龍湖地產(chǎn)品牌英文名、品牌口號提煉工作匯報

1、前期工作簡要回顧第一、二階段工作回顧廣泛的名稱發(fā)想第二次名稱方案的發(fā)想廣泛的口號發(fā)想第一次主推的11款名稱方案和6款口號方案lanhorlonwelllonholronhoasronvoelanforlifeownlovall優(yōu)秀成習慣for better for ever心 隨 信 仰心 諾行 諾心 誠 得 心第二次主推的8款名稱和4款口號英文命名思路匯報規(guī)劃一個優(yōu)秀的品牌英文名稱必須具備的“雙翼”：技術(shù)方法層技術(shù)方法層、理念傳達層理念傳達層技術(shù)層理念層技術(shù)層命名方向品牌英文命名中常用的幾種形式1、直譯直譯：名稱的直接英譯綠城greentown 金地goldfield 新世界new worl

2、d 光明牛奶 bright milk2、音意結(jié)合音意結(jié)合：中英文發(fā)音接近，并兼顧適合品牌的理念內(nèi)涵萬通 vantone 順馳 sunco 萬科 vanke 復地 forte 雙匯shineway3、縮寫縮寫：以直接翻譯的英文單詞首字母組合成品牌呼叫名稱，此種形式常用于國內(nèi)很多國企單位中，且首字母組成的名稱由于簡短注冊困難，且容易混淆。富力 r&f 華潤 cr 華僑城 oct tcl lg4、意譯：不考慮發(fā)音，從意義上對中文名稱進行詮釋，這種方向中英文品牌聯(lián)系度很弱，很少使用。coca cola 可口可樂nokia 諾基亞sony 索尼canon 佳能siemens 西門子dell 戴爾

3、philips 飛利浦kodak 柯達colgate 高露潔chanel 夏奈爾cisco 思科google 谷歌nike 耐克intel 英特爾國際品牌中英文名稱注重呼叫上的對應關(guān)系萬科 vanke奇瑞 chery康佳 konka愛國者 aigo海信 hisense明基 benq金蝶 kingdee順馳 sunco帥康 sacon美的 midea科龍 kelon樂凱 lucky聯(lián)想 lenovo雙匯 shineway國內(nèi)知名品牌中英文名稱注重呼叫上的對應關(guān)系ronlawnlanlonlong龍發(fā)音接近wronghoodhonholhorho、hoo湖與與“龍龍”、“湖湖”發(fā)音接近且在意義上有

4、聯(lián)系的英文詞根發(fā)音接近且在意義上有聯(lián)系的英文詞根但是，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個問題與“龍湖”讀音對應的英文名稱存在發(fā)音上的問題longhu、longho、longhor、longhol、lawnhood輔音h多發(fā)齒唇清擦音,發(fā)音時上齒與下齒微接，發(fā)音不夠清脆、舒暢、響亮、有力。（nokia、kodak、google、cisco、nike尾音渾厚有力）因此，我們建議 命名方向以“音意結(jié)合音意結(jié)合”的形式為主，注重中英文品牌發(fā)音與意義上的聯(lián)系性； 保留“l(fā)”，最好是保留“l(fā)onglong”的“品牌姓氏”，long達到了品牌繼承性和創(chuàng)新性的統(tǒng)一，在新的品牌中，可以將“l(fā)ong”進行新解長久、持續(xù)、永恒； 避

5、免“h-”h-” 組合在英文名稱中的出現(xiàn)，選擇有力、響亮的詞組作為名稱后綴；同時，我們還認為 注重品牌識記，名稱的識記功能遠遠大于內(nèi)涵傳達功能品牌識記，名稱的識記功能遠遠大于內(nèi)涵傳達功能 名稱的本質(zhì)功能就是“呼叫代號、形成區(qū)分”，一個好的品牌名稱，良好的識記區(qū)分是關(guān)鍵，同時兼顧一定的內(nèi)涵；（nike瑯瑯上口，可有多少消費者知道這是“自由女神”？） 簡短能增強品牌的識記，但是越簡短的名稱在商標注冊上越困難； 雖然名稱較長，但單詞易于理解、通俗易懂，相對于一些偏僻的字母組合更容易識記，因此名稱字數(shù)多少應區(qū)別對待；如 coca cola（八個字母）的識記性大于 siemens、 philips（七個

