項目3標志制作

1、標志設計標志設計項目三：項目三：“禁止吸煙禁止吸煙”標志制作標志制作項目三：項目三：“禁止吸煙禁止吸煙”標志制作標志制作 1新建背景文件（800*800像素、CMYK模式）。2. 新建一個圖層，按Ctrl+R打開標尺，在標尺上單擊鼠標右鍵，將單位改為像素，在中心拖出2條參考線。按住Alt+Shift組合鍵，繪制圓環(huán)路徑。3. 選擇路徑面板，單擊下方的“將路徑轉(zhuǎn)換為選區(qū)”按鈕，將路徑轉(zhuǎn)換為選區(qū)。項目三：項目三：“禁止吸煙禁止吸煙”標志制作標志制作4. 將前景色設置為紅色，按Alt+Del進行填充。按Ctrl+D去掉選區(qū)。 5. 新建圖層，用矩形選框工具創(chuàng)建矩形，填充紅色。去掉選區(qū)，按Ctrl+T

2、對圖像進行變換操作，在工具屬性欄中將旋轉(zhuǎn)角度設置為-35度。項目三：項目三：“禁止吸煙禁止吸煙”標志制作標志制作6. 新建圖層，選擇文字工具（仿宋、200像素、黑色、加粗）輸入“吸煙”二字，右鍵單擊文字圖層，選擇“柵格化圖層”命令，對該文字進行柵格化處理。7. 執(zhí)行“編輯描邊”（白色、外部、4像素）命令，選擇“魔棒”工具，對吸煙二字內(nèi)部的黑色進行選取，按Del刪除。8. 新建圖層，填充黑色并移到背景層的上面。最終效果如下。 1 1、定義、定義 標志是一種標志是一種圖形傳播符號圖形傳播符號，它以精練的形象向人們表達，它以精練的形象向人們表達一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信一定的

3、含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志作為視覺圖形，有強烈的傳達功能。在世界范圍息。標志作為視覺圖形，有強烈的傳達功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。一、標志的概述一、標志的概述 標志主要包括標志主要包括商標商標、徽標徽標和和公共標志公共標志。一、標志（一、標志（LOGOLOGO）的概述）的概述l 商標商標l 徽標徽標l 公共標志公共標志二、商標的概念？二、商標的概念？Trade MarkTrade Mark 商標是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在生產(chǎn)、制造、加工、商標是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在生產(chǎn)、

4、制造、加工、或經(jīng)銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別其它商品或服務、或經(jīng)銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別其它商品或服務、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或組合構(gòu)成。經(jīng)具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準注冊的商標為國家核準注冊的商標為“注冊商標注冊商標”（規(guī)定（規(guī)定 表示已表示已經(jīng)注冊）受法律保護。經(jīng)注冊）受法律保護。 二、商標與標志的區(qū)別二、商標與標志的區(qū)別1 1、性質(zhì)不同：、性質(zhì)不同： 商標作為企業(yè)的專用標記，使用目的在于區(qū)別，而不能通商標作為企業(yè)的專用標記，使用目的在于區(qū)別，而不能通用的。用的。 標識的大部分內(nèi)容是通用的，使用目的是為了說明。標識的大部分內(nèi)容是通用的

5、，使用目的是為了說明。2 2、內(nèi)容不同：、內(nèi)容不同： 商標由企業(yè)依法根據(jù)自身特點制定的形象、圖案及廠名的商標由企業(yè)依法根據(jù)自身特點制定的形象、圖案及廠名的構(gòu)成的構(gòu)成的 標志是由國家頒布的標準說明和圖形符號構(gòu)成的標志是由國家頒布的標準說明和圖形符號構(gòu)成的3 3、適用法律不同、適用法律不同 商標的注冊和使用不但在我國有明確的法律規(guī)定，在世界商標的注冊和使用不但在我國有明確的法律規(guī)定，在世界各國及國際組織間都有明確、單獨的法律規(guī)定。各國及國際組織間都有明確、單獨的法律規(guī)定。 標志則不同與商標，日本用標志則不同與商標，日本用家庭用品品質(zhì)表示法家庭用品品質(zhì)表示法對標對標志的內(nèi)容作出了規(guī)定。歐美國家也對標

6、志的某些內(nèi)容、條志的內(nèi)容作出了規(guī)定。歐美國家也對標志的某些內(nèi)容、條款有明確規(guī)定。我國則在產(chǎn)品質(zhì)量法中對標識的使用做出款有明確規(guī)定。我國則在產(chǎn)品質(zhì)量法中對標識的使用做出了規(guī)定。了規(guī)定。 1 1、按內(nèi)容分類：商業(yè)性標志和非商業(yè)性標志。、按內(nèi)容分類：商業(yè)性標志和非商業(yè)性標志。三、標志的類型三、標志的類型l 企業(yè)品牌標志企業(yè)品牌標志l 商業(yè)品牌標志商業(yè)品牌標志三、標志的類型三、標志的類型l 政府和國際組織機構(gòu)標志政府和國際組織機構(gòu)標志l 大型活動、會議標志大型活動、會議標志l 公共信息標志公共信息標志1 1、按內(nèi)容分類：商業(yè)性標志和非商業(yè)性標志。、按內(nèi)容分類：商業(yè)性標志和非商業(yè)性標志。聯(lián)聯(lián)合合國國徽徽

7、標標國國際際貨貨幣幣基基金金組組織織標標志志三、標志的類型三、標志的類型臺臺灣灣設設計計雙雙年年展展北北京京申申奧奧標標志志禁禁止止吸吸煙煙高高壓壓電電殘殘疾疾人人通通道道2 2、按表現(xiàn)形式分類：文字標志、圖形標志和圖文、按表現(xiàn)形式分類：文字標志、圖形標志和圖文 結(jié)合的標志。結(jié)合的標志。三、標志的類型三、標志的類型 文字標志文字標志 以文字形式來進行標志的創(chuàng)意設計。這種形式認知度較強，傳達的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時可在文字中適當加進有關的圖形，可收到較好的效果。 u漢字標志u拉丁字母標志u數(shù)字標志漢字標志 喜之郎三、標志的類型三、標志的類型 漢字標志漢字標志

