從惡作劇中學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)

1、從惡作劇中學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)從惡作劇中學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo) 1968年 12月9日，世界上的第一個(gè)鼠標(biāo)誕生 于美國(guó)斯坦福大學(xué)。它的發(fā)明者是 Douglas Englebart博士。這只鼠標(biāo)的設(shè)計(jì)目的，是為了 用鼠標(biāo)來(lái)代替鍵盤(pán)那繁瑣的指令，從而使計(jì)算機(jī) 的操作更加簡(jiǎn)便。這只鼠標(biāo)的外形是一只小木頭 盒子，其工作原理是由它底部的小球帶動(dòng)樞軸轉(zhuǎn) 動(dòng)，繼而帶動(dòng)變阻器改變阻值來(lái)產(chǎn)生位移信號(hào)， 并將信號(hào)傳至主機(jī)。 1900年，李約瑟（英國(guó)生物化學(xué)家，科學(xué) 史學(xué)家，卒于1995年）出生。李約瑟（Joseph Terence Montgomery Needham ）英國(guó)近代生物 化學(xué)家和科學(xué)技術(shù)史專(zhuān)家。所著中國(guó)的科學(xué)與 文明（即中國(guó)

2、科學(xué)技術(shù)史）對(duì)現(xiàn)代中西文 化交流影響深遠(yuǎn)。他關(guān)于中國(guó)科技停滯的李約瑟 難題也引起各界關(guān)注和討論。有兩件事，很值得營(yíng)銷(xiāo)人士玩味。一件是， 加拿大喜劇演員、法語(yǔ)廣播電臺(tái)主持人馬克 奧 德特11月1日表演了一次惡作劇，他在電話中 假裝成法國(guó)總統(tǒng)薩科齊，并與美國(guó)共和黨副總統(tǒng) 候選人佩林進(jìn)行了交談。奧德特的表演成功地騙 過(guò)了佩林，使得她確信自己當(dāng)時(shí)就是在與薩科齊 對(duì)話。奧德特與佩林在電話中討論了政治、 美國(guó) 副總統(tǒng)切尼打獵事件以及薩科齊的妻子布呂尼 等話題，奧德特還恭維佩林有一天將會(huì)成為美國(guó) 總統(tǒng)。佩林當(dāng)時(shí)笑著回答說(shuō)，“8年以后也許會(huì)?！?奧德特說(shuō)，他很想和佩林一起進(jìn)行一次直升機(jī)打 獵活動(dòng)。他用一種夸張

3、的法國(guó)口音說(shuō)，我特別想殺死那些動(dòng)物，消滅生命，那可真有趣?！彼?還說(shuō)，我真想去，只要記住別帶上你們的副總 統(tǒng)就行?！?200年，美國(guó)副總統(tǒng)切尼曾經(jīng)在得克 薩斯進(jìn)行的一次打獵中開(kāi)槍誤傷過(guò)自己的伙伴。 佩林回答說(shuō)， 我將會(huì)是一個(gè)很小心的射手?！钡窃谕ㄔ挼淖詈螅瑠W德特亮出了自己的真 實(shí)身份，他告訴佩林自己其實(shí)并不是薩科齊，而 是電臺(tái)主持人。佩林明顯地愣了一下，等明白是 怎么回事后有些無(wú)奈地說(shuō)，哎，原來(lái)這是個(gè)惡作劇，你是哪家電臺(tái)的？"沒(méi)等奧德特回應(yīng)，佩 林就把電話交給了接線員，隨后電話被掛斷。這段對(duì)話的錄音將在加拿大魁北克省當(dāng)?shù)?時(shí)間周一被公之于眾。佩林的女發(fā)言人特雷西 - 施密特證實(shí)，佩

4、林的確接到了這個(gè)惡作劇電話。 施密特說(shuō)，佩林州長(zhǎng)謹(jǐn)慎而又開(kāi)心地躋身包括 薩科齊和其他名流在內(nèi)的國(guó)家首腦大軍，當(dāng)然也 會(huì)成為惡作劇者的新目標(biāo)。這就是生活。”奧德 特此前曾多次搞過(guò)此類(lèi)的惡作劇，其惡作劇對(duì)象 有包括法國(guó)前總統(tǒng)希拉克在內(nèi)的多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo) 人，他還捉弄過(guò)微軟公司創(chuàng)始人比爾 蓋茨、著 名歌手席琳迪翁、小甜甜布蘭妮以及愛(ài)爾蘭搖 滾歌手波諾等人。而美國(guó)佛羅里達(dá)州一名女議員12月3日兩 度掛斷了當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬打來(lái)的電話，她以為這 又是某電臺(tái)的惡作劇。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，當(dāng)天眾 議院共和黨女議員伊利安娜羅斯一萊赫蒂寧用 手機(jī)接到從芝加哥打來(lái)的電話，一名助手告知她 當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬想與她通話。據(jù)這名女議員

