中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)年度報(bào)告2016

1、中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)年度報(bào)告2016 美大、微格的合并引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代 產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng) 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)年度報(bào)告2016 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 2 目錄 1 2 3 4 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶研究 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)與趨勢(shì) 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)典型廠商分析 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 3 中國(guó)電影整體票房增速加快，行業(yè)處于高速發(fā)展階段 33.3 43.4 62.1 101.7 131.2 170.7 217.7 296.4 440.7 27.0% 30.5% 43.0% 63.9% 28.9% 30.2% 27.5% 36.

2、2% 48.7% 0%15%30%45%60%75%01002003004005002007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015交易規(guī)模（億元 人民幣） 同比增長(zhǎng)率 .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2007-2015年中國(guó)內(nèi)地電影票房收入規(guī)模 1.08 1.44 1.82 2.37 3.45 4.62 6.12 8.31 12.60 33.3% 33.3% 26.4% 30.2% 45.6% 33.9% 32.5% 35.8% 51.6% 0%10%20%30%40%50%60%024681012142007 2008 2009

3、2010 2011 2012 2013 2014 20152007-2015年中國(guó)電影觀影人次規(guī)模 人次規(guī)模（億 人次） 同比增長(zhǎng)率 ? Analysys 易觀智庫(kù) .analysys 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 4 BATM流量做大在線票務(wù)市場(chǎng)，2015年增長(zhǎng)率達(dá)134% 在線選座 51.16% 傳統(tǒng)線上團(tuán)購(gòu) 20.90% 線下售票其他 27.94% 2015年中國(guó)電影出票渠道競(jìng)爭(zhēng)格局 在線選座 51.16% 傳統(tǒng)線上團(tuán)購(gòu) 20.90% 線下售票其他 27.94% .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 說(shuō)明：1、在線選座部分計(jì)入影院自有線上售票系統(tǒng)。2、電影票團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)包

4、含的服務(wù)平臺(tái)有美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)等。 48.6 135.7 317.6 169.1 160.7 123.1 0501001502002503003504004505002013 2014 2015其他 在線票務(wù)收入規(guī)模 （單位：億元 人民幣） .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2013-2015年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)收入與內(nèi)地總票房對(duì)比 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 5 在線票務(wù)市場(chǎng)收入規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，高線上化率為產(chǎn)業(yè)多元化創(chuàng)造條件 0.47 0.64 0.93 1.22 1.52 1.94 2.49 36.3% 45.3% 31.2% 25.2%

5、 27.1% 28.7% 0%15%30%45%60%75%00.511.522.532012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F在線票務(wù)用戶規(guī)模 同比增長(zhǎng)率 .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2012-2018年中國(guó)電影在線票務(wù)用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 48.64 135.74 289.57 472.00 675.00 864.00 169.10 160.70 150.20 118.00 75.00 96.00 0200400600800100012002013 2014 2015 2016F 2017F 2018F其他 在線票務(wù)收入規(guī)模 （單位：億 元

6、人民幣） .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2015-2018年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)收入規(guī)模預(yù)測(cè) 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 6 在線票務(wù)市場(chǎng)演進(jìn)2016年將迎來(lái)在線票務(wù)市場(chǎng)整合，集中于多場(chǎng)景化入口，中小廠商被擠出格局 ?Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，從商業(yè)模式及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局上看，中國(guó)在線選座票務(wù)市場(chǎng)經(jīng)歷了4個(gè)階段。 ?探索期：“在線選座”服務(wù)在智能硬件普及和人口紅利的因素下，迅速發(fā)展導(dǎo)致市場(chǎng)擴(kuò)充，競(jìng)爭(zhēng)基本同質(zhì)化。但是商業(yè)模式創(chuàng)新布局在部分廠商中浮現(xiàn)，渠道也逐漸把握整體電影市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。 ?啟動(dòng)期：大廠商主導(dǎo)渠道整合，市場(chǎng)開始盤整。 ?發(fā)展期：主流格局確定，同時(shí)由于

7、三至五線城市的觀影需求被不斷發(fā)掘；影院覆蓋城市逐漸增多，硬件設(shè)備提供的觀影效果更加出色，小鎮(zhèn)青年將成為中國(guó)電影繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要力量。 ?成熟期： 商業(yè)模式多元化，行業(yè)服務(wù)縱深化，品牌成為核心競(jìng)爭(zhēng)力 。 應(yīng)用成熟期 市場(chǎng)啟動(dòng)期 （2016-2017） 高速發(fā)展期 （2018-） 市場(chǎng)認(rèn)可度 時(shí)間 2015年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)AMC模型 I II III IV V VI VII VIII 主流格局確定，大廠的平臺(tái)化布局成型，品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)。 A B 8C D E F G H ? Analysys 易觀智庫(kù) 探索期 （2010-2015） 格瓦拉2010年首先推出在線選座服務(wù)。 智能終端迅速滲透

