我國大眾網(wǎng)球運動興起的社會學分析與可持續(xù)發(fā)展研究

1、摘  要：采用文獻資料法，對我國大眾網(wǎng)球運動興起與可持續(xù)發(fā)展進行了社會學分析。分析認 為：人們生活和交往方式的變革及網(wǎng)球運動“健身、時尚”的屬性是網(wǎng)球運動興起的社會基礎； 高校“網(wǎng)球熱”和大眾網(wǎng)球運動的商業(yè)化運作以及大眾傳媒的關注加快了網(wǎng)球運動興起的社會進程。保持大眾網(wǎng)球“健身、娛樂”功能和“時尚”特征，協(xié)調網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化和社會化發(fā)展，積 極構建“人文奧運”理念下的大眾體育文化，不斷完善我國網(wǎng)球文化體制，是大眾網(wǎng)球運動可持續(xù)發(fā)展的保障。關鍵詞：大眾網(wǎng)球運動；社會學分析；可持續(xù)發(fā)展網(wǎng)球運動是一項老少皆宜又極具魅力的體育項目。在我國也是方興未艾，發(fā)展勢頭十分迅速,網(wǎng)球運動正朝著更 加充滿著生

2、機與活力，更加健康的方向發(fā)展，成為我國社 會體育中最受歡迎的運動項目之一，這并非偶然?？疾齑?眾網(wǎng)球運動興起的原因，對認識和促進大眾網(wǎng)球運動可持 續(xù)發(fā)展有著積極的現(xiàn)實意義。 1    我國大眾網(wǎng)球運動興起的社會背景早在19世紀80年代，歐美網(wǎng)球由舶來形式傳入到我國。 然而，受當時社會發(fā)展和傳統(tǒng)文化因素的影響，網(wǎng)球運動 在發(fā)展進程中與西方一些先進的網(wǎng)球理念、網(wǎng)球文化的交流相對較少,  因而沒有興起和流行開來。新中國成立后,我國網(wǎng)球運動有了更大的發(fā)展，它不在是上層社會少數(shù)人的運動，而成為了群眾性的比賽項目。1950年，在上海舉行的“全滬網(wǎng)球公開賽”

3、上，奪得冠軍 的就是青島市的1名工人。在20世紀90年代,國家體育總局 通過“請進來、走出去”方法,努力縮短與先進國家網(wǎng)球的 距離，設立了多種不同級別的賽事，開始引起廣大體育愛 好者的關注。1993-1996年，北京沙龍網(wǎng)球公開賽的舉辦， 使越來越多的人開始喜歡網(wǎng)球。之后，我國又相繼舉辦了上?！跋擦Α惫_賽、上海“POLO”公開賽以及中國網(wǎng)球 公開賽和大師杯總決賽。一系列高規(guī)格ATP和WTA賽事的舉辦，拉開了我國網(wǎng)球市場化運作的序幕，也極大地推動 了我國大眾網(wǎng)球運動社會化和大眾化的進程。與此同時，網(wǎng)球運動在我國高等院校開始傳播開來。1989 年，江西財 經(jīng)大學率先開設網(wǎng)球課以來,全國約有1/3

4、的高校開設了網(wǎng) 球課。據(jù)2005年對我國普通高校網(wǎng)球運動現(xiàn)狀調查及對 策分析顯示，大學生對網(wǎng)球運動表示喜歡的占調查總人 數(shù)的82%,網(wǎng)球以其特有的鍛煉價值和趣味性,以及高雅和 時尚的屬性吸引著眾多的大學生2。目前,高校大學生網(wǎng)球 競賽也在逐步形成氣候，中國大學生網(wǎng)球比賽已經(jīng)舉行了 第13屆。時至今日，大眾網(wǎng)球已成為我國大眾健身活動中 最受歡迎和最普及的運動項目之一。大眾網(wǎng)球運動的興起,不僅表現(xiàn)在參與人數(shù)和網(wǎng)球俱 樂部個數(shù)的急增,還表現(xiàn)在網(wǎng)球組織與制度的日臻完善和 國際交流與合作的日益頻繁。1953年和1975年，中國網(wǎng)球 協(xié)會和大學生體協(xié)網(wǎng)球分會成立。1995年，國家體育總局 頒布了網(wǎng)球運動員

