旅游項(xiàng)目策劃方案的范文

1、旅游項(xiàng)目策劃方案的范文青秀山風(fēng)景區(qū)市場(chǎng)推廣暨客源組織策劃方案一、刖5（-）在何種背景下進(jìn)行策劃1、簡(jiǎn)單的行業(yè)背景介紹與描述（-）青秀山風(fēng)景區(qū)為什么要導(dǎo)入策劃1、簡(jiǎn)單介紹現(xiàn)狀2、青秀山風(fēng)景區(qū)導(dǎo)入策劃的意義（三）青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)策劃的大致思路及預(yù)期效果1、策劃重點(diǎn)方向及方式、手段2、導(dǎo)入策劃后的預(yù)期效果（知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)銷(xiāo)售情況等）二、青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)分析（-）青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)”1 x知名度髙，首批國(guó)冢4 a景區(qū)2、地理位置優(yōu)越，地處廣西首府南寧市場(chǎng)屮心3、景區(qū)資源、景觀豐富（山水人文園林）4、政府重視與大力投入建設(shè)5、有較高品牌效應(yīng)的主題活動(dòng)（桃花節(jié)和美食節(jié)舉辦）6

2、、有比較穩(wěn)固的消費(fèi)群體（二）青秀山風(fēng)景區(qū)的劣勢(shì)與不足1、景區(qū)資源相対單一，不利于游客互動(dòng)2、觀念相對(duì)落后，市場(chǎng)幵發(fā)意識(shí)欠缺，仍處于等客上門(mén)狀態(tài)3、主題活動(dòng)設(shè)置過(guò)少4、嚴(yán)重缺乏可參與的娛樂(lè)項(xiàng)h5、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開(kāi)發(fā)不夠6、淡季市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠優(yōu)、劣勢(shì)策劃評(píng)析（該部分詳悄請(qǐng)參閱景區(qū)開(kāi)發(fā)急需解決問(wèn)題部分）三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于分析（-）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的構(gòu)成情況（-）與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要優(yōu)劣勢(shì)比較分析1、xxx景區(qū)主要優(yōu)勢(shì)比較主題活動(dòng)設(shè)置豐富，吸引力度強(qiáng)可供游客參與互動(dòng)活動(dòng)多宣傳力度更大滑草、野戰(zhàn)、卡丁車(chē)、燒烤、垂釣主要劣勢(shì)比較知名度相對(duì)較低離巾區(qū)相對(duì)較遠(yuǎn)資源與景觀相對(duì)較弱2、x x x景區(qū)主要優(yōu)勢(shì)比較主要劣勢(shì)

3、比較3、xxx景區(qū)主要優(yōu)勢(shì)比較主要劣勢(shì)比較（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于分析總結(jié)與評(píng)析三、青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的定位（-）青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的功能、特色定位1、南寧人的綠肺巨肺2、旅游觀光的名勝景點(diǎn)3、休閑娛樂(lè)風(fēng)景區(qū)4、科研科普基地5、佛教（宗教）人丄的聚集地6、廣西民族特色大型活動(dòng)的舉辦地（二）青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的目標(biāo)客源及市場(chǎng)定位1、一級(jí)市場(chǎng)南寧市2、二級(jí)市場(chǎng)除南寧外的區(qū)內(nèi)各縣市3、三級(jí)市場(chǎng)區(qū)外及東南亞政務(wù)及游客南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)的核心客源市場(chǎng)人口多，經(jīng)濟(jì)條件好，消費(fèi)能力強(qiáng)到景區(qū)交通便利相對(duì)獨(dú)特的休閑資源，易于吸引消費(fèi)者作為廣西的首府，科研機(jī)構(gòu)眾多及企事業(yè)單位林立比較固定的休閑群體區(qū)內(nèi)一客源山場(chǎng)的重要組成部分來(lái)南

4、寧進(jìn)行商務(wù)及旅游的客源各大旅行社及單位團(tuán)體紐織的客源提供科研場(chǎng)所進(jìn)行交流區(qū)外及東南亞各地重要客源補(bǔ)充帀場(chǎng)來(lái)邕旅游游客來(lái)邕進(jìn)行科研（動(dòng)植物）考查、實(shí)習(xí)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流訪問(wèn)的東南亞旅游容（三）按消費(fèi)群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體1、家庭群體2、青年（情侶）群體3、旅行社及單位群體4、大中專(zhuān)學(xué)生5、屮老年人群體（淡季開(kāi)發(fā)重點(diǎn)廣西最大天然棋牌場(chǎng)所）（四）青秀山風(fēng)景區(qū)的季節(jié)市場(chǎng)定位1、青秀山風(fēng)景區(qū)季節(jié)市場(chǎng)定位的重要意義有利于形成鮮明的季節(jié)特征，更好地吸引客源有利于避免客源枯竭現(xiàn)象產(chǎn)生，更好地吸引回頭客有利打造景區(qū)品牌的親合力度，改變景區(qū)景點(diǎn)單一現(xiàn)彖2、青秀山風(fēng)景區(qū)四季的特色定位與“亮點(diǎn)”打造景區(qū)的春季市場(chǎng)

