全國2007年1月高等教育自學(xué)考試

1、全國 2007年 1月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼： 00098、單項選擇題 （本大題共 25小題，每小題 1 分，共 25分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題后的括 號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1有關(guān)無形商品的廣告、批發(fā)和零售，屬于國際貿(mào)易無形商品項目中的（B .商業(yè)服務(wù)A 社會服務(wù)C.市場服務(wù)D .專業(yè)化服務(wù)2.商品國際化有兩個方面的含義，一是商品生產(chǎn)與市場國際化，二是（B .服務(wù)國際化A .技術(shù)國際化C.資本國際化D .商品國際化在經(jīng)濟國際化中的地位3.消費者在進行購買決策時，面臨的風(fēng)險主要有安全風(fēng)險、聲譽風(fēng)險和（A .政策風(fēng)險B

2、.經(jīng)濟風(fēng)險C.市場風(fēng)險D.管理風(fēng)險4.西蒙認(rèn)為，企業(yè)的工作可分為兩類，一類是決策，另一類是（A .執(zhí)行B .計劃C.管理D .審計5.下列關(guān)于 “資料”的表述中，正確的是（A .資料不是知識B .資料不是事實的若干片斷C.資料是潛在信息D .資料嚴(yán)格來說是信息6.信息能夠促進社會進步，反過來又促進信息的發(fā)展的特點，表明信息具有（A .擴延性B .繼承性C.時效性D .創(chuàng)新性7.非隨機抽樣的優(yōu)點是（A .準(zhǔn)確率高B .時效快C.機會均等D .內(nèi)容全面8.在國際市場營銷中，決定眾多產(chǎn)業(yè)勝敗的關(guān)鍵因素是（A .產(chǎn)品B .價格C.競爭D .資源9.下列屬于消費者市場心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（A .社會階層B.

3、生活方式C.消費模式D.品牌偏好10.決定著公司對目標(biāo)國家市場營銷方案控制程度的是（A.國際市場打入模式B .國際市場營銷計劃C. 國際市場競爭程度D. 國際市場營銷政策11對企業(yè)而言，下列四類產(chǎn)品中不能 視為企業(yè)型新產(chǎn)品的是（）A .現(xiàn)有產(chǎn)品B .改進產(chǎn)品C.變型產(chǎn)品D .多樣化產(chǎn)品12.企業(yè)某產(chǎn)品的銷量增長快，市場占有率較低，則該產(chǎn)品屬于（B.明星產(chǎn)品D 瘦狗產(chǎn)品）B .提供方便A .金奶牛產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品13.包裝的原始功能表現(xiàn)為（A.保護產(chǎn)品C.美化產(chǎn)品D .推銷產(chǎn)品14 信息和技能是屬于個別經(jīng)驗，還是屬于技術(shù)的判別標(biāo)志是其是否具有（A .系統(tǒng)化特性B .社會化特性C.商品化特性D .

4、全球化特性15. 補償貿(mào)易有兩個主要特點，一是易貨貿(mào)易，二是（）A .特許專營B .延期支付C.現(xiàn)期支付D .交易簡便16. 對技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制主要體現(xiàn)在具體項目的審批上，采取的手段一般是（A .經(jīng)濟手段B .行政手段D .技術(shù)手段）B .技術(shù)密集型服務(wù)項目C.法律手段17. 我國國際服務(wù)業(yè)的項目多屬于（A .資金密集型服務(wù)項目C.勞動密集型服務(wù)項目D .復(fù)合型服務(wù)項目18. 市場準(zhǔn)入條款的限制措施，主要包括法律實體形式限制、數(shù)量限制和（A .質(zhì)量限制B .技術(shù)限制D .對外資份額的限制）B .國際勞務(wù)輸出C.關(guān)稅限制19. 我國為外國提供衛(wèi)星發(fā)射技術(shù)服務(wù)屬于（A .國際工程承包C.國際專業(yè)性服

5、務(wù)D .國際運輸服務(wù)B .兼并戰(zhàn)略20. 對于下列跨國公司的市場競爭戰(zhàn)略，后起者企業(yè)宜采用的是（）A .創(chuàng)新戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D .差異化戰(zhàn)略21. 企業(yè)為了實現(xiàn)市場滲透的定價目標(biāo)，往往采取（）A .高價策略B .中價策略C.低價策略D .優(yōu)價策略22銷售渠道的流程主要有實體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和（A促銷流程B定價流程C服務(wù)流程D運輸流程23出口代理商不擁有其代理銷售產(chǎn)品的（(）A所有權(quán)B管理權(quán)C收益權(quán)D買賣權(quán)24廠商出口代理人的重要缺陷是（）A市場活動范圍過窄B業(yè)務(wù)活動不能使用自己的名義C所提供的服務(wù)較少D不能按銷售額提取一定比例的傭金25適用于顧客需要在價格、質(zhì)量、 花色、

6、款式等方面精心比較和挑選后才決定購買產(chǎn)品的銷售渠道寬度策略是（ ）A廣泛銷售策略B選擇性銷售策略C聯(lián)合銷售策略D獨家銷售策略二、多項選擇題（本大題共 5 小題，每小題 2分，共 10 分）在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。26企業(yè)內(nèi)部記錄系統(tǒng)應(yīng)記錄的信息有（）A生產(chǎn)量B銷售量C需求意愿D價格E競爭趨勢27企業(yè)在對如何進入目標(biāo)市場進行決策時，所需的決策信息主要有（）A市場規(guī)模B分銷渠道C運輸費用D促銷媒介E國際貿(mào)易堡壘28國民待遇原則在服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中，包括（）A服務(wù)B服務(wù)提供者C服務(wù)接受者D服務(wù)價格E服務(wù)管理者2

7、9挑戰(zhàn)者企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略方法主要有（）A維持市場銷售戰(zhàn)略B創(chuàng)新戰(zhàn)略C差異化戰(zhàn)略D低成本戰(zhàn)略E兼并戰(zhàn)略30在國際市場銷售渠道中，縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)的類型主要有（）B .政府系統(tǒng)D .公眾系統(tǒng)A 公司系統(tǒng)C.管理系統(tǒng)E. 契約系統(tǒng)三、簡答題 （本大題共 5小題，每小題 5 分，共 25分）31簡述國際市場營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的不同點。32簡述國際市場擴展的基本戰(zhàn)略。33簡述產(chǎn)品多樣策略的種類。34簡述技術(shù)商品價格的構(gòu)成。35簡述國際服務(wù)市場迅速發(fā)展的原因。四、計算題（本大題 10 分）36某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本100 萬元，變動成本為 5 元 /件，預(yù)測該產(chǎn)品的國際市場銷售量為 10 萬件。試求：（1）實行目標(biāo)利潤 40 萬元的產(chǎn)品出廠單價應(yīng)為多少？（ 5 分）（2）實行投資收益率 20%的產(chǎn)品出廠單價應(yīng)為多少？（ 5 分）五、論述題（本大題共 2小題，每小題 10分，共 20 分）37試述國際市場營銷活動中可能遇到的政治風(fēng)險。38從我國經(jīng)濟發(fā)展的宏觀利益角度，論述我國發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營的重要作用。六、案例分析題（本大題 10 分）39萊威牌牛仔褲成功運用國際廣告策略，使其在70 多個國家打開銷路：在美國，廣告突出萊威牌牛仔褲是美國貨， 塑造全美英雄 充滿神奇色彩的西部荒漠中的 “西部牛仔” 形象；在日本，商業(yè)廣告主題是“英雄穿萊威”，放映詹姆斯 丁偶像影片片斷，使認(rèn)識