6、字母）技術(shù)層命名保障策略人員命名時自我把關(guān)策略人員命名時自我把關(guān)內(nèi)部的篩選內(nèi)部的篩選外籍品牌顧問語言審核外籍品牌顧問語言審核較小范圍內(nèi)的名稱印象測試較小范圍內(nèi)的名稱印象測試我們通過“策略人員命名時自我把關(guān)”、“內(nèi)部篩選”、“外籍顧問語言審核”、“較小范圍的名稱印象測試”等幾個過程，確保英文名稱在發(fā)音、記憶性、聯(lián)想、區(qū)分上有較好的表現(xiàn)。對名稱進行注冊檢索是命名工作中重要步驟，名稱的商標注冊是確定一個名稱的硬性條件硬性條件，直接關(guān)系到名稱未來的使用是否“合法”；英文名稱的域名注冊是我們在工作當中盡可能實現(xiàn)盡可能實現(xiàn)的目標，但我們認為域名注冊不能成為審核英文名稱的硬性條件，如果英文名稱較好但無法注冊

7、.com 等域名，但可以通過“名稱+group”等形式實現(xiàn)域名注冊的可行性。我們通過商標、域名注冊的預檢索，基本確保名稱在未來的商標注冊中能夠成功，并盡可能確保名稱能夠注冊.com / 等域名。理念層中文名稱內(nèi)涵中文名稱內(nèi)涵龍 湖龍龍：善、善、祥瑞、智慧、尊貴、身份、地位祥瑞、智慧、尊貴、身份、地位湖湖：湖泊、水、港灣、清澈、明凈、生態(tài)、自然、流淌不息，龍生：湖泊、水、港灣、清澈、明凈、生態(tài)、自然、流淌不息，龍生于水，湖是龍的家于水，湖是龍的家由中文名稱引發(fā)的詞匯聯(lián)想由中文名稱引發(fā)的詞匯聯(lián)想理念層行業(yè)屬性行業(yè)屬性地產(chǎn)、物業(yè)、商業(yè)運營可靠、品質(zhì)、生態(tài)、自然、可靠、品質(zhì)、生態(tài)、自然、實力、細節(jié)、關(guān)

8、愛、現(xiàn)代、實力、細節(jié)、關(guān)愛、現(xiàn)代、時尚時尚由行業(yè)屬性引發(fā)的二級詞由行業(yè)屬性引發(fā)的二級詞匯聯(lián)想?yún)R聯(lián)想理念層品牌精神品牌精神志存高遠，堅韌踏實由品牌精神引發(fā)的二級詞由品牌精神引發(fā)的二級詞匯聯(lián)想?yún)R聯(lián)想意志、志向、高遠、博大、意志、志向、高遠、博大、恒久、智慧、理想、堅實、恒久、智慧、理想、堅實、務實、穩(wěn)重、可靠務實、穩(wěn)重、可靠理念層品牌愿景品牌愿景成為全球卓越的企業(yè)由品牌愿景引發(fā)的二級詞由品牌愿景引發(fā)的二級詞匯聯(lián)想?yún)R聯(lián)想志向、長遠、卓越、優(yōu)秀、志向、長遠、卓越、優(yōu)秀、成功、夢想、成長、全球、成功、夢想、成長、全球、視野視野理念層品牌核心價值品牌核心價值品牌核心價值之于品牌有如靈魂之于人生。 品牌核心

9、價值是品牌的精髓，它代表一個品牌最中心，最不具時間性的要素，讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。品牌的每一項舉措都應基于核心價值，每一分費用都要為品牌核心價值做加法。名稱是品牌識別的重要組成部分，也應對品牌核心價值進行傳達與表現(xiàn)。名稱是品牌識別的重要組成部分，也應對品牌核心價值進行傳達與表現(xiàn)。內(nèi)部內(nèi)部外部外部品牌核心價值品牌核心價值品牌核心價值基始于又具體表現(xiàn)為內(nèi)外兩個方面：內(nèi)部內(nèi)部公司的靈魂、特質(zhì)公司對待事業(yè)發(fā)展的態(tài)度公司對于員工利益的態(tài)度外部外部公司對待目標顧客群的態(tài)度公司處理企業(yè)與社會的關(guān)系公司的使命感與責任感觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐傾聽員工對企業(yè)的