8、，在線選座概念普及，人口紅利凸顯，眾多中小票務(wù)商進(jìn)入市場(chǎng)。 市場(chǎng)經(jīng)歷初期小爆發(fā)，正處于高速發(fā)展階段。競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，渠道把握整體市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。 成本繼續(xù)上升，大廠商開始主導(dǎo)渠道整合，小廠商紛紛退出，市場(chǎng)盤整。 進(jìn)入存量市場(chǎng)，行業(yè)集中度高，產(chǎn)品精品化運(yùn)營(yíng)，品牌成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。 市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)業(yè)鏈完善，商業(yè)模式成熟。小鎮(zhèn)青年觀影需求被挖掘，其逐漸成為中國(guó)影市新的生力軍。 .analysys 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 7 電影在線售票平臺(tái)重塑了電影產(chǎn)業(yè)鏈， 傳統(tǒng)的制-發(fā)-宣-放-衍生品的電影產(chǎn)業(yè)鏈被打亂 電影制發(fā)方 電影在線票務(wù)網(wǎng)站 影院 品牌推廣方 觀眾 支付方 引導(dǎo)用戶使用支付方式 線下觀

9、影 導(dǎo)流用戶 包銷場(chǎng)次 鎖定座位 上游 產(chǎn)品服務(wù)提供者 差價(jià)補(bǔ)貼 聯(lián)合舉辦活動(dòng)，品牌營(yíng)銷 衍生品 食品 差價(jià)補(bǔ)貼 中游 平臺(tái)方、贊助方、支持方 下游 用戶 線下硬件支持 貢獻(xiàn)評(píng)論、社區(qū)等UGC內(nèi)容 投放宣發(fā)物料 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 8 中國(guó)電影在線票務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 潛在競(jìng)爭(zhēng)者 用戶 替代品 供應(yīng)商 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 進(jìn)入的威脅 院線 替代的威脅 買方受“低價(jià)票”習(xí)慣養(yǎng)成的威脅 最近一兩年，電影在線票務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛與長(zhǎng)期的票價(jià)補(bǔ)貼有很大關(guān)系。目前在線票務(wù)渠道開始整合，未來(lái)將形成2-3家巨頭共存格局。屆時(shí)，行業(yè)資源集中度較高，票務(wù)廠商不會(huì)再進(jìn)行大規(guī)模的票務(wù)補(bǔ)貼，對(duì)于已經(jīng)適應(yīng)購(gòu)票

10、有補(bǔ)貼的用戶來(lái)說(shuō)也許會(huì)造成流失。對(duì)于三四線的“小鎮(zhèn)青年”而言，其最關(guān)心的亦是電影票價(jià)。未來(lái)中國(guó)電影整體票房穩(wěn)定增長(zhǎng)的助力是三四線用戶的崛起，所以三四線城市的發(fā)掘很大可能亦是依賴“低票價(jià)”。 目前電影票務(wù)行業(yè)已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化，這意味著用戶已經(jīng)擁有較高的粘性和使用習(xí)慣。從產(chǎn)品端看，在線選座模式已經(jīng)發(fā)展到極致，剩下可以做的是優(yōu)化選座系統(tǒng)以提升購(gòu)票體驗(yàn)以及努力補(bǔ)齊用戶購(gòu)票前后的其他服務(wù)環(huán)節(jié)，如周邊商城等。從運(yùn)營(yíng)策略看，精準(zhǔn)營(yíng)銷和多場(chǎng)景融合是未來(lái)主要玩法，但是完全出現(xiàn)新的購(gòu)票替代品的威脅很小，大廠商吞并，小廠商退出是當(dāng)下的主要現(xiàn)狀。 2015年9月，星美與貓眼終止合作， 由此院線與電商之爭(zhēng)浮出水面。影院

11、作為真正意義上的新上映影片終端，自然想占據(jù)強(qiáng)勢(shì)的一面，而與片方有合作的票務(wù)平臺(tái)也希望利用自身的體量去影響影院排片，這種相互作用使關(guān)系變得微妙。相對(duì)應(yīng)的是百度糯米、阿里影業(yè)等與院線建立深度合作，微影時(shí)代推出“智慧影院”幫助影院智慧化升級(jí)等，這些舉措表明票務(wù)商目前采取低姿態(tài)合作共贏的方式，盡快搶占市場(chǎng)。 目前電影在線票務(wù)分C端市場(chǎng)和B端市場(chǎng)，首先針對(duì)C端市場(chǎng)的票務(wù)業(yè)務(wù)和衍生品業(yè)務(wù)來(lái)看：1、票務(wù)方面，現(xiàn)有玩家已經(jīng)進(jìn)入渠道整合階段，新進(jìn)入者機(jī)會(huì)已不大。2、衍生品市場(chǎng)一直處于冷啟動(dòng)階段，雖然未來(lái)會(huì)有新的玩家進(jìn)入，但很難借助復(fù)制或仿造的方式來(lái)突破。B端市場(chǎng)（影院服務(wù)），目前仍是藍(lán)海，微影時(shí)代、阿里影業(yè)、百

12、度糯米、貓眼電影參與其中，基于票務(wù)市場(chǎng)份額和擁有影響影院經(jīng)營(yíng)能力的玩家是進(jìn)入資格。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 9 目錄 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶研究 1 2 3 4 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)與趨勢(shì) 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)典型廠商分析 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 10 移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，女性觀眾占比接近6成 根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年使用移動(dòng)電影購(gòu)票APP的用戶中，女性占比為59.46%，接近6成，男性占比為40.54%。值得注意的是，2014年中國(guó)男性觀影人數(shù)比例要高于女性（以下為調(diào)研數(shù)據(jù)），男性占比達(dá)到54.09%，女性為45.91%；2

