蒙牛院線活動(dòng)(提案)

1、 根據(jù)蒙牛真果粒在東三省院線推廣的營(yíng)銷計(jì)劃，根據(jù)蒙牛真果粒在東三省院線推廣的營(yíng)銷計(jì)劃，我司就東三省院線的實(shí)際狀況進(jìn)行活動(dòng)規(guī)劃，并與終我司就東三省院線的實(shí)際狀況進(jìn)行活動(dòng)規(guī)劃，并與終端產(chǎn)品促銷同步結(jié)合。端產(chǎn)品促銷同步結(jié)合。前前 言言n案前分析案前分析活動(dòng)發(fā)生地活動(dòng)發(fā)生地情侶情侶約會(huì)約會(huì)年輕女性年輕女性真果粒目標(biāo)人群真果粒目標(biāo)人群美好生活狀態(tài)的美好生活狀態(tài)的向往向往制制造造事事件件n活動(dòng)主題活動(dòng)主題n將將將將三者串聯(lián)三者串聯(lián)由此吸引目標(biāo)群由此吸引目標(biāo)群體關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)蒙牛真果粒產(chǎn)品與院線推體關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)蒙牛真果粒產(chǎn)品與院線推廣主題相結(jié)合的賣點(diǎn)。廣主題相結(jié)合的賣點(diǎn)。n活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)20

2、08年年8月月15日日-10月月15日日沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春、哈爾濱的影院沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春、哈爾濱的影院n活動(dòng)目的活動(dòng)目的通過(guò)電影渠道建立有效活動(dòng)形式，提升終端產(chǎn)品通過(guò)電影渠道建立有效活動(dòng)形式，提升終端產(chǎn)品銷量；銷量；蒙牛品牌形象積累。蒙牛品牌形象積累。n活動(dòng)主線活動(dòng)主線展示展示互動(dòng)互動(dòng)在影院進(jìn)行產(chǎn)品在影院進(jìn)行產(chǎn)品堆頭展示；堆頭展示；開(kāi)展產(chǎn)品開(kāi)展產(chǎn)品活活動(dòng)動(dòng)真果粒產(chǎn)品標(biāo)簽真果粒產(chǎn)品標(biāo)簽換電影票換電影票促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)地點(diǎn)地點(diǎn)道具道具寶典寶典專場(chǎng)專場(chǎng)附：影院選擇附：影院選擇促銷部分促銷部分n活動(dòng)整體進(jìn)程活動(dòng)整體進(jìn)程活動(dòng)前一周活動(dòng)前一周宣傳預(yù)告宣傳預(yù)告8 8月月9 9日日8 8月月1515日日 8 8

3、月月2424日日1010月月1515日日活動(dòng)進(jìn)行時(shí)一活動(dòng)進(jìn)行時(shí)一周宣傳刺激周宣傳刺激大連影院活動(dòng)大連影院活動(dòng)校園部分作為本主題校園部分作為本主題活動(dòng)的另一支線配合活動(dòng)的另一支線配合宣傳部分宣傳部分展示、贈(zèng)飲部分展示、贈(zèng)飲部分（大眾媒體）（大眾媒體）（院線媒體廣告跟進(jìn)）（院線媒體廣告跟進(jìn)）8 8月月2828日日9 9月月1212日日沈陽(yáng)影院活動(dòng)沈陽(yáng)影院活動(dòng)9 9月月2828日日哈爾濱影院活動(dòng)哈爾濱影院活動(dòng)長(zhǎng)春影院活動(dòng)長(zhǎng)春影院活動(dòng)n活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間：時(shí)間：2008.8.9-8.24媒體選擇：廣播、報(bào)紙媒體選擇：廣播、報(bào)紙（選擇當(dāng)?shù)匾粋€(gè)主線廣播、報(bào)紙媒體，詳細(xì)排（選擇當(dāng)?shù)匾粋€(gè)主線廣播、報(bào)紙媒體，

