十二五上海廣告業(yè)發(fā)展概述

1、“十二五”上海廣告業(yè)發(fā)展概述“十二五”期間，上海廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，與“十一五”時期相比， 廣告市場規(guī)模進一步擴大，媒體廣告轉型發(fā)展趨勢明顯，廣告市場秩序持 續(xù)好轉，“擴容、轉型、守法”成為廣告業(yè)發(fā)展的主題詞。一、廣告市場規(guī)模逐年擴容，中心區(qū)域和產業(yè)園區(qū)集聚效應顯著市場主體情況“十二五”時期，上海廣告經營主體數(shù)量保持高速增長，增幅明顯高 于“十一五”同期?！笆濉逼谀┥虾V告經營單位總量159298戶，較 “十一五”期末增長244%,其中主營廣告企業(yè)數(shù)量增長107%,兼營廣 告企業(yè)數(shù)量增長349%?！笆濉逼谀┥虾V告從業(yè)人員總量 32.3萬， 較“十一五”期末增長50% 。“十一五”至“

2、十二五”時期上海廣告經營主體數(shù)量增長情況。全市廣告企業(yè)總戶數(shù)主鶯廣告企業(yè)戶數(shù) ，兼營L當企業(yè)戶數(shù)2013年10月起，上海自貿試驗區(qū)在全國率先取消外資廣告企業(yè)設立 的準入條件，改審批制為備案制。2015年6月，國家工商總局廢止外 商投資廣告企業(yè)管理辦法，2016年2月，國務院公布取消152項行政審 批事項，其中包括關于外商投資廣告企業(yè)的兩項審批。上海積極試點推動 外商投資廣告市場的準入改革，“十二五”期間外商投資廣告企業(yè)發(fā)展態(tài)勢 良好。期末外商投資廣告企業(yè)數(shù)量492戶，較期初增長133%。“十，五”至“十二五”時期上海外資廣告企業(yè)數(shù)量增長情況發(fā)展經營情況“十二五”期間上海廣告業(yè)基本保持了 “穩(wěn)中

3、有進”的市場經營態(tài)勢?！笆濉逼趦葢惤洜I額總計 2283.8億元，較“十一五”增長44%?！笆濉逼陂g，上海廣告業(yè)納稅（費）總額約 206億元。市場主體發(fā)展呈現(xiàn)多元化特征。主營企業(yè)依舊是廣告市場主力軍，“十二五”期內其廣告收入、利潤和產業(yè)增加值分別占到全市的88%、64%和66%;傳統(tǒng)媒體廣告收入和利潤逐年同步下降，報刊出版等平面媒體廣告收 入期末較期初下降達31%,傳統(tǒng)媒體期末整體利潤更是較期初下降70%, “十二五”期末傳統(tǒng)媒體轉型初步顯現(xiàn)，部分新媒體平臺展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Γ?而以互聯(lián)網為代表的兼營廣告企業(yè)發(fā)展迅猛，期末廣告收入較期初增長近 三倍，利潤和產業(yè)增加值均增長近一倍。20112

4、01220131_2014 2015單儀主營國2套營業(yè)收入為三億元;菖福均為總元廣告行業(yè)總體利潤逐年走低。“十二五”期間上海廣告市場競爭度進一步加劇，“十二五”期間廣告行業(yè)平均利潤率9.3% ,其中主營廣告企業(yè) 的平均利潤率僅為6.8%。廣告行業(yè)利潤率從期初（2011年）的11.6%, 逐年降低至期末（2015年）的7%,其中主營廣告企業(yè)利潤率從期初（2011 年）的7.8%,逐年降低至期末（2015年）的5.8%。廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展顯現(xiàn)集聚效應?！笆濉逼陂g，上海廣告業(yè)的區(qū)域發(fā) 展繼續(xù)集中在徐匯、靜安、浦東、長寧等中心商務區(qū)，持續(xù)占據(jù)全市廣告 總營收的半壁江山，其中徐匯區(qū)廣告業(yè)在 2011-2

