市場(chǎng)研究公司中天簡(jiǎn)介

1、專業(yè)服務(wù)專業(yè)服務(wù)china outdoor data corporation概要公司介紹服務(wù)內(nèi)容codc 中天星河（codc）成立于1998年12月(中天捷信)2000年7月與香港成科合資(中天捷訊)2003年獨(dú)立運(yùn)作(中天星河)專業(yè)化的戶外廣告媒體數(shù)據(jù)及咨詢研究公司完全中立的服務(wù)商數(shù)據(jù)覆蓋全國26個(gè)主要大中城市超過100人的戶外信息收集團(tuán)隊(duì) 5個(gè)辦公室北京、上海、廣州、武漢、成都codc團(tuán)隊(duì)v總經(jīng)理 司徒碧瑜 e-mail： tel：41/42/43 ext.202 mp：fax：odc團(tuán)隊(duì)v數(shù)據(jù)總監(jiān) 王金書

2、e-mail： tel：41/42/43 ext.219 fax：v監(jiān)測(cè)總監(jiān) 畢鈞 e-mail： tel：41/42/43 ext.227 fax：銷售經(jīng)理 陳樂卅 e-mail： tel：41/42/43 ext.206 fax：務(wù)內(nèi)容市場(chǎng)資訊監(jiān)測(cè)市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)資訊市場(chǎng)覆蓋服務(wù)內(nèi)容數(shù)據(jù)采集專門的媒體服務(wù)小組數(shù)據(jù)的用途市場(chǎng)覆蓋 一級(jí)市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng)n北京 上海 廣州 二級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)n成都、重慶、大連、沈陽、天津、武漢、南京、西安、

3、杭州、深圳、昆明 三級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)n哈爾濱、長(zhǎng)春、石家莊、鄭州、福州、長(zhǎng)沙、蘇州、寧波、濟(jì)南、廈門、太原、青島 服務(wù)內(nèi)容基礎(chǔ)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)分析深度研究年度市場(chǎng)分析基礎(chǔ)數(shù)據(jù)提供方式nexcel 數(shù)據(jù)表提供內(nèi)容n按照客戶需求，各數(shù)據(jù)項(xiàng)分類匯總提供周期n24小時(shí)編碼市場(chǎng) 街道（線路）位置（起點(diǎn)終點(diǎn)）品牌產(chǎn)品類別大類產(chǎn)品類別小類媒體類型大nj00010180102南京 1路南京車站夫子廟中國電信郵電通訊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及服務(wù)車身廣告nj00010190102南京 1路南京車站夫子廟復(fù)方丹參滴丸 藥品心血管藥車身廣告nj00010200102南京 1路南京車站夫子廟荷氏食品零食糖果車身廣告nj00090120102南

4、京 9路莫愁新寓中山陵好利安食品零食糖果車身廣告nj00090130102南京 9路莫愁新寓中山陵衛(wèi)崗飲料奶車身廣告nj00090140102南京 9路莫愁新寓中山陵空空空車身廣告nj0025400102南京 北京東路北京東路小學(xué)道路正對(duì)面中信實(shí)業(yè)銀行樓頂中信實(shí)業(yè)銀行 金融企業(yè)形象單一媒體nj008700a0102南京 鼓樓廣場(chǎng)鼓樓廣場(chǎng)東北角中國電信郵電通訊通信/企業(yè)形象單一媒體nj009000c0102南京 鼓樓廣場(chǎng)鼓樓廣場(chǎng)西北角上海三菱房地產(chǎn)建筑器材及服務(wù)單一媒體數(shù)據(jù)樣板基礎(chǔ)分析提供方式npowerpoint文件提供內(nèi)容n基礎(chǔ)數(shù)據(jù)生成的圖表與分析提供周期n2個(gè)工作日案例手機(jī)戶外廣告分析手機(jī)

5、占各市場(chǎng)投放比率0 02000020000400004000060000600008000080000100000100000120000120000140000140000160000160000180000180000200000200000北京北京長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙成都成都廣州廣州哈爾濱哈爾濱杭州杭州上海上海深圳深圳沈陽沈陽石家莊石家莊武漢武漢鄭州鄭州2001年戶外投放額(萬元)2001年戶外投放額(萬元)2002年戶外投放額(萬元)2002年戶外投放額(萬元)手機(jī)所占比例手機(jī)所占比例2.671.131.942.810.883.171.481.811.260.721.012.01 手機(jī)所占比手機(jī)所

