(最新)中國EGF化妝品市場發(fā)展研究報告

1、中國市場調查研究中心發(fā)布中國egf化妝品市場發(fā)展研究報告編號：cmrc20100919c5002 中國egf化妝品市場發(fā)展研究報告目錄第一章 中國egf化妝品市場概述1第一節(jié) 產品市場定義1第二節(jié) 產品分類3第三節(jié) 市場特性4一、所處生命周期4二、該產品生產技術變革與產品革新5第二章 egf化妝品市場發(fā)展概況6第一節(jié) 國際市場發(fā)展概況6一、本產品國際現(xiàn)狀分析6二、本產品主要國家和地區(qū)概況7第二節(jié) 2009年中國egf化妝品市場分析8一、國內總體市場分析8二、國內市場發(fā)展存在的問題10第三章 2009年中國egf化妝品市場供需調查分析12第一節(jié) 需求分析12一、需求量及其增長分析12二、需求地域

2、結構分析13三、產品結構分析13四、客戶調查分析14第二節(jié) 供給分析16一、產量及其增長分析16二、生產區(qū)域結構分析17三、投資動態(tài)17第三節(jié) 供需平衡分析18第四節(jié) 上游原材料市場分析18第四章 國內egf化妝品進出口現(xiàn)狀分析20第一節(jié) 我國出口及增長情況20第二節(jié) 主要海外市場分布情況21第三節(jié) 經營海外市場的主要品牌21第四節(jié) 進口分析22第五章 2009年中國egf化妝品市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價24第一節(jié) 同類產品國內企業(yè)與品牌分析24第二節(jié) 同類產品競爭格局分析25第三節(jié) 同類產品競爭群組分析25第四節(jié) 同類產品市場分額分析26第五節(jié) 主力企業(yè)市場競爭力評價27一、產品競爭力27

3、二、價格競爭力28三、渠道競爭力29四、銷售競爭力30五、服務競爭力31六、品牌競爭力31第六章 國內市場產品價格分析33第一節(jié) 價格特征分析33第二節(jié) 主要品牌產品價位分析34第三節(jié) 競爭對手的價格策略34第七章 國內egf化妝品市場渠道分析36第一節(jié) 銷售渠道形式36第二節(jié) 渠道市場結構37第三節(jié) 銷售渠道要素對比38第四節(jié) 對競爭對手渠道的策略研究39第五節(jié) 各區(qū)域市場主要代理商情況40第八章 國內主要生產企業(yè)盈利能力比較分析41第一節(jié) 2006-2009年該產業(yè)利潤總額分析41一、2006-2009年行業(yè)利潤總額分析41二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析42三、不同所有制企業(yè)的利潤總額

4、比較分析42第二節(jié) 2006-2009年該產業(yè)銷售毛利率分析43第三節(jié) 2006-2009年該產業(yè)銷售利潤率分析44第四節(jié) 2006-2009年該產業(yè)總資產利潤率分析45第五節(jié) 2006-2009年該產業(yè)凈資產利潤率分析46第六節(jié) 2006-2009年該產業(yè)產值利稅率分析47第九章 國內10家egf化妝品生產企業(yè)分析48第一節(jié) 深圳市金因生物技術有限公司48一、企業(yè)基本情況48二、企業(yè)資產負債分析48三、企業(yè)收入及利潤分析49第二節(jié) 北京百勝斯生物工程有限公司50一、企業(yè)基本情況50二、企業(yè)資產負債分析50三、企業(yè)收入及利潤分析51第三節(jié) 天獅集團有限公司52一、企業(yè)基本情況52二、企業(yè)資產負