5、014 年間保持了每年近 20%的大幅增長并始終領跑全市。郊區(qū)縣中，閔行、嘉定廣告業(yè)增長明顯， 前者年增長率近30%,后者依托國家廣告產業(yè)園區(qū)的集聚效應，廣告業(yè)營 收年增長率近40%，“十二五”期末的廣告營收值為“十一五”期末的3.26 倍，增幅為全市之最。卜-力71期末及“卜二力時期上海各區(qū)具廣告涉業(yè)收入分布莊；期一區(qū)縣歷年廣告營業(yè)收入值損2口出2：115年份排序§ 00C 昌 020 收好仆母*) <岑當酒把L廣告投放情況從廣告業(yè)務的媒介投放排名看，電視媒體牢牢占據(jù)榜首位置，但期末 被互聯(lián)網媒體搶得頭籌。廣播媒體僅期末擠入前五。報刊媒體基本在第四五位徘徊，其中報紙媒體期末更

6、是跌出前五排名。戶外媒體的排名由期初 的第二位跌至中后期的第三位。與之相對，互聯(lián)網媒體的排名卻逐步遞升, 直至問鼎。從廣告業(yè)務的行業(yè)投放排名看，汽車行業(yè)的廣告投放常年占據(jù)首席, 第二、三位基本為普通食品、化妝品及衛(wèi)生用品類，家用電器及電子產品 則較穩(wěn)定于第五的位置。“十一五”期間上海廣告行業(yè)投放排名一汽車比攻品及衛(wèi)生用兄一普通食品服務業(yè)T-窗用電器反電子產品.盛裝期流批發(fā)河本野服務房地產信息傳播.軟件及信息技術 用等二、廣告市場秩序持續(xù)可控，廣告監(jiān)管執(zhí)法形成常態(tài)長效機制“十二五”期間，上海各級工商部門主動作為，充分發(fā)揮整治虛假違 法廣告聯(lián)席會議平臺作用，借力信息技術有效提升廣告監(jiān)測能力，以保護

7、 群眾生命和財產安全為重點，嚴厲查處虛假違法廣告，加大對違法行為的 公示和警示，保持整治虛假違法廣告高壓態(tài)勢，形成了具有上海特色的綜 合治理、分類管理、科技強管、快速反應、宣傳預警、執(zhí)法威懾的廣告監(jiān) 管常態(tài)長效機制。廣告監(jiān)測違法率逐年走低，市場秩序日趨良好“十二五”期間，上海市廣告監(jiān)測中心共監(jiān)測廣告 1062萬條，年均監(jiān)測量212萬條，較“十一五”時期增長8.2%;本市主要媒體廣告監(jiān)測 違法率始終保持在0.35%以下，五年平均監(jiān)測違法率由“十一五”時期的 0.54%下降至0.29% ,上海廣告市場秩序進一步優(yōu)化。N一五”至“十一五”時期上海廣告監(jiān)測違法率走勢0.00%2006 2007 200

8、8 2009 20102011 2012 2013 2014 2015廣告監(jiān)管執(zhí)法力度持續(xù)強化，社會效果逐步顯現(xiàn)“十二五”期間，上海工商部門持續(xù)有力打擊各類虛假違法廣告，強 化廣告案件查處，維護公平有序的廣告市場環(huán)境。“十二五”期間共計查處 各類廣告案件13011件，較一五”增長25% ,年均查辦廣告案件2602 件，較“十一五”增加近500件；廣告案件罰沒款共計2.8億元，較“十 一五”增長80%,年均罰沒款5635萬元，大幅高于“十一五”時期的年 均3122萬元；案均罰沒款2.16萬元，較“十一五”時期的1.50萬元增 長44% ;嚴重違法廣告?zhèn)€案查處力度不斷加大，具有較好行業(yè)教育意義和 社會警示作用的優(yōu)秀案件不斷涌現(xiàn)。2014年佳潔士牙膏虛假廣告案的603 萬元罰沒款