田野工作對中國民族民間舞蹈傳承發(fā)展的重要價值

1、    田野工作對中國民族民間舞蹈傳承發(fā)展的重要價值    張舒涵摘要：隨著經(jīng)濟發(fā)展的加快，人們對于服裝專賣店的認(rèn)知也不僅僅止于其概念本身，專賣店除了是企業(yè)文化的象征之外，服裝的展示陳列等，也同樣影響著消費者的消費行為，專賣店本身已經(jīng)成為“無聲的推銷員”。因此根據(jù)消費者的消費心理，設(shè)計出一個舒適、合理的購物場所，對誘發(fā)消費者的消費情緒，顯得至關(guān)重要。本文著重從消費心理學(xué)的角度，分析消費者的消費行為和心理，以及服裝定位、空間布局、服裝展示陳列及專賣店氛圍設(shè)計等對消費者消費行為的影響。關(guān)鍵詞：消費心理學(xué)  服裝  專賣店設(shè)計前言一般而言服

2、裝專賣店是指在商業(yè)場所的企業(yè)服裝品牌銷售店。服裝專賣店不僅是企業(yè)服裝的零售點，同時也是展示企業(yè)文化、設(shè)計理念以及品牌個性的地方，也是消費者滿足消費購買欲望的精神體驗場所。對于經(jīng)濟快速發(fā)展的今天來說，任何專賣品牌的競爭歸根到底還是市場的競爭，品牌與市場之間形成一個相輔相成的循環(huán)系統(tǒng)，品牌成為象征人們的生活質(zhì)量和社會地位的名片，專賣店既是品牌最好的說明書，也是溝通消費者與品牌之間的橋梁。不同的專賣店設(shè)計對消費者的消費心理及消費行為都會產(chǎn)生不同的影響，了解消費者的喜好、合理設(shè)計店面的展示布局、服裝的陳列、專賣店的氣氛等等都非常重要，連同店鋪內(nèi)通道的寬度、顏色、光、聲、味等都需要精心的設(shè)計。一、服裝專

3、賣店中消費者的消費心理和行為分析隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民生活水平的提高，消費者的消費行為受消費心理的影響也越來越大，接下來我們就對消費者的消費心理過程進行分析，從而探討出消費心理與購買欲對消費者在服裝專賣店中所產(chǎn)生的消費行為的影響。1.消費動機的形成過程由于各種客觀因素的影響，消費者進入服裝專賣店進行消費，這個過程中的心理變化是非常復(fù)雜的，總結(jié)概括為三種心理認(rèn)知過程，即認(rèn)識過程、情感過程和意志過程。（1）認(rèn)識的過程消費者的心理活動，首先從感覺、知覺上產(chǎn)生對服裝的認(rèn)識、理解、記憶和思考。因此視覺和觸覺上的服裝款式、服裝材質(zhì)、顏色等各方面的信息通過消費者個人屬性信息的過濾直接到大腦，經(jīng)過大腦的

4、整理和加工，產(chǎn)生出對服裝的感覺信息，這反映了服裝的整體屬性，在消費者的頭腦中形成完整的圖像信息和感知的服裝內(nèi)容。（2）情緒過程在整個認(rèn)識過程中，消費者的情緒對消費者所產(chǎn)生的消費行為，以及對服裝的認(rèn)知等都有著非常重要的影響。隨著認(rèn)知和情感過程的深入，消費者會根據(jù)主觀經(jīng)驗或主觀情緒產(chǎn)生一種具有獨特個性的心理現(xiàn)象，這個過程中消費者對于產(chǎn)品的情感表達(dá)多數(shù)是通過內(nèi)在情緒以及外顯行為來進行表達(dá)，其中服裝專賣店的展示陳列設(shè)計是影響消費者消費行為及購買情緒的一個重要的因素。（3）意志過程意志過程是指消費者購買過程中有目的、有意識的控制和調(diào)節(jié)自己的行為。意志過程是建立在前兩者認(rèn)知過程之后，卻又對消費者消費行為起