13、013年男女觀影人數(shù)比例也大致呈現(xiàn)為6:4。換言之，2015年女性觀影用戶占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，且與男性用戶占比拉開差距。造成這種反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的原因有2種：1、女性觀眾的觀影品味正在多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，除了改變用戶的習(xí)慣，也在影響著用戶的興趣點(diǎn)發(fā)生改變。如科幻片、游戲、二次元、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等最早由男性為主體的內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被女性愛好者滲透，這部分內(nèi)容與電影的結(jié)合意味著覆蓋越來(lái)越多的女性用戶，而且1825歲的人群正是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一群人。2、存在部分移動(dòng)電影票務(wù)用戶并非是直接產(chǎn)生購(gòu)票意愿的消費(fèi)者。 59.46% 40.54% 2015年中國(guó)電影在線票務(wù)活躍用戶性別比例 數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只

14、對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。 .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 11 三五線城市票房比例連續(xù)4年增長(zhǎng)，小鎮(zhèn)青年將扛起中國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)的大旗 27.5% 26.0% 24.4% 21.2% 44.4% 44.2% 43.5% 42.1% 15.1% 15.6% 16.2% 17.6% 8.6% 9.3% 10.5% 12.6% 4.4% 4.9% 5.4% 6.5% 0%20%40%60

15、%80%100%2012 2013 2014 20152012-2015年中國(guó)各線城市票房占比情況 五線城市 四線城市 三線城市 二線城市 一線城市 ? Analysys 易觀智庫(kù) .analysys 數(shù)據(jù)說(shuō)明：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，易觀智庫(kù)整理。 2015年中國(guó)電影在線票務(wù)活躍用戶地域分布 ? Analysys 易觀智庫(kù) .analysys 22.24% 27.46% 5.54% 3.56% 41.19% 北上廣深 地級(jí)市 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 縣或縣級(jí)市 其他省會(huì)城市 數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億

16、累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 12 移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，30歲及以下人群占據(jù)7成，一半的人都具有本科學(xué)歷 本科 49.39% 大專 21.21% 高中/中專/職校/技校 16.04% 本科 49.39% 大專 21.21% 高中/中專/職校/技校 16.04% 初中 7.51% 碩士及以上 5.47% 小學(xué)及以下 0.38% .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2015年中國(guó)電影在線票務(wù)活躍用戶學(xué)歷情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4

17、季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。 24歲及以下 31.31% 25-30歲 40.09% 31-35歲 12.42% 24歲及以下 31.31% 25-30歲 40.09% 31-35歲 12.42% 36-40歲 6.80% 41歲及以上 9.39% .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2015年中國(guó)電影在線票務(wù)活躍用戶年齡情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。

18、2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 13 移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，低收入群體占比超7成，學(xué)生群體不是主力 白領(lǐng)/一般職員 32.79% 自由職業(yè)/個(gè)體戶/私營(yíng)企業(yè)主 21.44% 學(xué)生 20.39% 白領(lǐng)/一般職員 32.79% 自由職業(yè)/個(gè)體戶/私營(yíng)企業(yè)主 21.44% 學(xué)生 20.39% 公務(wù)員/事業(yè)單位 12.42% 工人/服務(wù)業(yè)人員 8.17% 其他 3.46% 無(wú)業(yè)/退休/失業(yè)/下崗 1.33% .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2015年中國(guó)電影在線票務(wù)活躍用戶職業(yè)情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。

19、截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。 數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。 1000元以下 23.65% 1000-1999元 4.15% 2000-2999元 16.17% 1000元以下 23.65% 1000-1999元 4.15% 2000-2999元 16.17% 3000-3999元 16.87% 4000-4999元 10.87% 5000-7999元 11

20、.89% 12000元及以上 8.84% 8000-11999元 7.57% .analysys ? Analysys 易觀智庫(kù) 2015年中國(guó)電影在線票務(wù)活躍用戶收入情況 中等收入及以上 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 14 電影移動(dòng)購(gòu)票領(lǐng)域重合度及購(gòu)票用戶畫像標(biāo)簽屬性分析 移動(dòng)購(gòu)票領(lǐng)域重合度 社交網(wǎng)絡(luò) 94.9% 即時(shí)通訊 93.9% 移動(dòng)音樂(lè) 74.3% 瀏覽器 66.5% 綜合電商 59.9% 綜合視頻 59.8% 安全管理 48.4% 應(yīng)用商店 46.6% 移動(dòng)支付 43.1% 搜索 40.4% 地圖 34.9% 團(tuán)購(gòu) 34.2% 新聞資訊 33.4% 中文輸入法 25.1% 移

21、動(dòng)購(gòu)票領(lǐng)域重合度 信息服務(wù) 21.4% 天氣 21.3% 圖片美化/編輯 20.0% 美化工具 19.8% 拍照/相機(jī)應(yīng)用 17.3% 手機(jī)銀行 17.1% 郵箱 15.7% 綜合閱讀 14.3% 特賣電商 12.3% 出行預(yù)訂 12.2% 證券股票 12.1% 無(wú)線管理/WIFI管理 11.7% 其他/綜合 11.3% 云盤 11.3% 通過(guò)計(jì)算移動(dòng)電影購(gòu)票與其他領(lǐng)域的重合度數(shù)據(jù)可以看出：社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、移動(dòng)音樂(lè)、瀏覽器、綜合電商、綜合視頻是與移動(dòng)電影票務(wù)最強(qiáng)相關(guān)的6大領(lǐng)域，重合度超過(guò)50%。不過(guò)上述6大領(lǐng)域與其余目標(biāo)領(lǐng)域同樣擁有高重合度，與其余目標(biāo)領(lǐng)域形成差異化的重合領(lǐng)域體現(xiàn)為：新聞資

