淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計運(yùn)用.doc

1、 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計運(yùn)用 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計運(yùn)用 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計運(yùn)用 南京藝術(shù)學(xué)院 高等教育自學(xué)考試畢業(yè)論文 姓 名: 蔣宇凱 060209251828 藝術(shù)設(shè)計（平面設(shè)計） 藝術(shù)設(shè)計（平面設(shè)計） 準(zhǔn)考證號： 準(zhǔn)考證號： 專業(yè)方向： 專業(yè)方向： 論文題目: 論文題目： 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè) 計運(yùn)用 指導(dǎo)教師: 指導(dǎo)教師: 韓慧君 韓慧君 2011 2011 年 4 月 南京藝術(shù)學(xué)院自學(xué)考試辦公室印制 南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計運(yùn)用【內(nèi)容提要】 水墨藝術(shù)承載了中華民族幾千年來光輝璀璨的歷史，它作為一種獨特 的

2、東方藝術(shù)文化,表現(xiàn)世界的一種獨到的方式和文化品格，滲透于歷代中國人的血液中。在 廣告設(shè)計上, 二十世紀(jì)80年代末90年代初， 靳埭強(qiáng)在他的設(shè)計中大量運(yùn)用水墨畫語言表到其 設(shè)計思想,享譽(yù)全球.靳棣強(qiáng)的這種種設(shè)計上的“水墨熱”,使中國設(shè)計師慢慢認(rèn)識到了本 土文化對設(shè)計在國際上的發(fā)展的重要性。到如今的央視水墨宣傳片 相信品牌的力量。是中 國的設(shè)計在世界設(shè)計界的一種表達(dá)方式手法. 今天的設(shè)計師們以更理性的思考來對待水墨與設(shè)計的結(jié)合， 以更成熟的手法將水墨運(yùn)用 于設(shè)計，并產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的作品 【關(guān)鍵詞】東方性 水墨藝術(shù)設(shè)計 為配合早先提出的形象宣傳口號“相信品牌的力量"，2009 年 9 月，

3、央視 推出了全新形象宣傳片水墨（Ink）。此片的創(chuàng)意獨具特色，通過描繪 一滴墨滴入水中后與水互相滲透、互相融合，并由此幻化出山水、花鳥、武術(shù)、 建筑等一系列中國文化標(biāo)志的過程，以對 “從無形到有形，從有界到無疆”之 意境的詩意展現(xiàn)，渲染烘托出了央視乃至中國文化的深厚悠久、博大精深、應(yīng)勢 而變。具體有很強(qiáng)的視覺沖擊力.再配以混雄的交響樂產(chǎn)生出一種嶄新的，富有 和諧社會精神的力量,令觀眾耳目一新。中央電視臺立足于首都,放眼全國,影 響世界。最為國內(nèi)第一大媒體，產(chǎn)生著舉足輕重的作用，其宣傳力不可限量，水 墨化的藝術(shù)設(shè)計即將興起，一種傳統(tǒng)的東方藝術(shù)形式與現(xiàn)代電腦技術(shù)的融合,會 將水墨帶入一個新的創(chuàng)意世

4、界。 21 世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)全球化以及隨之而來的設(shè)計全球化現(xiàn)象，日益引起人們的 重視.現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゾ哂薪?jīng)濟(jì)活動和文化活動的雙重特質(zhì),不可避免地順應(yīng)全球 化發(fā)展趨勢。面對外來文化和現(xiàn)代理念的沖擊，如何保護(hù)和利用傳統(tǒng)文化,處理 好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國際、民族性與世界性的對立統(tǒng)一成為各國廣告設(shè)計界經(jīng) 常要面對的問題?，F(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc民族文化關(guān)系密切，好的廣告設(shè)計總要體現(xiàn)出 一定的民族文化才易于被當(dāng)?shù)厥鼙娝蛹{。民族傳統(tǒng)文化由于區(qū)域性的限制,如 果在廣告?zhèn)鞑ブ胁患右郧擅钤O(shè)計而只是生搬硬套走形式，光有民族個性，而不具 備世界共性，就會造成其他民族傳統(tǒng)、其他國家的人們在理解和認(rèn)識上的障礙。 只有將民族性與世界性有

