù)，來(lái)源：結(jié)合公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾艾瑞咨瑞咨詢?cè)冄芯垦芯吭涸鹤灾髯灾餮醒芯考熬考袄L繪制。制。2012012 2 - -2012019 9 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體體內(nèi)容內(nèi)容社社區(qū)對(duì)區(qū)對(duì)平平臺(tái)商臺(tái)商業(yè)業(yè)化內(nèi)化內(nèi)容容規(guī)范規(guī)范化化管理管理措施措施媒體平臺(tái)媒體平臺(tái)發(fā)布年份發(fā)布年份規(guī)范化動(dòng)作規(guī)范化動(dòng)作規(guī)范化規(guī)則規(guī)范化規(guī)則新浪微

39、博新浪微博20122012微任務(wù)微任務(wù)新浪唯一官方微博任務(wù)平臺(tái)，對(duì)接廣告主與微博賬號(hào)，具有審核任新浪唯一官方微博任務(wù)平臺(tái)，對(duì)接廣告主與微博賬號(hào)，具有審核任務(wù)內(nèi)容、給予數(shù)據(jù)支持、保障交易安全性等功能作用，微博收取相務(wù)內(nèi)容、給予數(shù)據(jù)支持、保障交易安全性等功能作用，微博收取相應(yīng)服務(wù)費(fèi)應(yīng)服務(wù)費(fèi)快手快手20182018快接單快接單廣告主根據(jù)推廣需求選擇達(dá)人并發(fā)布視頻或直播推廣訂單，達(dá)人接廣告主根據(jù)推廣需求選擇達(dá)人并發(fā)布視頻或直播推廣訂單，達(dá)人接單后定制商業(yè)短視頻或通過(guò)直播形式，幫助客戶實(shí)現(xiàn)電商下單、單后定制商業(yè)短視頻或通過(guò)直播形式，幫助客戶實(shí)現(xiàn)電商下單、ApApp p下載或品牌營(yíng)銷等目標(biāo)，并獲得相應(yīng)的推

40、廣收入下載或品牌營(yíng)銷等目標(biāo)，并獲得相應(yīng)的推廣收入抖音抖音20182018星圖平臺(tái)星圖平臺(tái)星圖平臺(tái)是借助抖音達(dá)人投放廣告的平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)訂單接收、簽約星圖平臺(tái)是借助抖音達(dá)人投放廣告的平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)訂單接收、簽約達(dá)人管理、項(xiàng)目匯總、數(shù)據(jù)查看等功能，完成內(nèi)容交易過(guò)程中多重達(dá)人管理、項(xiàng)目匯總、數(shù)據(jù)查看等功能，完成內(nèi)容交易過(guò)程中多重交易角色的連接與溝通，星圖相應(yīng)從中抽成交易角色的連接與溝通，星圖相應(yīng)從中抽成小紅書(shū)小紅書(shū)20192019品牌合作人平臺(tái)品牌合作人平臺(tái)鏈接品牌方、鏈接品牌方、MCMCN N和品牌合作人三個(gè)角色方，展示和品牌合作人三個(gè)角色方，展示MCMCN N旗下簽約旗下簽約者信息、品牌合作人影響力

41、信息和數(shù)據(jù)，以便品牌方挑選合適的合者信息、品牌合作人影響力信息和數(shù)據(jù)，以便品牌方挑選合適的合作方作方B B站站20192019花火商單系統(tǒng)花火商單系統(tǒng)平臺(tái)方會(huì)審核入駐品牌和平臺(tái)方會(huì)審核入駐品牌和UPUP主雙方的資質(zhì)，更好地提高匹配效率，主雙方的資質(zhì)，更好地提高匹配效率，upup主加入后可和廣告主雙向選擇，接廣告植入訂單主加入后可和廣告主雙向選擇，接廣告植入訂單1414互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式發(fā)展背景互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式發(fā)展背景1 1互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式布局探究互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式布局探究2 2互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)商業(yè)模式分析互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)商業(yè)模式分析3 3互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式趨勢(shì)展望互