10、心聲與看法傾聽員工對企業(yè)的心聲與看法滿足用戶需求和呼應他的追求滿足用戶需求和呼應他的追求企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為靈魂洞察靈魂洞察人文氛圍人文氛圍消費群特征消費群特征承諾與實踐承諾與實踐更高，更高， 更快，更快， 更遠更遠從1995 到 2007從重慶，到成都，在北京重慶，到成都，在北京龍湖地產(chǎn)龍湖地產(chǎn)， 12年追求一個又一個美麗的華章觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐“這是一個創(chuàng)業(yè)的季節(jié)，空氣中都是這是一個創(chuàng)業(yè)的季節(jié)，空氣中都是往前沖往前沖的味道，的味道， 落后的人是可恥的落后的人是可恥的”（重慶）龍湖員工：營銷部銷售經(jīng)理 26歲左右 “我很喜歡在

11、龍湖工作，在重慶能進龍湖公司是一件很自豪的事情我很喜歡在龍湖工作，在重慶能進龍湖公司是一件很自豪的事情” （我們問及待遇水平）（我們問及待遇水平）“具體薪資我不方便說，我們實行的是年薪制具體薪資我不方便說，我們實行的是年薪制” “龍湖很注重員工開心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打個電話請個假就龍湖很注重員工開心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打個電話請個假就可以，不用解釋什么理由可以，不用解釋什么理由” 傾聽員工對企業(yè)的心聲與看法傾聽員工對企業(yè)的心聲與看法大家因龍湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，大家因龍湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，龍湖秉承精英原則和同路人原則，崇尚

12、人文精神龍湖秉承精英原則和同路人原則，崇尚人文精神我有更高的目標獲取，爭取更多。我見證了自己越來越好，但我必須努力 - 累積，突破，收獲，不斷提升豐富自己。為此我每天忙碌在一個又一個生活或工作的目標中。我常問的問題是：下一個是什么？龍湖的核心目標群（充滿追求的進取者）：對生活品質(zhì)有追求，有理想主義色彩，正成為社會主流的人群滿足用戶需求和呼應他的追求滿足用戶需求和呼應他的追求忙碌的事業(yè)背后，他們追求放松，追求本色生活“我最想要休息，回到自我的生活空間，放松和健康，作無氧運動，比如，好好的睡它個大懶覺，慢悠悠的喝明前茶，和懂茶的人聊聊茶經(jīng)。開車放放松，做試駕。”龍湖是太平洋，定位偏高注重文化品質(zhì)，

13、以服務先行，體驗為主，品龍湖是太平洋，定位偏高注重文化品質(zhì)，以服務先行，體驗為主，品牌、影響力是基礎，樣板房、樣板區(qū)、高額廣告是三個制勝法寶，懂牌、影響力是基礎，樣板房、樣板區(qū)、高額廣告是三個制勝法寶，懂得拒絕所以贏得人心得拒絕所以贏得人心；金科象王府井，雖然也想注重檔次但仍然不想放棄大眾，很想玩高檔玩品位但總是差點文化內(nèi)涵，想拒絕又不敢；而華宇就象極了沃爾瑪，不管定位不定位，需要的就是最大程度的滿足消費市場。某業(yè)主2006-8-22 9:17:40發(fā)表于房地產(chǎn)門戶-搜房網(wǎng)業(yè)主論壇龍湖生活龍湖生活龍民龍民全國住宅用戶滿意度測評蟬聯(lián)三屆榜首全國住宅用戶滿意度測評蟬聯(lián)三屆榜首企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所

14、作所為企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為人本進取內(nèi)部內(nèi)部 吸納尊重人才，關(guān)注員工成長，人性化管理 穩(wěn)健踏實，“有組織的異地擴張”，永不停止進取的步伐外部外部 崇尚人文精神，“我們只是多用心做了一點點，而他們給予的信任與熱愛深深激勵著我們”，營造真正舒適生態(tài)的人居環(huán)境充滿追求的進取者是我們的“同路人”，共同實現(xiàn)心中的理想創(chuàng)新、追求、樂觀、創(chuàng)新、追求、樂觀、目標目標、智慧、志向、超前、長久、智慧、志向、超前、長久、持續(xù)、成長、愛、呵護、關(guān)持續(xù)、成長、愛、呵護、關(guān)注注由由“人本進取人本進取”核心價值核心價值引發(fā)的二級詞匯聯(lián)想引發(fā)的二級詞匯聯(lián)想和善心、成長心龍湖品牌核心價值龍湖品牌核心價值讓我們再次感受一下