5、債分析52三、企業(yè)收入及利潤分析53第四節(jié) 武漢萬福生物科技有限公司54一、企業(yè)基本情況54二、企業(yè)資產負債分析54三、企業(yè)收入及利潤分析55第五節(jié) 上海都泰生化技術有限公司56一、企業(yè)基本情況56二、企業(yè)資產負債分析56三、企業(yè)收入及利潤分析57第六節(jié) 北京帥霓鴻基因科技有限公司58一、企業(yè)基本情況58二、企業(yè)資產負債分析58三、企業(yè)收入及利潤分析59第七節(jié) 北京百奧勝利生物科技有限公司60一、企業(yè)基本情況60二、企業(yè)資產負債分析60三、企業(yè)收入及利潤分析61第八節(jié) 綠之韻生物工程集團有限公司62一、企業(yè)基本情況62二、企業(yè)資產負債分析62三、企業(yè)收入及利潤分析63第九節(jié) 北京市時代美業(yè)科技

6、有限責任公司64一、企業(yè)基本情況64二、企業(yè)資產負債分析64三、企業(yè)收入及利潤分析65第十節(jié) 海寧市紫金港生物科技有限公司66一、企業(yè)基本情況66二、企業(yè)資產負債分析66三、企業(yè)收入及利潤分析67第十章 影響2010-2013年中國egf化妝品市場發(fā)展因素68第一節(jié) 有利因素68第二節(jié) 不利因素69第十一章 2010-2013年egf化妝品市場發(fā)展前景預測70第一節(jié) 國際市場發(fā)展前景預測70第二節(jié) 我國egf化妝品市場資源配置的前景70第三節(jié) 市場空間分析72第四節(jié) 市場中長期預測73一、2010-2013年經濟增長與該產品需求預測73二、2010-2013年該產品總產量預測75第五節(jié) 201

7、0-2013年中國egf化妝品市場發(fā)展趨勢分析76一、產品發(fā)展趨勢76二、價格變化趨勢76三、渠道發(fā)展趨勢77四、用戶需求趨勢78五、服務發(fā)展趨勢78 第一章 中國egf化妝品市場概述第一節(jié) 產品市場定義egf(epidermal growth factor)中文名稱表皮生長因子，是人體內的一種活性物質。egf最初由dr.stanley cohen于1962年發(fā)現(xiàn)。最初的egf主要被運用于醫(yī)學領域，主要用于促進受損表皮的修復與再生，如治療燒傷、燙傷、促進傷口愈合、修復腸胃道、肝臟和眼角膜的損傷等，功效十分顯著。egf是1986年諾貝爾醫(yī)學獎成果，具有公認的皮膚細胞再生促進能力。egf是由53個

8、氨基酸殘基組成并包括3個二硫鍵的多肽。egf化妝品通過一系列細胞因子的磷酸化將生物信息傳導至細胞內，增強糖酵解，激活細胞外透明質酸、糖蛋白等大分子合成，激活dna合成，激活rna轉錄和蛋白合成，從而促進細胞的增殖分化，維持細胞的生長。egf的作用包括增強細胞的抑制凋亡基因bcl-2的功能，抵御導致細胞內dna斷裂、變異的外來因素（如紫外線、低溫、藥物、激素等）的刺激，防止細胞凋亡，增加皮膚的抗干擾能力，從根本上阻止皮膚的衰老。人體表皮由外及里共分為角質層、透明層、顆粒層、棘細胞層、基底層，egf可以通過透明層、顆粒層、棘細胞層深入肌膚基底層，加速基底層細胞增殖分化，將已經分化成熟的細胞逆分化成

9、干細胞，當達到一定量時，便會形成“干細胞島”，加速新細胞的生成，讓衰老細胞快速角化、脫落，已斷裂、變性的膠原纖維和彈性纖維得到修復。簡單的說egf能促進皮膚細胞的增殖、分化，加速新陳代謝，提高新細胞在皮膚中所占的比例，降低皮膚平均年齡，使皮膚始終處于年輕狀態(tài)。egf廣泛存在于動物、人體的內臟器官和各種外分泌腺及其分泌液中，是人體內分泌的一種重要的生長因子，極微量即能強烈促進皮膚細胞的分裂和生長，并且能刺激細胞外一些大分子(如透明質酸和糖蛋白等)的合成和分泌。由于egf所具有的生理特性，最初，人們將egf作為藥品，廣泛應用于皮膚燒燙傷、角膜移植、術后創(chuàng)口、潰瘍、褥瘡等的治療，顯示出良好的治療效果