6、占比例例3.202.523.344.491.163.781.503.191.801.711.855.63各市場(chǎng)手機(jī)戶外投放0 010001000200020003000300040004000500050006000600070007000北京北京長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙成都成都廣州廣州哈爾濱哈爾濱杭州杭州上海上海深圳深圳沈陽沈陽石家莊石家莊武漢武漢鄭州鄭州2002投放額(萬元)2001投放額(萬元)增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率(%)(%)27327318118119919957571421422828999969691031031061061491494747競(jìng)爭(zhēng)品牌各市場(chǎng)投放競(jìng)爭(zhēng)品牌各市場(chǎng)投放市場(chǎng)名市場(chǎng)名 2001（1

7、-8）2001（1 -8）投放額( 萬元)投放額( 萬元)2002（1 -8）2002（1 -8）投放額( 萬元)投放額( 萬元)摩托羅拉1187摩托羅拉1339諾基亞612諾基亞680愛立信592三星556摩托羅拉101tcl127科健47西門子70廈華27三星62摩托羅拉334摩托羅拉445諾基亞112諾基亞173西門子46tcl162諾基亞342諾基亞521摩托羅拉330摩托羅拉443三星221三星308摩托羅拉62摩托羅拉106諾基亞40科健36三星6tcl20科健188東信324摩托羅拉126西門子139西門子85摩托羅拉130成都廣州北京長(zhǎng)沙哈爾濱杭州競(jìng)爭(zhēng)品牌各市場(chǎng)投放競(jìng)爭(zhēng)品牌各市

8、場(chǎng)投放市場(chǎng)名市場(chǎng)名2001（1 -8）2001（1 -8）投放額( 萬元)投放額( 萬元)2002（1 -8）2002（1 -8）投放額投放額(萬元萬元)阿爾卡特399摩托羅拉430摩托羅拉367西門子391諾基亞238諾基亞261康佳104tcl178摩托羅拉73康佳130tcl44廈新109諾基亞171摩托羅拉146摩托羅拉135科健138三星96諾基亞107愛立信45海信99波導(dǎo)36海爾87摩托羅拉21諾基亞52摩托羅拉149tcl236諾基亞54摩托羅拉187科健41諾基亞112摩托羅拉167科健232科健79tcl204西門子46東信164沈陽石家莊上海深圳武漢鄭州前前1010位品牌

9、投放位品牌投放0 050050010001000150015002000200025002500300030003500350040004000品牌品牌摩托羅拉摩托羅拉諾基亞諾基亞愛立信愛立信三星三星西門子西門子科健科健阿爾卡特阿爾卡特康佳康佳首信首信松下松下2001年2001年305130511642164210661066950950868868706706678678321321231231182182品牌品牌摩托羅拉摩托羅拉諾基亞諾基亞tcltcl西門子西門子三星三星科健科健東信東信廈新廈新阿爾卡特阿爾卡特海爾海爾2002年2002年34423442220422042110211017

10、11171113391339131313139479478638637847845785781 12 23 34 45 56 67 78 89 91010深度研究提供方式npowerpoint文件提供內(nèi)容n基礎(chǔ)數(shù)據(jù)生成的圖表n比較研究n評(píng)述提供周期n5個(gè)工作日案例三星手機(jī)戶外廣告分析概述概述主要競(jìng)爭(zhēng)品牌投放分析時(shí)間: 2001年和2002年1-8月市場(chǎng):12個(gè)n北京/上海/廣州/深圳/成都/杭州n武漢/鄭州/沈陽/長(zhǎng)沙/哈爾濱/石家莊數(shù)據(jù)來源：中天捷訊 投放金額以刊列價(jià)為基準(zhǔn)手機(jī)占各市場(chǎng)投放比率0 020000200004000040000600006000080000800001000001

11、00000120000120000140000140000160000160000180000180000200000200000北京北京長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙成都成都廣州廣州哈爾濱哈爾濱杭州杭州上海上海深圳深圳沈陽沈陽石家莊石家莊武漢武漢鄭州鄭州2001年戶外投放額(萬元)2001年戶外投放額(萬元)2002年戶外投放額(萬元)2002年戶外投放額(萬元)手機(jī)所占比例手機(jī)所占比例2.671.131.942.810.883.171.481.811.260.721.012.01 手機(jī)所占比手機(jī)所占比例例3.202.523.344.491.163.781.503.191.801.711.855.63各市場(chǎng)手機(jī)戶