22、訊、中文輸入法、信息服務(wù)、天氣、美圖工具、拍照應(yīng)用、手機(jī)銀行等。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 15 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率TOP12領(lǐng)域分析 即 時(shí) 通 訊 社 交 網(wǎng) 絡(luò) 瀏 覽 器 綜 合 視 頻 安 全 管 理 移 動(dòng) 音 樂(lè) 搜 索 美 化 工 具 新 聞 資 訊 應(yīng) 用 商 店 中 文 輸 入 法 綜 合 電 商 94.6% 94.3% 64.9% 64.0% 56.4% 54.4% 50.8% 43.0% 39.1% 36.3% 34.9% 34.2% 數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆

23、基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。 根據(jù)數(shù)據(jù)可知，即時(shí)通訊和社交網(wǎng)絡(luò)的滲透率均超過(guò)90%，幾乎覆蓋全網(wǎng)；瀏覽器、綜合視頻、新聞資訊、應(yīng)用商店及安全管理領(lǐng)域的滲透率均超過(guò)50%，意味著這些領(lǐng)域app產(chǎn)品的至少有一般的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用。需要注意的是，領(lǐng)域滲透率高不代表與電影移動(dòng)票務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)性（偏好度）就高，比如社交網(wǎng)絡(luò)的滲透為94.3%，排名第2，但是其與電影移動(dòng)票務(wù)的TGI指數(shù)只有0.76，遠(yuǎn)落后與安全管理與移動(dòng)音樂(lè)等。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 16 電影移動(dòng)購(gòu)票整體領(lǐng)域用戶偏好度分析 數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包

24、括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。 數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、左圖列出的月活用戶數(shù)為2015年12月易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。2、左圖為電影移動(dòng)購(gòu)票領(lǐng)域與月活用戶過(guò)億的二級(jí)領(lǐng)域的TGI指數(shù)（偏好度）情況。 TGI（領(lǐng)域B）=領(lǐng)域?和?的重合用戶數(shù)/領(lǐng)域?的?領(lǐng)域?的滲透率 TGI指數(shù)即（目標(biāo)群體偏好度指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)以及偏好。 電影在線票務(wù)領(lǐng)域偏好度分析及公式說(shuō)明 AU即領(lǐng)域活躍用戶數(shù)（此處專指2015年年度活躍用戶數(shù)）。 滲透

25、率在被調(diào)研的對(duì)象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用者的比例。（此處專指領(lǐng)域月活用戶占整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的比例）。 月活躍用戶過(guò)億的二級(jí)領(lǐng)域TGI指數(shù)榜 1 地圖 4.85 2 即時(shí)通訊 3.04 3 消除 2.50 4 天氣 2.22 5 安全管理 2.01 6 文件管理 1.79 7 無(wú)線管理/WIFI管理 1.58 8 圖片美化/編輯 1.40 9 移動(dòng)音樂(lè) 1.38 10 跑酷 1.25 11 中文輸入法 1.24 12 綜合電商 1.13 13 新聞資訊 1.06 14 模擬經(jīng)營(yíng) 1.04 15 生活服務(wù) 0.95 16 社交網(wǎng)絡(luò) 0.76 17 應(yīng)用商店

26、0.75 18 搜索 0.71 19 綜合視頻 0.61 20 移動(dòng)支付 0.59 21 綜合閱讀 0.46 22 團(tuán)購(gòu) 0.35 23 優(yōu)化工具 0.25 Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，與電影移動(dòng)購(gòu)票最相關(guān)的領(lǐng)域是地圖，TGI指數(shù)為4.85。此數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明通過(guò)地圖app購(gòu)票對(duì)整體票房的增長(zhǎng)情況，但數(shù)據(jù)可以表明，擁有地圖入口的廠商可以建立地圖使用場(chǎng)景，依靠地圖入口進(jìn)行購(gòu)票轉(zhuǎn)換擁有相關(guān)性優(yōu)勢(shì)。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 17 目錄 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)與趨勢(shì) 1 2 3 4 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)典型廠商分析 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶研究 20

27、16/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 18 票務(wù)平臺(tái)積極與院線“發(fā)生關(guān)系”，紛紛推出商戶系統(tǒng)助力影院自主經(jīng)營(yíng)（一） “案發(fā)時(shí)間” 關(guān) 系 事 件 2015.4 微影時(shí)代完成1.05億美元B輪融資，投資方為騰訊和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。與萬(wàn)達(dá)的合作主要基于兩個(gè)層面展開：1、電影票務(wù)合作；2、與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部的文化電影投資、演藝業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)單元與公司在票務(wù)、推廣等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作。 2015.5 百度糯米與星美集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布“星美百度聯(lián)名卡”正式發(fā)行。截止目前已與星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院線推出聯(lián)名會(huì)員卡。 2015.7 萬(wàn)達(dá)院線20%戰(zhàn)略入股時(shí)光網(wǎng)，雙方全面開展電影電商O2O業(yè)務(wù)。 2015.