5、機(jī)結(jié)合,才能使現(xiàn)代廣告設(shè)計既體現(xiàn)出本民族的個性, 又具有獲得世界更多民族認(rèn)可的共性，從而達(dá)到有效傳播的目的。這表明立足于 本土的生存體驗，自覺延續(xù)傳統(tǒng)文脈，巧妙利用民族、民間藝術(shù)資源當(dāng)是全球化 語境下民族當(dāng)代文化復(fù)興的一條可行之路。 . 央視水墨宣傳片相信品牌的力量在第一時間利用水墨的民族的特性吸引 了很多觀眾的關(guān)注，所以美是各類藝術(shù)追求的基本原則，動畫影視也不例外.在 通常情況下，畫面的形式美是打動觀眾的第一法寶,觀眾總是在形式美的感召下 才去進(jìn)一步品味內(nèi)容深意。美滲透在動畫影視的點點滴滴表現(xiàn)形式之中，雖然豐 富的題材、生動的故事情節(jié)等都是劇作成功的重要保證，但任何一部動畫影視的 誕生都離不

6、開相應(yīng)藝術(shù)形式的支撐， 特別是那些具有民族藝術(shù)風(fēng)格特征的藝術(shù)形 式。 (一）以純粹水墨進(jìn)行表現(xiàn) 純粹以水墨作品表現(xiàn)的設(shè)計特征是直接將水墨作品為素材, 來表現(xiàn)出東方的 藝術(shù)風(fēng)貌。香港著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)曾說:“設(shè)計師應(yīng)勇于創(chuàng)新，但創(chuàng)新的意義是 繼往開來,新芽不能沒有根.中國有深厚的文化藝術(shù)傳統(tǒng)，若能吸收消化,融合 創(chuàng)新，將是取之不盡的源泉。因此我們應(yīng)常汲取傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗藝術(shù)的養(yǎng)分，揉 合新意念，推陳出新”。似一幅國畫，在展現(xiàn)了中國五千年文化凝聚的深厚內(nèi)涵 的同但又道盡西方最凝煉的設(shè)計語言。央視水墨宣傳就將自身進(jìn)行突破創(chuàng)新,運(yùn) 用水墨這類傳統(tǒng)文化藝術(shù)是對外展現(xiàn)自己最簡潔精練的說明. (二）大寫意筆法表

7、現(xiàn) 大寫意筆法表現(xiàn)特征是以簡筆描繪所要表現(xiàn)的圖形， 此類設(shè)計風(fēng)格在西方設(shè) 計中較為常見， 但意境方面表現(xiàn)卻各不相同， 其呈現(xiàn)線條自由、 流暢、 蒼勁有力, 灑脫飄逸的審美品格，空白也是一種花紋.從央視水墨宣傳片中我們可以看到， 墨滴在水中舒緩暈染開來，墨的形態(tài)不斷的變幻,從連綿的山巒到廣闊的大海， 從飛翔的仙鶴到超然的游龍，最后變幻成萬里的長城。許許多多的中國元素符號 不寫實但是寫意表現(xiàn)手法，在黑白的空靈世界中很好的得到了體現(xiàn)。讓人仿佛置 身于畫中，夢幻一般的世界，浮想聯(lián)翩。 （三）以書法字體作為表現(xiàn) 以筆墨書法為表現(xiàn)方法,與電腦中固有字體的視覺張力完全不同，中國書法 凝聚著東方人對美學(xué)的深刻

8、認(rèn)識和對藝術(shù)原則的真切把握， 書法以其實用和審美 的有機(jī)結(jié)合，標(biāo)示在各種特品之上，滲透于各種設(shè)計之中，成為現(xiàn)代設(shè)計中必不 可少的藝術(shù)表現(xiàn)手段.在央視水墨宣傳片中， “從無形到有形，從有界到無疆”， 以及到最后“相信品牌的力量”僅僅這三句話簡約而不簡單，很好的詮釋了廣告 的主題,通過水墨的形式在品牌的含以上添加了畫龍點睛的一筆，品牌的一種從 無到有的過程,再到有形資產(chǎn)到無限力量的一種實力的體現(xiàn)。 (四）寫意水墨技法與影像技術(shù)結(jié)合的表現(xiàn) 計算機(jī)圖像藝術(shù)的發(fā)展，可以使設(shè)計作品呈現(xiàn)不同的視覺效果，如組合、重 疊、切割、變形等多種趣味，使得寫意水墨技法在變化中有了更大的平臺，可以 制造出更多的視覺效果，