5、到一定的阻礙作用，而如何讓消費者克服自己的情緒障礙，從而實現(xiàn)其既定的消費行為目的的過程就至關(guān)重要。而在這個過程中，專賣店的展示陳列、燈光氛圍等都對消費者的消費心理起著潛移默化的作用?？偠灾?，這三種認(rèn)知情緒中，認(rèn)識的過程是基礎(chǔ)的過程;情緒的過程，是引起消費者充滿激情的情緒、從而促進消費者產(chǎn)生購買行為的過程;而意志過程是為實現(xiàn)購買目的而幫助消費者促進產(chǎn)品深化認(rèn)識、控制和調(diào)節(jié)個人的情緒的過程。因此，認(rèn)識、情緒和意志三個過程，相互作用和相互滲透，是消費者在普通服裝專賣店購物消費心理活動的一般規(guī)律。2.消費心理影響消費行為任何一種消費活動，都不是只需要有消費心理活動就能夠完成，它還包含了消費者的消費行

6、為，其中消費者的消費心理對消費行為的影響可以分為以下兩點：（1）消費者的消費心理，對消費者對于商品價格的感知與接受程度有著較大的影響。（2）消費者的消費心理同樣影響著消費者當(dāng)下的消費時間、地點的選擇。此外，在購買服裝時，很多消費者都在與理想的自我作對比，當(dāng)與理想自我一致的情況下才產(chǎn)生購買行為。因此準(zhǔn)確的把握消費者的消費心理，不但是掌握消費者消費行為的先決條件，而且是服裝專賣店設(shè)計的基礎(chǔ)前提。二、基于消費心理和行為的服裝專賣店的設(shè)計根據(jù)前面的分析，服裝專賣店設(shè)計過程中應(yīng)考慮以下幾個因素：1.服裝專賣店的定位設(shè)計服裝專賣店的設(shè)計定位，要考慮到服裝品牌本身的定位以及目標(biāo)消費人群的定位，專賣店的設(shè)計風(fēng)

7、格應(yīng)與服裝品牌的風(fēng)格保持一致，同時，也必須適應(yīng)目標(biāo)客戶的特點，使兩者之間達(dá)到一個平衡，以此來滿足目標(biāo)客戶消費心理的需求，從而促進消費者產(chǎn)生購買行為。2.服裝專賣店的空間布局設(shè)計服裝專賣店的設(shè)計可根據(jù)店鋪的面積大小，來進行店鋪空間的規(guī)劃以及形狀布局。合理的空間布局可以提高服裝專賣店的有效使用面積以及商業(yè)設(shè)施的速率，能夠為消費者提供一個舒適的購物環(huán)境，使消費者的消費行為能夠滿足精神上及心理上的需求。3.服裝專賣店的通道設(shè)計專賣店通道是指在服裝專賣店內(nèi)部購物的顧客行走的路線。專賣店通道分成主通道和輔助通道。好的通道設(shè)置，是指導(dǎo)客戶根據(jù)自然的設(shè)計，接觸所有的產(chǎn)品，在最短的路程中完成購買行為。4.服裝專

8、賣店的陳列設(shè)計服裝專賣店的設(shè)計應(yīng)通過店鋪的服裝展示及陳列以及服裝本身來吸引消費者，通過設(shè)計將服裝的陳列進行科學(xué)化和藝術(shù)化的展示，以促進消費者的購買行為。根據(jù)消費者的心理購買特征，在商品陳列設(shè)計上必須達(dá)到以最快的速度，將貨品的性能、外觀、功能、價格信息等傳達(dá)給客戶，再由顧客自己做出相應(yīng)的判斷與選擇。良好的視覺效果，可以促進消費者消費心理的反應(yīng)過程，激發(fā)顧客的購買動機。（1）顏色的搭配利用對比色搭配，用冷色來襯托暖色，如藍(lán)色襯托黃色的衣服，研究表面，不能讓暖色和冷色各占50%，而是約3：7的比例才是更合適的。另外也要注意穿插，兩個相同色系的衣服放在一起會給人一種舒適的感覺，還要注意同樣的色系應(yīng)搭配