10、，egf因此被作為一種很有發(fā)展前景的新藥應用于醫(yī)藥界。根據(jù)egf所具有的良好的生理特性，特別是對皮膚表皮基底層細胞的激活作用，近幾年生物學家大膽嘗試將其應用于美容化妝品中，這種生物化妝品與傳統(tǒng)的化妝品有著本質的不同。傳統(tǒng)化妝品在某種意義上說，更多的是起修飾作用，不能從根本上解決皮膚的問題；而將egf應用于美容化妝品中，是依據(jù)人體皮膚的生理結構，在分子水平上對細胞進行修復和調整，改善或更新其組成和代謝等功能。目前已將egf作為化妝品的原料用于滋潤、抗皺、美白、嫩膚以及面部整形手術，可以促進皮膚細胞的生長，調節(jié)細胞中色素的平衡，再創(chuàng)建皮膚的最佳結構和狀態(tài)，使皮膚細胞年輕化。許多皮膚問題，如松弛衰老

11、、皺紋、暗淡、粗糙、色素沉著、斑痘等，會逐步得到改善，從而達到保護皮膚的目的。皮膚作為人體的最大器官，起著保護人體不受外部刺激和傷害的作用。而人的面部和手又直接暴露于生活環(huán)境中，是人們對外交流的窗口，它的健康、美麗與否是人們(尤其是女性)非常重視的問題。美容化妝品的意義就在于給皮膚組織細胞營造一個優(yōu)越的生命環(huán)境，并攜帶多種營養(yǎng)物質、活性成分，給表面細胞補充水分、養(yǎng)分，改良性狀、改善其新陳代謝過程，造就皮膚的持久健康。皮膚是人體的最外層，它遠離血管，表皮細胞不能直接從血管網(wǎng)中得到營養(yǎng)供應，而是靠細胞間的通透性獲得營養(yǎng)。egf能刺激表皮細胞增殖、分化、生長，為皮膚細胞的生長發(fā)育提供了物質基礎，使皮

12、膚細胞的更新?lián)Q代成為現(xiàn)實。第二節(jié) 產品分類科學證實egf作為化妝品應用具有如下作用：修復表皮促進受損表皮的修復與再生，對燒傷、燙傷、光療、等多種表皮創(chuàng)傷的修復的功效十分顯著。在醫(yī)學上還用在修復腸胃道、肝臟和眼角膜的損傷等?？拱櫝檈gf能促進表皮細胞組織內多種細胞的生長分裂，使表皮細胞變得飽滿；它還可以促使膠原蛋白生長能力，修復老化斷裂的膠原彈性纖維。膠原蛋白豐富，則皮膚顯得飽滿、有彈性，皺紋自然就減少了，使得肌膚恢復年輕活力狀態(tài)。收縮毛孔促進皮下膠原蛋白合成，增加皮膚彈性，從而促使毛孔收縮，并使肌膚具有青春活力。淡化色斑egf通過改變皮膚中新老細胞的比例，同時可降低了皮膚中黑色素和有色細胞含

13、量，使面部的色斑逐漸淡化、消失。滋潤肌膚egf能促進細胞外透明質酸、粘多糖等合成和分泌，維持真皮內的水分，使表皮內角質層水分保持能力增強，讓肌膚滋潤散發(fā)活力。egf化妝品按功能不同大致可以按上述類別劃分。目前，市場上的egf化妝品主要有面膜、乳液、精華液、洗面乳等。第三節(jié) 市場特性一、所處生命周期二、該產品生產技術變革與產品革新第二章 egf化妝品市場發(fā)展概況第一節(jié) 國際市場發(fā)展概況一、本產品國際現(xiàn)狀分析二、本產品主要國家和地區(qū)概況 第二節(jié) 2009年中國egf化妝品市場分析一、國內總體市場分析二、國內市場發(fā)展存在的問題第三章 2009年中國egf化妝品市場供需調查分析第一節(jié) 需求分析一、需求

