家居文化節(jié)活動方案

1、市場營銷策劃書家居文化節(jié)活動方案第一章 活動背景郴州市區(qū)共有大小休閑公園、文化廣場近30個。別獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“全國衛(wèi)生城市”稱號。而在2010年廣東省珠江文化研究會近日發(fā)布的首批25處“珠江文化星座”中，厚街“現(xiàn)代商居文化”名列其中。 今年，郴州市計劃開展一系列獨具特色的宣傳文化活動，突出打造現(xiàn)代宜居文化名城，進(jìn)一步樹立厚街文化品牌。擬于9月份國際名家具展期間舉辦首屆“厚街家居文化節(jié)”，將商業(yè)品牌和文化活動進(jìn)行整合，提升厚街文化軟實力，最終推動厚街經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展。  第二章 活動目的及意義通過舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、著重群眾參與、受眾面廣的系列文化

2、活動，擴(kuò)大厚街家居文化品牌的影響力，吸引社會各界關(guān)注東莞，關(guān)注厚街，并以此提升城市品位，助力東莞文化名城建設(shè)進(jìn)程，傾力打造文化藝術(shù)名鎮(zhèn)，展示厚街家居獨特的文化魅力，營造優(yōu)良的文化、旅游環(huán)境，促進(jìn)厚街經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的雙軌發(fā)展。 1、促進(jìn)社會和諧發(fā)展；2、優(yōu)化厚街城市形象；3、造就家居行業(yè)市場商機(jī)；4、提升本土家居行業(yè)品牌形象；5、加快厚街會展業(yè)發(fā)展，繁榮市場經(jīng)濟(jì)；6、引導(dǎo)市民家居消費，提高市民人居環(huán)境水平。 第三章 活動概述通過“家居文化節(jié)”這一新穎的形式，舉辦首屆文化節(jié)形象大使選拔賽、繪畫展、音樂會、攝影大賽、模特秀、茶藝表演等系列活動，展示中式、歐式、美式等各種風(fēng)情的家居

3、產(chǎn)品?；顒觾?nèi)容豐富性、廣泛性、互動性、吸引高端消費群體的關(guān)注及參與，充分展示厚街的家居品牌的魅力，傳播家居文化底蘊，升華品牌形象。  一、吉祥物設(shè)計：為了辦好厚街首屆家居文化節(jié)，擬設(shè)計一款吉祥物，作為文化節(jié)的形象代言，用于與文化節(jié)有關(guān)的宣傳、推廣、展示等活動及紀(jì)念品的開發(fā)。  吉祥物名稱：佳佳 （暫定）  設(shè)計：動漫形象結(jié)合吉祥物圖案，形象擬人化，生動、可愛，親近友善，富有情趣，視覺沖擊力強，表達(dá)東莞人民以熱情、積極、開放的姿態(tài)迎接2012厚街首屆家居文化節(jié)的到來。 二、活動亮點： 1、 將文化形象大使、繪畫、音樂

4、、攝影、模特、茶藝、體育、紅酒等高品位的文化元素全程融入，聽名曲、賞名畫、品名家居、不留痕跡地轉(zhuǎn)借到家居品牌的“經(jīng)典”內(nèi)涵，使厚街的家居名品借力上位；  2、 活動具有可持續(xù)性，定位為“首屆”家居文化節(jié)，以后每年舉辦；  3、 在傳播中走高雅文化路線，彰顯厚街高品質(zhì)定位，篩選，鎖定社會精英、中產(chǎn)階級等優(yōu)質(zhì)消費群體；客戶來源可從高爾夫俱樂部、車友會、銀行的vip客戶等高級會所中產(chǎn)生，并以其會員優(yōu)惠價購買厚街家具進(jìn)行聯(lián)動；  4、 充分利用厚街的優(yōu)勢，整合政府、媒體、畫廊等各資源，聯(lián)合宣傳多元互動、廣告、海報全城傳播，社會影響力大；  5、 以宣傳藝術(shù)文化為基調(diào)，通過各種現(xiàn)場體驗活動將厚街的家居品牌產(chǎn)品展示，銷售巧妙融入其中，大幅提升品牌情感；&