8、 漢字屬于象形文字，具有很強的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對東方文化具有標志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設計師都不乏這類的成功作品，隨著中國設計界對中華民族文化的弘揚，產(chǎn)生了越來越多的成功漢字標志設計作品。國際華人設計師聯(lián)合委員會國際華人設計師聯(lián)合委員會u書法體標志設計u印刷體標志設計u變體標志設計u單個字u雙字u多字組合橫向分類縱向分類三、標志的類型三、標志的類型 日美設計教育團體山東教育出版社單個字形式 醒目、沖擊力強橫向分類單字長町市市徽雙字形式 醒目、識別性強橫向分類雙字北京大學校徽今日集團 雙字形式 與圖形結(jié)合構(gòu)成雙字，生動、主題突出橫向分類雙字江南映像多字形式內(nèi)涵豐富，識別

9、性強百貨店（日本） 書法字體標志設計 變化豐富，個性強，賦予文化氣息，發(fā)展空間廣闊水源與酒研究會 縱向分類書法體印刷字體標志設計 莊重、嚴謹、規(guī)范，富有極強的識別性縱向分類印刷體中國香港亞洲設計博物館變體字體標志設計 活潑、生動，形式多樣，常與相關的圖形相結(jié)合，在保持識別性的同時，又具有較強的藝術(shù)性，是目前采用較多的形式冠宜春食品公司縱向分類變體 拉丁字母標志拉丁字母標志 拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一種設計表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號性較強，更具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。 u機構(gòu)英文單詞首字母的標志設計u機構(gòu)英文簡稱的標志設計u機構(gòu)的英文單詞的標志

10、設計主要表現(xiàn)形式以機構(gòu)英文單詞的第一個字母的標志設計為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富 菲伯特公司24世界大學生冬運會以機構(gòu)的英文簡稱的標志設計 識別性強、歧異性小 認可度高平面設計師協(xié)會此類在服裝品牌中也較多見數(shù)字標志數(shù)字標志 人們對數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。2.2.圖形標志圖形標志 圖形標志是設計師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動，同時不受任何語言文字的限制，有較強的國際性?？煞譃榫呦髨D形和抽象圖形。 具象圖形標志 具象的圖形標志設計，可使標志更加生動活潑，個性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過藝術(shù)化的處理，作為標志仍需簡潔

11、、精練，具有標志的基本特點。街頭隔壁餐廳人物標志形象生動，通俗易懂，感染力強美國女童子軍東方國際航空公司動物標志 形象生動，富有趣味性，具有感染力美國田納西州水族館新世界大飯店銀行標志（日本）植物造型形象生動、引人注目、喻意深刻墨西哥工業(yè)行會英國商品周器物造型具典型性和象征性的特征 國際海洋節(jié)富士銀行自然造型形象生動、喻意深刻 抽象圖形標志抽象圖形標志 以抽象的圖形語言表達出具象的含義，大多都通過幾何形進行合理化處理，以達到強烈的視覺效果，并符合標志所要表達的內(nèi)容。 特點： 1、造型簡潔、通俗易懂。 2、內(nèi)涵深遠、聯(lián)想豐富、記憶深刻。 3、易雷同、歧義性強。 1、圓形造型2、方形造型3、三角造

12、型4、多角造型5、直線造型6、曲線造型7、放射形造型8、方向性造型食品公司 威爾森照明公司圓形造型造型活潑、自然，富于趣味性方形造型 造型莊重、簡潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）黑格合葉制造公司韓國現(xiàn)代建筑公司三角造型 造型簡潔，富于動感和趣味性猶太教星多角造型 造型獨特、富于個性，喻意豐富。匯豐銀行（香港）東京藝大美術(shù)館曲線造型活潑動人，變化豐富雕塑雙年展直線造型燈光照明公司（美國）放射性造型第二十屆奧運會會徽國家電梯廠方向性造型傳遞準確、指示性強，常用于一些特殊的行業(yè) 商務促進中心（瑞士）四、標志的構(gòu)成方法（技法）四、標志的構(gòu)成方法（技法）1、對稱絕對對稱相對對稱旋轉(zhuǎn)對稱多軸對稱2、均衡

13、 在非對稱的圖形上，達到視覺上的平衡墻紙公司墻紙公司樹木保護協(xié)會樹木保護協(xié)會控制中心（美國）控制中心（美國）3、重復構(gòu)圖的需要；含義的需要科學實驗室（美國）科學實驗室（美國）建筑公司建筑公司4、漸變一個形按照一定的規(guī)律進行一種逐漸的變化1）骨格的漸變2）形體的漸變3）色彩的漸變市政銀行（阿根廷）市政銀行（阿根廷）照相膠卷（美國）照相膠卷（美國）夜總會（意大利）夜總會（意大利）音響室（美國）音響室（美國） 突變、漸變5、發(fā)射 發(fā)射是一種特殊的漸變，就是從一點或多點向某方向進行的放射，發(fā)射構(gòu)成的標志很適合表現(xiàn)光感等視幻效果。 一點發(fā)射 多點發(fā)射攝影器材（加拿大）攝影器材（加拿大）美能達（日本）美能

14、達（日本）展銷會（日本）展銷會（日本）民族銀行（美國）民族銀行（美國）環(huán)境保護（加拿大）環(huán)境保護（加拿大）電影公司（日本）電影公司（日本）工業(yè)設置中心（日本）工業(yè)設置中心（日本）霓虹燈公司霓虹燈公司協(xié)會（美國）協(xié)會（美國） 服務公司（美國）服務公司（美國）6、添加 在一個或一組有秩序的形上（外），添加另一形，以期達到兩個目的1）打破構(gòu)圖的平板2）增加新的意義游艇公司（英國）游艇公司（英國）地租協(xié)會（美國）地租協(xié)會（美國）7、調(diào)和 設計某一形（或框、一組文字等），把一個或一些散亂的形（或構(gòu)圖）進行調(diào)和，使之產(chǎn)生整體感。8、突破 在一個（組）平板無奇的形當中突然出現(xiàn)一形突破開來，達到異軍突起的效果

