4s店感恩節(jié)活動(dòng)軟文

1、4s 店感恩節(jié)活動(dòng)軟文本文為 4s 店感恩節(jié)活動(dòng)軟文范文，軟文顧名思義是相 對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文 案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告” 。讓我們通過(guò)以下的文章 來(lái)了解。4s 店感恩節(jié)活動(dòng)方案以及軟文范文 一、前 言 經(jīng)過(guò)大家緊張認(rèn)真的前期籌備工作，我豐田汽車 4S 店 暫定于 XX 年 XX 月 XX 日正式開業(yè)?；诂F(xiàn)在人民的生活以 及消費(fèi)水平越來(lái)越高，汽車行業(yè)擁有相當(dāng)美好的前景，我店 決定抓住機(jī)遇在此有利時(shí)機(jī)開展業(yè)務(wù)。由于行業(yè)自身的特殊 性，此次感恩節(jié)我們確定的方案基調(diào)是：抓住機(jī)遇，渲染氣 氛，重在宣傳，迎接挑戰(zhàn)。二、活動(dòng)目標(biāo)1. 經(jīng)過(guò)眾人辛勤籌備我店才能開業(yè)，是

2、一件值得慶賀 的事情， 舉辦感恩節(jié)可以促使工作人員身心愉快， 提高信心， 擁有愉悅的心情，提高工作積極性，增強(qiáng)集體凝聚力。2. 通過(guò)感恩節(jié)上一系列活動(dòng)的影響擴(kuò)大我店在附近區(qū) 域的知名度，吸引大量潛在顧客前來(lái)參加活動(dòng)，體驗(yàn)我店的 熱忱服務(wù)。3. 通過(guò)開業(yè)感恩節(jié)活動(dòng)給予廣大愛車人士一個(gè)體驗(yàn)豐 田車的良好機(jī)遇，向他們介紹各種車型的優(yōu)勢(shì)，并由工作人 員針對(duì)有興趣的來(lái)訪者進(jìn)行針對(duì)分析提出購(gòu)車建議，提高豐田汽車在消費(fèi)者心中的形象4. 利用此次機(jī)會(huì)和媒體多一些聯(lián)系，增強(qiáng)其在社會(huì)上 的優(yōu)良影響，努力擴(kuò)大我店的客戶服務(wù)區(qū)域以及在業(yè)內(nèi)的知 名度。5. 利用開業(yè)感恩節(jié)進(jìn)行折扣以及購(gòu)車送禮的活動(dòng)吸引 最近準(zhǔn)備購(gòu)車的人

3、群前來(lái)店里，開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。三、感恩節(jié)時(shí)間待定。推薦在周末并且?guī)в?8 或 6 的日子，客流量較 多，也便于邀請(qǐng)嘉賓媒體等出席，并有吉祥的象征意義。四、感恩節(jié)地點(diǎn)豐田汽車 4s 店五、感恩節(jié)主要形式1. 布置符合汽車 4S 店的特點(diǎn)， （ 視資金情況而定是奢 華還是簡(jiǎn)約 ） ，但力求隆重、喜慶。2. 邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)祝賀以及發(fā)表講話 （ 最好是汽車 行業(yè)協(xié)會(huì)的重要人員 ） ，邀請(qǐng)知名嘉賓進(jìn)行剪彩活動(dòng)。3. 邀請(qǐng)知名地方媒體前來(lái)進(jìn)行報(bào)道。4. 給前來(lái)的客人提供禮品袋， 里面提供紀(jì)念品 （4S 店以 及豐田車的目錄以和簡(jiǎn)紹，紀(jì)念水杯或日歷等 ） 。5. 邀請(qǐng)汽車模特產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)，