42、聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式趨勢(shì)展望4 4互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)生互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)生態(tài)態(tài)圖譜圖譜互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)容社區(qū)文娛類內(nèi)容社區(qū)文娛類內(nèi)容社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體汽車類內(nèi)容社區(qū)汽車類內(nèi)容社區(qū)知識(shí)類內(nèi)容社區(qū)知識(shí)類內(nèi)容社區(qū)K K歌類內(nèi)容社區(qū)歌類內(nèi)容社區(qū)旅行類內(nèi)容社區(qū)旅行類內(nèi)容社區(qū)美食類內(nèi)容社區(qū)美食類內(nèi)容社區(qū)母嬰類內(nèi)容社區(qū)母嬰類內(nèi)容社區(qū)用戶用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作參與內(nèi)容創(chuàng)作參與內(nèi)容互動(dòng)參與內(nèi)容互動(dòng)滿足興趣需求滿足興趣需求提供信息內(nèi)容提供信息內(nèi)容消費(fèi)類內(nèi)容社區(qū)消費(fèi)類內(nèi)容社區(qū)品牌主品牌主運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)戶外服飾鞋包服飾鞋包MCNMCN內(nèi)容生產(chǎn)方內(nèi)容生產(chǎn)方內(nèi)容類內(nèi)容類營(yíng)銷類營(yíng)銷類電商類電商類數(shù)碼數(shù)碼3CKO

43、L3CKOL美妝時(shí)尚美妝時(shí)尚KOLKOL美食烹飪美食烹飪KOLKOL運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)戶外KOLKOL明星明星鏈鏈接接品品牌牌鏈鏈接接內(nèi)內(nèi)容容生活方式類內(nèi)容社區(qū)生活方式類內(nèi)容社區(qū)數(shù)碼家電數(shù)碼家電日用百貨日用百貨母嬰用品母嬰用品個(gè)護(hù)化妝個(gè)護(hù)化妝美食美食家居家居核心角色方發(fā)展鏈條分析核心角色方發(fā)展鏈條分析互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)是產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)展內(nèi)容合作的核心中樞互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)是產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)展內(nèi)容合作的核心中樞從產(chǎn)業(yè)鏈橫向運(yùn)作來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)將品牌主和用戶鏈接起來(lái)，既滿足了品牌主對(duì)內(nèi)容化品牌曝光和商品銷售的從產(chǎn)業(yè)鏈橫向運(yùn)作來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)將品牌主和用戶鏈接起來(lái)，既滿足了品牌主對(duì)內(nèi)容化品牌曝光

44、和商品銷售的渠道尋找需求，也提供給用戶高質(zhì)量?jī)?nèi)容的集中展現(xiàn)渠道。在產(chǎn)業(yè)鏈的橫向聯(lián)動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體依靠?jī)?nèi)容社區(qū)增強(qiáng)著渠道尋找需求，也提供給用戶高質(zhì)量?jī)?nèi)容的集中展現(xiàn)渠道。在產(chǎn)業(yè)鏈的橫向聯(lián)動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體依靠?jī)?nèi)容社區(qū)增強(qiáng)著B(niǎo) B、C C兩端的商業(yè)變現(xiàn)能力。從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向運(yùn)作來(lái)看，創(chuàng)作者在為互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)增加內(nèi)容產(chǎn)能的同時(shí)，平臺(tái)社區(qū)中便捷兩端的商業(yè)變現(xiàn)能力。從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向運(yùn)作來(lái)看，創(chuàng)作者在為互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)增加內(nèi)容產(chǎn)能的同時(shí)，平臺(tái)社區(qū)中便捷的內(nèi)容創(chuàng)作工具、多元的內(nèi)容展示途徑、龐大的流量池以及系統(tǒng)化的內(nèi)容變現(xiàn)渠道也反哺著創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升。的內(nèi)容創(chuàng)作工具、多元的內(nèi)容展示途徑、龐大的流量池以及