9、不同的風(fēng)格、不同的長度。（2）活區(qū)的合理使用活區(qū)是指在整個專賣店空間中面對人流方向、觀察視角較好的區(qū)域，反之為死區(qū)。為了更好的促進產(chǎn)品的銷售，以及吸引顧客進入專賣店內(nèi)部，應(yīng)將主打產(chǎn)品放在活區(qū)，才能夠提高銷售額。（3）利用模特來展示服裝模特很容易展示出服裝的效果，但數(shù)量應(yīng)控制，如果許多模特占滿整個專賣店，則會產(chǎn)生相反的效果。5.服裝專賣店氛圍設(shè)計服裝專賣店的氛圍很大程度上影響著消費者的情緒，從而對消費者的購買行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響，因此在服裝專賣店的氛圍設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)注意：（1）色彩設(shè)計色彩是視覺觀察中最重要的元素之一，色彩的搭配對室內(nèi)空間環(huán)境及品牌形象營造、服裝風(fēng)格展示有著重要的影響。良好的色彩設(shè)

10、計能夠有效地展示出品牌服裝的獨特個性魅力，促使客戶進入專賣店內(nèi)部并刺激消費者的購買欲。（2）照明設(shè)計“光”是一個店鋪氛圍設(shè)計的重要工具。良好的照明設(shè)計，可以起到改變空間感覺、渲染專賣店氣氛、突出展示商品、增強展示效果等作用。光的作用不僅僅是一個空間的照明，更重要的是為了突出服裝和創(chuàng)建自己的氣氛。（3）聲音設(shè)計聲音的設(shè)計對服裝專賣店來說應(yīng)當(dāng)是積極的，良好的購物氛圍能夠迎合消費者心理、品牌文化，愉悅客戶的心情，緩解消費者的疲勞等。（4）氣味設(shè)計愉快的味道通常會對消費者產(chǎn)生積極的影響。好的氣味讓消費者開心，消費者也會根據(jù)來自專賣店的氣味來判斷服裝的質(zhì)量，奇怪的氣味會使消費者很快離開。（5）店員服裝設(shè)

11、計服裝專賣店店員服裝是非常重要的，如果不注意著裝，可能與服裝銷售不和諧，增加顧客的疏離感，從而影響消費者的購買情緒。（6）廣告設(shè)計消費者的購物動機是多樣化的，專賣店內(nèi)的廣告不僅僅是標(biāo)志、橫幅、旗幟和一個特別的海報，更是零售商傳達(dá)信息的手段，還能提升零售商和客戶之間對話的親切感。三、結(jié)語從專賣店設(shè)計中影響消費者心理的設(shè)計因素來看，專賣店的布局、燈光、音響和視覺營銷等都會影響消費者的購買心理，最終影響他們的購買行為。服裝專賣店設(shè)計必須建立在對戰(zhàn)略市場的實際情況了解的基礎(chǔ)上才能有效的實施企業(yè)的實踐，以完成實踐結(jié)果的調(diào)整和完善專賣店的布局。具體從以下兩個方面著手：1.從顧客的角度做專賣店布局在設(shè)計中，不應(yīng)只從專賣店的布局管理的角度出發(fā)，而應(yīng)該從顧客的角度來做整體、美觀的設(shè)計布局，以達(dá)到可以與顧客緊密相連的最佳設(shè)計。2.保持專賣店設(shè)計的靈活性專賣店要留住顧客的腳步，要通過對專賣店的設(shè)計如存儲，外觀，顏色，擁有活力激情的廣告和其他適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改變，以達(dá)到客戶常新的效果。正如人們需要不停地新陳代謝一樣，專賣店也需要經(jīng)常添加新的組件。專賣店應(yīng)隨著季節(jié)，節(jié)日和消費者喜好和其他的變化，靈活變換專賣店的“打扮”，使其更人性化，更能吸引顧客的注意。參考文獻1王禮燕，基于消費者心理和行為分析的服裝零售賣場設(shè)計j.科學(xué)與財富，2010，（11）.2崔瑞，當(dāng)代消費心理下的品牌服飾專賣店