15、，使原設計的構(gòu)圖穩(wěn)中求變，增加動感和生氣。9、黑白（正負） 利用一個“實形”或一組“實形”，使之產(chǎn)生黑白對比，賦予新的意義。10、交織 交織是線的構(gòu)成，一組線有規(guī)律性的穿插構(gòu)成秩序感，交織構(gòu)成的標志很適合傳達通訊、交通、網(wǎng)絡、紡織品等方面的信息。運動服裝（美國）運動服裝（美國）絲織品（意大利）絲織品（意大利）11、立體（空間） 在平面二維空間內(nèi)，通過透視原理創(chuàng)造虛假的三維空間視覺感覺。 分為現(xiàn)實空間、矛盾空間。印刷業(yè)印刷業(yè)包裝金牌獎（法國）包裝金牌獎（法國）五、標志的特點與作用五、標志的特點與作用準確的意念準確的意念Sony 標志設計標志設計p 準確的意念準確的意念 通過視覺形象傳達思通過視覺

16、形象傳達思想，運用象征性、圖形化、想，運用象征性、圖形化、人性化符號去引導大眾，獲人性化符號去引導大眾，獲取清晰的理念感受。無論抽取清晰的理念感受。無論抽象圖形還是具象符號，應該象圖形還是具象符號，應該把準確表達標志理念始終放把準確表達標志理念始終放在第一位，而且內(nèi)容與形式在第一位，而且內(nèi)容與形式必須在標志的意念中協(xié)調(diào)、必須在標志的意念中協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。統(tǒng)一。五、標志的特點與作用五、標志的特點與作用記憶與識別記憶與識別麥當勞標志設計麥當勞標志設計p 記憶與識別記憶與識別 標志的記憶性在很大程標志的記憶性在很大程度上取決于符號的篩選和貼度上取決于符號的篩選和貼切表達的結(jié)果。識別性是標切表達的結(jié)果。識

17、別性是標志創(chuàng)意特征所決定的，在強志創(chuàng)意特征所決定的，在強化共性的同時，僅標志識別化共性的同時，僅標志識別而言，突出理念與個性尤為而言，突出理念與個性尤為重要，否則它不會強化人們重要，否則它不會強化人們的記憶。的記憶。五、標志的特點與作用五、標志的特點與作用視覺美感視覺美感香港品牌再設計香港品牌再設計p 視覺美感視覺美感 標志的視覺美感隨著標志的視覺美感隨著時代變化而升華，它源于時代變化而升華，它源于人類文化現(xiàn)象及意識形態(tài)人類文化現(xiàn)象及意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)著世界標的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)著世界標志多元化所帶來的視覺時志多元化所帶來的視覺時尚潮流，體現(xiàn)著國家、民尚潮流，體現(xiàn)著國家、民族、歷史、傳統(tǒng)、地域及

18、族、歷史、傳統(tǒng)、地域及文化特征，在更大程度上文化特征，在更大程度上決定了人們的審美特點。決定了人們的審美特點。六、標志的色彩設計六、標志的色彩設計p 色彩的知覺度與傳達力度色彩的知覺度與傳達力度 色彩的知覺度與傳達力度色彩的強弱，一方面要看色色彩的知覺度與傳達力度色彩的強弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。六、標志的色彩設計六、標志的色彩設計1 1）明度對比較大、傳達力較強）明度對比較大、傳達力較強 黑黑黃黃 黑黑白白 白白綠綠 紅紅白白 紫紫黃黃 紫紫白白 白一藍白一藍 黃一綠黃一綠 黃黃藍藍2 2）明度對比不大

19、、傳達力較弱）明度對比不大、傳達力較弱 黃黃白白 紅紅綠綠 紅紅藍藍 黑黑紫紫 灰灰線線 紅紅紫紫 紫紫藍藍 黑黑藍藍 白一綠白一綠 紫一白紫一白 黃一藍黃一藍3 3）標志的安全色）標志的安全色紅紅防火、救火防火、救火 橙橙危險危險 綠綠安全安全 黃黃注意注意 青青用心、禁止、區(qū)別用心、禁止、區(qū)別六、標志的色彩設計六、標志的色彩設計p 色彩功能與形象的關系色彩功能與形象的關系 A.A.色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可能脫離它所塑造及美化的形象。能脫離它所塑造及美化的形象。 B.B.色彩功能與形象功能有統(tǒng)一的時候，也有互相影響色彩功能與形象

20、功能有統(tǒng)一的時候，也有互相影響和削弱的時候。和削弱的時候。 六、標志的色彩設計六、標志的色彩設計p 色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)色彩與內(nèi)容的表現(xiàn) 色彩的生理作用與心理作用，常常是無法分開的，尤色彩的生理作用與心理作用，常常是無法分開的，尤其是打破了視覺生理平衡而表現(xiàn)出某種色相的色調(diào)，會產(chǎn)其是打破了視覺生理平衡而表現(xiàn)出某種色相的色調(diào)，會產(chǎn)生不平常的生理刺激直接構(gòu)成感情影響。惟有色彩與表現(xiàn)生不平常的生理刺激直接構(gòu)成感情影響。惟有色彩與表現(xiàn)的內(nèi)容與情感統(tǒng)一才能最充分展示色彩的作用。的內(nèi)容與情感統(tǒng)一才能最充分展示色彩的作用。七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 1 1）以對象為特征的創(chuàng)意設

21、計）以對象為特征的創(chuàng)意設計 2 2）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設計）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設計 3 3）用對象的全名組合創(chuàng)意）用對象的全名組合創(chuàng)意 4 4）形象化創(chuàng)意設計）形象化創(chuàng)意設計 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意）聯(lián)想創(chuàng)意 6 6）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意 7 7）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設計）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設計 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設計）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設計 9 9）社會特性的圖形創(chuàng)意）社會特性的圖形創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意 1 1）以對象為特征的創(chuàng)意設計）以對象為特征的創(chuàng)意設計七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思

22、與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 2 2）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設計）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設計七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 3 3）用對象的全名組合創(chuàng)意）用對象的全名組合創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 4 4）形象化創(chuàng)意設計）形象化創(chuàng)意設計七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意設計）聯(lián)想創(chuàng)意設計七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 6 6）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設計）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設計七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 7 7）從企