45、系統(tǒng)化的內(nèi)容變現(xiàn)渠道也反哺著創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈運(yùn)鏈運(yùn)作作流程流程品牌主品牌主用戶用戶廣告代理商廣告代理商/營(yíng)營(yíng)銷銷服服務(wù)商務(wù)商MCN內(nèi)容生產(chǎn)方內(nèi)容生產(chǎn)方互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容板塊布局內(nèi)容板塊布局內(nèi)容形式布局內(nèi)容形式布局商業(yè)合作管理商業(yè)合作管理創(chuàng)作者激勵(lì)創(chuàng)作者激勵(lì)數(shù)據(jù)技術(shù)支持?jǐn)?shù)據(jù)技術(shù)支持內(nèi)容合作內(nèi)容合作制作費(fèi)用、傭金制作費(fèi)用、傭金分傭分傭挖掘、培養(yǎng)、管理挖掘、培養(yǎng)、管理內(nèi)容合作內(nèi)容合作廣告營(yíng)銷廣告營(yíng)銷流量采買流量采買傭金分成傭金分成其他其他B B端付費(fèi)項(xiàng)端付費(fèi)項(xiàng)內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容發(fā)布傭金分成傭金分成內(nèi)容付費(fèi)分成內(nèi)容付費(fèi)分成內(nèi)容投放

46、需求內(nèi)容投放需求內(nèi)容投放預(yù)算內(nèi)容投放預(yù)算內(nèi)容合作內(nèi)容合作內(nèi)容合作費(fèi)用內(nèi)容合作費(fèi)用內(nèi)容展示內(nèi)容展示內(nèi)容付費(fèi)內(nèi)容付費(fèi)商品購(gòu)買商品購(gòu)買會(huì)員費(fèi)用會(huì)員費(fèi)用其他其他C C端付費(fèi)項(xiàng)端付費(fèi)項(xiàng)業(yè)務(wù)流業(yè)務(wù)流資金流資金流內(nèi)容運(yùn)作流程分析：內(nèi)內(nèi)容運(yùn)作流程分析：內(nèi)容容生產(chǎn)生產(chǎn)P PG GC C、PUGPUGC C與與UGUGC C促進(jìn)內(nèi)容向用戶的傳播、帶動(dòng)與信任促進(jìn)內(nèi)容向用戶的傳播、帶動(dòng)與信任各式信息和內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)中觸達(dá)與影響用戶的過(guò)程由各式信息和內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)中觸達(dá)與影響用戶的過(guò)程由P PG GC C、PUGPUGC C、UGUGC C共同賦能實(shí)現(xiàn)。以內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)為共同賦能實(shí)現(xiàn)。以內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)為

47、主體的主體的P PG GC C，因機(jī)構(gòu)的官方、權(quán)威性，其內(nèi)容對(duì)用戶的傳播面和影響面較廣。以，因機(jī)構(gòu)的官方、權(quán)威性，其內(nèi)容對(duì)用戶的傳播面和影響面較廣。以K KO OL L、明星為主體的、明星為主體的PUGPUGC C則依靠著內(nèi)容則依靠著內(nèi)容生產(chǎn)主體對(duì)粉絲的強(qiáng)影響力和帶動(dòng)力，能夠吸引用戶注意并使用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣。而對(duì)于以用戶為生產(chǎn)主體的生產(chǎn)主體對(duì)粉絲的強(qiáng)影響力和帶動(dòng)力，能夠吸引用戶注意并使用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣。而對(duì)于以用戶為生產(chǎn)主體的UGUGC C來(lái)說(shuō)，來(lái)說(shuō)，則因創(chuàng)作者更貼近用戶本身而更能帶給用戶真實(shí)感。則因創(chuàng)作者更貼近用戶本身而更能帶給用戶真實(shí)感。P PG GC C和和PUGPUGC C的內(nèi)容生

48、產(chǎn)更依靠平臺(tái)技術(shù)支持、流量扶持、商業(yè)化模的內(nèi)容生產(chǎn)更依靠平臺(tái)技術(shù)支持、流量扶持、商業(yè)化模式支持等等。而式支持等等。而UGUGC C的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)點(diǎn)則更偏向于個(gè)人的精神激勵(lì)與物質(zhì)激勵(lì)，內(nèi)容社區(qū)中的創(chuàng)作者排名、用戶轉(zhuǎn)贊評(píng)的的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)點(diǎn)則更偏向于個(gè)人的精神激勵(lì)與物質(zhì)激勵(lì)，內(nèi)容社區(qū)中的創(chuàng)作者排名、用戶轉(zhuǎn)贊評(píng)的認(rèn)同等，從精神角度為給予認(rèn)同等，從精神角度為給予UGUGC C內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力；內(nèi)容社區(qū)提供的內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品等則能從物質(zhì)角度使更多用戶加入內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力；內(nèi)容社區(qū)提供的內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品等則能從物質(zhì)角度使更多用戶加入到到UGUGC C內(nèi)容的高頻生產(chǎn)工作中。內(nèi)容的高頻生產(chǎn)工作中。PGPGC C

