益達(dá)木糖醇策劃方案

1、益達(dá)木糖醇策劃方益達(dá)益線牽緣，達(dá)動(dòng)天宇策劃目的經(jīng)過(guò)建立的新購(gòu)買聯(lián)系，調(diào)動(dòng)大學(xué)生消費(fèi)積極性，擴(kuò)大益達(dá)在中國(guó) 大陸高校購(gòu)買頻率市場(chǎng)分析注市場(chǎng)調(diào)查以本地區(qū)高校為主要樣本益達(dá)無(wú)糖木糖醇在高校的知名度高達(dá)99%上,86.2%以上的大學(xué)生購(gòu)買過(guò)益達(dá)。對(duì)于 50艱上的大學(xué)生而言，益達(dá)無(wú)糖木糖醇代表 著甜蜜的愛情，暖暖的關(guān)懷，舞動(dòng)的青春。在食用過(guò)益達(dá)木糖醇的 大學(xué)生中，96.6%的人認(rèn)為益達(dá)木糖醇味道選擇多樣，而且80%H± 的同學(xué)都有自己鐘情的味道。然而當(dāng)前大多數(shù)在校大學(xué)生購(gòu)買益達(dá)木糖醇的頻率非常低，不足18% 80%H上的人只是偶然貝買一點(diǎn)。同時(shí)，50%以上的大學(xué)生認(rèn)為益達(dá)木糖醇價(jià)格偏高。40溢

2、右的大學(xué)生表示如果益達(dá)舉辦一些 優(yōu)惠活動(dòng)，她們會(huì)參加而且購(gòu)買。另外，在高校市場(chǎng)上，益達(dá)的最大 挑戰(zhàn)者是來(lái)自日本的樂(lè)天木糖醇，且偏向樂(lè)天的大學(xué)生中又以女性 大學(xué)生為主，高達(dá)90.4%。營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)移大學(xué)生注意，避開過(guò)高的價(jià)格屬性，建立益達(dá)與星座間的聯(lián)系展開星座營(yíng)銷。為此開展主題為"益線牽緣，達(dá)動(dòng)天宇”的益達(dá)瘋狂月。瘋狂月分為前期準(zhǔn)備，全面推行，后續(xù)收尾三個(gè)階段。按照 當(dāng)前大陸高校情況，在全國(guó)選出100所代表性高校進(jìn)行推廣。前期準(zhǔn)備階段：內(nèi)容:征集的故事必須以星座為主線，改版原創(chuàng)不論；每校12個(gè)攤位;每個(gè)攤位代表一個(gè)星座，分別收集與本攤星座有關(guān)的故事；一個(gè)故事一包五片裝的木糖醇；兩個(gè)及以上一盒益達(dá)木糖醇。硬件：一個(gè)攤位四張椅子，一張桌子，兩名工作人員,2張手寫招牌地點(diǎn)：人流量大的地方時(shí)間：第一周(2)招募編劇要求：對(duì)從事編劇有興趣；專業(yè)對(duì)口優(yōu)先目標(biāo):10-20人每校時(shí)間：第一周(3)海選演員鋪墊：全校范圍內(nèi)張貼招募編劇，演員的海報(bào)內(nèi)容：舉辦兩場(chǎng)選秀會(huì)，經(jīng)過(guò)全校范圍內(nèi)的學(xué)生投票選出演員；目標(biāo)：50-100人每校；時(shí)間：第一周(4)編寫劇本內(nèi)容：由招募來(lái)的編劇，對(duì)收集上來(lái)的故事進(jìn)行整理分類，最后集中圍繞”益線牽緣，達(dá)動(dòng)天宇”的主題串聯(lián)成兩部以上的劇本；期間，邀請(qǐng)學(xué)生代表對(duì)劇本進(jìn)