5、技術等級制度，組織與制度的不斷 完善極大地推動了我國網(wǎng)球運動的規(guī)范化和科學化發(fā)展。 隨著中國正式加入國際網(wǎng)球聯(lián)合會，我國本土網(wǎng)球文化初 見端倪,與國際交流頻繁，不斷融入全球多元的網(wǎng)球文化。2004年雅典奧運會女雙奪金, 實現(xiàn)了中國網(wǎng)球獎牌零的突 破，2005年中國網(wǎng)球在WTA 系列賽和大滿貫賽事上實現(xiàn)了4個歷史性的突破,澳網(wǎng)和溫網(wǎng)女雙更是奪得了大滿貫冠軍, 這一系列的重大突破在國際和國內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響, 并 進一步推動了網(wǎng)球運動在中國空前的普及，一個前所未有的“大眾網(wǎng)球熱”正在中國形成。2    我國大眾網(wǎng)球運動興起的社會學分析2.1  &#

6、160; 生活方式和交往方式轉變?yōu)榇蟊娋W(wǎng)球興起奠定了社會 基礎20世紀中葉,以信息科學技術為中心的新技術革命是 生產(chǎn)力發(fā)展的又一次飛躍。新技術直接導致高技術產(chǎn)品進 入消費家庭，使人們的生活方式和交往方式在發(fā)生改變。人 們從繁忙的勞動中解脫出來，余暇時間多了，消費意識得到 極大的改變；人們開始注重生活質量的提高，對自身的健康 也越來越關注。在這樣的特定環(huán)境下，作為休閑娛樂的大眾 體育蓬勃興起，網(wǎng)球正是在大眾體育興起過程中為迎合人們 健身、高雅和時尚需要產(chǎn)生和發(fā)展起來的現(xiàn)代體育運動。在全球經(jīng)濟一體化背景下，我國的經(jīng)濟體制和社會結 構發(fā)生了重大變化，人們開始由“生存到發(fā)展”的傳統(tǒng)生 活方式向“生存到

7、享受再到發(fā)展”的現(xiàn)代生活方式轉變。同 時，隨著我國城鎮(zhèn)居民物質生活水平的不斷提升和余暇時 間的增多，生活方式和交往方式都發(fā)生了改變，“健身娛 樂”和“追求時尚”開始為我國城鎮(zhèn)居民所接受。據(jù)調查, 全國約有上百萬人參與網(wǎng)球運動,  加上球迷將以千萬人計。 根據(jù)有關資料統(tǒng)計，北京市區(qū)的網(wǎng)球參加人數(shù)約40萬，深 圳網(wǎng)球人口也超過30萬人，上海已經(jīng)達到54萬；經(jīng)濟欠發(fā) 達的內(nèi)蒙古自治區(qū)每年參與網(wǎng)球運動的人數(shù)已多達3萬人； 經(jīng)濟水平較高的沿海和南方城市參與網(wǎng)球運動的人數(shù)更多, 說明我國擁有巨大的網(wǎng)球潛在人群3。以上情況表明，我國 大眾體育發(fā)展的社會條件日益成熟，大眾網(wǎng)球運動作為大 眾體育興起過

8、程中一個具有代表性的運動項目，因此也具 備了興起的社會基礎。2.2    國外網(wǎng)球熱對國內(nèi)大眾網(wǎng)球運動興起產(chǎn)生了示范效應人類健身需求的日益強烈催生了國外大眾體育的迅 速崛起，網(wǎng)球的運動形式更是受到了歐美等發(fā)達國家的青 睞，形成了世界性的網(wǎng)球熱。如：墨西哥和澳大利亞網(wǎng)球 的全民參與，澳大利亞的墨爾本市每個社區(qū)都有網(wǎng)球俱樂 部,且均擁有410片網(wǎng)球場（美國人達：5片網(wǎng)球場地/萬 人）。德國、法國、意大利的網(wǎng)球人口都有700800萬之眾。 網(wǎng)球也是美國人最喜愛的運動之一。根據(jù)美國網(wǎng)球聯(lián)合會（USTA）的統(tǒng)計，目前美國有超過2 000萬人打網(wǎng)球，其中 少年兒童占40%以上

