VI設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用資料

1、摘要1摘要VI (Visual Identity )即企業(yè)“視覺識別設(shè)計(jì)”，它是 CI 企業(yè)形象設(shè)計(jì)(Corporate Identity)的重要組成部分。VI作為CI設(shè)計(jì)中最直觀、最外顯的部分，以其獨(dú)特的美學(xué)形式和特征而被稱之為企業(yè)之“臉”。把 VI與平面廣告 有機(jī)地結(jié)合起來才能更好的發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢，對企業(yè)形象等各方面都有所幫助。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)平面廣告企業(yè)形象目錄1目錄第一章緒論 1第二章正文 3第三章結(jié)束語 5參考文獻(xiàn) .6第一章緒論1第一章緒論1.1 VI設(shè)計(jì)的定義VI 全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè) VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化

2、、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn) 程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加 激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信 息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識別因此顯得由為重要。是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。 是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng) 用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的 視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快 速便捷之途。1.2 VI設(shè)計(jì)的意義與內(nèi)容企業(yè)可以通過 VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目

3、的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的 信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。VI設(shè)計(jì)包括基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。VI的美則表現(xiàn)在，當(dāng)用統(tǒng)一的視覺形象來表達(dá)企業(yè)的目標(biāo)、宗旨和企業(yè)哲學(xué)時(shí)，人所產(chǎn)生的一種審美心理感受。其本質(zhì)是人由于 發(fā)現(xiàn)或進(jìn)達(dá)于事物本質(zhì)時(shí)而獲得的一種美感體驗(yàn)。VI的設(shè)計(jì)從小到大，從里制外,各個(gè)方面都觸及的到，

4、完整的體現(xiàn)出來一個(gè)企業(yè)的整體性。2緒論1.3平面廣告的定義與意義平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息 的各種媒體廣告的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類 三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從 設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因 為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平 面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè) 計(jì)具有充滿時(shí)代意識的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。雖然廣告是一種傳達(dá)信息的形式但是他所體現(xiàn)出來的

5、不僅僅是產(chǎn)品與品牌， 也體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的整體形象，人們在看平面廣告時(shí)能被其中的信息所吸引，就 能體會(huì)到一個(gè)企業(yè)的涵養(yǎng)。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，以往貫穿于視覺傳達(dá)設(shè) 計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和 視覺語言等的需求越來越高，僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現(xiàn)顯然已無法 滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。4正文第二章正文2.1.VI設(shè)計(jì)與平面廣告曾經(jīng)我們的許多廣告為什么是低劣的、無效的？因?yàn)樗兇馐瞧髽I(yè)自我 表現(xiàn)的廣告，最后并沒有打動(dòng)消費(fèi)者，大家應(yīng)該從中得到啟示。在平面廣告 中沒有動(dòng)態(tài)的視覺沖擊力，單單靠平面的視覺去感染大眾，這樣的做法成效 很低，

6、為什么現(xiàn)在我們看到一個(gè)形象就能想到一個(gè)品牌，這就是視覺識別， 在真正的市場競爭中，需要的不是企業(yè)站在自己立場上的自我表現(xiàn)，而是需 要溝通，這時(shí)候VI就來了。把它放在與消費(fèi)者建立溝通的立場和目標(biāo)上，以 及與金融機(jī)構(gòu)的溝通，與新聞媒體的溝通，與政府的溝通，與普遍公眾的溝 通，與整個(gè)社會(huì)的溝通。溝通得越充分，建立的關(guān)系越良好，就越成功。我 們來先說說視覺識別的重要性，視覺識別不只是說就是眼睛看到的，聽到的， 聞到的都有和那一樣的效果，首先我們以諾基亞為例，我們聽到諾基亞的開 機(jī)聲音這就是獨(dú)一無二的，當(dāng)聽到這個(gè)聲音我們一下子就能分辨出來這個(gè)是 諾基亞的手機(jī)，不是三星也不是摩托羅拉，另外麥當(dāng)勞，肯德基，

7、德克士等 等快餐都有自己的主題音樂，各式各樣的快餐在本質(zhì)上沒有什么區(qū)別但是每 當(dāng)聽到獨(dú)有的聲音，我們就會(huì)知道這個(gè)是哪個(gè)品牌，漸漸的就在大眾的腦海 里留下了印象，一個(gè)品牌一個(gè)企業(yè)的宣傳不是一步就能到位的，要經(jīng)過時(shí)間 的積累。再來從平面說，一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，是大眾分辨企業(yè)的方法之一，所 以在VI設(shè)計(jì)中標(biāo)志是一個(gè)重要的版塊，廣告之中會(huì)有標(biāo)志，這是企業(yè)理念精 神的視覺符號，在平面廣告中只是很小的一個(gè)東西，他建立在對企業(yè)形象的 個(gè)性的充分理解上，他即是對表現(xiàn)廣告主題的提煉，又是一種藝術(shù)構(gòu)思，在 廣告中表現(xiàn)出企業(yè)的精神境界，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)系，也會(huì)在潛意識里對企 業(yè)有一點(diǎn)的認(rèn)識，標(biāo)志能喚起公眾的感情反映。廣

