2017年廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告

1、2017年廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告【第1篇】2017年廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告摘要：20 x x年1月x日，由于學(xué)習(xí)需要我進(jìn)入到x x廣告公 司進(jìn)行了為期兩個(gè)星期x x系統(tǒng)設(shè)計(jì)的實(shí)習(xí)活動(dòng)，進(jìn)行學(xué)習(xí)。在x x ,x x廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾， 廣告設(shè)計(jì)等幾部分業(yè)務(wù)組成。實(shí)習(xí)目的：通過(guò)社會(huì)實(shí)踐，可以把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客 觀實(shí)際中去，使自己所有用武之地。以便能夠達(dá)到拓展自身的知識(shí)面， 擴(kuò)大與社會(huì)的接觸面，增加個(gè)學(xué)的理論知識(shí)人在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中的經(jīng)驗(yàn)， 鍛煉和提高自己的能力。實(shí)習(xí)時(shí)間：2017 年x月x日一一x月x日實(shí)習(xí)地點(diǎn)：X X廣告公司實(shí)習(xí)內(nèi)容：2017年x月x日，由于學(xué)

2、習(xí)需要我進(jìn)入到x x廣告公司進(jìn)行了 為期兩個(gè)星期X X系統(tǒng)設(shè)計(jì)的實(shí)習(xí)活動(dòng)，進(jìn)行學(xué)習(xí)。在X X , X X廣 告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾，廣告設(shè) 計(jì)等幾部分業(yè)務(wù)組成。XXX X廣告設(shè)計(jì)有限公司本著創(chuàng)意領(lǐng)先的原則，引進(jìn)國(guó)外廣 告公司全新理念，并結(jié)合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢(shì)， 探索出一套獨(dú)特而 有效的廣告公司運(yùn)作模式，是一家集管理、人才、技術(shù)于一體的專業(yè) 廣告公司。同時(shí)，以“為客戶提供一流設(shè)計(jì)、協(xié)助客戶塑造良好企業(yè) 形象”為目標(biāo)，“誠(chéng)信為本、服務(wù)至上”為原則，本著踏實(shí)、勤奮、 勇于探索的精神，多層次、全方位為客戶提供滿意而有效的服務(wù)。第一天走進(jìn)公司的時(shí)候，與經(jīng)理進(jìn)行了簡(jiǎn)單的面談

3、之后，并沒(méi) 有給我留下過(guò)多的任務(wù)，先讓我熟悉一下環(huán)境，了解了一下公司的狀 況，包括其規(guī)模、部門(mén)、人員分工等。然后讓我參與對(duì)可口可樂(lè)廣告 海報(bào)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的過(guò)程中正好測(cè)驗(yàn)一下我的能力。很幸運(yùn)，一進(jìn)公司便能參與的設(shè)計(jì)項(xiàng)目之中，正好鍛煉一下自 己。但由于經(jīng)驗(yàn)不足，我在開(kāi)始的時(shí)候，未能做出很好的設(shè)計(jì)方案。 后來(lái)通過(guò)設(shè)計(jì)主任的指導(dǎo)和同事們的幫助，再加上學(xué)校所學(xué)的專業(yè)知 識(shí)，做出了較好的方案。經(jīng)過(guò)兩天的磨合，自己有哪些缺點(diǎn)和不足， 便知道得一清二楚，在校的時(shí)候由于實(shí)際鍛煉的機(jī)會(huì)比較少，在軟件 操作上還是不夠純熟。而且對(duì)于客戶的要求并不能立即做出反應(yīng)。通過(guò)前兩天的工作實(shí)踐，基本的了解了公司的設(shè)計(jì)流程。首先

4、是客戶提出要求，然后設(shè)計(jì)主任根據(jù)客戶的需求程度， 結(jié)合每位設(shè)計(jì) 師的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，合理的分配任務(wù)，盡量發(fā)揮出每位設(shè)計(jì)師的優(yōu)點(diǎn)，讓 設(shè)計(jì)做到盡量讓客戶滿意，更加吸引消費(fèi)者的眼球。經(jīng)過(guò)了幾天瑣碎的設(shè)計(jì)任務(wù)的鍛煉，使我學(xué)到許多在課本中無(wú) 法涉及的內(nèi)容。因?yàn)楣ぷ骶褪桥c客戶直接接觸，我們工作的目的就是 要讓客戶滿意，當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng)意的同時(shí)，還要兼顧它在市場(chǎng)上的 時(shí)效性。并不是說(shuō)，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)就一定適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這就涉及到設(shè)計(jì)的營(yíng)銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，首 先就要對(duì)所涉及到的市場(chǎng)進(jìn)行剖析性分析，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi) 群，進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后確定項(xiàng)目的核心，一切設(shè)計(jì)行為都圍繞著核 心概

5、念展開(kāi)，這樣才能使策劃項(xiàng)目不偏離市場(chǎng)。實(shí)習(xí)總結(jié)：在為數(shù)不多的幾天時(shí)間里，我觀看了許多廣告方面的書(shū)籍和影 視廣告，在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考。 廣告并不是一個(gè)容易 的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。廣告是在反映人生，而許多 不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來(lái)看，都是非常巧妙創(chuàng)意?？煽诳蓸?lè)案例： 1.可口可樂(lè)在1960年該做的廣告都做了，然后開(kāi)始進(jìn)行推廣通路 ： 如何讓每一個(gè)地方，想喝可樂(lè)時(shí)就有可樂(lè)喝。 2.可口可樂(lè)根據(jù)不同的 渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了，該如何去做和消費(fèi)者有意義的 相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時(shí)，可口可樂(lè)把圣誕老公公的衣 服從原來(lái)的黃色，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色，這才是品牌