9、，網(wǎng)球人口占全國人口的1/14；德國網(wǎng) 球協(xié)會1418歲的青少年注冊就有10多萬；瑞典青少年網(wǎng) 球選手就有5萬余人。同樣是亞洲國家，日本就達600萬網(wǎng) 球人口4。2001年，德國網(wǎng)球俱樂部有超過10 000家，法國 有近10 000家，意大利有近4 000家，而美國和日本有非常 完善的學校網(wǎng)球體系。據(jù)了解，中國周邊的韓國、新加坡 等國家和地區(qū)也先后建立了眾多網(wǎng)球活動中心或俱樂部而融入到了世界性網(wǎng)球潮流之中。世界一體化進程推動了地球向村落化方向發(fā)展,世界各 國物質、文化、信息的交流已徹底突破了地域、國界的限 制。在世界網(wǎng)球興起與流行之際,恰逢我國改革開放,各行 業(yè)國際間的交流與學習日趨加強。在體

10、育領域,顯然無法回 避這樣一種世界性的網(wǎng)球熱潮。不少大眾媒體也開始關注 世界性的“網(wǎng)球熱”,并通過各種形式對網(wǎng)球進行了宣傳 和報道,拉開了我國大眾網(wǎng)球運動快速普及的序幕。以“中 央5套”為代表的公眾媒體關注度尤為突出,開設了“高爾 夫·網(wǎng)球頻道”，并積極轉播國內(nèi)外網(wǎng)球賽事，使越來越 多的體育愛好者了解并參與到網(wǎng)球運動中去，拉近了網(wǎng)球 與人的距離。據(jù)報道，上海網(wǎng)球大師杯涉及關聯(lián)主體達幾 百個，觀眾上座率達到88.8%，105,800人次，除現(xiàn)場觀眾外，全國有幾百萬人通過電視轉播來觀看這個賽事。2.3 高校“網(wǎng)球熱”為國內(nèi)大眾網(wǎng)球運動興起注入了新的活力對于我國大眾網(wǎng)球而言,高校網(wǎng)球是大眾

11、網(wǎng)球的重要組 成部分，網(wǎng)球在高校的快速普及，網(wǎng)球人口的迅速增長， 高校網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成。對我國60所高校網(wǎng)球組織及 競賽現(xiàn)狀情況調查顯示，在近8年當中，各個高校網(wǎng)球選修 課、網(wǎng)球聯(lián)賽、網(wǎng)球協(xié)會正逐年增加。所調查的高校中81 % 的高校已經(jīng)開設了網(wǎng)球選修課，62%的學校成立了大學生網(wǎng) 球協(xié)會，50 %的學校組織了網(wǎng)球聯(lián)賽2。由此可見，網(wǎng)球開 始在青年人匯集的高校得到了廣泛的推廣，我國高校的網(wǎng)球運動氛圍已經(jīng)形成，極大推動了大眾網(wǎng)球的普及速度?，F(xiàn)代社會是一個競爭日趨激烈的社會，作為大學生應該具備頑強拼搏、奮力進取的競爭精神，參加網(wǎng)球運動可 以磨煉意志，培養(yǎng)人的競爭意識和對抗能力。同時，隨著 高校

12、的素質教育改革、大學生追求層次的提高，使得更多的學生除了健身娛樂之外，還要追求時尚；另外，大學生 由于受社會大環(huán)境影響,人際交往的機會和能力很低，通過 網(wǎng)球學習，可以以“球”會友，為社交創(chuàng)造條件。據(jù)中國 群眾體育現(xiàn)狀調查結果表明，當前我國參加體育活動人口 的體育價值觀呈多元性特征，其中追求生理健康的價值取 向為38.99 %，追求心理健康和社會交往的價值取向為36%。 由此可見，體育功能不僅可以增進健康、增強體質，還可以廣泛的應用于社會生活5。網(wǎng)球運動項目的特點恰恰能滿 足這些需求，所以越來越多的大學生選擇并喜愛網(wǎng)球這項 運動是必然的。高?！熬W(wǎng)球熱”成為大眾網(wǎng)球運動興起最 有力的助推器，同時青

