NIKE之夜北京高校營銷方案PPT教學(xué)課件

1、樂隊的號召力現(xiàn)場的感染力校園樂隊深度推廣宿舍音樂的影響力校園品牌活動NIKE之夜之夜草根英雄偶像效應(yīng)精神領(lǐng)袖口碑傳播娛樂化競技群體意見晚間跑步校園樂隊引發(fā)全新的娛樂化競技理念，晚間跑步帶來NIKE+運動的超級體驗。開創(chuàng)NIKE校園品牌活動： 以跑步競技體驗為核心 以大學(xué)生自發(fā)組織為基礎(chǔ)的可持續(xù)的最大整合校園資源的校園推廣模式。調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 【晚間】是大學(xué)生最愛的運動時段。晚間時間較多學(xué)習(xí)從清晨一直持續(xù)至晚間。為滿足運動需求，學(xué)生們會在學(xué)習(xí)結(jié)束前后，出現(xiàn)運動高峰期。保證睡眠質(zhì)量睡眠質(zhì)量，是學(xué)生競爭力之一，因此多數(shù)學(xué)生選擇在睡前進(jìn)行運動鍛煉。夜色更能凸顯自我習(xí)慣在運動中思考、技能較差、身材不理想等學(xué)

2、生，更偏愛晚間運動。培育NIKE在大學(xué)生中的品牌活動“NIKE之夜”以校園樂隊、晚間跑步作為參賽體驗的【雙興奮點】將活動現(xiàn)場打造成學(xué)生最愛的PUB（夜店）形式，為NIKE培養(yǎng)更多的大學(xué)生消費者。+獎勵方式：獲獎人員獎勵NIKE服飾并集體制作成巨幅冠軍海報，懸掛于操場2010 NIKE 校園活動核心內(nèi)容學(xué)生會體育部負(fù)責(zé)前期報名及現(xiàn)場工作參賽學(xué)生【耐力跑】階段隨時參賽、退出；參賽前，到登記處領(lǐng)取個人“NIKE PUB RUN卡”用于計圈，退出后還卡參賽者路過此處，自動打卡（計圈）START自動打卡儀（3米內(nèi)）多支校園樂隊輪流演奏音響等設(shè)備由校園廣播臺提供宿舍接力學(xué)生提前到場檢錄，人工計時，每次賽后

3、按時間進(jìn)行整體排名NIKE獎品區(qū)每次比賽所有參賽的團(tuán)體/個人拍攝照片，并現(xiàn)場打印制作月歷海報（0.6mx0.8m）每月各項冠軍身著NIKE服裝、拍攝巨幅海報，并懸掛于操場周邊（一個月），進(jìn)行長期的隱蔽營銷月度冠軍海報月份月份4月月5月月6月月日期日期9日日16日日23日日30日日7日日14日日21日日28日日4日日11日日18日日25日日比比 賽賽 項項 目目17：00接力接力接力競技跑接力接力接力競技跑接力接力接力競技跑18：30耐力跑耐力跑耐力跑接力耐力跑耐力跑耐力跑接力耐力跑耐力跑耐力跑接力19：30放松放松放松耐力跑放松放松放松耐力跑放松放松放松耐力跑20：00結(jié)束結(jié)束結(jié)束結(jié)束結(jié)束結(jié)束

4、結(jié)束結(jié)束結(jié)束20：30放松放松放松21：00結(jié)束結(jié)束結(jié)束NIKE PUB RUN 2010月度獎勵月度獎勵月度獎勵學(xué)期獎勵接力賽/競技跑曲風(fēng) 激流 | 極速如：晚安巴赫（李延亮） RUP HIP-HOP 等 耐力跑曲風(fēng) 強節(jié)奏 | 動感如：奔跑（奔跑） 眉飛色舞 (鄭秀文)開場曲風(fēng) 鼓舞 | 熱烈如： Flower Show（花兒樂隊） Well Rock You （U2）放松曲風(fēng) 鼓舞 | 力量如：藍(lán)色骨頭（崔?。┮既临ENIKE PUB RUN每場4支校園樂隊200270分鐘不間斷演出精心設(shè)計各環(huán)節(jié)曲風(fēng)NIKE+魅力的極致體驗每學(xué)期優(yōu)秀樂隊錄制EP并進(jìn)行校園義賣各樂隊可創(chuàng)作NIKE校園活動

