盆景廣告策劃方案

1、盆景廣告策劃方案、/,、 、 * 刖百第一部分：調(diào)查分析一、營銷環(huán)境分析二、消費者分析三、產(chǎn)品分析四、競爭狀況分析第二部分：廣告策略一、廣告目標二、目標市場策略三、產(chǎn)品定位策略六、編制廣告預(yù)算第三部分：廣告實施一、決定廣告表現(xiàn)二、進行廣告制作三、推出廣告第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控附錄刖百盆景是以植物和山石為基本材料在盆內(nèi)表現(xiàn)自然景觀的藝術(shù) 品。盆景源于中國，后傳入日本，現(xiàn)風靡世界。盆景一般有樹樁 盆景和山水盆景兩大類，盆景是由景、盆、幾（架）三個要素組 成的，它們之間相互聯(lián)系，相互影響的統(tǒng)一整體。人們把盆景譽 為"立體的畫"和"無聲的詩"。盆景不

2、但具有藝術(shù)欣賞價值，而且具有重要的商品價值，現(xiàn)已成 為一項新興的產(chǎn)業(yè) 彳導(dǎo)到了空前的發(fā)展。隨著人們生活水平的提高 和精神文化素質(zhì)的增長，眾多的盆景愛好者給盆景藝術(shù)帶來了堅 實的群眾基礎(chǔ)讓盆景藝術(shù)得到了快速發(fā)展，其品種好、造型優(yōu) 雅、價格合理，具有審美價值和藝術(shù)感，得到越來越多的人認 可。然而，如今的盆景市場雖然已經(jīng)商品化可是卻是充斥著廉價 的低端商品，沒有得到具體的發(fā)展。主要原因就是宣傳、溝通不 夠。盆景市場潛藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，在這一行業(yè)上需要我們做 更多的努力。第一部分：調(diào)查分析一、營銷環(huán)境分析（一）宏觀分析 經(jīng)濟環(huán)境：中國企業(yè)開始大幅度進入國際市場，市場交易額更高 速的增長。盆景花卉行業(yè)

3、開始進入國際市場，且盆景產(chǎn)業(yè)具有藝 術(shù)層次最高、經(jīng)濟效益非常豐厚的特點，在都市觀光、休閑農(nóng)業(yè) 在都市農(nóng)業(yè)中尤為重要，因此備受注目。社會環(huán)境：消費者的生活方式和產(chǎn)品消費更追求“天然”和健 康。人們更重視了旅游和休閑的價值更崇尚自然產(chǎn)品。盆景等花 卉應(yīng)運而生，而且盆景的歷史文化深厚，蘊藏著深厚的歷史文化 氣息，含而不露，再造想象。中國自加入世貿(mào)組織后發(fā)展更加迅 速快。就外銷市場而言，日本已占得先機，成為中國盆景出口的最強 勁的對手。當前在世界上，中、日兩國盆景并駕齊驅(qū)，同處于世界領(lǐng) 先地位。中國城市的現(xiàn)代化建設(shè)以及加入世貿(mào)組織帶來機遇，盆 景出口的制約因素將減少，參與國際競爭的條件將得到極大的改

4、進。（二）微觀分析1、盆景資源豐富。不論是植物材料還是石料，種類繁多，而 且數(shù)量相當可觀。許多新的品種正被人們發(fā)現(xiàn)并加以利用，新材 料可謂層出不窮。2、風格各異，流派紛呈。中國盆景的造型更加絢麗多姿。在 長期的發(fā)展演變中，逐漸形成了各具特色的眾多風格與流派。3、有較大的生產(chǎn)基礎(chǔ)。例如保定，屬于平原地帶，土壤肥 沃，雨水充分，氣候環(huán)境良好。適合盆景的種植和生產(chǎn)。交通優(yōu) 勢，有利于市場交流和運作。（三）市場行情自上世紀90年代起盆景組織像雨后春筍一樣在全國各地涌現(xiàn) 出來。1988年中國盆景藝術(shù)家協(xié)會成立以來，對盆景藝術(shù)有了更 大的推動作用?，F(xiàn)在全國性盆景展幾乎每年都有。當前全國大部 分城市都建起了

5、盆景組織，有了自己的花卉盆景協(xié)會。而如今的 盆景市場有著只升不降的趨勢，據(jù) 阿里巴巴農(nóng)業(yè)網(wǎng) 報道自苗木 行情開始好轉(zhuǎn)以來，盆景花卉已經(jīng)熱銷了5個年頭，今年上半年的市場行情更創(chuàng)下歷史新高，“斷貨”、“脫銷”、“苗荒”成 為當前市場行情的流行語。今年上半年的市場行情，“真是想不到的好！” “好得不得了！”是記者在做苗木行情調(diào)查時聽得最 多的詞，而且很多城市苗市呈現(xiàn)淡季不淡的趨勢。二、消費者分析1、消費者的生活方式和產(chǎn)品消費更追求“天然”和健康。2、人們更重視了旅游和休閑的價值更崇尚自然產(chǎn)品。3、盆景行業(yè)藝術(shù)層次高 ，經(jīng)濟效益高 適應(yīng)了國家發(fā)展的經(jīng) 濟環(huán)境開始進入國際市場學(xué)生、辦公室工作人群、白領(lǐng)人

6、群等三、產(chǎn)品分析盆景：低端辦公室桌飾品第一種，樹木盆景：以樹木為主要材料，以山石、人物、鳥 獸等作陪襯，經(jīng)過攀扎、修剪、整形等技術(shù)加工和園藝栽培，在 盆中表現(xiàn)曠野巨木或蔥茂的森林景象者，統(tǒng)稱為樹木盆景。由于樹木盆景的材料大多數(shù)是從山野曠地采掘而來，因此樹木盆景習 慣上又稱為梳妝盆景。第二種，山水盆景：以各種山石為主題材料，以大自然中的 山水景象為范本，經(jīng)過精選和切截、雕鑿、拼接等技術(shù)加工，布 置于淺口盆中，展現(xiàn)懸崖絕壁、險峰丘壑、翠巒碧澗等各種山水 景象者，統(tǒng)稱為山水盆景，又稱山石盆景。1、低端辦公室桌飾品 2、普通家庭盆栽這類產(chǎn)品有蘆薈、仙人球、斑竹麗葉竹芋、鐵十字海棠、鳳梨、 紅掌、虎皮蘭、青葉竹蕉、黛粉葉等。1、大型盆景 2、小型盆景榆樹、鐵樹，紅杉樹，柚樹、黃楊、五針松、紫杉、瓶蘭、石 榴、梅花、楓樹、松、柏等產(chǎn)品問題機會點產(chǎn)從顧客的角度講，能否展示不同季節(jié)的特色景觀是挑選盆 景的一項重要標準。比如在冬季，一盆正值花期的櫻桃盆景能為 寒冷的冬日帶來一絲暖意；秋季，掛滿紅葉的楓樹盆景將帶來秋 季