23、業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設計）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設計七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設計）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設計七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 9 9）社會特性的圖形創(chuàng)意設計）社會特性的圖形創(chuàng)意設計八、標志的形式語言八、標志的形式語言1 1）重復）重復 重復即反復出現(xiàn)，在形態(tài)構(gòu)成中，由兩個或數(shù)個形象反重復即反復出現(xiàn)，在形態(tài)構(gòu)成中，由兩個或數(shù)個形象反復排列構(gòu)成的畫面，即為重復。復排列構(gòu)成的畫面，即為重復。八、標志的形式語言八、標志的形式語言 對比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突

24、出整體中對比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個性更加強烈，形象更為各局部的差異，使各局部固有的個性更加強烈，形象更為獨特。獨特。2 2）對比）對比八、標志的形式語言八、標志的形式語言 漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在視覺上具有很強的導向性。視覺上具有很強的導向性。3 3）漸變）漸變八、標志的形式語言八、標志的形式語言 任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應的任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應的外形，也就是正形和負形。在平面設計中，經(jīng)常運用正外形，也就是正形和負形。在平面設計中，經(jīng)常運用正

25、負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。4 4）正負形）正負形 八、標志的形式語言八、標志的形式語言 任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應的任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應的外形，也就是正形和負形。在平面設計中，經(jīng)常運用正外形，也就是正形和負形。在平面設計中，經(jīng)常運用正負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。5 5）共用形）共用形 八、標志的形式語言八、標志的形式語言 光效應藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是光效應藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是20世紀世紀60年代開年代開始流行于歐美的一個快速發(fā)展的藝術(shù)流派。始流行

26、于歐美的一個快速發(fā)展的藝術(shù)流派。6 6）光效應）光效應 九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 肌理肌理 肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設計者的肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設計者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產(chǎn)生一種特殊效眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產(chǎn)生一種特殊效果。果。 九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 疊透疊透 疊透能使標志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊透處理產(chǎn)疊透能使標志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊透處理產(chǎn)生實形和虛形增加了標志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組生

27、實形和虛形增加了標志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。 九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 共同線形共同線形 共同線形的標志特點是共有、互助，你中有我，我共同線形的標志特點是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個不可分離的整體，人類與中有你，互存互依。世界是一個不可分離的整體，人類與自然的關系是共生存、求發(fā)展的辯證關系。自然的關系是共生存、求發(fā)展的辯證關系。 九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 折折 在乎面圖形中運用了折的手法能產(chǎn)生厚度、

28、疊加、在乎面圖形中運用了折的手法能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標志中能體現(xiàn)出實力、組合、發(fā)展和連帶、節(jié)奏感。折在標志中能體現(xiàn)出實力、組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵。折所表達的意念相當明確，語言簡練、圖形方向的內(nèi)涵。折所表達的意念相當明確，語言簡練、圖形清晰生動。清晰生動。九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn) 旋轉(zhuǎn)具有揭示人類發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形旋轉(zhuǎn)具有揭示人類發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古到今體現(xiàn)圓滿、團圓、平等與和諧，它具有中心基點從古到今體現(xiàn)圓滿、團圓、平等與和諧，它具有中心基點和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語言。和輻射張

29、力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語言。九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 顯影形顯影形 顯影形是有意味的圖顯影形是有意味的圖形，設計師通過巧妙構(gòu)思形，設計師通過巧妙構(gòu)思將兩種形象有機地融合于將兩種形象有機地融合于圖形之中。讀者在觀察圖圖形之中。讀者在觀察圖形時，首先看到的是實形，形時，首先看到的是實形，然后會發(fā)現(xiàn)虛形。然后會發(fā)現(xiàn)虛形。 九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 相讓相讓 標志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖標志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律形按規(guī)律“各行其道各行其道”。

30、九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 交叉交叉 在時間和空間上在時間和空間上交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺層次，它豐富了視覺層次，它豐富了我們的大干世界。交我們的大干世界。交叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復雜的關系，連帶的復雜的關系，連帶的意味。意味。 九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 分離分離 通過割裂、擠壓、錯位、附合、持異等變化把一個原通過割裂、擠壓、錯位、附合、持異等變化把一個原來完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標志中使用分離手來完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標志中使用分離手法

31、給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起大眾法給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起大眾的注意。的注意。九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 積集積集 積集則是靠某種形態(tài)的重復獲得吸引力。在手法上積集則是靠某種形態(tài)的重復獲得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等變化，通過積集構(gòu)成產(chǎn)生強有方向、位置、正反、集散等變化，通過積集構(gòu)成產(chǎn)生強烈的沖擊效果。烈的沖擊效果。九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 錯覺利用錯覺利用 視覺產(chǎn)生的圖形是合視覺產(chǎn)生的圖形是合理的，錯覺所形成的圖形理的，錯覺所形成的圖形同

32、樣存在。常說同樣存在。常說“凡是存凡是存在都是合理的在都是合理的”，錯覺利，錯覺利用了人的眼睛差。用了人的眼睛差。 十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 綠色設計綠色設計 綠色化思想是綠色化思想是2121世紀設計的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)世紀設計的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)境及生命健康的主題。境及生命健康的主題。 綠色設計的出現(xiàn)，給當代視覺藝綠色設計的出現(xiàn)，給當代視覺藝術(shù)提出了一個嚴肅的課題。術(shù)提出了一個嚴肅的課題。 綠色化設計延伸到標志設計綠色化設計延伸到標志設計中，無論是意念還是表現(xiàn)，都會繪圖形帶來新的生命內(nèi)涵。中，無論是意念還是表現(xiàn)，都會繪圖形帶來新的生命內(nèi)涵

33、。 十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 仿生設計仿生設計 所謂仿生，是借助自然，去認識生態(tài)現(xiàn)象，從模仿自所謂仿生，是借助自然，去認識生態(tài)現(xiàn)象，從模仿自然生物的行為中啟迪人類。標志中運用仿生設計，實質(zhì)上然生物的行為中啟迪人類。標志中運用仿生設計，實質(zhì)上是從自然界中獲取生態(tài)的靈感，發(fā)現(xiàn)標志中的生命圖式。是從自然界中獲取生態(tài)的靈感，發(fā)現(xiàn)標志中的生命圖式。面對裝飾化的圖形格局，標志創(chuàng)意選擇了自然現(xiàn)象中最優(yōu)面對裝飾化的圖形格局，標志創(chuàng)意選擇了自然現(xiàn)象中最優(yōu)美的圖形進行提煉、加工，從形態(tài)模擬系統(tǒng)加以創(chuàng)造。美的圖形進行提煉、加工，從形態(tài)模擬系統(tǒng)加以創(chuàng)造。 十、標志設計的發(fā)