13、年大學生成為了大眾網(wǎng)球運動興起 過程中，最有活力和號召力的主力軍，隨著一批批青年大 學生步入社會，網(wǎng)球也由學校向社會逐漸擴散，并由此形 成了一批相當穩(wěn)定的網(wǎng)球參與群體，這為大眾網(wǎng)球在我國的興起注入了強大的動力，并奠定了堅實的基礎。2.4 大眾媒體的關注和網(wǎng)球的商業(yè)化運作促進了大眾網(wǎng)球運動的社會傳播2.4.1  大眾媒體對網(wǎng)球運動的關注程度 對我國大眾網(wǎng)球 運動興起到了關鍵性作用 現(xiàn)代網(wǎng)球的休閑、優(yōu)美、高雅 和精彩的比賽具有超常的娛樂性、參與性、競技性和觀賞 性，在吸引有經(jīng)濟能力的中上層市民參加的同時，通過各 種渠道傳播到許多國家，這為網(wǎng)球運動進入大眾化發(fā)展階 段奠定了群眾基礎6。隨著

14、人們生活方式和思想觀念的改 變，網(wǎng)球這項現(xiàn)代體育運動逐漸被人們理解和接受。2001 年，據(jù)耐克中國公司的估計我國參與網(wǎng)球運動的人數(shù)已超 過2 000萬。目前，網(wǎng)球比賽是國際體壇的所有比賽項目中 最活躍的一項。全世界一年內(nèi)舉辦的男子網(wǎng)球大賽大約有90多項，女子比賽也有幾十項。職業(yè)網(wǎng)球賽事是人們體育 生活中的“美味佳肴”，作為國內(nèi)體育主流媒體-cctv5為代 表的大眾傳媒也參與到了推廣網(wǎng)球的行業(yè)之中。1995年1月 開始，每年直播澳網(wǎng)和法網(wǎng)兩項大滿貫賽事，2002年又簽 訂了ATP大師系列賽的版權。到目前為止，cctv5和各省市 電視臺體育頻道轉播，基本覆蓋了國內(nèi)和國外世界級的網(wǎng) 球賽事。另外，中

15、國新京報、中國體育報、京華時 報、網(wǎng)球雜志、網(wǎng)球俱樂部雜志、網(wǎng)球天地、網(wǎng) 羽世界等體育類刊物也及時的報道國內(nèi)外網(wǎng)球信息。大 眾傳媒憑借其傳播優(yōu)勢和公眾效應,極大推進了大眾網(wǎng)球的 普及速度。正是大眾傳媒的介入，解決了大眾網(wǎng)球在傳播 過程中的途徑問題。2.4.2 網(wǎng)球商業(yè)化運作解決了大眾網(wǎng)球運動在社會傳播過 程中的具體操作問題 現(xiàn)代網(wǎng)球運動在廣泛開展過程中， 遇到了一系列操作性難題，比如網(wǎng)球運動開展過程中的組 織管理、經(jīng)費來源、場地設施、活動方式和傳播推廣等。 在我國網(wǎng)球的起步階段，解決這一系列問題主要依靠國家投入,依賴政府體育部門。隨著我國改革開放的不斷深入， 社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，國家體