8、告?zhèn)鞑チ诵畔?，而?biāo)志傳播出來企業(yè)的精神。2.2 VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色與廣告在VI設(shè)計(jì)中我很在乎標(biāo)準(zhǔn)色的問題，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)色是 VI設(shè)計(jì)與平面廣告 聯(lián)系最為深刻的部分，顏色的應(yīng)用體現(xiàn)出了視覺的沖擊力，而平面廣告不但 要傳播信息也要在視覺上給人震撼才能使受眾記住品牌，達(dá)到宣傳的效果。 比如柯達(dá)膠卷的黃色，富士膠卷的綠色，在貨架上很容不用看名字就能分別 出兩種交卷，柯達(dá)經(jīng)典的黃色系搭配平面廣告中體現(xiàn)的很明確，黃色的主色 底加上各種圖片，再比方說在生活中當(dāng)你在購買可樂的時(shí)候很隨意的就能根 據(jù)顏色去選擇百事或者可口，很容易發(fā)現(xiàn)在街邊的廣告版上百事可樂的主題 色都是藍(lán)色系的，產(chǎn)品的包裝也都是藍(lán)色系的，在所有的平面

9、表現(xiàn)中只要是 藍(lán)色的飲品就能讓人聯(lián)系到百事可樂。色彩被喻為感情的語言，眼睛的“誘 餌”?，F(xiàn)代生理學(xué)和心理學(xué)表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、 膨脹、收縮、遠(yuǎn)近等心理物理感覺，同時(shí)能夠喚起人們不同的情感聯(lián)想。在人類的發(fā)展過程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義，所在在平面廣告中有 不同的效果在平面的廣告中每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己的一種色調(diào)， 這就是為什么VI設(shè) 計(jì)中有標(biāo)準(zhǔn)色，每一份平面廣告中色彩的運(yùn)用都很重要，色彩具有很強(qiáng)的表 現(xiàn)力，各種色彩對人的注意力潛意識都會(huì)產(chǎn)生很大的影響，在平面廣告中對 企業(yè)信息的傳達(dá)色彩有著強(qiáng)烈的效果與作用。在平面廣告中運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色的 組合，通過色彩色相、彩度、亮度三方面

10、的和諧匹配，在其中注入企業(yè) 理念的情感傾向和理性意味，這樣不僅能強(qiáng)化企業(yè)識別標(biāo)志、企業(yè)識別 系統(tǒng)、企業(yè)識別形象的吸引力和傳播力，而且極大地加強(qiáng)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng) 營、運(yùn)行實(shí)態(tài)、行為方式的約束力和激勵(lì)力，實(shí)現(xiàn)形象化的管理。是消 費(fèi)者潛意識里有所聯(lián)系，從而使平面廣告在大眾的印象中更加深刻，更 好的做到對企業(yè)，品牌的宣傳作用。2.3VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字與平面廣告首先說一個(gè)最明顯的例子吧。山寨產(chǎn)品，前兩年開始市場上出現(xiàn)了 各式各樣的山寨產(chǎn)品，他們的共同特點(diǎn)是在外包裝的產(chǎn)品字體上和正品 極為相似，山寨產(chǎn)品沒有做過任何的宣傳，沒什么廣告，甚至消費(fèi)者根 本沒見過，但是為什么很多人會(huì)買到呢，在一些大品牌做足了宣傳后， 大

11、眾對正品的標(biāo)準(zhǔn)字有理深刻的認(rèn)識，在潛意識了有了記憶，在購買時(shí) 幾乎不用認(rèn)真的觀察就會(huì)選擇，而上寨產(chǎn)品就抓住了這一點(diǎn)。從這個(gè)例 子上九充分的反應(yīng)出了一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字是多么的重要，在平面廣告中 標(biāo)準(zhǔn)字占了多大的比重。標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字 體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識 別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明 性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企 業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。在實(shí)施企 業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱

12、和標(biāo)志統(tǒng)一 的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一 個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。 經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型 不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對策劃的形 態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃， 比普通字體相比更美觀，更具特色。標(biāo)準(zhǔn)字是視覺識別的重要部分之一， 它包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字，字體標(biāo)志，品牌標(biāo)準(zhǔn)字，產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字，活動(dòng)標(biāo) 準(zhǔn)字和標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。在不同的字體的展示下企業(yè)也在大眾心里留下的印 象也不同。標(biāo)準(zhǔn)字之中也有一定的美學(xué)功能，能最好的傳遞給公眾企業(yè) 的形象信息，在平面廣告中不但要充分的體現(xiàn)出產(chǎn)品的信息，更重要的 是品牌在大眾心里的印象，企業(yè)在在公眾心里的聯(lián)想，表現(xiàn)出其內(nèi)涵。第三章結(jié)束語5第三章結(jié)束語VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的。 無論企業(yè)大小。VI的設(shè)計(jì)與平面廣告 也是密切相關(guān)的，VI設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，在平面廣告中 都應(yīng)有所體現(xiàn)，讓VI有機(jī)合理的運(yùn)用于平面廣告之中，才能更好的發(fā)揮出其實(shí)力 與作用，VI企業(yè)識別設(shè)計(jì)以其本身