34、展方向十、標志設計的發(fā)展方向 1）構(gòu)思源點的水平發(fā)展p 人性化設計人性化設計 隨著時代的發(fā)展，人們的審美觀念悄然改變。一方隨著時代的發(fā)展，人們的審美觀念悄然改變。一方面完善實用功能，從需求上獲得滿足：另一方面，順應現(xiàn)面完善實用功能，從需求上獲得滿足：另一方面，順應現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。標志中的怕人化思想，實際代審美潮流，追求美的情調(diào)。標志中的怕人化思想，實際上是對圖形時尚主流在視覺化中的注釋。上是對圖形時尚主流在視覺化中的注釋。 十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向p 時空化設計時空化設計 科技進步和全球信息化，從某種意義上縮短了時空差，科技進步和全球信息化，從某種意義上縮短了時

35、空差，人腦的想象隨著時空概念變化而延伸，平面設計走出二維人腦的想象隨著時空概念變化而延伸，平面設計走出二維向三維或多維思考，圖形的時空化與科技手段為我們展現(xiàn)向三維或多維思考，圖形的時空化與科技手段為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。出豐富的空間符號。 十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向p 樸素設計樸素設計 設計中大膽運用簡潔元素，樸實的設計語言，自然輕設計中大膽運用簡潔元素，樸實的設計語言，自然輕松的表現(xiàn)手法，無疑具有永恒的生命力。標志以深刻的哲松的表現(xiàn)手法，無疑具有永恒的生命力。標志以深刻的哲理思想，質(zhì)樸的處理形式，讓老百姓得到理解，這是很好理思想，質(zhì)樸的處理形式，讓老百姓得到理解，這是很

36、好的溝通過程。的溝通過程。 十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向p 隨意形態(tài)設計隨意形態(tài)設計 通常標志被當做某種象征符號，而賦予至高無上的通常標志被當做某種象征符號，而賦予至高無上的精神理念，而過于表現(xiàn)集權(quán)化的形象使大眾感到嚴肅和拘精神理念，而過于表現(xiàn)集權(quán)化的形象使大眾感到嚴肅和拘謹。在充滿活力的時代設計是全方位的，設計師應力求從謹。在充滿活力的時代設計是全方位的，設計師應力求從多維去豐富圖形語言，改變大眾對標志的原有印象。多維去豐富圖形語言，改變大眾對標志的原有印象。十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向p 高科技設計高科技設計 利用高科技思想去擴展標志的思維空間，其目的是利用

37、高科技思想去擴展標志的思維空間，其目的是加大它的內(nèi)存，儲存相關的信息與應用能量。加大它的內(nèi)存，儲存相關的信息與應用能量。 十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向p 個性化設計個性化設計 個性化即設計師對標志的獨到理解，是真實反映它們個性化即設計師對標志的獨到理解，是真實反映它們對標志個性差異的理解。對標志個性差異的理解。 十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向p 國際設計感國際設計感 國際化的設計觀表現(xiàn)在對圖形的創(chuàng)造、思維的角度、國際化的設計觀表現(xiàn)在對圖形的創(chuàng)造、思維的角度、大眾的理解程度上。大眾的理解程度上。 十、標志設計的發(fā)展方向十、標志設計的發(fā)展方向p 地域化設計地域化設計

38、地域化設計觀實際上是指設計師由于所處環(huán)境不同而地域化設計觀實際上是指設計師由于所處環(huán)境不同而形成的帶有地域特點的設計思想。設計師的地域成長決定形成的帶有地域特點的設計思想。設計師的地域成長決定了他的設計風格和對設計意識的理解。了他的設計風格和對設計意識的理解。 標志設計精品解讀 標志的藝術(shù)旋律標志的藝術(shù)旋律 標志是表明事物的特征的記號。它以單純，顯著，易識別的物象，圖形或文字符號為直觀語言，除標示等作用。標志作為人們直觀交流的特殊方式，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義。標志藝術(shù)除具有一般設計藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美，秩序美等）之外，還有其他特有的藝術(shù)規(guī)律。 1 符號美 標志藝術(shù)是一種獨具符

39、號藝術(shù)特征的圖形設計藝術(shù)。它把來源與自然，社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)，符號，文字色彩等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別與裝飾圖和其他藝術(shù)設計。 標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性，聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但完全不同與文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的，是具有鮮明的形象性，藝術(shù)性和共識性的符號。 符號美是標志設計中最重要的藝術(shù)規(guī)律，標志藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù)。 2特征美 標志美也是標志藝術(shù)獨特的藝術(shù)特征。標志圖形所提醒的不是個別事物的特征即個性，而是同類事物整體的本質(zhì)特征即共性。通過對這特征的藝術(shù)加工，獲得共識的藝術(shù)效果。這與其

40、他造型藝術(shù)同過有血有肉的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律的和概念化的，同一共性特征在不同設計中必須具有不同的形態(tài)美，從而顯示其獨特的藝術(shù)魅力。 3單純美 標志設計必須精練，簡潔，語言必須簡明，力戒冗雜。一切可有可無的圖形，符號，文字和色彩堅決不用，一切非本質(zhì)的次要的內(nèi)容堅決剔除，高度單純而有具有高度美感，正是標志設計藝術(shù)難度之所在。 皮爾皮爾卡丹卡丹 標志名稱：皮爾卡丹 背景資料：皮爾卡丹的產(chǎn)品在全世界擁有400多個商標代理合同，在130多個國家生產(chǎn)和銷售，直接從業(yè)人員達到20萬人。所有這些都是在卡丹先生的直接策劃和指揮下取得的，他是這部巨大商業(yè)機器唯一的老板。 相關業(yè)務：全套服裝產(chǎn)品