49、、PUGPUGC C 與與UGUGC C內(nèi)容內(nèi)容生生產(chǎn)特產(chǎn)特點(diǎn)點(diǎn)與區(qū)別與區(qū)別內(nèi)容生產(chǎn)模式內(nèi)容生產(chǎn)模式內(nèi)容生產(chǎn)主體內(nèi)容生產(chǎn)主體媒體對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)方式媒體對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)方式內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)容特點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的主要影響方向?qū)οM(fèi)者的主要影響方向PGCPGC以內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)為主以內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)為主1 1）平臺(tái)流量扶持；）平臺(tái)流量扶持；2 2）平臺(tái)商業(yè)化模式支持；）平臺(tái)商業(yè)化模式支持；3 3）算法技術(shù)支持；）算法技術(shù)支持；4 4）平臺(tái)用戶認(rèn)同。）平臺(tái)用戶認(rèn)同。內(nèi)容傳播度大、信內(nèi)容傳播度大、信息內(nèi)容較為權(quán)威息內(nèi)容較為權(quán)威使品牌、商品、活動(dòng)信息內(nèi)容廣使品牌、商品、活動(dòng)信息內(nèi)容廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者泛地觸達(dá)消費(fèi)者PUGCPUGC

50、以以KOKOL L、明星為主、明星為主1 1）系統(tǒng)化的商業(yè)合作管理機(jī)制；）系統(tǒng)化的商業(yè)合作管理機(jī)制；2 2）平臺(tái)流量扶持；）平臺(tái)流量扶持；3 3）平臺(tái)商業(yè)化模式支持；）平臺(tái)商業(yè)化模式支持；4 4）平臺(tái)補(bǔ)貼；）平臺(tái)補(bǔ)貼；5 5）算法技術(shù)支持；）算法技術(shù)支持；6 6）平臺(tái)用戶認(rèn)同。）平臺(tái)用戶認(rèn)同。內(nèi)容帶動(dòng)力和號(hào)召內(nèi)容帶動(dòng)力和號(hào)召力強(qiáng)力強(qiáng)借助內(nèi)容生產(chǎn)主體的粉絲帶動(dòng)效借助內(nèi)容生產(chǎn)主體的粉絲帶動(dòng)效應(yīng)使用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣應(yīng)使用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣UGCUGC以用戶為主以用戶為主1 1）精神激勵(lì)：創(chuàng)作者排名、內(nèi)）精神激勵(lì)：創(chuàng)作者排名、內(nèi)容展示、用戶認(rèn)同等；容展示、用戶認(rèn)同等；2 2）物質(zhì)激勵(lì)：獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金等。）物

51、質(zhì)激勵(lì)：獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金等。內(nèi)容真實(shí)感強(qiáng)內(nèi)容真實(shí)感強(qiáng)因內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶的相似度高，因內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶的相似度高，用戶對(duì)內(nèi)容易產(chǎn)生共鳴和信任用戶對(duì)內(nèi)容易產(chǎn)生共鳴和信任內(nèi)容運(yùn)作流程分析：內(nèi)內(nèi)容運(yùn)作流程分析：內(nèi)容容分發(fā)分發(fā)內(nèi)容分發(fā)模式幫助實(shí)現(xiàn)用戶和內(nèi)容的高效匹配內(nèi)容分發(fā)模式幫助實(shí)現(xiàn)用戶和內(nèi)容的高效匹配用戶在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)中觸達(dá)內(nèi)容的方式主要有三個(gè)，分別是：（用戶在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)中觸達(dá)內(nèi)容的方式主要有三個(gè)，分別是：（1 1）根據(jù)已有需求和興趣方向主動(dòng)搜索內(nèi)容，而為）根據(jù)已有需求和興趣方向主動(dòng)搜索內(nèi)容，而為保證該模式下的內(nèi)容能夠滿足用戶的多元需求，激勵(lì)創(chuàng)作者加入與創(chuàng)作成為媒體平臺(tái)的布局方向；（保證該模