4、并邀請(qǐng)進(jìn)店客人進(jìn)行豐田車的各種體驗(yàn)。6. 領(lǐng)導(dǎo)以及顧客合影留念。7. 顧客進(jìn)行參觀試駕以及購(gòu)車或參加互動(dòng)活動(dòng)。六、現(xiàn)場(chǎng)布置1. 根據(jù)地形鋪置紅地毯、彩旗、橫幅等。2. 布置一個(gè)小型展臺(tái)以供領(lǐng)導(dǎo)講話以及互動(dòng)活動(dòng)使用。 展臺(tái)后方要有幕布，兩側(cè)要有音響設(shè)備。3. 店門門口放置適量的帶有祝福語(yǔ)的花籃烘托喜慶氛 圍。4. 門內(nèi)設(shè)置來(lái)賓簽到處，要有專人負(fù)責(zé)接待以及發(fā)放 禮品袋。5. 準(zhǔn)備好剪彩的用品以便適時(shí)使用。(展6. 準(zhǔn)備好其他相關(guān)的 4S 店以及主打車型宣傳材料 板以及傳單 ) 。七、感恩節(jié)主要流程務(wù)必提前一天完成所有現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，并驗(yàn)收合格。 聯(lián)絡(luò)好所有次日需要到場(chǎng)的人員，再次確認(rèn)他們當(dāng)天可以到

5、， 并且確認(rèn)分工。8：00-8 ： 30 工作人員全部到齊，各自到自己的崗位 進(jìn)行準(zhǔn)備工作。9：00-9 ：45 來(lái)賓簽到，紀(jì)念品發(fā)放。9：55-9 ：58 召集工作人員和來(lái)賓前往小型舞臺(tái)所在 9：58-10 ： 02 感恩節(jié)活動(dòng)開始 - 主持人宣布開業(yè)典 禮開始，介紹到場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，并且歡迎前來(lái)的各位來(lái)訪者，由主持人開始進(jìn)行開場(chǎng)白。10：02- 10 ：05 領(lǐng)導(dǎo)剪彩。 （ 可選：放飛氣球。 ）10：06-10 ： 20 領(lǐng)導(dǎo)以及來(lái)賓代表致辭。10：30-11 ： 30 領(lǐng)導(dǎo)題詞，向來(lái)賓介紹公司和產(chǎn)品情 況，合影。和新聞?dòng)浾呱逃懶侣劙l(fā)布事宜。11：30 以后 會(huì)議結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)以及嘉賓聚餐

6、交流。其余 來(lái)訪者可以進(jìn)店內(nèi)自由參觀試駕以及以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)車或參 加舞臺(tái)上的互動(dòng)活動(dòng)獲得小禮品。待店關(guān)門后進(jìn)行整個(gè) 4S 店內(nèi)外的清理活動(dòng)。次日開始 正常營(yíng)業(yè)。八、物料禮品袋以及相應(yīng)禮品：根據(jù)實(shí)際情況估計(jì)到場(chǎng)人數(shù)制 作多一些備用。傳單：可以多印些，反正以后也用。展板：每種車型可以制作一張。簽到本： 2 本。簽字筆： 10 支。話筒： 6 個(gè)。多幾個(gè)可以備用。彩帶：視店門的長(zhǎng)度進(jìn)行調(diào)整。剪刀：視剪彩嘉賓的人數(shù)進(jìn)行調(diào)整?；ɑ@：偶數(shù)個(gè)。視店門大小而定。 橫幅：兩個(gè)。店門處以及舞臺(tái)背景處各一。 舞臺(tái)背景幕布： 1 個(gè)。視實(shí)際需要大小而定。 桌椅： 2 套。放置于簽到處。 舞臺(tái)： 1 個(gè)?？梢哉覍Ｈ瞬贾靡?/p>