15、龍湖的品牌寫真讓我們再次感受一下龍湖的品牌寫真龍湖建筑與生態(tài)藝術(shù)和諧關(guān)系的促進者我們追求企業(yè)發(fā)展與生態(tài)發(fā)展的和諧關(guān)系那是內(nèi)在和外在的平衡與美好在人、企業(yè)、生態(tài)資源組成的動態(tài)平衡中龍湖是一個雕塑者透過共同信仰、價值主張、產(chǎn)品服務再次雕琢企業(yè)的全貌讓源于生態(tài)的企業(yè)再次回歸生態(tài)讓人們在唯美的生態(tài)藝術(shù)中生活的更好為我們的品牌注入為我們的品牌注入水的性格的性格龍水共生管子水地:“龍生于水,被五色而游,故神?！甭毅?“水不在深有龍則靈。”人，擇水而居孔子：仁者樂山，智者樂水在水一方，擇水而居似乎來自西南的龍湖秉承了特有的水性水成為每個樓盤中最靈動的風景龍湖也將水發(fā)揮到了極致long lake 細水長流，

16、靜水流深龍湖，以水般的細膩，潤澤人生龍湖，以自己的細膩，以自己的精致流淌百年基業(yè)心靜如水龍湖人面對世事紛擾，以平靜的心態(tài)堅持自我為顧客創(chuàng)造愜意的生活獲得內(nèi)心的寧靜上善若水，厚德載物水主財?shù)摰氐赖挠⒄Z更注重單詞傳達的直接、完整直接、完整霍尼韋爾普利斯通百思買達瓦西夫韋 pulte homes公司longlake以ke結(jié)尾的名稱發(fā)音響亮、干脆、利落，不拖泥帶水。long、lake兩個通俗易懂的單詞組合，相比較于通過單詞一部分而組合成的名稱，更加利于拼讀、記憶。no. 2lonwelllong well 鍥而不舍的優(yōu)質(zhì)無論世事如何變遷，龍湖人心中有把堅守的尺寸，那就是過硬的質(zhì)量，我們把堅持質(zhì)量視為一

17、種“主動”的力量！優(yōu)秀對于我們來說，已成一種習慣。long well 持之以恒的善待“善待于你，不長，就一生”。long well 志存高遠的希冀卓越的夢想，為心靈插上騰飛的翅膀，龍湖人，堅韌踏實，心存高遠，進取是他生命的定義。no. 3lanforland大地是我們的舞臺我們在這里演繹精彩生動詮釋龍湖存在的價值與意義land for you全心為你你的愜意生活便是我們欣慰的笑容品牌口號綜合匯報品牌口號是品牌核心價值的體現(xiàn)和表達，傳達出品牌態(tài)度和品牌主張。品牌口號是品牌與受眾進行精神溝通的紐帶與橋梁，因此品牌口號的“溝通力溝通力”非常重要。品牌口號的“溝通力”主要體現(xiàn) 訴求概念明晰準確訴求概念

18、明晰準確 易于受眾理解易于受眾理解 簡短易讀，傳播性強簡短易讀，傳播性強 一定的文學修飾一定的文學修飾首開集團 精筑基業(yè)，成就未來珠江地產(chǎn) 好生活 在珠江華潤置地 與您攜手，改變生活萬科 建筑無限生活新世界 成就萬千夢想富力 富而思進，力創(chuàng)新高新鴻基 以心建家順馳 我的城市，我的家萬達 國際萬達，百年企業(yè)綠城 創(chuàng)造城市的美麗中海 誠信卓越 精品永恒合生創(chuàng)展 優(yōu)質(zhì)生活 完美體現(xiàn)香江集團 居住與世界同步保利 和諧生活 自然舒適中信 實力構(gòu)筑未來美林基業(yè) 創(chuàng)造都市休閑生活空間碧桂園 給你一個五星級的家國內(nèi)知名地產(chǎn)品牌口號 比較宏觀 同質(zhì)化較嚴重 不是很新穎我們覺得龍湖集團的品牌口號應秉承人性化色彩，

19、注重與消費者的情感溝通，同時，體現(xiàn)一個集團的實力、信諾。美國四大房地產(chǎn)公司the way it should be 這就是我們想要的americas builder 國家建筑師quality value integrity 優(yōu)質(zhì) 價值 正直were building a whole new world 我們創(chuàng)造一個新的世界常見知名品牌口號常見知名品牌口號沃爾沃 for life 關(guān)愛生命、享受生活豐田汽車today tomorrow toyota麥當勞im lovin it! 我就喜歡諾基亞connecting people 科技以人為本google dont be evil 不使壞英特爾leapa head 超越未來nissan 汽車life is a journey，enjoy the rideericsson make yourself heard 傾聽