揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研計劃書

1、 市場調(diào)研計劃書揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生 市場消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查營銷0902 王德鋒 宗明月 張嫄2011年10月23日 目錄：（一）、前言（二）、調(diào)查目的（三）、調(diào)查內(nèi)容（四）、調(diào)查對象及抽樣（五）、調(diào)查方法（六）、調(diào)查程序及時間（七）、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算（八）、調(diào)查問卷設(shè)計揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生 市場調(diào)研計劃書一、前言 現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，通訊手段的發(fā)展， 使用日益普及，功能也日趨多樣化。特別近兩年來，隨著 價格的下降、通訊服務(wù)的開展和各種 SIM卡的出現(xiàn)， 不在是一種身份的象征或者遙不可及的夢想，而成為一種較為普遍的通訊工具，引起了商家的高度關(guān)注。越來越多的 品牌讓我們眼花繚亂、難于抉擇。選擇合適的 品牌對于大學(xué)生而

2、言是一件十分重要的選擇。同時，大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)成為 市場中一個不容忽視的消費(fèi)者群。雖然大學(xué)生還沒有自己的收入，但在消費(fèi)水平上處于不容忽視的地位。所以商家在制定營銷計劃時需要將大學(xué)生列入考慮范圍之中。二、調(diào)查目的為了了解大學(xué)生 品牌的具體情況，為開展 營銷策劃提供參考。我們進(jìn)行了有關(guān)大學(xué)生的 品牌選擇的調(diào)查研究。（以揚(yáng)州大學(xué)的學(xué)生為例）具體為：1、了解各品牌 在大學(xué)生中的占有率 2、了解影響大學(xué)生 購買的因素 3、了解各影響因素的決定性的大小三、市場調(diào)查內(nèi)容（一）大學(xué)生1、大學(xué)生基本狀況調(diào)查（年紀(jì)、性別、家庭背景等）2、大學(xué)生對 品牌的重視程度3、大學(xué)生對不同 品牌的認(rèn)知程度及評價4、大學(xué)生選擇

3、各品牌 的影響因素5、大學(xué)生對 功能的要求6、大學(xué)生更換 的頻率（二） 市場 1、揚(yáng)州地區(qū)各 品牌的現(xiàn)狀調(diào)查 2、揚(yáng)州地區(qū)各品牌 的宣傳力度 3、揚(yáng)州地區(qū)各 賣場中各品牌 占有率 4、各個品牌 在大學(xué)生中的占有率四、調(diào)查對象組成及抽樣近年來高校持續(xù)擴(kuò)招，大學(xué)生群體規(guī)模越來越大，對 的需求不僅數(shù)量越來越多，而且要求也越來越高，可見大學(xué)生 市場是一個極具挖掘潛力的細(xì)分市場。本次調(diào)查旨在對我校學(xué)生 使用，包括品牌、價格、主要使用功能、消費(fèi)等情況進(jìn)行探討。為此，我們主要對揚(yáng)州大學(xué)的在校生進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。調(diào)查對象組成及其抽樣如下：在校大學(xué)生消費(fèi)者400位：其中四個年級學(xué)生分別100位揚(yáng)州市區(qū) 店10家 要

4、求：1. 被調(diào)查學(xué)生盡量分布均衡2. 訪談采取自愿原則，對自愿輔助調(diào)查的同學(xué)進(jìn)行訪問調(diào)查3. 被調(diào)查 店須品牌豐富4. 把握我校學(xué)生對 要求及功能消費(fèi)的內(nèi)在因素和外在因素五市場調(diào)查方法以訪談為主：進(jìn)宿舍訪問，調(diào)查問卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查程序：1、 由調(diào)查小組成員共同確定問卷內(nèi)容，制作成紙質(zhì)文件2、 動員調(diào)查小組成員廣泛調(diào)查，進(jìn)入各校區(qū)各年級宿舍，發(fā)放問卷的同時進(jìn)行深度訪談。3、 進(jìn)入市場，對市中心四望亭路及其附近的 經(jīng)銷商進(jìn)行各類品牌 對學(xué)生銷售情況的調(diào)查。4、 調(diào)查完成后，由全體小組成員進(jìn)行調(diào)查結(jié)果的分析。訪員要求： 儀表舉止大方得體 談吐得體，態(tài)度親切，熱情，能帶動訪談氣氛 把握訪談節(jié)奏 具體認(rèn)