41、及皮包、皮帶等周邊產(chǎn)品。品牌解讀：品牌解讀：法國的高檔時裝價格昂貴，絕對不是普通消費者能夠承受的。而普通消費者穿的一般是成衣，即有工廠大批量生產(chǎn)的系列服裝，成本雖然降下來了，但是藝術(shù)性卻難以得到保證，卡丹先生開創(chuàng)先河，讓高檔時裝走下神圣的T型臺，成為第一個生產(chǎn)高檔時裝的設計師。十數(shù)年后，世界各大時裝品牌幾乎都走上了卡丹先生開創(chuàng)的道路；制作成衣。所不同的是，卡丹先生已經(jīng)利用他的勇敢所得到的“先機”，讓帶有“皮爾卡丹”商標的產(chǎn)品占領了世界市場。根據(jù)第三方的客觀統(tǒng)計，皮爾卡丹是世界上銷售最多的商標之一。表現(xiàn)手法：字母P與C的完美結(jié)合，將文字以藝術(shù)符號的形式展現(xiàn)出來。制作技術(shù)：直接用鋼筆工具繪制曲線然

42、后進行標準填色。精品點評：其標志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”為創(chuàng)意源頭，正形“P”與負形“C”的相互交織，對比強烈，映襯出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。 歐米茄歐米茄標志名稱：歐米茄標志名稱：歐米茄背景資料：享譽全球的歐米茄手表誕生于瑞士，擁有超過背景資料：享譽全球的歐米茄手表誕生于瑞士，擁有超過150年的悠久年的悠久歷史。時光的流轉(zhuǎn)，歲月的變更，締造了一個鐘表品牌的傳奇。由瑞士歷史。時光的流轉(zhuǎn)，歲月的變更，締造了一個鐘表品牌的傳奇。由瑞士鐘表匠路易仕鐘表匠路易仕勃蘭特始創(chuàng)于勃蘭特始創(chuàng)于1848年的歐米茄經(jīng)過了上百年的積淀，憑年的歐米茄經(jīng)過了上百年的積淀，憑借其先進的

43、科技和精湛的技藝，穩(wěn)居鐘表業(yè)的領先地位。借其先進的科技和精湛的技藝，穩(wěn)居鐘表業(yè)的領先地位。相關業(yè)務：手表、時鐘等計時器材。相關業(yè)務：手表、時鐘等計時器材。品牌解讀：歐米茄（品牌解讀：歐米茄（）是希臘文的最后一個字母。它象征著事物的伊）是希臘文的最后一個字母。它象征著事物的伊始與終極，第一與最后。代表了完美、極致的非凡品質(zhì)，詮釋出歐米茄始與終極，第一與最后。代表了完美、極致的非凡品質(zhì)，詮釋出歐米茄追求卓越品質(zhì)的經(jīng)營理念和崇尚傳統(tǒng)并勇于創(chuàng)新的精神風范。追求卓越品質(zhì)的經(jīng)營理念和崇尚傳統(tǒng)并勇于創(chuàng)新的精神風范。 目前，歐米茄的網(wǎng)絡銷售遍布全球130多個國家，其卓越成就及貢獻主要包括：登月創(chuàng)舉（超霸專業(yè)是

44、唯一一只登月手表），曾先后31次擔任奧運會指定計時器，屢創(chuàng)精確計時記錄及榮獲無數(shù)次的設計獎項等等。歐米茄擁有世界著名的四大系列產(chǎn)品：時尚優(yōu)雅的星座系列，專為運動愛好者設計的海馬專業(yè)潛水系列，作為太空任務指定計時的超霸系列和尊貴典雅的碟飛系列。 表現(xiàn)手法：主字體的變形提煉。 制作技術(shù)：以弧形曲線為主要工具，勾畫符號的外形。 精品點評：歐米茄標志以希臘字母“”為造型主體?！啊弊謨?nèi)外弧度的刻意變化，給人一種精密考究的感覺。 另外“”酷似表帶，揭示出主題內(nèi)涵。標志造型優(yōu)美，極具標識性，充分體現(xiàn)了高超的制表技藝與高貴典雅的造型設計的完美結(jié)合。 資生堂資生堂標志名稱：資生堂標志名稱：資生堂背景資料：資生堂

45、的名稱源于創(chuàng)辦人之一的富原有信。背景資料：資生堂的名稱源于創(chuàng)辦人之一的富原有信。1872年，他研讀中國年，他研讀中國易經(jīng)易經(jīng)中的中的“至哉坤元，萬物資生至哉坤元，萬物資生”而產(chǎn)生靈感，演繹為資生堂。而產(chǎn)生靈感，演繹為資生堂。相關業(yè)務：高檔化妝品相關業(yè)務：高檔化妝品品牌解讀：資生堂最初并非化妝品公司，而是以藥房起家。品牌解讀：資生堂最初并非化妝品公司，而是以藥房起家。1872年，在東京年，在東京銀座開設了日本第一間西式藥房，名為資生堂。銀座開設了日本第一間西式藥房，名為資生堂。1888年，他成功研制了日本年，他成功研制了日本的第一瓶牙膏，很快取代了當時流行的牙潔粉，亦令資生堂成為日本人熟悉的第一

46、瓶牙膏，很快取代了當時流行的牙潔粉，亦令資生堂成為日本人熟悉的本土企業(yè)。的本土企業(yè)。1897年資生堂創(chuàng)制出年資生堂創(chuàng)制出Eudermine（希臘文，是（希臘文，是good和和skin的的意思），一種美顏護膚化妝水，開始了資生堂塌入化妝品世界的第一步。意思），一種美顏護膚化妝水，開始了資生堂塌入化妝品世界的第一步。表現(xiàn)手法：關鍵字母變形，以突出品牌特點。表現(xiàn)手法：關鍵字母變形，以突出品牌特點。 制作技術(shù)：以標準字體為基礎，用鋼筆工具創(chuàng)建“S”曲線文字，最后在重新排列組合。 精品點評：資生堂名稱雖來自中國的古典文獻，但標志設計則采用西化的方式。字體瀟灑、雅致、，如夢如詩，富于靈性，標志中“S”的處