28、10 阿里影業(yè)宣布與大地影院線簽署框架協(xié)議，雙方將在票務(wù)營(yíng)運(yùn)、會(huì)員管理、院線營(yíng)運(yùn)、影片發(fā)行、衍生商品等方面展開全面合作。 2015.11 微票兒完成15億人民幣C輪融資文資華夏文化產(chǎn)業(yè)基金、信業(yè)基金、紀(jì)源資本GGV、騰訊、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金、引力創(chuàng)投。（2015年 ，與微影旗下智慧影院合作的耀萊、保利、今典、恒大、魯信、中環(huán)等院線影城已成熟運(yùn)營(yíng)） 2015.12 百度糯米電影聯(lián)合中影、星美、大地、金逸等十幾家院線推出超級(jí)影院商城，為用戶打造在百度糯米線上購(gòu)買影票、賣品和衍生品，影院線下觀影、消費(fèi)一體化的觀影體驗(yàn)。 微影時(shí)代宣布完成對(duì)兩家影院管理公司（中環(huán)影城和比高影院管理）的投資，

29、旨在利用自身的產(chǎn)品、技術(shù)和資源，幫助影院搭建完善的綜合性服務(wù)平臺(tái)，讓電影院的服務(wù)更為多元化。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 19 票務(wù)平臺(tái)積極與院線“發(fā)生關(guān)系”，紛紛推出商戶系統(tǒng)助力影院自主經(jīng)營(yíng)（二） 典型廠商 影院服務(wù)系統(tǒng) 推出時(shí)間 特色服務(wù)（ToB） 優(yōu)勢(shì) 同質(zhì)服務(wù) 貓眼電影 小范圍測(cè)試階段 暫未知 ? 數(shù)據(jù)魔方，可以實(shí)現(xiàn)影院之間的互聯(lián)，幫助影院互相參考排片信息。 ? 擁有美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)2大生活服務(wù)平臺(tái)的觸達(dá)用戶。 ? 三四線城市的線下覆蓋能力。 ? 自主營(yíng)銷系統(tǒng) ? 自主售票系統(tǒng) ? 會(huì)員管理體系 影院對(duì)用戶的促銷、維護(hù)包括客戶反饋 ? 線上銷售平臺(tái) 在線銷售賣品、餐飲、電影衍生品

30、等，以此形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)觀影前的購(gòu)買環(huán)節(jié)全部線上化 微影時(shí)代 智慧影院 2014.11 ? 幫助影院快速實(shí)現(xiàn)門店建網(wǎng)、打通支付、訂單管理、數(shù)據(jù)分析、客服體系、定期分享經(jīng)驗(yàn)等全鏈條的經(jīng)營(yíng)管理支持。 ? 微信和雙入口，千萬(wàn)級(jí)流量導(dǎo)入。 ? 微信和，可以使影院與移動(dòng)端用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)溝通、互動(dòng)、社交營(yíng)銷等信息的快速觸達(dá)。 ? 微信支付，打通影院和用戶之間的付費(fèi)環(huán)節(jié)。 百度糯米 超級(jí)影院 2015.9 ? 院線聯(lián)名卡 ? 通過(guò)聯(lián)名卡模式合作的院線越來(lái)越多，逐漸得到院線方信任。 ? 會(huì)員聯(lián)名卡的長(zhǎng)期高補(bǔ)幫助影院出票已初見成效。 阿里影業(yè) 鳳凰佳影 + 電影云 2015.8 ? 云計(jì)算平臺(tái)、自主品牌電商應(yīng)用、綜

31、合電商管理平臺(tái)、中央管理平臺(tái)等四個(gè)云端功能。 ? “影院本地系統(tǒng)”可實(shí)現(xiàn)自助檢票、電影放映控制、燈光控制、空調(diào)控制等功能。 ? 旗下?lián)碛袑I(yè)的影院端系統(tǒng)服務(wù)提供商粵科軟件提供軟件、技術(shù)支持，全國(guó)有超過(guò)1/3的電影院使用粵科的系統(tǒng)。 ? 支付寶，打通影院和用戶之間的付費(fèi)環(huán)節(jié)。 指點(diǎn)無(wú)限 未來(lái)影院（CIAS) 2013.11 ? CIAS總部管理平臺(tái)，將第三方分銷商線上入口統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)用戶信息回流、分銷商管控。 ? 針對(duì)電影行業(yè)提供軟件硬件一體化解決方案。 ? 自助終端取票機(jī)全國(guó)已鋪設(shè)機(jī)器超過(guò)7000臺(tái)，已和全國(guó)10大院線中的8家院線、2000家影院建立CIAS合作。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大