5、運(yùn)作（1）景區(qū)春季市場(chǎng)的定位（2）景區(qū)主題活動(dòng)的設(shè)置景區(qū)的夏季市場(chǎng)運(yùn)作（1）景區(qū)夏季市場(chǎng)的定位（2）景區(qū)夏季主題活動(dòng)的設(shè)置景區(qū)的秋季市場(chǎng)運(yùn)作（1）景區(qū)秋季市場(chǎng)的定位（2）景區(qū)秋季主題活動(dòng)的設(shè)置景區(qū)的冬季市場(chǎng)運(yùn)作（1）景區(qū)冬季市場(chǎng)的定位（2）景區(qū)冬季主題活動(dòng)的設(shè)置四、景區(qū)運(yùn)作急需解決問(wèn)題（按游、購(gòu)、娛、吃等旅游的四耍素來(lái)進(jìn)行考慮和實(shí)施構(gòu)建解決方案） （-）盡快開(kāi)發(fā)青秀山夜市1、開(kāi)發(fā)青秀山夜市的可行性2、開(kāi)發(fā)夜市場(chǎng)的具體措施3、對(duì)夜市開(kāi)發(fā)進(jìn)行宣傳造勢(shì)（二）佛教文化節(jié)的運(yùn)作1、運(yùn)作佛教文化節(jié)的可行性2、運(yùn)作佛教文化節(jié)的具體措施3、運(yùn)作佛教文化節(jié)進(jìn)行宣傳造勢(shì)（二）豐富景區(qū)內(nèi)的娛樂(lè)項(xiàng)冃，大力吸引冋頭客1

6、、對(duì)娛樂(lè)功能區(qū)界定的意義2、主要娛樂(lè)項(xiàng)冃的設(shè)置可行性分析3、娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)置的注意事項(xiàng)（三）盡快增加特色購(gòu)物及消費(fèi)場(chǎng)所（解決吃與購(gòu)的問(wèn)題）1、特色購(gòu)物場(chǎng)所引進(jìn)論證2、對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的管理注意事項(xiàng)（四）淡季市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)思路及對(duì)策1、景區(qū)與旅行社與單位i才i體合作問(wèn)題原因分析解決辦法2、淡季（含周一至周五）客源組織與措施引進(jìn)原因分析（客源消費(fèi)的反差大（節(jié)假日與周末與工作口）解決辦法五、游客心理障礙消除與實(shí)施方案（-）游客心理障礙消除及應(yīng)對(duì)措施1、游客存有的主要心理障礙及表現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)過(guò)于分散天氣制約游客游玩可供游客參與的娛樂(lè)項(xiàng)fi少（見(jiàn)章節(jié)）游玩景區(qū)過(guò)于勞累2、游客主要心理障礙消除對(duì)應(yīng)措施3、南寧市場(chǎng)客源重復(fù)

7、消費(fèi)問(wèn)題探討消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)心理障礙消費(fèi)門(mén)票價(jià)格問(wèn)題引導(dǎo)六、市場(chǎng)啟動(dòng)及客源組織方案（一）客源的組織方案構(gòu)想1、近期客源組織的總體計(jì)劃以青秀山風(fēng)景區(qū)周邊的常規(guī)客源市場(chǎng)為主導(dǎo)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以一休閑觀光團(tuán)體消費(fèi)群體為主體大力爭(zhēng)取與旅行社合作積極開(kāi)展一系列有吸引力度的主題活動(dòng)（二）春季活動(dòng)組織（傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)主題活動(dòng)開(kāi)展月）1、活動(dòng)的主要內(nèi)容桃花節(jié)迎新主題活動(dòng)（萬(wàn)人迎新倒計(jì)時(shí)，奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)，元旦系列主題活動(dòng)） 春節(jié)游園及萬(wàn)人祈?；顒?dòng)2、詳細(xì)的活動(dòng)方案（操作方案一、操作方案二）活動(dòng)u的內(nèi)容要求活動(dòng)對(duì)彖活動(dòng)吋間參加的注意事項(xiàng)（游戲規(guī)則）獎(jiǎng)勵(lì)辦法（二）夏季活動(dòng)紐織（企業(yè)聯(lián)姻主題活動(dòng)月） xx全生態(tài)啤酒節(jié)青山為證首屆廣西“