14、量及其增長分析egf具有修復表皮、抗皺除皺、收縮毛孔、淡化色斑等作用，過去egf主要作用在醫(yī)學和生理上。隨著科技的不斷發(fā)展，最近幾年逐漸引入到化妝品行業(yè)來，由于egf化妝品具有多重功效的美容護膚品，在市場上開始嶄露頭角，市場需求不斷增加。2006-2009年egf化妝品需求量統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：中國市場調查研究中心二、需求地域結構分析由于egf原料價格昂貴，egf化妝品的價格相對較高，因此egf化妝品產品的需求區(qū)域主要集中在北京、上海、江蘇、浙江、廣東等經濟發(fā)達、居民消費水平較高的地區(qū)。數(shù)據(jù)來源：中國市場調查研究中心三、產品結構分析與傳統(tǒng)的化妝品相比，egf化妝品具有無可比擬的優(yōu)勢，通過提升細胞自身

15、的活力、促進皮膚內在重要物質的合成來改變皮膚的質量。隨著技術的不斷發(fā)展，egf化妝品的品種日益豐富，主要有膏霜類、乳液類、液體類等，含有egf成分的化妝品可以像普通的霜、乳、水、面膜、膏一樣自由使用，從而極大方面了顧客。四、客戶調查分析1、客戶行為調查分析從客戶的角度看問題同從企業(yè)的角度看問題有著鮮明的不同，企業(yè)通過對客戶行為的分析，有效增長銷售、降低客戶變動已經是企業(yè)提高市場競爭力關注的焦點。據(jù)分析，對于egf化妝品行業(yè)的下游市場中，無論哪類客戶群，其購買egf化妝品的影響因素主要是：重點客戶群影響購買行為的因素產品價格美容機構、普通消費者產品質量服務質量2、客戶需求調查分析客戶需求是市場營

16、銷過程中的正?，F(xiàn)象，客戶需求不可能完全按照企業(yè)的意愿保持一致，但企業(yè)只要從滿足其真實需求和堅持公司原則兩方面入手正確處理，客戶的真實需求就一定能得到正確把握與有效滿足，就一定有利于提升客戶的滿意度和忠誠度，促進egf化妝品行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。在產品屬性要求方面，由于化妝品經銷機構較為注重自身品牌形象，從而對其所經銷產品管理及要求也較為嚴格，對產品質量高、品牌知名度高、供給穩(wěn)定性好的egf 化妝品產品的需求更為強烈；同時，對產品的價格需求也較為明顯，性價比高的產品更容易受到客戶的歡迎。3、客戶滿意度調查分析近幾年，我國自主品牌egf化妝品發(fā)展速度逐漸加快，除了自主開發(fā)，也通過技術合作得到了長足發(fā)展。目

17、前，egf化妝品客戶對我國egf化妝品行業(yè)整體上多數(shù)是較為滿意的，在不滿的原因調查中，客戶主要針對產品質量和技術提出了質疑，認為我國egf化妝品的技術含量和進口產品存在差距；其次客戶認為供應商的服務有待改善，對我國egf化妝品生產企業(yè)提出了更高的要求。我國egf化妝品企業(yè)應加快研究與生產，降低成本與造價。4、客戶采購與渠道調查分析企業(yè)要研究客戶的采購渠道，才能采取最有效的營銷手段，贏得客戶。從對egf化妝品重點客戶的采購渠道調查結果來看，目前，我國egf化妝品的客戶對產品的采購渠道較為簡單，主要是通過兩種途徑購買：一是直接與egf化妝品生產廠家合作，并建立伙伴關系，渠道成員構成簡單，可節(jié)約成本

18、；二是通過中間代理商。第二節(jié) 供給分析一、產量及其增長分析隨著egf化妝品消費市場的擴大，產品產量也呈不斷增加的趨勢。其中2009年行業(yè)產量為39噸，同比增長15%。2006-2009年egf化妝品產量統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：中國市場調查研究中心二、生產區(qū)域結構分析egf化妝品在國內市場上日益熱鬧和喧囂，巨大的市場潛力吸引著眾多公司，但較高的行業(yè)門檻，限制部分的企業(yè)的進入。我國egf化妝品的生產企業(yè)主要分布在我國華北、中南等地區(qū)。數(shù)據(jù)來源：中國市場調查研究中心三、投資動態(tài)美國、西歐、韓國等廣泛研究了表皮生長因子(egf)及其在化妝品中的應用，生產出含egf的美容化妝品，掀起了一股egf生物美容的國際化熱

