加油站戶外媒體價值分析PPT課件

1、福州飛瑞廣告有限公司簡介一、公司概況： 福州飛瑞廣告有限公司成立于19941994年5 5月5 5日，在廣告行業(yè)耕耘已達(dá)1616年，經(jīng)營歷史悠久，經(jīng)驗豐富，信譽卓著。20052005年5 5月在廈門成立廈門分公司，20072007年在泉州成立了泉州辦事處，兩家分支機(jī)構(gòu)的成立使我司的業(yè)務(wù)范圍與專業(yè)服務(wù)遍及全省，形成良性而全面的發(fā)展。在未來的日子里，我司將憑借所積累的豐富客戶資源及良好的媒體運作經(jīng)驗，專心致志的在廣告行業(yè)里不斷發(fā)展與精進(jìn)，完善服務(wù)，開發(fā)優(yōu)質(zhì)廣告項目，以不斷提升客戶的滿意度為目標(biāo)，使公司最終得到更高更遠(yuǎn)的發(fā)展。 第1頁/共29頁福州飛瑞廣告有限公司簡介二、獲得榮譽 ： 在十六年的經(jīng)營

2、歷程中，公司獲得榮譽無數(shù)，20052005年至今，我司被福建省廣告協(xié)會評為福建省廣告行業(yè)一級企業(yè)。而從20042004年至今，我司已連續(xù)六年被評為福建省、福州市廣告行業(yè)先進(jìn)單位，并長期擔(dān)任福州市廣告協(xié)會常務(wù)理事單位職務(wù)。第2頁/共29頁福州飛瑞廣告有限公司簡介三、管理團(tuán)隊： 我司擁有優(yōu)秀專業(yè)的管理團(tuán)隊，除在全省下設(shè)有兩家分支機(jī)構(gòu)外，公司下設(shè)有包括業(yè)務(wù)部、客戶服務(wù)部、設(shè)計部、策劃部、工程管理部、廣告監(jiān)管部、噴繪部、戶外廣告制作部、財務(wù)部以及辦公室在內(nèi)的十個部門，組織架構(gòu)完善，經(jīng)營有序，分工詳細(xì)規(guī)范，協(xié)作配合默契。第3頁/共29頁福州飛瑞廣告有限公司簡介四、經(jīng)營項目：1 1、經(jīng)營福州市公交車體廣告

3、已達(dá)十年之久：目前擁有2020條線路近400400部公交車體廣告經(jīng)營權(quán)，線路覆蓋全市。2 2、福建中石化加油站戶外廣告媒體。3 3、專業(yè)的媒體購買及全案策劃、代理。 第4頁/共29頁福建省中石化戶外廣告媒體價值分析 第5頁/共29頁中石化加油站戶外媒體四大亮點 高收入及精英人群的驛站： 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，汽車消費逐漸成為一種新的時尚，私家車的保有量逐年提高。截止2010年，福建省私家車保有量已經(jīng)達(dá)到幾百萬輛，并且該數(shù)據(jù)每年都在飛速地飚升。而加油站是所有私家車補充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到的驛站。 擁有私家車的家庭平均收入高，消費能力強，注重生活品質(zhì)，屬高收入、高感度、高消

4、費的“3H”人群，是任何商家及各類商品廣告需要鎖定的目標(biāo)人群。 第6頁/共29頁Man 53%Woman 47%目標(biāo)受眾比例男性略高于女性，汽車周邊消費男性已不再占據(jù)絕對多數(shù)。加油站媒體廣告所承載內(nèi)容范圍更加廣泛、多元。廣告受眾性別分析數(shù)據(jù)來源：H3(2008)-中國新富市場與媒體研究第7頁/共29頁24.2%45歲+40-45歲35-39歲30-34歲18-29歲31.4%28.4%12.1%3.9%主要受眾人群廣告受眾年齡分布數(shù)據(jù)來源：H3(2008)-中國新富市場與媒體研究目前社會中有車族中30-45歲人群占71.9%，這部分人群是社會中最活躍人群，接受事物能力極強，極具現(xiàn)代的消費主張，