52、式下的內(nèi)容能夠滿足用戶的多元需求，激勵(lì)創(chuàng)作者加入與創(chuàng)作成為媒體平臺(tái)的布局方向；（2 2）關(guān)注人群相關(guān)內(nèi)）關(guān)注人群相關(guān)內(nèi)容的半主動(dòng)推薦，創(chuàng)作者的創(chuàng)作質(zhì)量和數(shù)量、系統(tǒng)化的內(nèi)容商業(yè)化管理成為提升被關(guān)注創(chuàng)作者對(duì)用戶吸引力的核心方向；容的半主動(dòng)推薦，創(chuàng)作者的創(chuàng)作質(zhì)量和數(shù)量、系統(tǒng)化的內(nèi)容商業(yè)化管理成為提升被關(guān)注創(chuàng)作者對(duì)用戶吸引力的核心方向；（3 3）被動(dòng)的算法推）被動(dòng)的算法推薦薦，該內(nèi)容分發(fā)模式則需要大數(shù)據(jù)、算法、模型等的數(shù)據(jù)和技術(shù)向支撐，來(lái)實(shí)現(xiàn)千人千面的內(nèi)容推薦。，該內(nèi)容分發(fā)模式則需要大數(shù)據(jù)、算法、模型等的數(shù)據(jù)和技術(shù)向支撐，來(lái)實(shí)現(xiàn)千人千面的內(nèi)容推薦?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容容分發(fā)分發(fā)流

53、程流程用用戶戶板塊板塊1板塊板塊2板塊板塊3內(nèi)容板塊內(nèi)容板塊內(nèi)容內(nèi)容1內(nèi)容內(nèi)容2內(nèi)容內(nèi)容3內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)創(chuàng)作作者者內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容生產(chǎn)板塊聯(lián)通板塊聯(lián)通主動(dòng)搜索主動(dòng)搜索半主動(dòng)關(guān)注推薦半主動(dòng)關(guān)注推薦被動(dòng)算法推薦被動(dòng)算法推薦1 1）增強(qiáng)同一內(nèi)容）增強(qiáng)同一內(nèi)容的傳播覆蓋面；的傳播覆蓋面；2 2）增強(qiáng)內(nèi)容社區(qū)）增強(qiáng)內(nèi)容社區(qū)的整體性；的整體性；3 3）增強(qiáng)用戶的內(nèi)）增強(qiáng)用戶的內(nèi)容使用流暢性。容使用流暢性。內(nèi)容社區(qū)布局方向：內(nèi)容社區(qū)布局方向：通過(guò)補(bǔ)貼政策、創(chuàng)作激通過(guò)補(bǔ)貼政策、創(chuàng)作激勵(lì)勵(lì)、內(nèi)、內(nèi)容分容分類等來(lái)類等來(lái)1 1）激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作；）激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作；2 2）擴(kuò)展創(chuàng)作者規(guī)模；）擴(kuò)展創(chuàng)作者規(guī)模；3 3）提升用戶對(duì)內(nèi)

54、容的興趣；）提升用戶對(duì)內(nèi)容的興趣； 內(nèi)容社區(qū)布局方向：內(nèi)容社區(qū)布局方向：通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)作激勵(lì)、流通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)作激勵(lì)、流量量扶持扶持、管、管理審核營(yíng)銷內(nèi)容等來(lái)理審核營(yíng)銷內(nèi)容等來(lái)1 1）激勵(lì)創(chuàng)作）激勵(lì)創(chuàng)作者者創(chuàng)作創(chuàng)作吸吸引用引用戶戶關(guān)關(guān)注；注；2 2）提升創(chuàng)作質(zhì)量；）提升創(chuàng)作質(zhì)量；3 3）規(guī)范創(chuàng)作商業(yè)化管理；）規(guī)范創(chuàng)作商業(yè)化管理； 內(nèi)容社區(qū)布局方向：內(nèi)容社區(qū)布局方向：加強(qiáng)推薦算法技術(shù)及模加強(qiáng)推薦算法技術(shù)及模型型搭建搭建能力能力1 1）基于用戶基本信息推薦；）基于用戶基本信息推薦；2 2）基于內(nèi)容推薦；）基于內(nèi)容推薦；3 3）基于物品）基于物品/ /用戶協(xié)同用戶協(xié)同過(guò)過(guò)濾推濾推薦；薦； 內(nèi)容運(yùn)作流程分析：