4、詳細(xì)排期后附期后附）輸出內(nèi)容：輸出內(nèi)容： 懸念式懸念式“想和真果粒約會(huì)嗎，快來(lái)想和真果粒約會(huì)嗎，快來(lái)”同時(shí)配合終端促銷信息同時(shí)配合終端促銷信息提示。提示。輸出目的：在當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)前期和進(jìn)行時(shí)將活動(dòng)影響力擴(kuò)大。輸出目的：在當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)前期和進(jìn)行時(shí)將活動(dòng)影響力擴(kuò)大。宣傳部分宣傳部分輸出形式：輸出形式：廣播廣播1515秒主題廣告，男生女生聲音配合，體現(xiàn)約會(huì)的神秘感、快樂(lè)秒主題廣告，男生女生聲音配合，體現(xiàn)約會(huì)的神秘感、快樂(lè)和誘惑。每天和誘惑。每天6 6次熱點(diǎn)欄目滾動(dòng)播出。次熱點(diǎn)欄目滾動(dòng)播出。報(bào)紙報(bào)紙?jiān)陬^版報(bào)耳位置醒目出現(xiàn)，每周在頭版報(bào)耳位置醒目出現(xiàn)，每周1-21-2次次報(bào)耳報(bào)耳時(shí)間：時(shí)間：2008.8.15-

5、10.15，每個(gè)區(qū)域兩周時(shí)間，每個(gè)區(qū)域兩周時(shí)間院線媒體：選擇的四地影院院線媒體：選擇的四地影院輸出內(nèi)容：電影映前視頻廣告輸出內(nèi)容：電影映前視頻廣告15秒版本秒版本輸出范圍：覆蓋影院所有影廳（部分?jǐn)?shù)字廳除外）播放的檔期內(nèi)所有輸出范圍：覆蓋影院所有影廳（部分?jǐn)?shù)字廳除外）播放的檔期內(nèi)所有影片影片電影開(kāi)場(chǎng)前廣告電影開(kāi)場(chǎng)前廣告展示、贈(zèng)飲部分展示、贈(zèng)飲部分時(shí)間：時(shí)間：2008.8.15-10.15周五、六、日周五、六、日地點(diǎn)：選擇的四地影院地點(diǎn)：選擇的四地影院內(nèi)容：內(nèi)容：展示展示蒙牛真果粒產(chǎn)品堆頭擺放；蒙牛真果粒產(chǎn)品堆頭擺放； 贈(zèng)飲贈(zèng)飲由禮儀人員負(fù)責(zé)產(chǎn)品贈(zèng)飲和功能介紹由禮儀人員負(fù)責(zé)產(chǎn)品贈(zèng)飲和功能介紹場(chǎng)地要

6、求：場(chǎng)地要求： 影院場(chǎng)地共影院場(chǎng)地共2平方米范圍，其中產(chǎn)品展示堆頭物料占平方米范圍，其中產(chǎn)品展示堆頭物料占1平方米。平方米。 贈(zèng)飲方式：贈(zèng)飲方式：現(xiàn)場(chǎng)將真果粒打開(kāi)，及時(shí)派發(fā)給白現(xiàn)場(chǎng)將真果粒打開(kāi)，及時(shí)派發(fā)給白領(lǐng)女性目標(biāo)群體；領(lǐng)女性目標(biāo)群體；贈(zèng)飲量贈(zèng)飲量25ML/25ML/杯杯，使用真果粒贈(zèng)飲，使用真果粒贈(zèng)飲紙杯；紙杯；用托盤(pán)端著紙杯贈(zèng)飲；用托盤(pán)端著紙杯贈(zèng)飲；每個(gè)電影院贈(zèng)飲人次約每個(gè)電影院贈(zèng)飲人次約500500人，贈(zèng)飲人，贈(zèng)飲人員人員2 2人人（蒙牛提供）。（蒙牛提供）。贈(zèng)飲物料：贈(zèng)飲物料：促銷臺(tái)促銷臺(tái)促銷服促銷服音箱音箱/ /耳麥耳麥贈(zèng)飲杯贈(zèng)飲杯托盤(pán)托盤(pán)易拉寶兩個(gè)（易拉寶兩個(gè)（200cm200c

7、m80cm80cm）真果粒產(chǎn)品真果粒產(chǎn)品備注：以上物料由蒙牛提供備注：以上物料由蒙牛提供其它配合：其它配合：以“我和真果粒有個(gè)約會(huì)”為主題的宣傳海報(bào)，放在每個(gè)影廳入口處海報(bào)欄。：在換票和購(gòu)票處，由服務(wù)人員隨票贈(zèng)送真果粒約會(huì)卡片真果粒約會(huì)卡片。卡片內(nèi)容和作用卡片內(nèi)容和作用“我和真果粒有個(gè)約會(huì)我和真果粒有個(gè)約會(huì)”主題活動(dòng)告知，同時(shí)每張卡片有一個(gè)特約號(hào)碼，主題活動(dòng)告知，同時(shí)每張卡片有一個(gè)特約號(hào)碼，作為作為*片首映的憑證，卡片將提示片首映的憑證，卡片將提示購(gòu)買購(gòu)買“真果粒真果?！币幌湔?，將獲得約會(huì)一箱者，將獲得約會(huì)寶典中提供的電影票，憑票寶典中提供的電影票，憑票+ +特約號(hào)碼預(yù)約看特約號(hào)碼預(yù)約看* *