5、企業(yè)的廣告投放可以實現(xiàn)最活躍傳播熱度和有效的回報。第8頁/共29頁企業(yè)中高層管理者政府機(jī)關(guān)干部 個體企業(yè)33.4%13.3%14%目標(biāo)受眾中管理者比例已超過半數(shù)，這類人群在社會中擁有的強大影響力，話語領(lǐng)袖地位，因此可使企業(yè)有形的廣告投放轉(zhuǎn)化為無形無限的品牌價值。廣告受眾的社會地位分析數(shù)據(jù)來源：H3(2008)-中國新富市場與媒體研究第9頁/共29頁46.3%A. 年收入4-8萬B.年收入8-16萬C.年收入16-30萬D.年收入30-50萬或以上22.8%10%11.3%中高收入人群是有車族的絕對主體，這部分人群也是各類消費品包括奢侈品的主要消費人群，企業(yè)品牌和產(chǎn)品的銷售將被最直接最有效的拉動

6、。數(shù)據(jù)來源：H3(2008)-中國新富市場與媒體研究第10頁/共29頁中石化加油站戶外媒體四大亮點 唯一覆蓋全省的戶外網(wǎng)絡(luò)： 中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市區(qū)及周邊各郊區(qū)縣，分布在市區(qū)主干道、以及國道、省道、高速公路附近，占據(jù)了大部分地段極優(yōu)的黃金區(qū)位以點帶面，傳播半徑大，廣告觸角延伸至城市的各個角落。 截止2010年9月，我司首期將在福州、廈門、泉州精選80座市中心加油站進(jìn)行開發(fā)，10月，我司第二期計劃將在全省范圍的市中心區(qū)開發(fā)150座的優(yōu)質(zhì)點位的加油站。 第11頁/共29頁機(jī)關(guān)單位高級管理人員 企事業(yè)中高層管理者私營企業(yè)主*第12頁/共29頁中石化加油站戶外媒體四大亮

7、點 戶外形式精致新穎多樣 第13頁/共29頁第14頁/共29頁15第15頁/共29頁第16頁/共29頁第17頁/共29頁第18頁/共29頁第19頁/共29頁第20頁/共29頁第21頁/共29頁第22頁/共29頁第23頁/共29頁中石化加油站戶外媒體四大亮點 廣告低干擾度，接觸廣告時間充分： * 5-10分鐘加油停留時間，保證廣告與目標(biāo)受眾的充分接觸時間。 *站內(nèi)廣告位置根據(jù)加油習(xí)慣設(shè)計，確保無意識情況下，視線都能觸及，強制性植入廣告。 *加油站環(huán)境相對封閉，廣告畫面不受其它因素干擾，沖擊力強。 *駕車族會定期光顧相同區(qū)域加油站，同時有可能不定期的光顧其它的加油站，定期回訪的重復(fù) 效應(yīng)，提高廣告

8、反復(fù)接觸頻次，最大限度的增強了廣告的記憶度。第24頁/共29頁加油站廣告位示意圖第25頁/共29頁 入口入口處正面墻體廣告看板直接觸擊目標(biāo)受眾 加油機(jī)罩棚立柱或加油島廣告看板（看板設(shè)置離地100cm)無意識強制性廣告，確保坐在車內(nèi) 人員視線所及。 加油通道正面六面翻滾動燈箱/或廣告看板動靜結(jié)合、吸引關(guān)注 出口六面翻滾動燈箱/或廣告看板動靜結(jié)合、吸引關(guān)注廣告牌設(shè)置位置第26頁/共29頁廣告刊例價格媒體類型尺寸（mm）價格大六面滾動燈箱1500 35006000元/面/月墻體廣告看板1500 35005000元/面/月罩棚立柱看板1500 6001100元/面/月第27頁/共29頁 根據(jù)客戶的需求提供專業(yè)的推廣方案 廣告投放后提供發(fā)布站點明細(xì)及現(xiàn)場實景照片