《整合營銷傳播》期末試卷

1、精品nanjingjingguan學(xué)院 2014-2015 學(xué)年第二學(xué)期期終考試（2015 年 6 月）整合營銷傳播試卷A 卷（本卷考試時間：120 分鐘）本科2012級廣告 B11-1/B11-2班 專業(yè) 1、2 班學(xué)號姓名題號一二三四五六七八總分得分請考生在拿到試卷后檢查試卷頁數(shù)是否正確，如有印刷問題及時與監(jiān)考教師溝通?？忌⒁馐马棧? 、本試卷共1 頁，請查看試卷中是否有缺頁或破損。如有立即舉手報告以便更換。2 、考生在答題紙上答題，試卷上答題無效！考試結(jié)束后，不得將試卷、答題紙和草稿紙帶出一、單選題（ 6小題，每題 2分，共12 分)1、4C s 理論不包括（）。A、 需要B、 成本C

2、、 方便D 、促銷2、20 世紀(jì) 90 年代以來，營銷學(xué)理論與方法最具代表性的概念是（）。A 、 合作營銷B、 直接營銷C、 事件營銷D、 關(guān)系營銷3、SWOT 計劃不包括（）A、 優(yōu)勢B、 機會C、 弱勢D、 戰(zhàn)略E、挑戰(zhàn)分析4、 以下內(nèi)容不屬于3C分析的是（）A 、 客戶貢獻B、客戶擁護C、 客戶滿意D 、 客戶承諾5、傳統(tǒng)媒體不包括（）A、報紙B、 雜志C、 廣播D、 電視E、 互聯(lián)網(wǎng)6、互聯(lián)網(wǎng)的特征不包括（）A、速度快B、交互性強C、 傳輸范圍大D、 成本高welcome精品二、多選題（ 6 小題，每題3 分，共 18分，在幾個選項中至少要選2 個或以上，多選少選都不得分 )1 、博客

3、營銷有下列特點（）A.低成本B分眾C針對性強.D貼近大眾E.新鮮2 、手機媒體的特征有（）A形象化B多媒體融合C互動性強D傳播速度快、范圍廣E.受干擾小3 、與品牌相關(guān)的受眾之一是（）。A 顧客代表B 分銷商C 供應(yīng)商D 印刷媒體4 、公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)是由（）構(gòu)成的。A 團體B 公眾C 組織D 社會D 傳播5、公共關(guān)系目標(biāo)受眾的外部受眾包括：（）A 股東B 企業(yè)員工C媒體D 政府D 教育部門E. 客戶6、傳統(tǒng)的營銷傳播組合中，（）是溝通組合中的基本元素。A 電視B 人員推銷C 銷售促進D 技術(shù)服務(wù)E.公共關(guān)系三、判斷說明題（ 5 小題，每題 2 分，共 10 分。判斷正確和說明理由各計1 分，錯

4、誤的命題要改正。）1 、營銷即傳播，傳播即營銷，兩者密不可分。（）2 、 IMC 是對某種營銷渠道的綜合運用。（）3 、“由外而內(nèi)”這一主張最早由美國學(xué)者鄧肯提出。（）4 、4P s 理論帶來了“一對一”的營銷觀念。（）5 、重度使用者往往被看作是非常具有潛力的顧客。（）welcome精品四、簡答題（ 4 小題，每題6 分，共24 分)1 、簡述雜志的分類法。2 、簡析 AIDA 的內(nèi)容和過程（包括AIDA 的英文單詞和含義） 。3 、簡述影響媒體策略的因素主要有幾種。4 、簡述事件營銷的含義和目的。welcome精品五、論述題（ 2 小題，每題 10 分，共 20 分）1 、舉例論述報紙的優(yōu)

5、勢和劣勢。2 、舉例論述IMC 的實施有幾個階段，IMC 在我國實施的過程中所遇到的障礙及其原因有哪些？六、 案例分析（本題16 分）welcome精品一、 如何塑造城市品牌2006 年 7 月 23 日，大型實景演出印象? 麗江雪山篇在3100海拔 米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場正式公演，這是世界上最高的實景演出劇場，由此全國引發(fā)了一個印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。張藝謀通過“天雨流芳，夢幻麗江”，找到了引爆創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的最好的載體，麗江原生態(tài)的自然環(huán)境、悠久豐富的納西文化，又為張藝謀的印象系列提供了最好的文化創(chuàng)作舞臺。打造印象? 麗江對進一和云南的知名度，彰顯麗江和云南的民族文化和自然資源，促進云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化繁榮和中國云南影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)的建立和發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)睾驼麄€滇西北經(jīng)濟、文化、旅游的發(fā)展，具有重要的意義，張藝謀為麗江的文化旅游發(fā)展