拍攝與推廣方言微電影的實踐研究

1、拍攝與推廣方言微電影的實踐研究【摘要】我國大學(xué)生整體就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻， 90 后大 學(xué)生逐步進入高校畢業(yè)生的大軍，發(fā)展更具艱辛。在出國深 造高昂費用的無奈， 待業(yè)的不甘， 就業(yè)的艱難等諸多壓力下， 今后的 90 后大學(xué)生會不會更偏向于自主創(chuàng)業(yè)呢？本文謹(jǐn)以 此背景介紹一個 90 后大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，及項目完整 發(fā)展過程，來感受他們的創(chuàng)業(yè)點滴。【關(guān)鍵詞】 90 后 大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 方言 微電影一、90 后大學(xué)生就業(yè)背景20 年前，微弱的大學(xué)生群體憑借他們扎實的學(xué)識基礎(chǔ)， 激揚的青春抱負(fù)，國家建設(shè)人才急需的社會背景，縱身躍上 了社會就業(yè)的尖端。從此， “大學(xué)生”這個字眼便是無數(shù)人 心中孜孜以求的一個

2、高遠的夢想，一份保家衛(wèi)國，發(fā)財致富 的必經(jīng)的歷程。 10 年前，隨著我國經(jīng)濟文化的發(fā)展，義務(wù)教 育的普遍，越來越多的人步入大學(xué)生的隊伍，大學(xué)畢業(yè)生逐 漸成為我國國家建設(shè)的不可或缺中堅力量。如今，大學(xué)生已 成為無比嚴(yán)峻的一代，大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)問題已成為全社會 共同關(guān)注的焦點，就像一個翻不過去的浪潮，壓的后來人幾 近窒息。在世界經(jīng)濟形勢廣泛低迷的今天， 90 后逐步進入了高校畢業(yè)生的大軍，就業(yè)成為擺在他們面前首個重要的社會選 擇。這其中有些選擇出國深造，追求更好的教育條件以求日 后更廣闊的發(fā)展空間，但高昂的費用也另許多人望聞止步。 同時也有無處容身，待業(yè)在家的大學(xué)生，在2011 年的畢業(yè)生中便有

3、57 萬待業(yè)大學(xué)生，這樣龐大的數(shù)目無疑給了大學(xué) 生越來越沉重的就業(yè)壓力。而與此相反的是，在我國，大學(xué) 生創(chuàng)業(yè)比例整體偏低 .很多地區(qū)甚至不到畢業(yè)總數(shù)的 1%，就 連在全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率最高的浙江省，成功率也僅為 4%，多數(shù)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目因為自身與社會環(huán)境的各種問題最 終無法存活。因此 90 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)還需要更多的經(jīng)驗，不 論失敗與成功，都要從中吸取教訓(xùn)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀所長，在理論 與實踐的指導(dǎo)下，做出更長久大發(fā)展。二、項目前期準(zhǔn)備 在前期調(diào)查中，該小組攜同專業(yè)的市場調(diào)查團隊，前往 沈陽、大連等多地，對目前電影行業(yè)在方言微電影方向的發(fā) 展及涉及程度進行了截至 2013 年 3 月末的 3 個月的市

4、場調(diào) 查，并根據(jù)現(xiàn)狀進行了一些歸納與總結(jié)。第一，在電影中使用或插入方言已不是新鮮事物。從上 世紀(jì) 50 年代開始， 方言就以各種形式存在于電影中， 從抓 壯丁 中潑辣的四川調(diào)調(diào)到 秋菊打官司 中質(zhì)樸的陜西話， 再到?jīng)]事偷著樂里那地道的天津方言，更甚還有瘋狂 的石頭那南腔北調(diào)的方言對白。特色的方言就像一劑調(diào)味 品，使原本枯燥的影片更加市井，更加草根化，也更具有喜 劇效果，收到消費者的青睞。第二，微電影的出現(xiàn)已經(jīng)家喻戶曉。 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展， 移動終端的不斷普遍，消費者的本能需求，都為微電影的產(chǎn) 生及發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)的普及讓消費者能在網(wǎng)頁 上便捷的找到所需要的信息，微電影憑借這一點找到了

