營銷新時(shí)代下的“企業(yè)全營銷”

1、營銷新時(shí)代下的“企業(yè)全營銷”80年月的市場是“高生產(chǎn)、快貿(mào)易”； 90年月商品經(jīng)濟(jì)是“跟市場、做推銷”； 跨世紀(jì)那幾年的市場奉行“打品牌、建銷路”； 現(xiàn)在及將來一段時(shí)間的市場呢？ 是企業(yè)全營銷！ 企業(yè)全營銷的提出與定義 科技世界、信息生活、網(wǎng)絡(luò)通達(dá)、競爭自由，是這個(gè)時(shí)代的特征。營銷目標(biāo)的多樣化、營銷空間的瞬間開闊、營銷方式方法的敏捷多變，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今日全面步入了“營銷大爆炸”的時(shí)代（即：marketing bigbang）。 “品牌為王”已經(jīng)是國內(nèi)外不爭的事實(shí)。客戶購買和消費(fèi)的不僅是單一的產(chǎn)品和服務(wù)，更有來自品牌的感覺、認(rèn)知、歸屬、榮耀等附加值。各行各業(yè)那些成熟的、眾所周知的大品牌

2、企業(yè)，其地位和無形價(jià)值是難以估量的。 “渠道為王”在中國廣受推崇。評價(jià)一個(gè)企業(yè)的營銷能力和發(fā)展前景，往往以國內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)、渠道網(wǎng)點(diǎn)為依據(jù)。國內(nèi)外眾多知名品牌，也正是借助通達(dá)的銷售渠道成為影響廣泛、實(shí)力一流的企業(yè)。比如，零售業(yè)的家樂福，電器商城國美大中，服裝業(yè)的阿迪達(dá)斯、阿依蓮，酒店業(yè)的7天假日、錦江之星，快餐業(yè)的麥當(dāng)勞、肯德基等等。20xx年伊始，中國眾多品牌開頭在電視上打廣告，渠道建設(shè)異常火爆。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，中國已有2,600多個(gè)渠道代理體系，網(wǎng)絡(luò)招商市場規(guī)模逾18億。渠道建設(shè)的價(jià)值瞬間成為眾多品牌企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。 “電商為王”亦日漸凸顯。據(jù)相關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民在20xx年底已經(jīng)突破5

3、億的人數(shù)。位居全球第一。而最新測算數(shù)據(jù)標(biāo)明，網(wǎng)民總數(shù)又上升至5.13億，普及率達(dá)38.3%。面對網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體，潛藏的巨大的商機(jī)，中國眾多企業(yè)一起涌入電商化的大潮中。 品牌、渠道、電子商務(wù)儼然成為推動企業(yè)快速發(fā)展的三駕馬車，它們相互促進(jìn)又自成體系。充分調(diào)動其能動作用，協(xié)調(diào)這三方面的營銷力度，適時(shí)選擇適合自身發(fā)展的營銷策略和方式方法，成為企業(yè)營銷成功的關(guān)鍵。對此，中視在線控股集團(tuán)（以下簡稱：中視在線）基于近十年的企業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)界領(lǐng)先提出“企業(yè)全營銷”的營銷理念。 企業(yè)全營銷就是在營銷大爆炸的時(shí)代下，企業(yè)利用多元化的營銷渠道，選擇最適合自身發(fā)展的營銷方法，通過協(xié)調(diào)、推動營銷的三駕馬車渠道、

4、品牌和電子商務(wù)，達(dá)到對目標(biāo)市場全面、有效的掩蓋，實(shí)現(xiàn)自身營銷能力的提升和市場價(jià)值的飛躍。 企業(yè)全營銷的價(jià)值 營銷的三駕馬車之渠道建設(shè)、品牌營銷和電子商務(wù)是全營銷的核心，它們對企業(yè)營銷的意義和價(jià)值非同小可。 拓展銷售渠道：可以將產(chǎn)品和服務(wù)送到用戶身邊，更接近目標(biāo)客戶和消費(fèi)群體，直接促進(jìn)銷售；等同于市場精細(xì)化推廣及信用擔(dān)保；相當(dāng)于反向融資，削減品牌企業(yè)的資金壓力；準(zhǔn)時(shí)精確的獲得市場一線信息；最終，每個(gè)渠道商都相當(dāng)于您的銷售經(jīng)理，節(jié)省成本、簡約管理。 塑造品牌形象：便于消費(fèi)者認(rèn)知，提高消費(fèi)者忠誠度；品牌產(chǎn)品更牢靠、服務(wù)更優(yōu)，降低購買和使用風(fēng)險(xiǎn)，保證消費(fèi)權(quán)益，培育了消費(fèi)偏好和習(xí)慣；助于產(chǎn)品銷售，占據(jù)市

5、場更大份額；穩(wěn)定價(jià)格削減經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，甚至具有行業(yè)定價(jià)權(quán)；利于新品上市，降低新品門檻和成本；和幫助細(xì)分市場、精準(zhǔn)定位，保持行業(yè)競爭優(yōu)勢。 發(fā)展電子商務(wù)：電子流代替實(shí)物流，降低企業(yè)的人力、物力等經(jīng)營成本并提高了營銷效率；數(shù)字化高科技內(nèi)涵，提升企業(yè)實(shí)力和長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略；開放性和全球性特點(diǎn)等同開拓線上渠道藍(lán)海，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)貿(mào)易機(jī)會；獲得更全面的一手信息資源，提高企業(yè)競爭實(shí)力；削減中間環(huán)節(jié)，獲利更豐厚；符合時(shí)代發(fā)展的整體要求。 而企業(yè)全營銷的價(jià)值在于對以上三項(xiàng)的提煉和升華，可以讓營銷效果成幾何數(shù)上升。全營銷就是在既定的成本和環(huán)境下，采取綜合營銷策略和手段帶給企業(yè)1+1遠(yuǎn)大于3的超價(jià)值。分析幾個(gè)中視在

6、線服務(wù)的企業(yè)案例顯示，全營銷不僅讓企業(yè)自身營銷力一步提升到位，更使其將來發(fā)展更符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的要求。 企業(yè)全營銷理論的應(yīng)用 企業(yè)如何進(jìn)行全營銷呢？據(jù)中視在線的整合營銷專家介紹：企業(yè)并不是沒有關(guān)注和重視品牌、渠道和電子商務(wù)。其根本的問題在于：第一是專業(yè)性不足，很多實(shí)業(yè)企業(yè)和中小企業(yè)沒有經(jīng)驗(yàn)和人才來做。不專業(yè)的結(jié)果就是成本高、效果差、目標(biāo)不明確、資源被鋪張；第二是沒有精力去做，精力不足會影響到原有業(yè)務(wù)的發(fā)展，造成執(zhí)行中的不經(jīng)濟(jì)；第三就是有些企業(yè)的確在這三方面或某一方面努力過，但是這三駕馬車沒有統(tǒng)籌駕馭好，造成效果較差。 對此，中視在線的專家指出，企業(yè)全營銷是一個(gè)綜合體系，一定要依據(jù)自身?xiàng)l件和需求，協(xié)調(diào)駕馭企業(yè)全營銷的三駕馬車。1、目標(biāo)明確，方向全都；2、