12、外投放0 010001000200020003000300040004000500050006000600070007000北京北京長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙成都成都廣州廣州哈爾濱哈爾濱杭州杭州上海上海深圳深圳沈陽沈陽石家莊石家莊武漢武漢鄭州鄭州2002投放額(萬元)2001投放額(萬元)增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率(%)(%)27327318118119919957571421422828999969691031031061061491494747競(jìng)爭(zhēng)品牌各市場(chǎng)投放競(jìng)爭(zhēng)品牌各市場(chǎng)投放市場(chǎng)名市場(chǎng)名 2001（1 -8）2001（1 -8）投放額( 萬元)投放額( 萬元)2002（1 -8）2002（1 -8）投放額( 萬元)投

13、放額( 萬元)摩托羅拉1187摩托羅拉1339諾基亞612諾基亞680愛立信592三星556摩托羅拉101tcl127科健47西門子70廈華27三星62摩托羅拉334摩托羅拉445諾基亞112諾基亞173西門子46tcl162諾基亞342諾基亞521摩托羅拉330摩托羅拉443三星221三星308摩托羅拉62摩托羅拉106諾基亞40科健36三星6tcl20科健188東信324摩托羅拉126西門子139西門子85摩托羅拉130成都廣州北京長(zhǎng)沙哈爾濱杭州競(jìng)爭(zhēng)品牌各市場(chǎng)投放競(jìng)爭(zhēng)品牌各市場(chǎng)投放市場(chǎng)名市場(chǎng)名2001（1 -8）2001（1 -8）投放額( 萬元)投放額( 萬元)2002（1 -8）200

14、2（1 -8）投放額投放額(萬元萬元)阿爾卡特399摩托羅拉430摩托羅拉367西門子391諾基亞238諾基亞261康佳104tcl178摩托羅拉73康佳130tcl44廈新109諾基亞171摩托羅拉146摩托羅拉135科健138三星96諾基亞107愛立信45海信99波導(dǎo)36海爾87摩托羅拉21諾基亞52摩托羅拉149tcl236諾基亞54摩托羅拉187科健41諾基亞112摩托羅拉167科健232科健79tcl204西門子46東信164沈陽石家莊上海深圳武漢鄭州前前1010位品牌投放位品牌投放0 0500500100010001500150020002000250025003000300035

15、00350040004000品牌品牌摩托羅拉摩托羅拉諾基亞諾基亞愛立信愛立信三星三星西門子西門子科健科健阿爾卡特阿爾卡特康佳康佳首信首信松下松下2001年2001年305130511642164210661066950950868868706706678678321321231231182182品牌品牌摩托羅拉摩托羅拉諾基亞諾基亞tcltcl西門子西門子三星三星科健科健東信東信廈新廈新阿爾卡特阿爾卡特海爾海爾2002年2002年3442344222042204211021101711171113391339131313139479478638637847845785781 12 23 34 4

16、5 56 67 78 89 91010主要品牌投放趨勢(shì)主要品牌投放趨勢(shì)0 050050010001000150015002000200025002500300030003500350040004000摩托羅拉摩托羅拉諾基亞諾基亞西門子西門子三星三星科健科健tcltcl東信東信廈新廈新2001投放額(萬元)2001投放額(萬元)2002投放額(萬元)2002投放額(萬元)增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率(%)27318119957142289969200115%85%2002年42%58%localintl國際國內(nèi)品牌市場(chǎng)占有情況國際國內(nèi)品牌市場(chǎng)占有情況類別20012002國際品牌6,310.77,420.3國內(nèi)品

17、牌1,108.95,337.7各媒體投放金額各媒體投放金額0100020003000400050006000候車亭廣告候車亭廣告射燈廣告牌射燈廣告牌單立柱單立柱地鐵地鐵人行道廣告人行道廣告霓虹燈廣告牌霓虹燈廣告牌車身廣告車身廣告懸掛廣告懸掛廣告燈箱燈箱其它其它總結(jié)總結(jié)花費(fèi)花費(fèi)在過去一年中，上述市場(chǎng)戶外花費(fèi)增長(zhǎng)了27%2002年1-8月北京的手機(jī)廣告花費(fèi)，是同時(shí)期2001年上述市場(chǎng)花費(fèi)的56%手機(jī)戶外廣告增長(zhǎng)為78%，而同時(shí)期整個(gè)市場(chǎng)戶外廣告增長(zhǎng)僅為27%北京毫無疑問是手機(jī)廣告最大的市場(chǎng)，占上述市場(chǎng)2002年總投放的32%上海是第二大手機(jī)廣告市場(chǎng)總結(jié)總結(jié) 品牌品牌摩托羅拉依然是手機(jī)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)