55、社內(nèi)容運(yùn)作流程分析：社區(qū)區(qū)互動(dòng)互動(dòng)以內(nèi)容鏈接用戶，為平臺(tái)、品牌主和創(chuàng)作者形成私域流量以內(nèi)容鏈接用戶，為平臺(tái)、品牌主和創(chuàng)作者形成私域流量互聯(lián)網(wǎng)媒體搭建的內(nèi)容社區(qū)為用戶提供了基于興趣內(nèi)容和創(chuàng)作者、其他用戶交流互動(dòng)的載體，在該互動(dòng)過(guò)程中，也為媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體搭建的內(nèi)容社區(qū)為用戶提供了基于興趣內(nèi)容和創(chuàng)作者、其他用戶交流互動(dòng)的載體，在該互動(dòng)過(guò)程中，也為媒體平臺(tái)、創(chuàng)作者和品牌主提供了私域流量的形成渠道。（平臺(tái)、創(chuàng)作者和品牌主提供了私域流量的形成渠道。（1 1）對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容社區(qū)為其形成相較于其他平臺(tái)而言的）對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容社區(qū)為其形成相較于其他平臺(tái)而言的“私域私域”流量，用戶黏性提升，同時(shí)也加

56、強(qiáng)著平臺(tái)的流量變現(xiàn)能力。（流量，用戶黏性提升，同時(shí)也加強(qiáng)著平臺(tái)的流量變現(xiàn)能力。（2 2）對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，私域流量規(guī)模和信任度的提）對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，私域流量規(guī)模和信任度的提升，在加強(qiáng)創(chuàng)作者依靠流量變現(xiàn)能力的同時(shí)，還能促使用戶向升，在加強(qiáng)創(chuàng)作者依靠流量變現(xiàn)能力的同時(shí)，還能促使用戶向K KO OL L轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大自身影響力；并且，當(dāng)創(chuàng)作者的價(jià)值和引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大自身影響力；并且，當(dāng)創(chuàng)作者的價(jià)值和引導(dǎo)力足夠大時(shí)，創(chuàng)作者各平臺(tái)間的私域流量將能夠隨創(chuàng)作者進(jìn)行平臺(tái)間的遷移、互通，加強(qiáng)創(chuàng)作者私域流量的可控性。（力足夠大時(shí)，創(chuàng)作者各平臺(tái)間的私域流量將能夠隨創(chuàng)作者進(jìn)行平臺(tái)間的遷移、互通，加強(qiáng)創(chuàng)作者私域流量的可控性。（

57、3 3）同樣地，對(duì)于在內(nèi)容社區(qū)中開(kāi)設(shè)了可發(fā)布內(nèi)容、與用戶溝通品牌號(hào)的品牌主來(lái)說(shuō)，私域流量的可遷移性與基于信任加強(qiáng)的同樣地，對(duì)于在內(nèi)容社區(qū)中開(kāi)設(shè)了可發(fā)布內(nèi)容、與用戶溝通品牌號(hào)的品牌主來(lái)說(shuō)，私域流量的可遷移性與基于信任加強(qiáng)的商品銷售轉(zhuǎn)化能力則是內(nèi)容社區(qū)用戶形成品牌主私域流量的價(jià)值體現(xiàn)。商品銷售轉(zhuǎn)化能力則是內(nèi)容社區(qū)用戶形成品牌主私域流量的價(jià)值體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)互互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)互動(dòng)動(dòng)環(huán)境環(huán)境與與私域私域流流量形成量形成媒體平臺(tái)媒體平臺(tái)創(chuàng)作者創(chuàng)作者品牌主品牌主用戶用戶社區(qū)社區(qū)內(nèi)容互動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)私域流量私域流量形成形成用戶黏性增強(qiáng)用戶黏性增強(qiáng)為品牌主其他平臺(tái)號(hào)與銷售渠道導(dǎo)流為品牌主其他平臺(tái)號(hào)與銷售