5、真負(fù)責(zé) 自信開朗六市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查2天第二階段：計劃階段制定計劃1天審定計劃半天確認(rèn)修正計劃半天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計1天問卷調(diào)整確認(rèn)半天問卷印制半天第四階段：實施階段訪員培訓(xùn)1天實施執(zhí)行3天第五階段研究分析數(shù)據(jù)輸入處理半天數(shù)據(jù)研究分析半天第六階段：報告階段報告書寫天報告打印天調(diào)查實施自計劃問卷確認(rèn)后的第二天執(zhí)行，訪員培訓(xùn)自第一階段開始時進(jìn)行七 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)研預(yù)算表：人力經(jīng)費(fèi)物資經(jīng)費(fèi)技術(shù)裝備費(fèi)差旅費(fèi)合計準(zhǔn)備階段1 0 調(diào)查階段分析階段1 0 總結(jié)階段2 0 其他合計49八 調(diào)查問卷大學(xué)生 市場調(diào)查問卷各位同學(xué)：你們好，為了更好地了解大學(xué)生對 的使用情況，完善學(xué)校的

6、 服務(wù)，我們特此進(jìn)行了這次調(diào)查。我們將對調(diào)查內(nèi)容嚴(yán)格保密，不會給您帶來任何影響，為了確保本次調(diào)查結(jié)果的真實性，請同學(xué)您花幾分鐘的時間如實填寫，謝謝合作！1、您的性別是？（ ）A、男 B、女 2、您所在的年級？（ ）A、大一 B、大二 C、大三 D、大四3、您每月的生活費(fèi)為多少？（ ）A、500元以下 B、500-800元 C、800-1000元 D、1000元以上4、您認(rèn)為 在您生活中的重要性：（ ）A、完全不需要 B、不重要 C、一般 D、很重要5、您購買 的主要原因是什么?（ ）A、為了方便聯(lián)絡(luò) B、身份象征 C、趕時髦與流行 D、工作學(xué)習(xí)上的需要 E、其它6、您能接受的 價位是：（ ）A

7、、1000元以下 B、1000-2000元 C、2000-3000元 D、3000元以上7、您的 主要用來：（ ）A、打 B、發(fā)短信 C、上網(wǎng)或娛樂 D、拍照攝像8、您目前所使用的 品牌是：（ ）A、諾基亞 B、摩托羅拉 C、索愛 D、三星 E、西門子 F、廈新 G、其他9、您每月的話費(fèi)是在以下哪一范圍之內(nèi)：（ ）A、50元以下 B、50-100 C、100-150 D、150以上10、您最喜歡的 款式:（ ）A、直板 B、折疊 C、旋轉(zhuǎn) D、滑蓋11、您認(rèn)為 外殼哪種最好看？（ ）A、金屬 B、皮革 C、塑料 D、其他12、您愿意選擇的 類型：（ ）A、智能 B、音樂 C、拍照 D、普通 13、您打算多久換一次 ？（ ）A、三到六個月 、六個月到一年 、一到兩年 、兩年以上14. 當(dāng)你買 的時候，你會手選什么顏色的 ？()A黑色 B白色 C紅色 D其他顏色15. 您購買 的場所？（ ）A商場 B專賣店 C網(wǎng)上訂購 D其他16. 您購買 的經(jīng)濟(jì)來源?( )A家人 B兼職 C其他17. 在您購買之前你會選擇參考商品信息的渠道是什么?( )A網(wǎng)站 B電視廣告 C朋友介紹 D營業(yè)員推銷18. 你會在什么時間購買？()A節(jié)假日 B隨即購買19、您更換 的原因是（可多選）：（ ）A、質(zhì)量