18、n廣告花費(fèi)比2001年增長(zhǎng)了13%三星廣告花費(fèi)在整個(gè)市場(chǎng)第四位，但與科健花費(fèi)接近n1339萬元：1313萬元國內(nèi)手機(jī)品牌增長(zhǎng)迅速n市場(chǎng)份額從2001年的13%增長(zhǎng)到2002年的38%ntcl在2002年市場(chǎng)份額為14%，超過2001年國內(nèi)手機(jī)整個(gè)份額總結(jié)總結(jié) 媒體類型媒體類型候車亭是手機(jī)戶外廣告最常用的媒體形式n短期推廣促銷、強(qiáng)力覆蓋的最佳選擇n低成本的制作費(fèi)用射燈廣告/單立柱廣告有助于建立品牌形象結(jié)論結(jié)論1盡管三星在2002年提高了戶外廣告預(yù)算，但n在上述市場(chǎng)份額從2001年的9.8%下降到2002年8.7%n廣告預(yù)算的增長(zhǎng)低于市場(chǎng)平均水平n廣告花費(fèi)與科健接近，與摩托羅拉和諾基亞差距比較大n

19、與2002年第三名的tcl比較，僅有后者花費(fèi)的63%在2001年，三星在三個(gè)市場(chǎng)廣告花費(fèi)排在第三位n廣州、哈爾濱、沈陽在2002年，三星依然保持在三個(gè)市場(chǎng)第三位n北京、廣州、長(zhǎng)沙結(jié)論結(jié)論2手機(jī)占戶外廣告市場(chǎng)的比率從2001年的1.9%增長(zhǎng)到2002年的2.7%國產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅速，在2002年，除了科健的增長(zhǎng)幅度為86%以外，東信、廈信、tcl的增長(zhǎng)都在1000%以上結(jié)論結(jié)論3數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)采集方法數(shù)據(jù)采集方法n當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資訊員采取走街的辦法，對(duì)收集范圍內(nèi)的所有戶外廣告進(jìn)行實(shí)地收集數(shù)據(jù)采集周期數(shù)據(jù)采集周期n每月檢核更新一次n每月資訊員對(duì)所有收集范圍內(nèi)的戶外廣告重新查看，并更新數(shù)據(jù)照片更新照片更新n照片

20、每三月全面更新一次，對(duì)有變化的廣告記錄，當(dāng)月更新照片 數(shù)據(jù)采集更多媒體數(shù)據(jù)將來自媒體主校正系統(tǒng)進(jìn)一步完善服務(wù)小組建立為重點(diǎn)客戶服務(wù)的專門小組，主要包括n客戶服務(wù)人員n市場(chǎng)研究人員n技術(shù)支持人員數(shù)據(jù)的用途了解戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)對(duì)品牌商而言，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戶外廣告投放策略對(duì)媒體提供商而言，對(duì)媒體的擴(kuò)展及媒體選擇起指導(dǎo)作用對(duì)媒體提供商而言，對(duì)媒體的銷售起指導(dǎo)和支持作用戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)單位（萬元）單位（萬元）市場(chǎng)價(jià)值同期對(duì)比截止到2002年11月的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，我國戶外廣告投放已經(jīng)突破百億大關(guān)，較去年同期增幅達(dá)到21%市場(chǎng)總價(jià)值超過132.6億，比去年同期增長(zhǎng)了近22.4億空牌價(jià)

21、值略有增加，增幅為17%237034.1237034.1277603.5277603.5865954.9865954.91048814.91048814.9110298911029891326418.41326418.40200000400000600000800000100000012000001400000空牌空牌戶外投放戶外投放市場(chǎng)價(jià)值市場(chǎng)價(jià)值2001年2002年2323市場(chǎng)同期投放對(duì)比市場(chǎng)同期投放對(duì)比050000100000150000200000250000北北京京上上海海廣廣州州武武漢漢沈沈陽陽天天津津成成都都昆昆明明重重慶慶西西安安深深圳圳杭杭州州南南京京大大連連鄭鄭州州石石家家