5、最好 的播放平臺和物質(zhì)基礎(chǔ)。 3G 時代到來，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不斷完善， 移動終端隨之大量普及，觀看電影已經(jīng)成為消費者們隨時隨 地都能享受到的樂趣。大多上班族們希望能在空閑的零星時 間稍作娛樂，時長接近 2 小時的傳統(tǒng)電影根本滿足不了他們 的需求，這便為微電影的發(fā)展起到了推波助瀾的效果。它的 微小性，普遍性，信息性，讓我們可以說，微電影是 Web2.0 時代的必然產(chǎn)物，是未來影視界開發(fā)的中心黃金地段。但是，方言電影雖然歷經(jīng)半個多世紀(jì)，并頗受關(guān)注，卻 始終沒有成為影視劇界的主流；微電影產(chǎn)生 2 年多，其內(nèi)容 雜亂，量多質(zhì)低，廣告過度植入的弊端會讓消費者在淺嘗新 鮮感后還能繼續(xù)癡迷于它？這場“人盡可微”的

6、風(fēng)暴能持續(xù) 多久？這些堪憂的現(xiàn)狀不得不讓我們捏了一把冷汗，作為剛 出象牙塔的 90 后大學(xué)生而言，想要置身影視行業(yè)，又想要 躲開其現(xiàn)存的發(fā)展模式，未免有些勉強了。因此，該項目組利用自己的特長以及身邊的優(yōu)勢，找到 了一個微小的突破口，并進行一年的嘗試與研究。由南方學(xué)生及海外游玩客為主體，主拍北方方言的微電影，因其具有的獨特性、自我體驗及其低成本的特點，為北方微電影市場 找到了新的成長點，有未來發(fā)展趨勢及市場。三、項目具體分析與特色簡介該創(chuàng)業(yè)小組于 2013 年 4 月正式組隊，團隊成員 5 人， 來自遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院。分別在攝影技術(shù)，電影特技處理， 北方方言指導(dǎo)，團隊組織及運作方面各具所長，是一

7、支完整 團結(jié)，激情澎湃，有專業(yè)技術(shù)支持與團隊運作效率的優(yōu)秀隊 伍.該項目主要以微電影形式記錄下南方及海外學(xué)生來北 方學(xué)習(xí)生活，通過各具特色的南北方方言而引發(fā)的趣人趣 事，由消費者擔(dān)任主要演員，團隊成員給予指導(dǎo)，拍攝一系 列獨一無二，各具風(fēng)格的方言微電影。為非北方同學(xué)們的大 學(xué)生活以及海外游客留下別樣的記憶，也為電影行業(yè)在方言 微電影發(fā)展方向謀求新的成長點和突破點。該項目能完整實施，其中具備多種優(yōu)秀條件。其一，該 小組成員均來自外國語學(xué)院，對語言有著特有的敏感度，這 是得天獨厚的感官優(yōu)勢，并且在自身的學(xué)習(xí)生活中長期接觸 各國語言，各地方言，對各種語言的探究與運用也有強烈的 興趣。因此在這個涉及方

8、言的項目中，該小組在語言操作技 術(shù)上占有獨特優(yōu)勢；其次，該小組中具備酷愛拍攝及具有豐 富拍攝經(jīng)驗的成員，也有通于表演藝術(shù)的成員，他們長期活 躍于各大社團和比賽現(xiàn)場，有非常強的鏡頭捕捉能力，能在 電影拍攝中給予大量技術(shù)協(xié)助與指導(dǎo)，使其拍攝的微電影能 達到一定的質(zhì)量與品質(zhì)；同時，項目組也落實了相關(guān)拍攝基 地，主要由本地同學(xué)的風(fēng)格迥異的家庭環(huán)境，北方多種多樣 的旅游景點以及北方各大名校的校園基地組成，成本較低且 獨具地方特色，使該項目的發(fā)展了繞過了 “高投入，高風(fēng)險” 的困境，奠定了項目順利進程的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)然，最主要的 還是如何吸引消費者，把這份電影藝術(shù)轉(zhuǎn)換為實際收益，以 保證項目的不斷進行與發(fā)展