6、創(chuàng)意在生活上 所帶來(lái)的意義。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的廣告，絕對(duì)超越你的想象。作一個(gè)廣告最基本的是知道它 的目的是什么，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的 是把商品賣掉，要做一個(gè)專業(yè)的廣告人，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西。這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面的知識(shí)，使我向更深的層次邁進(jìn)，對(duì)我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用，但我也認(rèn)識(shí)到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的，還需要我在平時(shí)的 學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行。我面前的 路還是很漫長(zhǎng)的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好短暫的實(shí)習(xí)生活過(guò)去了，心情很復(fù)雜，可以說(shuō)是喜悅加留戀。

7、 喜悅的是很快就要回到學(xué)校見(jiàn)到可愛(ài)的同學(xué)們， 留戀的是X X公司的 同事和朋友們。回顧實(shí)習(xí)生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的?；仡^總結(jié)我 的實(shí)習(xí)報(bào)告，感到十分的欣慰。它使我在實(shí)踐中了解了社會(huì)，學(xué)到了 很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí)，也打開(kāi)了視野、增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，為 我即將走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更達(dá)到了學(xué)校為我們安排這次實(shí)習(xí) 的目的以上是我在實(shí)習(xí)過(guò)程中的一些感悟，這也為我的人生開(kāi)啟了一 條新的旅程，回到學(xué)校我要在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累， 不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)，更加努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。在豐富自己社會(huì)經(jīng)驗(yàn) 的同時(shí)，更向我自己的人生目的地又邁進(jìn)了一大步！【第2篇】2017年廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告實(shí)習(xí)目的

8、：一轉(zhuǎn)眼，為期數(shù)十天的實(shí)習(xí)就過(guò)了。通過(guò)這個(gè)實(shí)習(xí)讓我對(duì)廣告 策劃這門(mén)學(xué)科有了更加深入的了解。 在這段時(shí)間里，我深深感受到了 廣告公司的文化氛圍，從中也領(lǐng)悟到了許多東西。我發(fā)現(xiàn)公司里很多 人不是廣告或平面專業(yè)出身，很多理工科的畢業(yè)生做這一行比文科生 甚至都要優(yōu)秀，公司的高層領(lǐng)導(dǎo)也很少是專業(yè)出身。由于部門(mén)龐雜， 要想在公司做好工作就必須知識(shí)結(jié)構(gòu)全面， 所以對(duì)人才的要求也是綜 合型人才，即既要懂新聞的專業(yè)知識(shí)，又要會(huì)管理策劃與營(yíng)銷，只有 這樣，才能無(wú)論做什么工作都得心應(yīng)手。實(shí)習(xí)內(nèi)容：廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告 整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。 在廣告活動(dòng)中，策劃工

9、作的重要性日益凸顯，有人說(shuō)廣告更多是策劃來(lái)的，不無(wú)道理。策劃 工作不是無(wú)本之木，它是策劃人員通過(guò)對(duì)宏觀和微觀市場(chǎng)的把握， 經(jīng) 過(guò)充分醞釀，調(diào)研創(chuàng)造出的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。廣告策劃的目的就是幫助 企業(yè)提高銷售量，但一般不把具體銷售量作為廣告目標(biāo)。 因?yàn)殇N售量 只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品的包裝、價(jià)格、 質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。要通過(guò)廣告提高產(chǎn)品的銷售量就喚起消費(fèi) 者對(duì)廣告的注意。如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意， 是廣告人必 須要注意的。 廣告有基本必須的元素：1 .由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。2 .文字方面朗朗上口，簡(jiǎn)潔有利。3 .必須要能表達(dá)出來(lái)，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。這其中也包含

10、了：要有策略；要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這 也是令廣告人最興奮的地方。所以作廣告時(shí)，不是在說(shuō)明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個(gè)策略， 并賦予一個(gè)容易讓人欣然接受的屬性，也就是品牌在生活上的感覺(jué)。 那么，要進(jìn)行具體的廣告策劃，步驟是怎么樣的呢 ？1、進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)分析，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；(2)產(chǎn)品分析；(3)市場(chǎng)分析；(4)消費(fèi)者研究；根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。 再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比 較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的 改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。2、明確廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品

11、定位和市場(chǎng) 研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi) 者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣， 用 什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用 什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新 的購(gòu)買習(xí)慣。3、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái) 測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人 口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、 生活方式和 消費(fèi)方式等。4、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此 特定分布地區(qū)的理由。5、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。 應(yīng)

12、把所涉 及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體 計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)?述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選 用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。6、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒 體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào) 研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。7、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃 實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目 標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實(shí)際中，上述7個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān) 計(jì)劃、廣告建議等部

13、分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具 體情況而定。另外值得一提的是，在廣告策劃中可以利用“事件營(yíng)銷”這一 方法，考慮事情的前瞻性，很好的利用一些大事件來(lái)策劃廣告，往往 會(huì)得到意想不到的效果。實(shí)習(xí)總結(jié)：存在問(wèn)題和今后努力方向：1 .自主創(chuàng)新能力欠缺：在實(shí)習(xí)工作中自主創(chuàng)新能力方面還有待 提高，沒(méi)有很高的自主工作意識(shí)，在今后的工作中一定要加強(qiáng)自己的 創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)。2 .態(tài)度不明確：在實(shí)習(xí)過(guò)程中，心態(tài)不是很端正，總是在一味 的等待其他人安排，而沒(méi)有很好的積極地去參與去主動(dòng)工作。以后要 加強(qiáng)主動(dòng)性加強(qiáng)積極性。3 .問(wèn)題的認(rèn)識(shí)不深：對(duì)一些問(wèn)題的考慮還不成熟不周全，與人 協(xié)調(diào)對(duì)問(wèn)題的處理等等，以后要加強(qiáng)與人的交流，對(duì)問(wèn)題的