22、長(zhǎng)長(zhǎng)沙沙哈哈爾爾寧寧波波濟(jì)濟(jì)南南福福州州長(zhǎng)長(zhǎng)春春蘇蘇州州2001戶外投放2001戶外投放2002戶外投放2002戶外投放各市場(chǎng)投放力度對(duì)比分析各市場(chǎng)投放力度對(duì)比分析v繼北京申奧成功之后，上海申博成功使得商家再次將目光投向一級(jí)市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)投放總額較2001年同期增長(zhǎng)近19個(gè)百分點(diǎn)v北京、上海、廣州三地本年度市場(chǎng)份額略有回升，由去年的38%增長(zhǎng)為41.8%，繼續(xù)保持前三甲地位v由于商家選擇日趨廣泛，一級(jí)市場(chǎng)投放優(yōu)勢(shì)正逐漸減小，部分二級(jí)市場(chǎng)投放的增長(zhǎng)速度超過40%；其中，西安市場(chǎng)增長(zhǎng)率為41.6% ，深圳市場(chǎng)42.8%，而杭州更是以48.8%的增長(zhǎng)速度名列前茅v本年度唯一出現(xiàn)投放負(fù)增長(zhǎng)的城市為長(zhǎng)春

23、，市場(chǎng)投放額減少近7.5%戶外廣告投放的主要產(chǎn)品類別戶外廣告投放的主要產(chǎn)品類別v房地產(chǎn)及郵電通訊依然雄據(jù)戶外廣告投放榜首，市場(chǎng)份額占到了27%v金融及服務(wù)業(yè)緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為8%房地產(chǎn)房地產(chǎn)15%15%郵電通訊郵電通訊11%11%金融金融8%8%服務(wù)業(yè)服務(wù)業(yè)8%8%娛樂休閑娛樂休閑6%6%交通交通5%5%家電家電5%5%飲料飲料5%5%房地產(chǎn)房地產(chǎn)郵電通訊郵電通訊金融金融服務(wù)業(yè)服務(wù)業(yè)娛樂休閑娛樂休閑交通交通家電家電飲料飲料食品食品服飾服飾工業(yè)工業(yè)藥品藥品酒類酒類電腦及配件電腦及配件家居用品家居用品煙草類煙草類化妝品化妝品保險(xiǎn)保險(xiǎn)個(gè)人用品個(gè)人用品其它其它各類別主要品牌投放各類別主要品牌投放

24、u郵電通訊、金融和保險(xiǎn)三行業(yè)的品牌均為國內(nèi)享有盛譽(yù)的大公司u家電行業(yè)方面，世界五百強(qiáng)之一的海爾集團(tuán)在宣傳力度上絲毫不示弱于國外品牌，排名第一；日立集團(tuán)卷土重來，排名第三u化妝品行業(yè)方面，寶潔、上海家化、絲寶集團(tuán)等知名廠商引領(lǐng)日常消費(fèi)潮流u服務(wù)行業(yè)方面，2010上海世博會(huì)吹響前奏，快餐大王麥當(dāng)勞穩(wěn)坐第三把交椅交椅戶外投放前二十五位的品牌q位居2002年廣告投放前二十五位的國際品牌有摩托羅拉、雀巢、三星、諾基亞、百事可樂q2002年戶外投放前十位的國內(nèi)品牌是中國電信、中國移動(dòng)通信、中國聯(lián)通、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國光大銀行、中國建設(shè)銀行、聯(lián)想、康師傅、統(tǒng)一品牌投放（萬元）中國電信21253

25、.4中國移動(dòng)通信19813.6中國聯(lián)通10863.6中國工商銀行10348.4中國農(nóng)業(yè)銀行8691.7中國光大銀行6845.7中國建設(shè)銀行6298.3聯(lián)想6022.7康師傅5963.3摩托羅拉5827.1雀巢5437.6三星5426.8統(tǒng)一5396.6中國2010年上海世博會(huì)5391.7tcl5290.5諾基亞5259.8招商銀行4860.6海爾4802.8中國人壽保險(xiǎn)4737.9白沙4710中國網(wǎng)通4680中國人民保險(xiǎn)4676.7百事可樂4277.4中國銀行4276.2結(jié)論戶外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r各主要城市發(fā)展?fàn)顩r戶外廣告市場(chǎng)主要投放產(chǎn)品類別戶外廣告市場(chǎng)主要投放產(chǎn)品品牌 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戶外廣告投放策略寶