8、 *片首映片首映，先到先得。，先到先得。促銷部分促銷部分時(shí)間：時(shí)間：2008.8.15-10.15地點(diǎn)：沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春、哈爾濱各大超市地點(diǎn)：沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春、哈爾濱各大超市內(nèi)容：內(nèi)容：產(chǎn)品堆頭配合產(chǎn)品堆頭配合 終端常規(guī)宣傳配合（由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)）終端常規(guī)宣傳配合（由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)）促銷政策：促銷政策： 消費(fèi)者購(gòu)買真果粒集齊消費(fèi)者購(gòu)買真果粒集齊6個(gè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)，即可在指定影院個(gè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)，即可在指定影院8元看元看電影電影。將六連包不同口味設(shè)置對(duì)應(yīng)男票、女票換購(gòu)，以促進(jìn)每種口味。將六連包不同口味設(shè)置對(duì)應(yīng)男票、女票換購(gòu)，以促進(jìn)每種口味的銷量。的銷量。（備注：此電影票相對(duì)團(tuán)體票更優(yōu)惠，正在協(xié)商中。）（備注

9、：此電影票相對(duì)團(tuán)體票更優(yōu)惠，正在協(xié)商中。）約會(huì)寶典約會(huì)寶典描述：一本精美手冊(cè)描述：一本精美手冊(cè)內(nèi)容：以約會(huì)作為主線，傳達(dá)約會(huì)信息，成為一本約會(huì)秘笈；同時(shí)進(jìn)內(nèi)容：以約會(huì)作為主線，傳達(dá)約會(huì)信息，成為一本約會(huì)秘笈；同時(shí)進(jìn)行行電影電影預(yù)告、預(yù)告、贈(zèng)飲活動(dòng)贈(zèng)飲活動(dòng)時(shí)間預(yù)告、時(shí)間預(yù)告、產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息介紹、介紹、電影票電影票。發(fā)放方式：在每箱中放置一本。發(fā)放方式：在每箱中放置一本。備注：由我司提供設(shè)計(jì)和制作備注：由我司提供設(shè)計(jì)和制作。約會(huì)專場(chǎng)約會(huì)專場(chǎng)主題：主題：“我和真果粒有個(gè)約會(huì)我和真果粒有個(gè)約會(huì)”活動(dòng)構(gòu)思：根據(jù)電影上映時(shí)間選擇當(dāng)?shù)氐囊徊侩娪笆子匙鲆粋€(gè)活動(dòng)構(gòu)思：根據(jù)電影上映時(shí)間選擇當(dāng)?shù)氐囊徊侩娪笆子匙鲆?/p>

10、個(gè)“真果真果粒?！睂?chǎng)，隨票贈(zèng)送預(yù)約者參加。專場(chǎng)，隨票贈(zèng)送預(yù)約者參加。專場(chǎng)設(shè)置內(nèi)容：專場(chǎng)設(shè)置內(nèi)容：真果粒產(chǎn)品約會(huì)主題介紹；真果粒產(chǎn)品約會(huì)主題介紹；情侶互動(dòng)游戲，將得到蒙牛提供的獎(jiǎng)品；情侶互動(dòng)游戲，將得到蒙牛提供的獎(jiǎng)品；看電影?？措娪?。備注：每個(gè)地區(qū)一次專場(chǎng)，將本次主題活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)；另外，可對(duì)播放電影進(jìn)備注：每個(gè)地區(qū)一次專場(chǎng)，將本次主題活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)；另外，可對(duì)播放電影進(jìn)行選擇，尋找更貼合情侶的主題，但需要承擔(dān)片子費(fèi)用。行選擇，尋找更貼合情侶的主題，但需要承擔(dān)片子費(fèi)用。n活動(dòng)具體排期活動(dòng)具體排期線上部分線上部分：院線媒體廣告輸出，每個(gè)廳到達(dá)頻次：院線媒體廣告輸出，每個(gè)廳到達(dá)頻次70次次/兩周；兩周