9、故而筆墨抽象的表達(dá)再結(jié)合真實影像，所呈現(xiàn)的理念更 清楚,也更具時代感，如央視水墨宣傳片，這其實運(yùn)用了大量的3D影像技術(shù)進(jìn)行 加工制作以及AE粒子等強(qiáng)大的后期制作合成技術(shù), 還有在數(shù)碼聲樂合成設(shè)備下的 強(qiáng)大威力下,水墨將變的非同一般。傳統(tǒng)水墨表現(xiàn)不應(yīng)只是用于純藝術(shù)的創(chuàng)作， 應(yīng)該積極透過設(shè)計的創(chuàng)作和生活結(jié)合，并且賦予新生命，豐富現(xiàn)代人生活，故我 們應(yīng)把水墨韻味與現(xiàn)代科技結(jié)合,將計算機(jī)圖像處理技術(shù)加以利用，使寫意水墨 更能發(fā)揮其視覺特色，呈現(xiàn)更深層次的設(shè)計空間,這是我們須進(jìn)一步探討的. 水墨在日常設(shè)計中的思考運(yùn)用 水墨由于對墨色的不同手法的處理， 產(chǎn)生了墨的不同的變化形象， 可分為枯、 干、 濕、

10、潤、 清五種感覺。 在筆墨中， 筆法更強(qiáng)調(diào)內(nèi)力， 而墨跡講求 “活” “變” 和 。 因此水墨表現(xiàn)在廣告中，它的特征就足夠吸引住人的目光，進(jìn)而完成“誘導(dǎo)”功 能,吸引力極強(qiáng).從色彩與色墨結(jié)合的角度去思考，以筆墨為依托，強(qiáng)化色彩的 表現(xiàn)力與感染力。運(yùn)用水墨在網(wǎng)站背景以及 UI 中的運(yùn)用，通過花鳥畫等中國國 畫的傳統(tǒng)形式傳達(dá)給受眾，這就是一個切入點，受眾不會感覺反感，恰恰這幅圖 給人一種“出淤泥而不染,濯清漣而不妖"清新脫俗的感覺和奇幻的想象。它將 詩意的水墨畫融入到了現(xiàn)代網(wǎng)站設(shè)計中讓傳統(tǒng)水墨文化在現(xiàn)代設(shè)計中得到更新 和拓展，淡淡的水墨意境,恰恰反應(yīng)了生活在喧囂快節(jié)奏的城市網(wǎng)絡(luò)中的人們向

11、 往恬淡自在，悠閑舒適的超然脫俗意境. 這個網(wǎng)站中的運(yùn)用水墨營造了扼要、簡約、嚴(yán)謹(jǐn)、一種交匯的意象和氣氛, 構(gòu)成一個凝聚的圖示。它體現(xiàn)了中國畫的美學(xué)追求，意境深遠(yuǎn).利用了水墨藝術(shù) 對現(xiàn)代網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的影響。 結(jié)語：具有傳統(tǒng)文化氣息在多媒體廣告中的水墨藝術(shù)表現(xiàn)，水墨技法作為一 種民族元素，“從無形到有形，從有界到無疆”這些都來源于中國傳統(tǒng)元素“水 墨”在圖形中的應(yīng)用。因此，繼承傳統(tǒng)民族精神文化，發(fā)揚(yáng)光大，吸收先進(jìn)外來 文化，才是必由之路。 不是隨意在廣告設(shè)計中揮舞兩筆，就能將東方的文化內(nèi) 涵展現(xiàn)出來的，畢竟它是中國幾千年來具有代表性的“國粹”。東方藝術(shù)經(jīng)過很 多大師的手變成了一種世界的潮流藝術(shù)（

12、田中一光，靳埭強(qiáng)等），分享是一種設(shè) 計分享是一種藝術(shù)。 【參考文獻(xiàn)】 1 原研哉.為什么設(shè)計 M。山東人民出版社 2 原研哉。設(shè)計中的設(shè)計 M。山東人民出版社 3 田中一光.向設(shè)計前行 M. 4 “黑與白”的夢幻世界央視水墨篇創(chuàng)意與表現(xiàn)特色 5 意造云山意若何_靳埭強(qiáng)現(xiàn)代水墨藝術(shù)解讀 J J。文藝評論， 文檔為個人收集整理,來源于網(wǎng)絡(luò)個人收集整理，勿做商業(yè)用途下載本文檔需要登錄，并付出相應(yīng)積分。如何獲取積分？  大小: 667.0KB所需積分: 5 窗體頂端窗體底端當(dāng)前文檔信息已有11人評價瀏覽:146次下載：24次貢獻(xiàn)時間：2011-04-27貢獻(xiàn)者： fan89651041 初試鋒芒 二級文檔關(guān)鍵詞東方性 水墨藝術(shù)設(shè)計 更多相關(guān)推薦文檔 匯龍 大江盛世宣傳片制作腳. 1人評 7頁仿真藝術(shù)設(shè)計系列之制作炫麗. 0人評 14