32、價(jià)值 20 行業(yè)告別粗放式的低價(jià)補(bǔ)貼圈地階段，差異化競(jìng)爭(zhēng)伴隨著謀劃全產(chǎn)業(yè)鏈開始 1.0時(shí)代 2.0時(shí)代 線下觀影 開展紅包、約看、眾籌等多種營(yíng)銷形式，觸達(dá)觀眾 電影票 電商平臺(tái) 影院 片方 賬期結(jié)算 觀眾 現(xiàn)金流 推出點(diǎn)映與預(yù)售等活動(dòng) 影片宣發(fā)費(fèi)用補(bǔ)貼 關(guān)鍵詞：賣票、補(bǔ)貼、搶占市場(chǎng) IP開發(fā) 出品 發(fā)行 營(yíng)銷 票務(wù) 衍生品 影院 觀眾 合理安排場(chǎng)次 電 數(shù)據(jù) 影 產(chǎn) 業(yè) 鏈 關(guān)鍵詞：全產(chǎn)業(yè)鏈、擁抱影院、共建生態(tài) 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 21 發(fā)行能力逐漸會(huì)成為衡量電商平臺(tái)的重要價(jià)值，大數(shù)據(jù)撐起線上發(fā)行全構(gòu)想 多入口、多場(chǎng)景融合營(yíng)銷 協(xié)助片方設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案、 指導(dǎo)影院排片 按照用戶畫像

33、幫助影片精準(zhǔn)定位其受眾 用戶池 門檻：池子的大小決定了觸達(dá)用戶的能力，也直接影響到大數(shù)據(jù)價(jià)值體現(xiàn)的成果。 影院 行為數(shù)據(jù) 屬性數(shù)據(jù) 地域 身份信息 電影消費(fèi) 生活服務(wù)消費(fèi) 年齡 收入 性別 消費(fèi)能力 學(xué)歷 查閱記錄 消費(fèi)地點(diǎn) 目前，對(duì)于電影票電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要做好線上發(fā)行主要有3個(gè)核心要素：首先是平臺(tái)方需要具備至少億級(jí)的用戶池，這些用戶會(huì)成為影片的潛在觀眾；第2是識(shí)別池中用戶，且根據(jù)每個(gè)用戶以往在平臺(tái)的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)及其用戶屬性進(jìn)行精準(zhǔn)化、標(biāo)簽化的分類，在此基礎(chǔ)上協(xié)助設(shè)計(jì)營(yíng)銷及發(fā)行方案；第3是打通生活服務(wù)的重合消費(fèi)以及提供多入口消費(fèi)通道來(lái)發(fā)掘電影票存量市場(chǎng)。 構(gòu)建場(chǎng)景 首先幫助片方觸達(dá)用戶 1 2

34、 3.1 3.2 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 22 目錄 1 2 3 4 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)與趨勢(shì) 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶研究 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)典型廠商分析 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 23 電影在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)能力分析方法論及指標(biāo)說(shuō)明 中國(guó)電影在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)能力分析指標(biāo)說(shuō)明 來(lái)源：易觀智庫(kù) 2015 戰(zhàn)略規(guī)劃能力 外部資源 市場(chǎng)拓展能力 發(fā)行能力 廠商創(chuàng)新能力 影院覆蓋 數(shù)據(jù)挖掘能力 資本/融資 行業(yè)協(xié)同能力 戰(zhàn)略的核心是定位，即選擇企業(yè)的發(fā)展方向。企業(yè)面對(duì)各種看起來(lái)有利可圖的發(fā)展方向時(shí)，基于核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)取舍。 市場(chǎng)開拓能力是指

35、企業(yè)尋找并開發(fā)新市場(chǎng)的能力。 此處專指產(chǎn)品創(chuàng)新（創(chuàng)新功能和產(chǎn)品設(shè)計(jì)）、模式創(chuàng)新（業(yè)務(wù)策略和盈利模式）以及運(yùn)營(yíng)方式創(chuàng)新。 統(tǒng)計(jì)與分析主要利用分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，或者分布式計(jì)算集群來(lái)對(duì)存儲(chǔ)于其內(nèi)的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和分類匯總，以滿足企業(yè)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷的可能。 行業(yè)協(xié)同是指行業(yè)內(nèi)參與者擁有資源的有效匯聚，通過(guò)突破固有關(guān)系間的壁壘，充分釋放彼此間“人才、資本、信息、技術(shù)”等核心要素而實(shí)現(xiàn)深度合作。 對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有重大影響但是不能完全掌控的資源（含同一陣營(yíng)資源）。比如：流量獲取、產(chǎn)業(yè)投資、企業(yè)社會(huì)公共關(guān)系、供應(yīng)商、消費(fèi)者等。 此處指票務(wù)平臺(tái)為影片發(fā)行所做的線上及線下發(fā)行動(dòng)作，包括但不限于線上物料宣傳、精準(zhǔn)信

36、息投放、超前點(diǎn)映、影片預(yù)售、評(píng)分優(yōu)化等。（以聯(lián)合出品、發(fā)行的影片數(shù)量及覆蓋票房量化） 在線選座模式覆蓋的全國(guó)范圍內(nèi)的電影院數(shù)量。 一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)基于當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展和市場(chǎng)拓展的需要，進(jìn)行的內(nèi)部或者外部融資。 定義及方法：同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析是波特五力分析模型中的一部分，通過(guò)對(duì)中國(guó)電影在線票務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)拓展、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)挖掘、行業(yè)協(xié)同、外部資源、發(fā)行能力、影院覆蓋、資本/融資這9種能力進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)分可以有效的反映各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力情況。 012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)拓展 創(chuàng)新能力 數(shù)據(jù)挖掘 行業(yè)協(xié)同 發(fā)行能力 外部資源 影院覆蓋 資本實(shí)力 戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)拓展：貓眼電影