11、； 活動(dòng)期間，每個(gè)城市輸出兩周，大連和沈陽(yáng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)，集中在暑期，因活動(dòng)期間，每個(gè)城市輸出兩周，大連和沈陽(yáng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)，集中在暑期，因沈陽(yáng)作為奧運(yùn)城市，錯(cuò)后一周，大連為起始站。沈陽(yáng)作為奧運(yùn)城市，錯(cuò)后一周，大連為起始站。線下贈(zèng)飲線下贈(zèng)飲：在院線媒體輸出同步，影院的展示、贈(zèng)飲活動(dòng)同步跟進(jìn)。：在院線媒體輸出同步，影院的展示、贈(zèng)飲活動(dòng)同步跟進(jìn)。大連大連-6-6場(chǎng)；沈陽(yáng)場(chǎng)；沈陽(yáng)-8-8場(chǎng)；哈爾濱場(chǎng)；哈爾濱-6-6場(chǎng)；長(zhǎng)春場(chǎng)；長(zhǎng)春-4-4場(chǎng)；共場(chǎng)；共2424場(chǎng)。場(chǎng)。約會(huì)專場(chǎng)約會(huì)專場(chǎng)：每個(gè)地區(qū)一場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束時(shí)進(jìn)行。：每個(gè)地區(qū)一場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束時(shí)進(jìn)行。專場(chǎng)專場(chǎng)專場(chǎng)專場(chǎng)專場(chǎng)專場(chǎng)專場(chǎng)專場(chǎng)n活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)費(fèi)用線上部分線

12、上部分線下贈(zèng)飲部分線下贈(zèng)飲部分（僅為場(chǎng)地費(fèi)，不包含禮儀人員、制作物料等費(fèi)用）（僅為場(chǎng)地費(fèi)，不包含禮儀人員、制作物料等費(fèi)用）共計(jì)：共計(jì)：288445元元約會(huì)寶典費(fèi)用約會(huì)寶典費(fèi)用沈陽(yáng)、大連、哈爾濱、長(zhǎng)春各沈陽(yáng)、大連、哈爾濱、長(zhǎng)春各2萬(wàn)冊(cè)，共萬(wàn)冊(cè)，共8萬(wàn)冊(cè)萬(wàn)冊(cè)預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)32開(kāi)大小、開(kāi)大小、12P標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)精美工藝，封面銅版紙壓膜、內(nèi)頁(yè)精美工藝，封面銅版紙壓膜、內(nèi)頁(yè)80克雙膠克雙膠合計(jì)合計(jì)45000元元大眾媒體大眾媒體沈陽(yáng)、大連、哈爾濱、長(zhǎng)春四地沈陽(yáng)、大連、哈爾濱、長(zhǎng)春四地廣播廣播媒體媒體每個(gè)地區(qū)兩周輸出時(shí)間每個(gè)地區(qū)兩周輸出時(shí)間15秒內(nèi)容秒內(nèi)容預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)40000元元備注：本價(jià)格為預(yù)計(jì)價(jià)格，屆時(shí)將根據(jù)具體發(fā)

13、布周期詳細(xì)排期。備注：本價(jià)格為預(yù)計(jì)價(jià)格，屆時(shí)將根據(jù)具體發(fā)布周期詳細(xì)排期。報(bào)紙媒體報(bào)耳需提前預(yù)約，我司正在溝通中，預(yù)計(jì)價(jià)格報(bào)紙媒體報(bào)耳需提前預(yù)約，我司正在溝通中，預(yù)計(jì)價(jià)格15000/個(gè)，后續(xù)提供排個(gè)，后續(xù)提供排期和報(bào)價(jià)。期和報(bào)價(jià)。費(fèi)用總體統(tǒng)計(jì)費(fèi)用總體統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目項(xiàng)目費(fèi)用（元）費(fèi)用（元）影院線上部分233445影院線下部分55000約會(huì)寶典（印刷制作）45000廣播媒體40000小計(jì)373445稅金（8%）29876代理費(fèi)（15%）60498備注：本案提到備注：本案提到隨票贈(zèng)送卡片隨票贈(zèng)送卡片、報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體、約會(huì)專場(chǎng)費(fèi)用約會(huì)專場(chǎng)費(fèi)用，因時(shí)間緊，因時(shí)間緊未統(tǒng)計(jì)出來(lái)，不包含在本費(fèi)用中，我司將盡快提供。未統(tǒng)計(jì)出來(lái)，不包含在本費(fèi)用中，我司將盡快