16、育部門以外的經(jīng)濟 實體也開始參與到了社會體育領域。在國外相對成熟的大 眾體育運作模式的啟發(fā)下，一些經(jīng)濟實體以網(wǎng)球俱樂部或 網(wǎng)球中心等形式開始介入到了網(wǎng)球運動之中，并通過市場 化和商業(yè)化運作手段，從體制上解決了大眾網(wǎng)球運動開展 過程中遇到的難題。從這個意義上講，與國內(nèi)其他運動項 目相比，中網(wǎng)體育推廣公司等一些經(jīng)濟實體的介入加快了 網(wǎng)球的大眾化進程，使得大眾網(wǎng)球的普及與開展過程中， 組織管理社會化，經(jīng)費來源社會化，場地設施社會化，活 動方式社會化，傳播推廣社會化等。以我國珠江三角洲中 心城市的廣州市為例，大眾網(wǎng)球運動呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，網(wǎng)球場地已800多片，協(xié)會團體達50多個，每年舉辦各 類的群

17、眾性網(wǎng)球賽事達100多項，參與人數(shù)達幾十萬人7。 同時，大眾網(wǎng)球的蓬勃開展帶動產(chǎn)品制造業(yè)、賽事舉辦和網(wǎng)球服務業(yè)的繁榮，同時對經(jīng)濟的拉動功效更是毋庸置言。  3    我國大眾網(wǎng)球運動可持續(xù)發(fā)展的社會條件分析20 世紀 90 年代,  大眾體育在我國已初具規(guī)模。2010 年我國體育事業(yè)發(fā)展目標，奠定了大眾體育在我國體育事 業(yè)中的重要地位，必將推動我國大眾體育的蓬勃發(fā)展。人 類發(fā)展的需要為大眾體育可持續(xù)發(fā)展提供了動力，“現(xiàn)代 文明病”的出現(xiàn)和發(fā)病率的上升使人人都渴求健康。顯而 易見，大眾體育可持續(xù)發(fā)展的宏觀環(huán)境已然成熟，大眾網(wǎng) 球運動作為

18、大眾體育中的一個具體項目，能否可持續(xù)發(fā)展 將取決于大眾網(wǎng)球運動自身能否滿足人們不斷提高的健身 娛樂需要和適應社會發(fā)展的需要。3.1  保持大眾網(wǎng)球運動健身娛樂和時尚功能 滿足參與群 體的個體發(fā)展需求網(wǎng)球運動是一項很強的隔網(wǎng)對抗球類項目，具有極強的 健身價值，又是一項時尚、文明和親和力很高競技運動。 因此，網(wǎng)球運動贏得了追求現(xiàn)代時尚年輕人的青睞。隨著 社會的發(fā)展，人們對大眾網(wǎng)球的需求已經(jīng)從健身需要演變 成了多元化的追求。從參與目的上看，我國大眾網(wǎng)球參與 人群主要有“健身娛樂”和“時尚”兩大人群。對“健身” 群體來說，大眾網(wǎng)球對抗性很強球類運動之一，有很強的 健身價值；對于“時尚”人群來

19、說，大眾網(wǎng)球是時尚的象 征，更是交際的有效手段。因此，不僅要保持大眾網(wǎng)球的 “健身娛樂”性，還要強化大眾網(wǎng)球的“時尚”性，使參 與者獲得健身娛樂和時尚的雙重享受，這樣才能吸引更多 的參與者。從參與的性別來看，我國男、女性參與大眾網(wǎng) 球運動的人數(shù)比例差距很大，男性是主要參與者，但女性 參與者也不可忽視，女性更愛好“時尚”的運動項目。從 參與的年齡來看，目前不同年齡結構的群體都有參與，以青年人為主。但是也要積極宣傳、引導和鼓勵老年人及少 年兒童來參與。目前，我國業(yè)余網(wǎng)球比賽和短式網(wǎng)球晉級賽的開展，極大地推動了大眾網(wǎng)球的可持續(xù)發(fā)展。3.2 協(xié)調大眾網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化與社會化發(fā)展?jié)M足不同階層人群的需要大眾