8、山盟海誓” xx聯(lián)姻會(huì)首屆戶外拓展訓(xùn)練營(yíng)（基地）全區(qū)青少年夏令營(yíng)活動(dòng)青少年寫(xiě)生繪畫(huà)大賽（六一兒童節(jié)）2、詳細(xì)的活動(dòng)方案（操作方案一、操作方案二）活動(dòng)h的內(nèi)容要求活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)時(shí)間參加的注意事項(xiàng)（游戲規(guī)則）獎(jiǎng)勵(lì)辦法（三）秋季活動(dòng)組織（節(jié)慶主題系列活動(dòng)月）東盟及美食系列主題活動(dòng)月中秋狂歡夜（萬(wàn)對(duì)情侶）重陽(yáng)活動(dòng)系列2、詳細(xì)的活動(dòng)方案（操作方案一、操作方案二）活動(dòng)h的內(nèi)容耍求活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)吋間參加的注意事項(xiàng)（游戲規(guī)則）獎(jiǎng)勵(lì)辦法（四）冬季活動(dòng)組織（媒介合作及大型風(fēng)情展系列主題活動(dòng)月）（體現(xiàn)人品牌人事件人營(yíng)銷(xiāo)）首屆異國(guó)風(fēng)情xx展 xx屯廣媒體（節(jié)目）舉辦（青蘋(píng)果樂(lè)園（西大與青秀山合作） “安利紐崔萊”萬(wàn)人長(zhǎng)跑

9、健身活動(dòng)2、詳細(xì)的活動(dòng)方案（操作方案一、操作方案二）活動(dòng)冃的內(nèi)容要求活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)時(shí)間參加的注意事項(xiàng)（游戲規(guī)則）獎(jiǎng)勵(lì)辦法2、促銷(xiāo)方式的選擇及應(yīng)用（1）人員促銷(xiāo)與旅行社及重點(diǎn)客戶（單位）的協(xié)商與洽談宣傳資料的發(fā)放（何種宣傳資料、發(fā)放對(duì)象）人員促銷(xiāo)的時(shí)間、進(jìn)度及任務(wù)安排（2）電視宣傳與促銷(xiāo)方案電視臺(tái)選擇刊播時(shí)間安排主題宣傳及廣告訴求費(fèi)用控制（3）報(bào)紙宣傳與促銷(xiāo)方案報(bào)紙選擇（報(bào)紙軟文、夾報(bào)、活頁(yè)）刊播時(shí)間安排主題宣傳及廣告訴求費(fèi)用控制（份數(shù)）（4）戶外廣告宣傳與促銷(xiāo)方案戶外廣告選址廣告宣傳及內(nèi)容擇定廣告設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用控制（5）網(wǎng)絡(luò)宣傳與促銷(xiāo)方案 網(wǎng)絡(luò)選擇（自己的網(wǎng)絡(luò)）主要內(nèi)容推介（6）公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)方案

10、 “青山為證”見(jiàn)證廣西高考三十年大型系列活動(dòng)扶貧損贈(zèng)（7）其它宣傳與促銷(xiāo)方案旅游大逢車(chē)宣傳旅游交易會(huì)宣傳借助旅行社進(jìn)行宣傳3、近期宣傳及促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算（對(duì)上面各項(xiàng)費(fèi)用的一個(gè)匯總）七、廣告創(chuàng)意及文案（）電視腳木（二）報(bào)紙軟文（三）新聞報(bào)導(dǎo)（公關(guān)活動(dòng)）八、效果預(yù)測(cè)（略）十、附件（略）（一）問(wèn)卷調(diào)查表（二）采訪及調(diào)研提綱（三）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)“五一”頂禮石經(jīng)法寶拜山之旅皈依三寶，是成為正信佛教徒的第一課，唯冇依靠佛、法、僧三者的力量，才能離苦得樂(lè), 到達(dá)口在解脫的世界。在我國(guó)歷史上曾經(jīng)多次發(fā)生過(guò)“法難”，也叫滅佛運(yùn)動(dòng)。這些滅佛的事實(shí)給佛教徒以很人的打 擊，同時(shí)也提出一個(gè)很?chē)?yán)峻的問(wèn)題，怎樣才能把佛經(jīng)保存下來(lái)？

11、房山石經(jīng)便是隋代靜琬大師為保證佛法永傳后世，發(fā)愿石刻經(jīng)典，此后刻經(jīng)歷經(jīng)隋、唐、遼、 金、元、明六個(gè)朝代，綿延1039年，鐫刻佛經(jīng)1122部3572卷14278塊，是歷史上最大 規(guī)模、歷時(shí)最長(zhǎng)的中華石刻瑰寶，是世上稀有而珍貴的文化遺產(chǎn)，h前止在巾報(bào)世界文化遺 產(chǎn)。而現(xiàn)代人在皈依三宋z后，對(duì)佛宋與僧寶的恭敬心具足，但礙于現(xiàn)代過(guò)于快速的?；罟?jié)奏, 讓人倍感煩躁與壓力，在一-定程度上影響了對(duì)法寶的重視。舉辦此次拜山活動(dòng)，意在讓參拜者親臨石經(jīng)山的法寶文化，了解靜琬大師在面對(duì)法難時(shí)保存 佛經(jīng)的宏愿，從而增強(qiáng)對(duì)法寶的恭敬心；同時(shí)，拜石經(jīng)山是-種很好的修持，能獲佑加持、 除邪見(jiàn)惡念、消減我執(zhí)習(xí)氣、破惡業(yè)障道，獲得殊勝且不可思議的法寶感應(yīng)。1、活動(dòng)時(shí)間：2008年5月1日5月3日（三天兩僅）2、活動(dòng)地點(diǎn)：北京市房山區(qū)云居寺3、參與人數(shù)：9