5、主題曲學(xué)生會體育部需求部門的影響：活動、能力更多的機會：實習(xí)、就業(yè)參與NIKE活動的誘因NIKE輔助其穩(wěn)定發(fā)展提供實習(xí)/就業(yè)機會在活動中樹立權(quán)威感校園樂隊需求更多的演出機會成為校園偶像樂隊發(fā)展的經(jīng)費參與NIKE活動的誘因每周一場校園演出獲得更多的聽眾獲得經(jīng)費校方高校團(tuán)委書記體育部副主任（主管活動）保衛(wèi)處處長（主管治安）需求無風(fēng)險豐富校園文化外聯(lián)經(jīng)費參與NIKE活動的誘因活動有序、出色完成活動利于學(xué)生獲得外聯(lián)經(jīng)費需求無風(fēng)險額外的禮品參與NIKE活動的誘因活動有序、出色完成獲得活動紀(jì)念品校園廣播臺不斷的發(fā)展：經(jīng)費部門的影響：欄目、能力更多的機會：實習(xí)、就業(yè)需求參與NIKE活動的誘因獲得部門經(jīng)費提供

6、實習(xí)/就業(yè)機會在活動中樹立權(quán)威感承辦方協(xié)作協(xié)作支持學(xué)生會體育部校園樂隊校園廣播臺校方 合作內(nèi)容合作內(nèi)容 活動與校方的銜接 前期輔助宣傳、組織 負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場運作 持續(xù)舉辦活動 活動獎勵活動獎勵 每學(xué)期固定額度元經(jīng)費 效果優(yōu)異高校的成員，實習(xí)/入職NIKE（市場部、銷售部等） 合作內(nèi)容合作內(nèi)容 開辟NIKE+專屬欄目 播放樂隊原創(chuàng)音樂 前期輔助宣傳 負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場音效 活動獎勵活動獎勵 每學(xué)期固定額度元經(jīng)費 效果優(yōu)異高校的成員，同等條件下、優(yōu)先入職NIKE 合作內(nèi)容合作內(nèi)容 多個校園樂隊，活動現(xiàn)場依次演出 事前排練、準(zhǔn)備跑步串詞 活動獎勵活動獎勵 每學(xué)期固定額度經(jīng)費 每學(xué)期優(yōu)秀樂隊錄制EP評選學(xué)期優(yōu)

7、秀樂隊優(yōu)秀樂隊錄制EP，并在校園義賣，收入用于樂隊【NIKE畢業(yè)演出】 合作內(nèi)容合作內(nèi)容 高度配合活動，提供場地及相應(yīng)設(shè)備線下：各校活動享受NIKE+的樂趣成為流行話題l 校園活動中體會NIKE+的音樂理念l 模擬NIKE PLUS排名，形成榜樣作用l 現(xiàn)場銷售NIKE裝備，提升NIKE PLUS會員數(shù)量線上：北京高校全體排名不斷刺激，興趣養(yǎng)成l NIKE PLUS 統(tǒng)計高校排名前十名的用戶l 免費獲得NIKE新品的體驗機會l 一年內(nèi)，獲獎名單不重復(fù)（如連續(xù)奪冠，則順位延續(xù)名額）利用各種針對性強、到達(dá)率和性價比高的校園媒體（如BBS、宣傳欄、橫幅、DM派發(fā)、戶外媒體等）進(jìn)行宣傳。社團(tuán)展板宣傳海報欄/POPDM操場圍欄校園醒目即時貼宣傳校園BBS學(xué)校名稱學(xué)校名稱學(xué)生人數(shù)學(xué)生人數(shù)2010年年4月月 試點高校試點高校清華大學(xué)32152北京師范大學(xué)19500后期逐漸發(fā)展后期逐漸發(fā)展北京體育大學(xué)9816北京大學(xué)36982首都體育學(xué)院4172北京理工大學(xué)40077中國人民大學(xué)31665中央財經(jīng)大學(xué)15000北京航空航天大學(xué)39000北京科技大學(xué)30020北京