37、在與影院的深度合作及布局方面稍顯緩慢，影院會(huì)員卡2016年初推出，商戶（影院）服務(wù)系統(tǒng)目前仍小規(guī)模試用。 創(chuàng)新能力：繼幫助心花路放做全國(guó)性規(guī)模的預(yù)售，對(duì)行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認(rèn)知后，2015年，貓眼整合了美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的電影頻道，并開始醞釀全案發(fā)行（承包影片的所有發(fā)行權(quán)），影片年獸大作戰(zhàn)是其首部全案發(fā)行的影片。 影院覆蓋：貓眼與大眾點(diǎn)評(píng)在完成電影業(yè)務(wù)整合后，實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)5000家影院。 外部資源：主要來(lái)自美團(tuán)及大眾點(diǎn)評(píng)，另外還有微信錢包大眾點(diǎn)評(píng)。 發(fā)行能力：2015年貓眼電影參與出品、發(fā)行的影片數(shù)為10部，覆蓋票房40.168億元人民幣。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 24 貓眼電影 01

38、2345678910戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)拓展 創(chuàng)新能力 數(shù)據(jù)挖掘 行業(yè)協(xié)同 發(fā)行能力 外部資源 影院覆蓋 資本實(shí)力 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 25 微票兒 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)拓展：與上海美術(shù)電影制片廠戰(zhàn)略合作，開發(fā)300多個(gè)動(dòng)畫IP庫(kù)；推出“智慧影院”影院系統(tǒng)解決方案；微票兒和格瓦拉宣布合并；微影聯(lián)手省廣等合資成立省廣影業(yè)；成立總規(guī)模達(dá)40億元人民幣的基金（含微影諾亞文化產(chǎn)業(yè)基金等），針對(duì)電影、演出展覽、體育三大領(lǐng)域的泛娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行項(xiàng)目投資，在文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度布局。 外部資源：微票兒擁有微信和手Q2大流量入口，萬(wàn)達(dá)等電影業(yè)內(nèi)投資者資源。 創(chuàng)新能力：2015年1月，微票兒成為首個(gè)主發(fā)行的票務(wù)平臺(tái)

39、，影片一切都好其首部主發(fā)行的影片。 影院覆蓋：現(xiàn)已覆蓋了全國(guó)5000家影院。 發(fā)行能力：2015年主要參與發(fā)行影片數(shù)為19部，覆蓋票房65億元人民幣。 資本實(shí)力：一年2次融資，總計(jì)3.43億美元。 數(shù)據(jù)挖掘：利用微信朋友圈進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷，上線微票兒分析APP，數(shù)據(jù)精確到影院。 012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)拓展 創(chuàng)新能力 數(shù)據(jù)挖掘 行業(yè)協(xié)同 發(fā)行能力 外部資源 影院覆蓋 資本實(shí)力 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 26 格瓦拉電影 市場(chǎng)拓展：2015年6月，發(fā)布獨(dú)立于現(xiàn)有體系的全新電影升級(jí)品牌“新放映”，該品牌致力于篩選合作影片以追求品質(zhì)差異化。 發(fā)行能力：2015年格瓦拉參與出品、

40、發(fā)行影片數(shù)為16部，覆蓋票房40.02億元人民幣。 資本實(shí)力：最近一次是2014年，2億人民幣，C+輪融資。 創(chuàng)新能力：產(chǎn)品方面，格瓦拉一直以優(yōu)良的用戶體驗(yàn)著稱。運(yùn)營(yíng)模式方面，2015年4月，格瓦拉與電影類節(jié)目一票難求合作，首次嘗試T2O的營(yíng)銷模式。12月，主辦VR電影節(jié)。 影院覆蓋：與微票兒打通，現(xiàn)已覆蓋了全國(guó)5000家影院。 外部資源：格瓦拉早期與金融系統(tǒng)，支付平臺(tái)，流量平臺(tái)，品牌商進(jìn)行商務(wù)合作覆蓋；在與微票兒合并后，格瓦拉的外部資源會(huì)得到相應(yīng)支持。 012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)拓展 創(chuàng)新能力 數(shù)據(jù)挖掘 行業(yè)協(xié)同 發(fā)行能力 外部資源 影院覆蓋 資本實(shí)力 2016/6/21 大數(shù)據(jù)

41、 大價(jià)值 27 百度糯米 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)拓展：2015年6月，百度入股星美控股，星美控股與百度將進(jìn)行票務(wù)獨(dú)家合作。百度糯米發(fā)布“會(huì)員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡。 外部資源：百度糯米與百度系內(nèi)部資源協(xié)同，擴(kuò)大效能。（案例：百度糯米與百度地圖聯(lián)合推出的全景地圖功能、綜合收銀臺(tái)等。） 行業(yè)協(xié)同：百度糯米發(fā)布“會(huì)員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡。目前，已經(jīng)與20家院線達(dá)成聯(lián)名卡合作。與星美影院達(dá)成深度合作，參與星美生活。 影院覆蓋：現(xiàn)已覆蓋了全國(guó)4000+家影院。 發(fā)行能力：2015年百度糯米參與出品、發(fā)行影片數(shù)為10部，覆蓋票房66.9億元人民幣。 數(shù)據(jù)挖掘：百度糯米推出“影片大