47、理，體現(xiàn)出設計師對女人獨到的見解，給人一種優(yōu)美的視覺感受，突出了資生堂致力于提升生活品質(zhì)及追求完美的企業(yè)目標。 匯豐銀行匯豐銀行標志名稱：匯豐銀行標志名稱：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立年在香港和傷害成立,是匯是匯豐集團的創(chuàng)始成員豐集團的創(chuàng)始成員,亦是該集團在亞太區(qū)的旗艦公司亦是該集團在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團是世界規(guī)匯豐集團是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務機構(gòu)之一模最大的銀行和金融業(yè)務機構(gòu)之一,在世界在世界82個國家和地區(qū)設有約個國家和地區(qū)設有約1萬個萬個分支機構(gòu)。分支機構(gòu)。相關業(yè)務：相關金融業(yè)務相關業(yè)務：相關金融業(yè)

48、務品牌解讀：標志的創(chuàng)意來自設計師對品牌解讀：標志的創(chuàng)意來自設計師對“時間沙漏時間沙漏”的感悟的感悟,揭示出揭示出“積少積少成多成多”的哲理的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色,并隱語其無限延伸的發(fā)并隱語其無限延伸的發(fā)展空間展空間,給人無盡的聯(lián)想給人無盡的聯(lián)想,形式獨特視覺感召力強。形式獨特視覺感召力強。表現(xiàn)手法：對稱表現(xiàn)手法：對稱,正負圖形對比。正負圖形對比。制作技術(shù)：直接使用直線工具制作。制作技術(shù)：直接使用直線工具制作。精品點評：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營國際業(yè)務的銀行精品點評：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營國際業(yè)務的銀行.其標志六個三角形其標志六個三角形構(gòu)成構(gòu)成,三角形是最

49、完美三角形是最完美,最堅實的造型最堅實的造型.三角形紅白相間又構(gòu)成三個正方形三角形紅白相間又構(gòu)成三個正方形.這種多角形的構(gòu)造這種多角形的構(gòu)造,好像一顆閃亮的大鉆石好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射光芒四射,寓意銀行才財力雄寓意銀行才財力雄厚。厚。 聯(lián)合國徽標聯(lián)合國徽標標志名稱：聯(lián)合國徽標標志名稱：聯(lián)合國徽標背景資料：人類面臨各種問題的挑戰(zhàn)背景資料：人類面臨各種問題的挑戰(zhàn),聯(lián)合國則是努力解決全球問題的機聯(lián)合國則是努力解決全球問題的機構(gòu)構(gòu).組成聯(lián)合國系統(tǒng)的組成聯(lián)合國系統(tǒng)的30多個附屬組織為此齊心協(xié)力多個附屬組織為此齊心協(xié)力,通過努力增進人權(quán)通過努力增進人權(quán)的尊重的尊重,保護環(huán)境保護環(huán)境,防治疾病防治疾

50、病,減少貧窮減少貧窮,制止戰(zhàn)爭和沖突等制止戰(zhàn)爭和沖突等.相關業(yè)務：國際公共事務相關業(yè)務：國際公共事務.品牌解讀：品牌解讀：“聯(lián)合國聯(lián)合國”這一名稱是由美國總統(tǒng)富蘭克林這一名稱是由美國總統(tǒng)富蘭克林*D*羅斯福提出來羅斯福提出來的的,該名稱與該名稱與1942年年1月月1日發(fā)布日發(fā)布聯(lián)合國宣言聯(lián)合國宣言時首次使用，當時時首次使用，當時26個個國家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對軸心國作戰(zhàn)，在中國，法國，國家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對軸心國作戰(zhàn)，在中國，法國，蘇聯(lián)和美國以及其他簽字國批準蘇聯(lián)和美國以及其他簽字國批準聯(lián)合國憲章聯(lián)合國憲章之后，聯(lián)合國組織與之后，聯(lián)合國組織與1945年年1024日正式

51、成立。從此日正式成立。從此10月月24日為日為“聯(lián)合國日聯(lián)合國日”。表現(xiàn)手法：直接圖形會意的方式。表現(xiàn)手法：直接圖形會意的方式。制作技術(shù)：制作技術(shù)： 外圍圖案使用鋼筆工具制作，內(nèi)部圖案可以從圖庫中查找，外圍圖案使用鋼筆工具制作，內(nèi)部圖案可以從圖庫中查找，最后通過疊加形成。最后通過疊加形成。精品點評：精品點評： 標志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)標志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)合國是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。合國是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。 中國鐵路中國鐵路標志名稱標志名稱 ： 中國鐵路中國鐵路背景資料：背景資料： 1876年年,中國出現(xiàn)了第一條

52、鐵路中國出現(xiàn)了第一條鐵路,這是英國資本集團采取欺騙手段修筑這是英國資本集團采取欺騙手段修筑的吳淞鐵路的吳淞鐵路.這條鐵路只經(jīng)營一年多這條鐵路只經(jīng)營一年多,就被清政府贖回拆除就被清政府贖回拆除.五年后五年后,在清政府洋務派在清政府洋務派的主持下的主持下,與與881年開始修建唐山至胥各莊鐵路年開始修建唐山至胥各莊鐵路,從而揭開了中國自主修建鐵路的序從而揭開了中國自主修建鐵路的序幕幕.當鐵路正式成為普及的民用交通工具時當鐵路正式成為普及的民用交通工具時,才開始涉及到專用的標志的設計才開始涉及到專用的標志的設計.相關業(yè)務：相關鐵路運營業(yè)務。相關業(yè)務：相關鐵路運營業(yè)務。品牌解讀：中國鐵標志始創(chuàng)與品牌解讀

53、：中國鐵標志始創(chuàng)與20世紀世紀50年代，是由漢字的年代，是由漢字的“工人工人”與火車鐵軌的與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標運用了斷面想融合而成。此標運用了“雙關雙關”與與“巧合巧合”的創(chuàng)意手法，達到了異質(zhì)同構(gòu)，的創(chuàng)意手法，達到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美方寸之間見廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例，結(jié)合的典型范例，表現(xiàn)手法：表現(xiàn)手法：“雙關雙關”和和“巧合巧合”制作技術(shù)：標準幾何圖形為基礎，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼制作技術(shù)：標準幾何圖形為基礎，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆

54、工具直接制作。筆工具直接制作。精品點評：設計師匠心獨運，將精品點評：設計師匠心獨運，將“工人工人”兩個漢字進行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火兩個漢字進行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡潔明快，簡練概括，堅實，含義深刻。上，形象簡潔明快，簡練概括，堅實，含義深刻。中國工商銀行中國工商銀行標識名稱：中國工商銀行標識名稱：中國工商銀行背景資料：中國工商銀行成立于背景資料：中國工商銀行成立于1984年，是年，是 中國最大的商業(yè)銀行，通過近幾年中國最大的商業(yè)銀行，通過近幾年

55、的改革發(fā)展，工商銀行已步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道，截止的改革發(fā)展，工商銀行已步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道，截止2002年末，年末，總資產(chǎn)近總資產(chǎn)近4.8萬億人民幣，占中國商業(yè)銀行國內(nèi)資產(chǎn)總和的四分之一。萬億人民幣，占中國商業(yè)銀行國內(nèi)資產(chǎn)總和的四分之一。相關業(yè)務：相關金融業(yè)務。相關業(yè)務：相關金融業(yè)務。品牌解讀：中國工商銀行標志的整體為一個方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的品牌解讀：中國工商銀行標志的整體為一個方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的行業(yè)特征。標志的中心是經(jīng)過變形的行業(yè)特征。標志的中心是經(jīng)過變形的“工工”字，中間斷開，兩邊對稱，體現(xiàn)出銀字，中間斷開，兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平

56、等互信的依存關系。以行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷斷”強化強化“續(xù)續(xù)”，以，以“分分”形成形成“合合”，是銀行客戶的共存基礎。設計手法的巧妙應用，強化了標志的語言表達力，中國是銀行客戶的共存基礎。設計手法的巧妙應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣圖案的運用，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。漢字與古錢幣圖案的運用，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。表現(xiàn)手法：文字的變形，直接會意。表現(xiàn)手法：文字的變形，直接會意。制作技術(shù)：創(chuàng)建矩形和圓形，進行簡單的切割。制作技術(shù)：創(chuàng)建矩形和圓形，進行簡單的切割。精品點評：標志的視覺形象離不開設計師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個人精品點評：標志的視覺形象離

57、不開設計師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化與時代氣息之中，才能賦予作品恒久的生情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化與時代氣息之中，才能賦予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中尋求突破才是最重要的創(chuàng)新關鍵，同時細節(jié)也是成敗命力。善于在固有的概念中尋求突破才是最重要的創(chuàng)新關鍵，同時細節(jié)也是成敗的重點。的重點。 國際羊毛局國際羊毛局標識名稱：國際羊毛局標識名稱：國際羊毛局背景資料：國際羊毛局成立于背景資料：國際羊毛局成立于1937年，是引領全球毛織品市場的一家年，是引領全球毛織品市場的一家權(quán)威的國際組織。純羊毛標志權(quán)威的國際組織。純羊毛標志(WOLMARK)有國際羊

58、毛局有國際羊毛局(The Woolmark Cmpany)與與1964年推出，現(xiàn)以成為廣為人知的紡織標志，年推出，現(xiàn)以成為廣為人知的紡織標志，它一直是紡織界中，提高附加價值的一個纖維品牌。掛有純羊毛標志它一直是紡織界中，提高附加價值的一個纖維品牌。掛有純羊毛標志的產(chǎn)品，都必須經(jīng)過嚴格的質(zhì)量檢測。的產(chǎn)品，都必須經(jīng)過嚴格的質(zhì)量檢測。相關業(yè)務：純羊毛的認證。相關業(yè)務：純羊毛的認證。品牌解讀：標志又體現(xiàn)羊毛織品特征的圖案組成，圖案以抽象的三組品牌解讀：標志又體現(xiàn)羊毛織品特征的圖案組成，圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，將原材料與手工編織的工藝特征巧妙的弧線反映具象的羊毛球形象，將原材料與手工編

59、織的工藝特征巧妙的結(jié)合起來，是人直接聯(lián)想羊毛的手感，質(zhì)感，達到以形傳意，形意相結(jié)合起來，是人直接聯(lián)想羊毛的手感，質(zhì)感，達到以形傳意，形意相融的效果。融的效果。表現(xiàn)手法：重復方式。表現(xiàn)手法：重復方式。制作技術(shù)：通過鋼筆工具直接創(chuàng)建，通過旋轉(zhuǎn)，復制實現(xiàn)。制作技術(shù)：通過鋼筆工具直接創(chuàng)建，通過旋轉(zhuǎn)，復制實現(xiàn)。精品點評：標識高度概括了產(chǎn)品的特征，形象單一，主題突出，已成精品點評：標識高度概括了產(chǎn)品的特征，形象單一，主題突出，已成為國際純羊毛制品的質(zhì)量標志，受到大眾的信賴。此外，標識采用光為國際純羊毛制品的質(zhì)量標志，受到大眾的信賴。此外，標識采用光效應的旋轉(zhuǎn)手法來烘托主題內(nèi)涵。光效應藝術(shù)善于表現(xiàn)光的旋轉(zhuǎn)，

60、是效應的旋轉(zhuǎn)手法來烘托主題內(nèi)涵。光效應藝術(shù)善于表現(xiàn)光的旋轉(zhuǎn)，是圖像產(chǎn)生動感，顯得更加光彩奪目，產(chǎn)生奇妙的瞬間藝術(shù)魅力。圖像產(chǎn)生動感，顯得更加光彩奪目，產(chǎn)生奇妙的瞬間藝術(shù)魅力。中國銀行中國銀行標識名稱：中國銀行背景資料：中國銀行于1912年2月由孫中山先生批準成立，至今已走過90多年的歷程。從1912年至1949年37年期間，中國銀行的職能發(fā)生了三次變化，19121928年行使當市政府中央銀行的職能：1928年中國銀行改為政府特許的國際匯兌銀行：1942中國銀行成為發(fā)展國際貿(mào)易的專業(yè)銀行。中國銀行以誠信為本，以振興中華金融業(yè)為己任，在中國近現(xiàn)代銀行是上留下了光輝的篇章。1949年，中國銀行成為國