19、潮。在我國國內美容化妝品市場快速增長的良好態(tài)勢下，含egf的化妝品引入生物美容的新觀念與新時尚，引發(fā)美容化妝品行業(yè)的又一次革命，越來越多的企業(yè)加入到egf化妝品的研發(fā)和生產中。1、北京市時代美業(yè)科技有限公司是特批的中國人民解放軍總醫(yī)院（301醫(yī)院）直屬企業(yè)。是高度專業(yè)化生產系列化妝品的國有企業(yè)。主要接受中國人民解放軍總醫(yī)院基礎醫(yī)學化妝品科研成果轉化為產品的生產任務。為了實現(xiàn)將科學轉化為生產力特將國際頂尖技術應用到了化妝品生產當中，中國人民解放軍總醫(yī)院與法國圣伊芳國際化妝品有限公司技術合作研制而成圣伊芳egf系列化妝品，并由其直屬企業(yè)北京時代美業(yè)有限公司負責生產。2、biosun egf（生物陽

20、光）護膚品由上海都泰生化技術有限公司研發(fā)。biosun egf是具有出色嫩膚效果的egf護膚品，自2006年推出以來，以良好的護膚效果和極高的性價比獲得了用戶衷心的稱贊與持續(xù)擁戴。2009年生物陽光egf祛皺嫩膚面膜已停止生產，將會推出生物陽光egf高效修復營養(yǎng)面膜新品。第三節(jié) 供需平衡分析目前國內egf化妝品市場蓬勃發(fā)展，市場的供求平衡直接關系著我國的egf化妝品行業(yè)的發(fā)展。國內egf化妝品的生產技術還不是很成熟，具備生產能力的企業(yè)不多，水平也參差不齊，市場供給能力不強?？傮w來看，近幾年我國egf化妝品供求市場變化不大，總體呈現(xiàn)供不應求的局面。隨著egf化妝品產品技術和市場不斷成熟，egf化

21、妝品市場將逐漸被激活，消費需求不斷增加，給egf化妝品生產企業(yè)帶來空前商機。在我國只有充分了解egf化妝品市場，掌握供求關系才能合理使用有限的資金滿足市場的需要。第四節(jié) 上游原材料市場分析egf化妝品的主要原料是egf（表皮生長因子）。egf是人體內的一種活性物質，最初的egf主要被運用于醫(yī)學領域，主要用于促進受損表皮的修復與再生，如治療燒傷、燙傷、促進傷口愈合、修復腸胃道、肝臟和眼角膜的損傷等，功效十分顯著，隨著產品和市場的日漸成熟，egf逐漸運用到美容業(yè)。目前該產品已在全世界范圍內被廣泛推崇，其中美國、日本、德國、英國、瑞士等國家均有大量egf的研究和生產。我國的表皮生長因子(egf)市場

22、在走過了摸索和打拼的市場推廣階段后，目前正處于快速發(fā)展的成長期。隨著世界egf產業(yè)的進步，以及后起國家的科研進步，現(xiàn)有產業(yè)格局將出現(xiàn)調整，尤其是我國egf產業(yè)的快速發(fā)展，將成為世界egf主要科技發(fā)展及生產地區(qū)。目前，egf價格主要是受原料、生產技術等因素影響。我國egf產品價格較高。其中，規(guī)格是10g產品價格在120-150元；規(guī)格50g 產品價格在360-400元、規(guī)格1mg產品價格在2000-2500元。主要生產企業(yè)及價格（規(guī)格為1mg產品為例）企業(yè)名稱價格蘇州拜吉氏生物科技有限公司2000-2300中科院上海生物化學與細胞生物學研究所2000-2200軍事醫(yī)學科學院生物工程研究所2000