20、網(wǎng)球運動在我國的興起與可持續(xù)發(fā)展，很大程度上 受益于市場經(jīng)濟條件下網(wǎng)球的社會化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。一 方面，加大各種網(wǎng)球設施建設，在國家資助的同時，還要 吸引社會、團體和個人的贊助。另一方面，大眾網(wǎng)球產(chǎn)業(yè) 化可以為大眾網(wǎng)球社會化提供更多的幫助?？梢哉f，網(wǎng)球 產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展加大了大眾網(wǎng)球在我國的普及速度。其中 “網(wǎng)球俱樂部”、“網(wǎng)球學?！焙腿罕娦再|的“網(wǎng)球愛好 者協(xié)會”是網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體運作模式。從目前 我國大眾網(wǎng)球參與的人群發(fā)現(xiàn)，具有相對穩(wěn)定的家庭經(jīng)濟 收入是其共同特點，換句話說，家庭收入較低的社會群體 難以接觸到網(wǎng)球運動。因此，在我國大眾網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 過程中，大眾網(wǎng)球運動福利性的服務要不

21、斷的加強，讓更 多低收入的人群參與到這項運動中，使社會不同階層居民 參與網(wǎng)球運動的需要得到滿足，擴大了我國的網(wǎng)球人口， 也加快了網(wǎng)球的社會化進程，這是我國大眾網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的關鍵。  4    我國大眾網(wǎng)球運動可持續(xù)發(fā)展的對策分析4.1    以“高?！睘橥黄瓶?，加快網(wǎng)球運動的普及速度目前，在網(wǎng)球普及上，青年大學生首先值得關注,他們本 身容易接受此項活動,而且具有再傳播能力。青年大學生對 新鮮事物敏感,喜歡活躍、時尚、高雅有益于身心的活動。 在校各類大學生有1 400萬1 600萬，每年約有300萬畢業(yè) 生充實到各

22、個地方各種行業(yè)，并且將成為骨干。青年大學生喜歡網(wǎng)球運動，他們將是網(wǎng)球運動最有效用的傳播者。4.2    以現(xiàn)代傳媒為載體以競賽為杠桿使本土網(wǎng)球運動全球化 首先，現(xiàn)代傳媒運用文字、語言、圖象介紹網(wǎng)球運動, 展示了網(wǎng)球運動的魅力，在時空上拉進了網(wǎng)球與網(wǎng)球人口 的距離，吸引了網(wǎng)球人口的眼球和注意力。其次，網(wǎng)球比 賽是國際體壇的所有比賽項目中最活躍的一項。目前，我 國網(wǎng)球運動剛剛起步，要使網(wǎng)球運動可持續(xù)發(fā)展，讓我國 網(wǎng)球運動融入全球化氛圍中，必須以網(wǎng)球競賽為杠桿，積 極參與和承辦比賽，特別是高水平的網(wǎng)球賽事。目前，網(wǎng) 球賽事大多數(shù)是國際性的比賽，要想有所成就必須融入到 全

23、球化的賽事中，主要體現(xiàn)在賽事經(jīng)營管理國際化；經(jīng)濟 活動的全球化；廣告贊助全球化；媒介傳播全球化。可以看出，在我國大眾網(wǎng)球運動普及，推廣和持續(xù)發(fā)展過程中， 要積極參與和舉辦全球性的網(wǎng)球賽事，才能進一步提高我國網(wǎng)球運動的國際地位，為其可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。4.3    以網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化為紐帶提高大眾網(wǎng)球運動的社會化程度 中國網(wǎng)球必須加大投入，使各種網(wǎng)球設施適應社會的需 要。但是，中國網(wǎng)球的振興不可能只依靠國家的單方面投 入，想要突破發(fā)展瓶頸，產(chǎn)業(yè)化是一個必然的途徑。網(wǎng)球 運動的社會化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是相輔相成的兩個方面，只有 這項運動全面發(fā)展了，成績才能得到提高,出色的成績必然 會促進這個項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)化反過來會為這項 運動的社會化提供更多的支持，可以推動中國網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展。4.4    以現(xiàn)代先進網(wǎng)球文化理念為導向  營造適宜的本土網(wǎng) 球文化氛圍從世界各國的文化與體育關系中可以看出，文化對體育 的發(fā)展至關重要。人們享受體育運動的同時，也在享受體 育帶給人們的文化大餐。但我國傳統(tǒng)文化的影響造成我國 網(wǎng)球落后于世界網(wǎng)球的主要文化因素。加大我國網(wǎng)球文化 建