印刷媒介與電子媒介的優(yōu)缺點

1、印刷媒介是指主要利用紙質(zhì)印刷品進行廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，主要包括報紙、雜志、書籍、郵遞廣告等。報紙廣告是最古老也最流行的 廣告媒介，是目前廣告市場上僅次于電視的第二大 廣告媒介。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：1）適合市場細分的廣告策劃和發(fā)布。報紙為廣告客戶提供了多種選擇形式，從 整版廣告到只有幾平方厘米的分類廣告，從單色印刷廣告到多色印刷廣告，為不同的 客戶定位提供了專門的園地，使其受眾覆蓋可以精確化到每一個細分市場。2 ）報紙的受眾質(zhì)量和穩(wěn)定性優(yōu)勢。報紙的受眾往往集中在文化水平較高和收入 較高的社會人群，其與讀者之間的聯(lián)系也較為穩(wěn)固，因此，這種媒介在幫助廣告客戶 到達高消費階層的受眾時尤為有效。3）紙質(zhì)傳媒信

2、息的存留性和深度優(yōu)勢。紙質(zhì)印刷品承載的信息是白紙黑字，可 以長久地凝固和存留下來，便于讀者的反復(fù)誦讀。這就要求報紙信息應(yīng)該是可靠的、 經(jīng)得起琢磨的，因而也適合傳達具有一定深度的、有一定分析性的信息。這樣，報紙廣告?zhèn)鬟f的信息就具有了兩種重要品質(zhì)：可信性和詳盡性。它適合向 受眾提供精確而詳細的產(chǎn)品信息，進行深入的產(chǎn)品性能分析，有利于消費者更好地理 解產(chǎn)品。2、雜志雜志是一種更加專業(yè)化的媒介，因此它的廣告更能滿足狹窄定位的讀者群需要。 幾乎每一個細分市場都有與之對應(yīng)的雜志。比如目前流行的各類時尚雜志，完全成了 高檔消費品的廣告專版。雜志廣告的另一個特色就是制作精美，色彩迷人，其文案制 作也往往富有詩

3、意。當然，雜志廣告由于出版周期和制作成本的原因，在廣告市場的 份額不大。3、書籍廣告書籍廣告主要發(fā)布一些與所刊圖書相關(guān)的文化信息或文化產(chǎn)品類廣告，多作為插入書中的扉頁形式出現(xiàn)，其內(nèi)容多帶有專業(yè)化色彩，一般出現(xiàn)在大眾類讀物中，在廣 告市場所占比重不大。印刷廣告媒介還有其他豐富多彩的表現(xiàn)形態(tài)。比如夾在報紙中間的郵遞廣告，特 別適合需要詳細介紹的商品，而且價格低廉。再如街頭派送的宣傳單頁、小冊子和卡 片之類，為一些小公司和專門的促銷活動所青睞。印刷媒介的優(yōu)缺點印刷媒介的主要優(yōu)點有三個：首先，讀者擁有主動權(quán)。讀者在接觸印刷媒介時，可以自由選擇閱讀的時間和地 點，這一點上它優(yōu)于電子媒介。電子媒介的受眾處

4、于一種被動的地位，受眾必須在一 定的時間或地點才能接觸到其內(nèi)容。由于電子媒介的傳播方式是線性的，所以受眾如 果想回頭再看，必須付出額外的代價，比如將電視節(jié)目錄下來?？梢哉f，印刷媒介較 為充分地照顧到了受眾的選擇性。其次，印刷媒介具有便攜性和易存性。電子媒介如廣播電視的傳播內(nèi)容是稍縱即 逝的，若不經(jīng)過專門錄制，就會很快消失。而印刷媒介如報紙、書籍等卻能將信息有 效地保存下來。正因為這樣，印刷媒介更能達到使受眾獲得反復(fù)接觸的積累效果。再次，印刷媒介更能適應(yīng)分眾化的趨勢。除了一些綜合性的報紙以外，印刷媒介不像其他媒介那樣強調(diào)以標準化的內(nèi)容來適應(yīng)大部分受眾的共同興趣。電子媒介為了這爭取最大數(shù)量受眾，都

5、力求能適應(yīng)大眾的口味，強調(diào)老幼皆宜，雅俗共賞，這就導(dǎo) 致了內(nèi)容上的同一化趨勢。而專業(yè)化、專門化的報紙、雜志、書籍等印刷媒介往往以 其具有針對性的內(nèi)容而擁有特定的讀者群并對他們在某一方面施加特殊影響，這就適應(yīng)了專業(yè)化、專門化受眾的特殊需要。在知識界與教育界，印刷媒介更是擁有廣泛的 類型化受眾。印刷媒介的缺點是時效性不強，不能像廣播電視那樣進行實時報道，而要經(jīng)過一個制作周期。另外的一個缺點是印刷媒介的使用需要識字能力，因而受到文化程度的制約，文盲和文化程度較低的人無法或不能充分使用這種媒介。電子媒介電子媒介：是指運用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像和光碟等等。大多數(shù)電子媒介屬大眾傳播媒介，其 中廣播、電視是最主要的電子媒介。電子媒介為人類傳播帶來的變革并不僅僅是空間距離和速度上的突破。從人類社會信息系統(tǒng)的發(fā)展的角度來看，電子媒介還在別的方面具有里程碑的意義。隨著攝影、錄音和錄象技術(shù)的進步，人們不但實現(xiàn)了聲音和影響信息的大量復(fù)制和大量傳播，而 且實現(xiàn)了它們的歷史保存。我們今天考察古代社會時，只能根據(jù)文字記錄或考古發(fā)現(xiàn) 進行想象和推測，而當千百年后的人們研究我們這個