26、來、波羅戶外投放對(duì)比0 05050100100150150200200250250300300北京北京成都成都廣州廣州杭州杭州南京南京上海上海寶來波羅市場(chǎng)選擇對(duì)比市場(chǎng)選擇對(duì)比v 一汽大眾（寶來）在市場(chǎng)選擇上更具廣泛性，其銷售網(wǎng)覆蓋大江南北，但投放力度相對(duì)較弱v 上海大眾（波羅）則更傾向于集中式宣傳，其廣告投放針對(duì)性較強(qiáng)，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)媒體選擇對(duì)比媒體選擇對(duì)比0 05 510101515202025253030353540404545單立柱單立柱地鐵地鐵候車亭廣告候車亭廣告射燈廣告牌射燈廣告牌寶來波羅如右圖所示，競(jìng)爭(zhēng)雙方一致把單立柱廣告作為宣傳首選上海大眾在媒體選擇上相對(duì)比較開放，大膽地選

27、用了地鐵、候車亭等網(wǎng)絡(luò)媒體來進(jìn)行品牌宣傳而一汽大眾的媒體選擇則顯得有些保守，目光仍局限在傳統(tǒng)的單一媒體上0.000.0010.0010.0020.0020.0030.0030.0040.0040.0050.0050.0060.0060.0070.0070.0080.0080.00投放額（萬元）投放額（萬元）上海北京廣州成都南京杭州寶來各市場(chǎng)投放對(duì)比寶來寶來各市場(chǎng)投放對(duì)比各市場(chǎng)投放對(duì)比城市城市品牌品牌媒體類型媒體類型數(shù)量數(shù)量北京北京寶來寶來單立柱單立柱1 1成都成都寶來寶來單立柱單立柱1 1廣州廣州寶來寶來單立柱單立柱1 1廣州廣州寶來寶來射燈廣告牌射燈廣告牌1 1杭州杭州寶來寶來單立柱單立柱1

28、 1南京南京寶來寶來單立柱單立柱1 1上海上海寶來寶來單立柱單立柱2 20.000.0050.0050.00100.00100.00150.00150.00200.00200.00250.00250.00300.00300.00投放額（萬元）投放額（萬元）上海杭州南京成都波羅波羅各市場(chǎng)投放對(duì)比各市場(chǎng)投放對(duì)比波羅波羅各市場(chǎng)投放對(duì)比各市場(chǎng)投放對(duì)比城市城市品牌品牌媒體類型媒體類型數(shù)量數(shù)量成都成都波羅波羅單立柱單立柱1 1杭州杭州波羅波羅單立柱單立柱1 1杭州杭州波羅波羅射燈廣告牌射燈廣告牌1 1南京南京波羅波羅單立柱單立柱1 1上海上海波羅波羅單立柱單立柱5 5上海上海波羅波羅候車亭廣告候車亭廣告3

29、 3上海上海波羅波羅射燈廣告牌射燈廣告牌4 4上海上海波羅波羅地鐵地鐵8 8結(jié)論結(jié)論汽車戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的戶外廣告投放趨勢(shì)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放策略城市分布、投放重點(diǎn)、媒體形式、投放區(qū)域戶外媒體分布各媒體同期投放額對(duì)比媒體媒體2001投放投放2002投放投放增長(zhǎng)額增長(zhǎng)額增幅增幅射燈廣告牌射燈廣告牌270552.4270552.435348935348982936.882936.8 30.7%30.7%單立柱單立柱100066.2100066.212799212799227925.927925.9 27.9%27.9%候車亭廣告候車亭廣告72604.572604.51071531071

30、5334548.834548.8 47.6%47.6%車身廣告車身廣告94685.794685.798812.298812.24126.54126.54.4%4.4%無照明廣告牌無照明廣告牌 76105.576105.585168.385168.39062.89062.811.9%11.9%人行道廣告人行道廣告48743.248743.251364.851364.82621.62621.65.4%5.4%霓虹燈廣告牌霓虹燈廣告牌 51685.951685.946381.446381.4-5304.5-5304.5 -10.3%-10.3%地鐵地鐵38659.738659.744582.4445

31、82.45922.75922.715.3%15.3%其它網(wǎng)絡(luò)廣告其它網(wǎng)絡(luò)廣告 21784.621784.633800.733800.712016.112016.1 55.2%55.2%懸掛廣告懸掛廣告26016.926016.928378.928378.9236223629.1%9.1%墻畫墻畫17860.217860.223192.423192.45332.25332.229.9%29.9%燈箱燈箱21294.321294.320383.920383.9-910.4-910.4-4.3%-4.3%護(hù)欄廣告護(hù)欄廣告15684.815684.816215.116215.1530.3530.33.