42、數(shù)據(jù)”， 該功能包括“用戶畫像”“營(yíng)銷指數(shù)”“口碑指數(shù)”等多重?cái)?shù)據(jù)維度。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 28 淘寶電影 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)拓展： 2015年5月，阿里宣布聯(lián)手旗下淘寶電影、天貓，發(fā)力電影衍生品市場(chǎng)。漫威影業(yè)的作品復(fù)仇者聯(lián)盟2成為嘗試這種新模式的首部進(jìn)口片。 外部資源：淘寶+支付寶為其導(dǎo)流。 行業(yè)協(xié)同：阿里影業(yè)與大地影院戰(zhàn)略合作，雙方將在票務(wù)運(yùn)營(yíng)、會(huì)員管理、院線運(yùn)營(yíng)、影片發(fā)行、衍生品等方面展開全方位合作。這是阿里影業(yè)首次與院線合作。 發(fā)行能力：2015年淘寶電影參與出品、發(fā)行影片數(shù)為6部，覆蓋票房25.7億元人民幣。 012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)拓展 創(chuàng)新能力 數(shù)據(jù)挖

43、掘 行業(yè)協(xié)同 發(fā)行能力 外部資源 影院覆蓋 資本實(shí)力 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 29 時(shí)光網(wǎng) 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)拓展：；時(shí)光網(wǎng)從2013年開始準(zhǔn)備向衍生品業(yè)務(wù)延伸。在這段準(zhǔn)備時(shí)間內(nèi)，時(shí)光網(wǎng)自建了設(shè)計(jì)研發(fā)中心，并擁有了衍生品獨(dú)立自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力。 創(chuàng)新能力：時(shí)光網(wǎng)已在線下14個(gè)城市開設(shè)了衍生品體驗(yàn)店、攤位。 外部資源：時(shí)光網(wǎng)做衍生品的優(yōu)勢(shì)在于：時(shí)光網(wǎng)已經(jīng)與全球知名電影公司合作開發(fā)衍生品，并獲得了迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權(quán)。 行業(yè)協(xié)同：萬(wàn)達(dá)院線對(duì)時(shí)光網(wǎng)開放影院陣地以及會(huì)員數(shù)據(jù)體系。 012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)拓展 創(chuàng)新能力 數(shù)據(jù)挖掘 行業(yè)協(xié)同 發(fā)行能力 外部資

44、源 影院覆蓋 資本實(shí)力 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 30 電影移動(dòng)購(gòu)票APP用戶相關(guān)性分析及公式說(shuō)明 即（目標(biāo)群體偏好度指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)以及偏好。 即領(lǐng)域活躍用戶數(shù)（此處專指2015年年度活躍用戶數(shù)）。 即在被調(diào)研的對(duì)象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用者占總樣本的比例。（此處專指領(lǐng)域月活用戶占整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的比例）。 TGI指數(shù) AU 滲透率 公式 TGI（產(chǎn)品B）=領(lǐng)域?和產(chǎn)品?的重合用戶數(shù)/產(chǎn)品?的?領(lǐng)域?的滲透率 數(shù)據(jù)來(lái)源 易觀千帆目前覆蓋278個(gè)二級(jí)領(lǐng)域，本節(jié)主

45、要針對(duì)貓眼電影、微票兒、百度糯米、格瓦拉電影、淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)這6家平臺(tái)的app產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)測(cè)，對(duì)于平臺(tái)用戶屬性形成差異化的二級(jí)領(lǐng)域進(jìn)行描述。文中描述的TGI指數(shù)主要把領(lǐng)域按照月活躍用戶分成1億月活及以上、5000萬(wàn)1億月活這2個(gè)區(qū)間，5000萬(wàn)月活以下的區(qū)間由于數(shù)據(jù)基數(shù)較小，不具有普遍性，故不做披露。 方法 千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。 2016/6/21 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 31 淘寶電影“支付、綜合電商”TGI總和為4.88居首，“買買買

46、”最任性；微票兒用戶偏好休閑游戲，社交網(wǎng)絡(luò)屬性略高 1億以上 格瓦拉電影 貓眼電影 時(shí)光網(wǎng) 淘寶電影 微票兒 百度糯米 領(lǐng)域 TGI 領(lǐng)域 TGI 領(lǐng)域 TGI 領(lǐng)域 TGI 領(lǐng)域 TGI 領(lǐng)域 TGI 移動(dòng)支付 2.63 移動(dòng)支付 2.22 綜合電商 1.83 移動(dòng)支付 2.62 綜合電商 2.07 移動(dòng)支付 2.08 綜合電商 2.16 綜合電商 2.02 移動(dòng)音樂(lè) 1.67 綜合電商 2.26 移動(dòng)音樂(lè) 1.87 綜合電商 2.06 移動(dòng)音樂(lè) 1.66 移動(dòng)音樂(lè) 1.75 移動(dòng)支付 1.57 移動(dòng)音樂(lè) 1.81 移動(dòng)支付 1.73 移動(dòng)音樂(lè) 1.84 地圖 1.59 地圖 1.29 地圖 1.35 地圖 1.26 地圖 1.56 地圖 1.47 天氣 1.49 綜合視頻 1.03 天氣 1.28 安全管理 1.11 安全管理 1.39 瀏覽器 1.17 安全管理 1.13 瀏覽器 1.03