23、-2300上海華源生命科學研究開發(fā)有限公司2100-2400江蘇四環(huán)生物股份有限公司2100-2300第四章 國內egf化妝品進出口現(xiàn)狀分析第一節(jié) 我國出口及增長情況egf化妝品在海關統(tǒng)計中沒有單獨做進出口統(tǒng)計，歸屬于33049900(其他美容品或化妝品及護膚品)類別中。2009年33049900類產品出口58508.07噸，出口金額4.21億美元，出口量較 2008年下降了4.2%，出口金額較2008年增長8.8%。2009年1-12月份編碼為“33049900”類產品的出口及增長情況月份累計數(shù)量（千克）同比增長%金額（美元）同比增長%1300070722106298-10.7-8.6253

24、0987340597619-32.2-26.53867314568738380-23.9-14.141167009590624092-20.5-12514889773119660144-18.9-7.8618146939145733917-19-7.7723923756188631543-14.1-0.6831987241243153994-10.24.8941439965305531457-7.481049308631356173313-8.16.71154044105390849300-7.27.21258508074421336710-4.28.8數(shù)據(jù)來源：中國海關第二節(jié) 主要海外市場分

25、布情況2009年33049900類產品主要出口海外市場分布情況數(shù)據(jù)來源：中國海關第三節(jié) 經營海外市場的主要品牌目前，egf化妝品的出口企業(yè)主要可以分為：具有自營進出口經營權的生產型企業(yè)；經營進出口業(yè)務的貿易型公司。我國現(xiàn)有的egf企業(yè)研發(fā)能力和生產能力還較弱，主要以國內市場為主，經營海外市場的企業(yè)很少，主營有深圳市金因生物技術有限公司、北京百勝斯生物工程有限公司等。隨著我國egf化妝品行業(yè)生產規(guī)模的擴大以及市場競爭的加劇，將會有越來越多的企業(yè)將目光瞄準海外市場。第四節(jié) 進口分析2009 年33049900類產品進口14647.73噸，進口金額5.03億美元，進口量相比2008年下降0.4%，進

26、口金額較2008年增長了7.5%。2009年1-12月份編碼為“33049900”類產品的進口及增長情況月份累計數(shù)量（千克）同比增長%金額（美元）同比增長%178643825814276-40.2-30.82184814462733185-24.5-13.233100492102034775-20.4-11.144451109144697958-14.4-8.155455182176673360-16.6-8.666716215220436164-13.1-6.577948945259296007-12.5-6.689192797304201552-9.2-1.5910709893354343

27、649-4.91.61011941528402113595-4.32.41113153055450760295-26.11214647732503498873-0.47.5 數(shù)據(jù)來源：中國海關2009年33049900類產品主要進口國家分布情況數(shù)據(jù)來源：中國海關第五章 2009年中國egf化妝品市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價第一節(jié) 同類產品國內企業(yè)與品牌分析第二節(jié) 同類產品競爭格局分析第三節(jié) 同類產品競爭群組分析第四節(jié) 同類產品市場分額分析第五節(jié) 主力企業(yè)市場競爭力評價一、產品競爭力二、價格競爭力三、渠道競爭力四、銷售競爭力五、服務競爭力六、品牌競爭力第六章 國內市場產品價格分析第一節(jié) 價格特征分析第二節(jié) 主要品牌產品價位分析第三節(jié) 競爭對手的價格策略第七章 國內egf化妝品市場渠道分析第一節(jié) 銷售渠道形式第二節(jié) 渠道市場結構第三節(jié) 銷售渠道要素對比第四節(jié) 對競爭對手渠道的策略研究第五節(jié) 各區(qū)域市場主要代理商情況第八章 國內主要生產企業(yè)盈利能力比較分析第一節(jié) 2006-2009年該產業(yè)利潤總額分析一、2006-2009年行業(yè)利潤總額分析 2006-2009年行業(yè)利潤總額分析單位：千元數(shù)據(jù)來源：中國市場調查研究中心二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析 200