5、事后回憶，電話里一名聲音酷 似奧巴馬的男人自我介紹說(shuō)是當(dāng)選總統(tǒng)，聽(tīng)到此 言她立即打斷對(duì)方說(shuō)： 很遺憾，我覺(jué)得這是某 家電臺(tái)的惡作劇?！彪S后她便掛斷了電話。稍后 她的手機(jī)重新響起，這一次是奧巴馬的幕僚、眾 議員拉姆 伊曼紐爾打來(lái)的電話，他對(duì)這名古巴 裔女議員說(shuō)，簡(jiǎn)直不敢相信她竟然掛斷了美國(guó)當(dāng) 選總統(tǒng)打來(lái)的電話。這一次，羅斯一萊赫蒂寧依 然沒(méi)有相信，并再次掛斷電話。又過(guò)了一會(huì)兒，女議員的一名下屬通知她， 眾議院外交委員會(huì)主席霍華德伯曼希望立即與 其通話。伯曼在電話中告訴她，奧巴馬想跟她聊 一聊。為了確認(rèn)對(duì)方身份，羅斯-萊赫蒂寧要求 伯曼講述一件只有他們倆知道的事情，之后羅斯 萊赫蒂寧才相信奧巴馬真

6、來(lái)過(guò)電話。奧巴馬終 于和女議員取得聯(lián)系后說(shuō)：太有意思了，你兩 次掛斷我的電話?！绷_斯一萊赫蒂寧忙解釋說(shuō)， 誤會(huì)都是因前不久佛羅里達(dá)州南部一些電臺(tái)曾 模仿卡斯特羅和查韋斯等政治人物開(kāi)過(guò)類(lèi)似玩另一件事情，一段描述人熊大戰(zhàn)的搞笑視 頻，被一家英國(guó)網(wǎng)站評(píng)選為史上最搞笑電視廣 告，當(dāng)時(shí)該段視頻點(diǎn)擊量突破了 3億。據(jù)俄媒報(bào) 道，一家名為Campaign的英國(guó)網(wǎng)站近日進(jìn)行了 一次史上最搞笑十大電視廣告評(píng)選活動(dòng)。經(jīng)過(guò)2 個(gè)月的評(píng)選，該網(wǎng)站最終決定人熊奪魚(yú)大戰(zhàn)” 為史上最搞笑電視廣告。該廣告是為“ JohnWest ”品牌創(chuàng)作的，以自然紀(jì)錄片風(fēng)格描述了這 樣一個(gè)情景：寧?kù)o的河邊，幾頭熊正在撈魚(yú)，突 然一個(gè)漁民高

7、聲呼叫闖入鏡頭，試圖打走狗熊。 其中一頭熊也不甘示弱配合靈活腳步用西方拳 擊回應(yīng)，最后漁民李小龍"上身制服狗熊，成功 將狗熊撈的魚(yú)搶走。結(jié)束時(shí)的廣告語(yǔ)是：Joh n West食品 給你最好的！廣告總長(zhǎng)度為 30秒。更有這樣一件事，荷蘭一名鉆石商為慶祝開(kāi) 店10周年，將真假小鉆石參雜，裝進(jìn)信封寄給 客戶(hù)，但多數(shù)人都將這封信當(dāng)成垃圾郵件或惡作 劇，隨手丟棄了。鉆石商人后來(lái)透過(guò)媒體表示， 共寄出4000封含有鉆石的信件，其中200封是 真鉆。這時(shí)，所有接到信件的客戶(hù)才發(fā)現(xiàn)他們可 能錯(cuò)過(guò)大禮，全力在垃圾桶內(nèi)翻找可能被丟棄的 鉆石。鉆石商人感嘆，也許他的做法太天真?；蛘? 鉆石商人不是天真，不 上當(dāng)”的收件者，只是對(duì) 現(xiàn)實(shí)社會(huì)一種理所當(dāng)然的警惕反應(yīng)。在信與不信 之間，實(shí)在需要運(yùn)用睿智，更需要一些運(yùn)氣。但 一假一真之間，除了令人莞爾，驚異怎么會(huì)發(fā)生 這種事之外，也從中看到潛伏的危機(jī)政治人 物之間的電話真假莫辨的危險(xiǎn)性。2007年在悉 尼舉行的亞太經(jīng)合峰會(huì)