9、。該項目組的的方言電影拍攝與現(xiàn)存的方言電影拍攝有 諸多不同之處。一般的方言電影是面向所有消費人群的，消 費對象針對性不強，該項目組主要針對的消費方向是南方及 海外在北方學(xué)習(xí)生活的大學(xué)生及朋友圈，消費對象明確，拍 攝時可以具有針對性。在影劇主要演員的構(gòu)成方案里，項目 組果斷舍棄了視覺效果好但缺乏親和力的電影明星，主要由 消費者構(gòu)成，拍攝全程由消費者本人及其所擇好友家人參 與，從中可邀請名人客串，在對其進行一段時間的培訓(xùn)指導(dǎo) 之后，使其擔(dān)任劇中的主要角色。通過他們來演繹北方人的 生活，言語中既有消費者本地語調(diào)，又有北方獨具特色的語 調(diào)，兩種感覺渾然一體，引發(fā)一連串趣人趣事，為消費者留 下獨特有深刻

10、的記憶。這不僅節(jié)省了聘請大牌明星 的高昂費用，同時讓這份藝術(shù)感與消費者結(jié)合的更緊密，是 一部為他們量身打造的專屬電影。后期制作成獨一無二的精 美 CD ，賦予消費者更強的成就感，也更具有珍藏紀(jì)念價值。 特別對于數(shù)目龐大的南方及海外學(xué)生，在北方的四年大學(xué)生 活是他們?nèi)松欢魏芴貏e的插曲，我們的方言微電影不論是 自己珍藏還是贈予他人留作紀(jì)念，都很適合他們這個特殊群 體，以此來帶動該項目的消費需求。長期互訪，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)為項目的未來發(fā)展做了長遠 的鋪墊。團隊與消費者建立長期互訪聯(lián)系，并保證優(yōu)質(zhì)的售 后服務(wù)，而不僅僅只是一次性消費。并且把我們團隊的成長 歷程與消費者共享，讓消費者使用產(chǎn)品的同時相信這

11、是一支 穩(wěn)固，不斷創(chuàng)新，與時俱進的團隊，與其建立長期的合作關(guān) 系，發(fā)展并擴展消費客戶端，帶動消費點的快速增長。四、項目宗旨與理念該項目靈活性強，微出低成本。 “低成本，高靈活”的 宗旨在該項目組得到了很好的實踐與發(fā)展。一般的方言電影 工程不夠靈活，涉及電影明星檔期較復(fù)雜，項目時間及金錢 成本耗費巨大，不適合一般人涉及該領(lǐng)域，該小組主要的發(fā) 展方向是“微”電影，工程項目較小，演出工作人員主要為 社會普通群眾，時間及人員調(diào)動方面更顯靈活性與便利性， 金錢成本較低，更適合于無正式收入的大學(xué)生消費群體以及 短途旅程的海外游客。該項目的理念是讓消費者感受到，電影不僅僅存在于大 熒幕，更存在于我們自己的點滴生活中。平常生活的喜怒哀 樂，酸甜苦辣，甚至是成長的過程，人生的軌跡，也可以通 過這簡單的藝術(shù)進行不一樣的詮釋，并留下永恒的記憶與留 念。參考文獻：1 覃力立，郝雨.“微格電影” 的二次創(chuàng)作及 “樹狀傳播” 模式一關(guān)于“微電影”再發(fā)展路徑新探J.中國傳媒大學(xué)學(xué)報， 2013，（12） .2 羅惠敏 .“微時代”微電影流行性與成長前景探析J.福州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版） ， 2013 ， （ 04）.3 鄭軍， 王以寧， 白昱 .新媒介語境下微