7、可以自己搭建簡(jiǎn)易的。 氫氣球：若干。是可選項(xiàng)，用于烘托氣氛。 紅地毯：視場(chǎng)地實(shí)際需要而定。 大音響： 2 個(gè)。電腦：1 個(gè)。用于播放感恩節(jié)所需音樂(lè)， 需提前準(zhǔn)備好。九、人員需要禮儀小姐： 10 名。分別處于店門口、簽到處負(fù)責(zé)迎接 來(lái)賓以及剪彩時(shí)需要。主持人： 1-2 名，負(fù)責(zé)主持開業(yè)感恩節(jié)，以及在下午進(jìn) 行互動(dòng)活動(dòng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 車模：若干，根據(jù)主打車型 數(shù)量而定。也可以每款配備一名。汽車導(dǎo)購(gòu)員：若干。根據(jù)店內(nèi)實(shí)際工作人數(shù)而定。 媒體記者以及攝像師：根據(jù)實(shí)際情況盡力聯(lián)系。 廣告宣傳推廣方案一、傳播策略： 在確定整體形象策略之后，針對(duì) 4S 店整體宣傳構(gòu)想， 我司初步提出形象塑造“四化戰(zhàn)術(shù)”

8、：A 主題系列化對(duì) 4S 店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后， 根據(jù)不同階段確立相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。B 宣傳新聞化 在營(yíng)銷過(guò)程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大 量使用軟性炒作文章進(jìn)行 4S 店價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工 作。C 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化配合 4S 店品牌發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)， 通過(guò)清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升 4S 店品牌形象。D 宣傳階段化 配合不同的主題和節(jié)點(diǎn)，調(diào)整宣傳的力度、途徑以及 具體方式，以高效的宣傳組合實(shí)現(xiàn)品牌形象階段性目標(biāo)。二、媒體策略： 以報(bào)版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及網(wǎng)絡(luò) 形象宣傳，擴(kuò)大影響力度。軟文與新聞線并進(jìn)，以 4S

9、店的 品牌升級(jí)與服務(wù)提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點(diǎn)。結(jié) 合戶外及公關(guān)形象宣傳，形成立體宣傳效果，達(dá)成媒體熱點(diǎn) 聚焦，宣傳截流，關(guān)注一個(gè)新型汽車4S 店從此開啟。三、主題推廣語(yǔ)： 采用豐田系列的廣告語(yǔ)即可，畢竟已經(jīng)深入人心。四、促銷活動(dòng)：A、地面活動(dòng)推廣秀通過(guò)本次地面推廣活動(dòng)，讓主城區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者絕大部 分知曉4S店開業(yè)的信息，并在第一時(shí)間傳達(dá)有關(guān) 4S店的新 信息，喚起目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)激情，搶占、瓜分目前大好市 場(chǎng)。 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃：推廣秀的活動(dòng)內(nèi)容將以?shī)蕵?lè)和歌舞的 形式全力傳達(dá) 4S 店新特色，并對(duì) 4S 店的品牌形象與服務(wù)做 精彩的演繹，并在活動(dòng)中穿插汽車知識(shí)介紹、抽獎(jiǎng)和小禮品 等輔助手段

10、、現(xiàn)場(chǎng)DM 單派發(fā)、汽車保修保養(yǎng)咨詢、活動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容由雙方 共同制定?；顒?dòng)地點(diǎn)：當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)或者店的附近B、自駕游出征啟動(dòng)儀式：目前自駕游是旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，邀請(qǐng)目標(biāo)客戶參 與，親身體驗(yàn)豐田車的舒適性能，增強(qiáng) S 店的品牌親和力， 活動(dòng)內(nèi)容與目的地待定。C、聯(lián)合駕校搞奧豐田4S店體驗(yàn)班D、其他試乘試駕活動(dòng)E、積極參加各種車展活動(dòng)，提升 4S店品牌知名度五、廣告推廣：第一階段：形象塑造完成“豐田汽車 4S店”的視覺形 象識(shí)別系統(tǒng)，完成戶外廣告推廣，在短時(shí)間內(nèi)提高“豐田汽 車 4S 店”的品牌知名度，力爭(zhēng)品牌提及率達(dá)到 50%。1、啟動(dòng)時(shí)機(jī) 我們以剛剛開業(yè)為推廣的契機(jī)，拉開本地區(qū)推廣的序 幕?！柏S田汽