32、4%3.4%閱報(bào)欄廣告閱報(bào)欄廣告428642865707.95707.91421.91421.933.2%33.2%電話亭廣告電話亭廣告3137.53137.53327.43327.4189.9189.96.1%6.1%三面翻三面翻182218221857185735351.9%1.9%其它其它611.4611.4591.4591.4-20-20-3.3%-3.3%電子屏電子屏354.2354.2416.6416.662.462.417.6%17.6%2001投放2001投放射燈廣告牌射燈廣告牌31%31%單立柱單立柱12%12%候車亭廣告候車亭廣告8%8%車身廣告車身廣告11%11%無照明廣

33、告無照明廣告牌牌9%9%人行道廣告人行道廣告6%6%霓虹燈廣告霓虹燈廣告牌牌6%6%地鐵地鐵4%4%2002投放2002投放射燈廣告牌射燈廣告牌34%34%單立柱單立柱12%12%候車亭廣告候車亭廣告10%10%車身廣告車身廣告9%9%無照明廣告牌無照明廣告牌8%8%人行道廣告人行道廣告5%5%霓虹燈廣告牌霓虹燈廣告牌4%4%地鐵地鐵4%4%射燈廣告及候車亭廣射燈廣告及候車亭廣告倍受青睞，投放份額告倍受青睞，投放份額繼續(xù)加大繼續(xù)加大無照明廣告牌、車身無照明廣告牌、車身廣告、人行道廣告以及廣告、人行道廣告以及霓虹燈廣告的市場(chǎng)份額霓虹燈廣告的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)不同程度負(fù)增長(zhǎng)均出現(xiàn)不同程度負(fù)增長(zhǎng)各媒體市

34、場(chǎng)份額對(duì)比各媒體市場(chǎng)份額對(duì)比各主要媒體類型投放比較各主要媒體類型投放比較單位：萬元2002年各商家依然偏向于選擇傳統(tǒng)媒體來宣傳自己射燈廣告投放額增長(zhǎng)近8.3億，增幅達(dá)130.7%新興網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，增幅超過候車亭廣告，達(dá)到155%，列各媒體之首候車亭作為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)媒體，增長(zhǎng)速度保持在47.6%，投放額大有超越單立柱之勢(shì)霓虹燈廣告投放額縮減10.9%050000100000150000200000250000300000350000400000射燈廣告牌單立柱候車亭廣告車身廣告無照明廣告牌人行道廣告霓虹燈廣告牌地鐵其它網(wǎng)絡(luò)廣告懸掛廣告2001投放2002投放各市場(chǎng)車身廣告投放各市場(chǎng)車身廣告

35、投放050001000015000200002500030000上海北京成都武漢南京杭州沈陽廣州重慶天津大連濟(jì)南長(zhǎng)沙西安寧波深圳鄭州蘇州福州長(zhǎng)春哈爾濱石家莊昆明單位（萬元）2001車身投放2002車身投放各市場(chǎng)車身廣告投放分析各市場(chǎng)車身廣告投放分析2002年車身廣告的發(fā)展腳步相對(duì)于往年同期略顯遲緩，不少城市的投放增長(zhǎng)額出現(xiàn)負(fù)值車身廣告龍頭市場(chǎng)上海投放力度較去年同期也略有削減，負(fù)增長(zhǎng)幅度為0.8%北京市場(chǎng)投放額負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，負(fù)增長(zhǎng)率為16.9%大連的車身廣告投放額縮減了26.6%成都市場(chǎng)投放額持續(xù)攀升，增長(zhǎng)幅度達(dá)到122.9%天津市場(chǎng)投放增幅達(dá)到148.1%，列居榜首；武漢和廣州緊隨其后，增幅

36、分別為139.6%和134.3%結(jié)論廣告主對(duì)媒體類型的喜好廣告主對(duì)媒體類型的喜好趨勢(shì)各媒體類型的增長(zhǎng)情況 車身媒體主要客戶品牌投放額（萬元）品牌投放額（萬元）牽手573 雀巢664雀巢470 三元358茹夢(mèng)341 派派思296網(wǎng)易327 日立271amd310 露露205奇圣膠囊234 匯源162森達(dá)228 伊利157掌門網(wǎng)216 新康泰克139菲迪樂196 優(yōu)本膠囊137和訊網(wǎng)194 聚友網(wǎng)京前十位品牌品牌品牌投放額（萬元）投放額（萬元） 品牌品牌投放額（萬元）投放額（萬元）雀巢1253 雀巢1381康師傅934 康師傅960椰島鹿龜酒784 統(tǒng)一619匯仁腎寶54