58、渠道導(dǎo)流平臺(tái)流量變現(xiàn)能力增強(qiáng)平臺(tái)流量變現(xiàn)能力增強(qiáng)用戶創(chuàng)作者向強(qiáng)影響力的用戶創(chuàng)作者向強(qiáng)影響力的KOKOL L轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者其他平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作號(hào)導(dǎo)流為創(chuàng)作者其他平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作號(hào)導(dǎo)流借助用戶信任加強(qiáng)商品銷售轉(zhuǎn)化借助用戶信任加強(qiáng)商品銷售轉(zhuǎn)化流量變現(xiàn)能力增強(qiáng)流量變現(xiàn)能力增強(qiáng)文娛類文娛類內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū) 為用戶提供文化娛樂(lè)方向?yàn)橛脩籼峁┪幕瘖蕵?lè)方向的的日常興趣日常興趣話題話題 為品牌主提供為品牌主提供輕松化輕松化的營(yíng)的營(yíng)銷環(huán)境銷環(huán)境 文娛話文娛話題題較容較容易易具有具有爆點(diǎn)，爆點(diǎn)，能夠能夠大范圍吸引用戶關(guān)注大范圍吸引用戶關(guān)注 文娛話題能夠涵蓋用戶文娛話題能夠涵蓋用戶更更多的興趣點(diǎn)多的興趣點(diǎn)知識(shí)類知識(shí)類內(nèi)容社

59、區(qū)內(nèi)容社區(qū) 為用戶提供為用戶提供知識(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)學(xué)習(xí)方向方向的垂類社區(qū)環(huán)境的垂類社區(qū)環(huán)境 為品牌主提供具有為品牌主提供具有專業(yè)分專業(yè)分析氛圍析氛圍的營(yíng)銷環(huán)境的營(yíng)銷環(huán)境 知識(shí)話題具有知識(shí)話題具有沉浸式沉浸式的深的深度內(nèi)容體驗(yàn)環(huán)境度內(nèi)容體驗(yàn)環(huán)境 用戶用戶學(xué)習(xí)需求強(qiáng)學(xué)習(xí)需求強(qiáng)，易發(fā)展，易發(fā)展依靠?jī)?nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)途徑依靠?jī)?nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)途徑生活方式類生活方式類內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū) 滿足用戶對(duì)滿足用戶對(duì)多元生活方式多元生活方式的分享和探索需求的分享和探索需求 為品牌主提供為品牌主提供多場(chǎng)景角度多場(chǎng)景角度的營(yíng)銷環(huán)境的營(yíng)銷環(huán)境 生活方式類話題更具有普生活方式類話題更具有普遍性，遍性，可觸達(dá)用戶面廣可觸達(dá)用戶面廣 貼近生

60、活的社區(qū)氛圍，可貼近生活的社區(qū)氛圍，可增強(qiáng)用戶的增強(qiáng)用戶的互動(dòng)積極性互動(dòng)積極性消費(fèi)類消費(fèi)類內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū) 滿足用戶滿足用戶消費(fèi)決策鏈條消費(fèi)決策鏈條的的各環(huán)節(jié)需求各環(huán)節(jié)需求 為品牌主提供為品牌主提供強(qiáng)消費(fèi)導(dǎo)向強(qiáng)消費(fèi)導(dǎo)向的營(yíng)銷環(huán)境的營(yíng)銷環(huán)境 用戶對(duì)消費(fèi)話題的參與有用戶對(duì)消費(fèi)話題的參與有著著剛性需求剛性需求 消費(fèi)類內(nèi)容社區(qū)一般具有消費(fèi)類內(nèi)容社區(qū)一般具有便捷轉(zhuǎn)化便捷轉(zhuǎn)化路徑，品效合一路徑，品效合一典型類別內(nèi)容社區(qū)模式典型類別內(nèi)容社區(qū)模式對(duì)比對(duì)比不同類別的內(nèi)容社區(qū)各具優(yōu)勢(shì)，差異化特征明顯不同類別的內(nèi)容社區(qū)各具優(yōu)勢(shì)，差異化特征明顯文娛類、消費(fèi)類、生活方式類和知識(shí)類是當(dāng)前較為典型的互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)類型，