11、車 4S 店”的品牌將會(huì)直接傳達(dá)給重慶目標(biāo)消費(fèi) 者，完成第一波的廣告攻勢(shì)。2、媒體選擇 戶外媒體的非內(nèi)容性特征，完全避免了傳統(tǒng)媒體由內(nèi) 容所形成的消費(fèi)者接觸屏障，實(shí)際上使戶外媒體成為一種人 群包容性最廣泛的媒體形式，沒有任何人為的排斥消費(fèi)者的 特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消 費(fèi)者接觸率最高的媒體形式。3、發(fā)布策略 戶外廣告由于其畫面的沖擊力和高關(guān)注率，是企業(yè)提 升形象的最佳載體，本次戶外廣告發(fā)布以較強(qiáng)的站位和滲透 為發(fā)布原則 ; 具體就是以占據(jù)主城區(qū)汽車銷售大賣場(chǎng)輻射并 攔截目標(biāo)消費(fèi)者，選擇以長(zhǎng)年發(fā)布 6-10 塊廣告牌，短期臨 時(shí)發(fā)布相配合，我方可保證在節(jié)假日促銷期間發(fā)

12、布 XX-3000 平米的臨時(shí)廣告，以提高“德奧 4S 店”品牌的全面高關(guān)注 率。4、效益分析 汽車品牌越來(lái)越加大對(duì)戶外廣告的投入，短期臨時(shí)的 戶外廣告更是小投入，大回報(bào) ; 戶外廣告的發(fā)布一般都以年 為單位，發(fā)布價(jià)格也都以數(shù)十萬(wàn)計(jì)，而公司可以提供 1-2 個(gè)月的發(fā)布期限的戶外廣告是其他公司不能承擔(dān)的，且45 元/平米/ 月為市場(chǎng)相對(duì)較低的價(jià)格，并且如果到期未有其他客 戶發(fā)布要求，我們可以繼續(xù)保留，因此其超值的效益是可以 預(yù)期的。5、位置選擇 本次戶外廣告為廣告活動(dòng)的第一沖擊波，我們選擇了 成渝高速和機(jī)場(chǎng)高速及候機(jī)廳、市區(qū)繁華地帶，汽車大賣場(chǎng) 如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個(gè)典型區(qū)域覆蓋我們的目

13、標(biāo) 客戶。成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動(dòng)脈，對(duì)成 渝地區(qū)的汽車消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用，機(jī)場(chǎng)高速是重慶的標(biāo) 志性的道路，來(lái)往的旅客都是極具價(jià)值的高端客戶，是汽車 消費(fèi)意見領(lǐng)袖，對(duì)汽車消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用，同時(shí)在此發(fā) 布廣告提升品牌形象，在市區(qū)考慮到我們的費(fèi)用預(yù)算，選擇 若干個(gè)人流和車流比較集中的地區(qū)，廣告效果是非常的。六、執(zhí)行計(jì)劃 根據(jù)本地實(shí)際情況進(jìn)行編寫。4s 店感恩節(jié)活動(dòng)軟文 棗莊第一家寶馬汽車 4S 店 - 棗莊寶景汽車銷售服務(wù)有限公司落戶棗莊，這是由著名汽車 經(jīng)銷商集團(tuán)潤(rùn)東汽車集團(tuán)在棗莊開設(shè)的首家寶馬 4S 店，也 是潤(rùn)東旗下 50 余家 4S 店中的新成員。棗莊寶景汽車銷售服 務(wù)有限公司位于棗莊市薛城區(qū)光明大道張范鎮(zhèn)路段，作為供 應(yīng)全系列寶馬轎車的授權(quán)經(jīng)銷商，棗莊寶景在硬件和軟件方 面都達(dá)到寶馬全球的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。硬件方面，服務(wù)中心采用全 套寶馬電腦檢測(cè)儀器及專用工具，嚴(yán)格按照寶馬售前售后服 務(wù)管理模式。軟件方面，員工通過(guò)了嚴(yán)格的培訓(xùn)和測(cè)試。今 后棗莊寶景還將定期派員工到寶馬中國(guó)培訓(xùn)學(xué)院和寶馬總 部進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)學(xué)習(xí)，以精益求精的態(tài)度接