37、8 雅倩553達(dá)能396 睡寶珍維膠囊545天與地288 東阿阿膠西洋參軟膠囊533萬基洋參259 椰島鹿龜酒513龍鳳246 康富來血爾口服液498清嘴245 力波374阿華田242 中國2010年上海世博會(huì)3642001200120022002上海前十位品牌品牌品牌投放額（萬元）投放額（萬元） 品牌品牌投放額（萬元）投放額（萬元）匯仁腎寶118 康師傅182藍(lán)田71 統(tǒng)一169統(tǒng)一64 匯仁腎寶156速達(dá)56 丁家宜62華凌54 怡寶54康師傅51 聯(lián)邦緩士芬51奇圣膠囊47 匡威49光大花園41 順德皇朝家私46怡寶36 金味46順德皇朝歐美家私35 清嘴4520012001200220

38、02廣州前十位品牌品牌品牌投放額（萬元）投放額（萬元） 品牌品牌投放額（萬元）投放額（萬元）匯仁腎寶118 康師傅182藍(lán)田71 統(tǒng)一169統(tǒng)一64 匯仁腎寶156速達(dá)56 丁家宜62華凌54 怡寶54康師傅51 聯(lián)邦緩士芬51奇圣膠囊47 匡威49光大花園41 順德皇朝家私46怡寶36 金味46順德皇朝歐美家私35 清嘴452001200120022002廣州前十位品牌結(jié)論各城市車身廣告客戶的分布主要車身廣告客戶對(duì)各城市的喜好主要車身廣告客戶對(duì)線路、車型的喜好 監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)的目的監(jiān)測(cè)的目的 提高服務(wù)品質(zhì) 減少客戶投訴 促進(jìn)銷售力度監(jiān)測(cè)的作用監(jiān)測(cè)的作用 提供詳細(xì)媒體資料 方便媒體的管理 及時(shí)了解媒

39、體情況監(jiān)測(cè)覆蓋范圍移動(dòng)媒體監(jiān)測(cè)n車身監(jiān)測(cè)n其它移動(dòng)媒體固定媒體監(jiān)測(cè)n大型廣告牌n機(jī)場(chǎng)、火車站廣告n地鐵廣告n人行道廣告牌市場(chǎng)覆蓋 一級(jí)市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng)n北京 上海 廣州 二級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)n成都、重慶、大連、沈陽、天津、武漢、南京、西安、杭州、深圳、昆明三級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)n哈爾濱、長(zhǎng)春、石家莊、鄭州、福州、長(zhǎng)沙、蘇州、寧波、濟(jì)南、廈門、太原、青島、吉林 移動(dòng)媒體監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)人員進(jìn)入車輛運(yùn)營線路監(jiān)測(cè)公交車身廣告的實(shí)際發(fā)布情況每2月一次照片監(jiān)測(cè)報(bào)告每周一次車輛運(yùn)營狀況監(jiān)測(cè)每周一次車身廣告破損監(jiān)測(cè)每周一次車身清潔狀況監(jiān)測(cè)全月運(yùn)營情況綜合匯總報(bào)告車輛調(diào)線24小時(shí)內(nèi)通知車輛事故24小時(shí)內(nèi)通知破損情況用數(shù)碼報(bào)損非正常在線運(yùn)營的車輛原因調(diào)查運(yùn)營狀況書面報(bào)告單面透完整/輕微破損/破損/脫落不干膠完整/輕微破損/破損/脫落油漆完好/輕微破損/破損鮮艷/一般/褪色清潔情況較好/一般/較差車況無損/輕微有損/有損 照片監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告根據(jù)客戶要求按時(shí)提供，一般提供45角照片兩張有門側(cè)+車頭45o ，反映車身廣告實(shí)際狀況無門側(cè)+車尾45o ，有明顯的車牌號(hào)碼無遮擋車貼破損運(yùn)營監(jiān)測(cè)反映車輛實(shí)際運(yùn)營情況及時(shí)通報(bào)車輛運(yùn)營異常狀況，包括車輛清潔狀況、車輛調(diào)線或成為廠車、班車、高峰車詢問非正常在線運(yùn)營車輛狀況，追