采納策劃設計手冊

1、采納策劃設計手冊1234深圳市采納營銷策劃有限公司 二 00 二年十二月目 錄廣告設計的理念廣告設計流程及說明廣告設計工作周期說明如何能產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意設計56789拾如何評價與欣賞廣告設計 廣告設計的基本概念與知識 設計人員與他人的溝通 設計效果評估（表格） 關于影視故事版的設計 制作與印刷壹【廣告設計的理念】在商品社會中，廣告隨著商品交換而產(chǎn)生和存在而發(fā)展，現(xiàn)代廣告主要是用刺激消費，回顧一千多年以來的廣告發(fā)展史，現(xiàn)代廣告技術以完全新的面目出現(xiàn)在人們的面前，廣告媒體物質(zhì)的發(fā)展和更新為設計提供了一個更為廣泛，更為豐富的空間，然而在圖形設計中我們必須在遵循基本的設計規(guī)律外還必須注意以下幾點要求：

2、1、 應有最佳的廣告宣傳。2、 與同類產(chǎn)品的設計相比較，要有一定的競爭性。3、 包裝設計要合理，要注意貨架效應。4、 廣告設計的對象是消費者，所以設計必須根據(jù)消費對象的心理反應而運用相 應的形式與色彩。廣告設計屬于視賞形象范疇，不但要準確地傳達商品信息， 同時還必須把美傳遞給廣大消費者。一般情況下，一幅缺乏藝術感染力的廣 告是難以引起人們的興趣和注意的，也不可能給人留下深刻的記憶，因此如 何使廣告設計得好是一件要認真研究的，他包括：設計美、畫面美、文字美 和語言美。一、什么是平面設計平面設計屬于視覺傳達設計的范疇，以印刷加工為裁體，包括海報設計、廣告 設計、宣傳單、產(chǎn)品包裝設計、書籍裝帖及形象

3、類等，我們把這些以平面媒體來傳翻的廣告形式稱為平面設計。二、平面設計的形式1、 印刷類：常見的有報紙、雜志、海報、宣傳單、產(chǎn)品包裝、掛旗、手袋、pop 廣告等，通過印刷手段，大量發(fā)行的廣告形式。2、 非印刷類：如路牌、車身、墻面、霓虹燈等，以手工或攝影，光管等手段制 作的廣告形式。三、平面設計的基本要素在現(xiàn)代平面設計的構成中，不外乎點，線、面三個要素，我們在設計過程中 的文字、商標、圖形的組合，是點、線、面的再表現(xiàn)，這種視覺表現(xiàn)形式還表現(xiàn) 在繪畫方面，無論其采用的抽象，還是具象的手法，其在畫面的結構關系，都是 點、線、面的各種構成形式。四、平面設計的形式在設計的過程時，將其視覺傳達要素插圖、品

4、牌、商標、標題、說明書、 標語、企業(yè)名、地址等以及色彩，依據(jù)策劃主題的需要，進行結構的設計，而形 成為可讀性強，而新穎的信息體。世界萬物均有自身生長發(fā)展的客觀規(guī)律，平面 設計也有自身的規(guī)律，這種規(guī)律我們也稱為形式美法則。1、平衡在一個畫面里，把兩種以上的構成要素，互相均勻地分布開，而達到安穩(wěn)的 壯態(tài)叫做平衡，包括上下、左右的對稱平衡。對稱的分布是表現(xiàn)平衡的最簡單的 方法，優(yōu)點是安全、穩(wěn)定的美感，但其造成的相等分配，容易產(chǎn)生畫面單調(diào)的感 覺。所以為了求變化，設計的要素在畫面分配上以對稱平衡中轉換到心理平衡的 構成方法。2、均衡不對稱平衡，我們對這種通過人的心理上的變化形成的物理平衡稱為均衡。設計

5、的平衡是以色彩，明暗、大小、精細、質(zhì)感等感覺上的物質(zhì)來達到均衡壯態(tài)， 除此之外，線的方向，圖形的力象及構成要素的多少或位置等均與平衡有密切的 關系。3、對比簡單地說，就是質(zhì)或者量，形成色差異的兩個或者兩個以上的要素，在相配 時所產(chǎn)生排斥，分離的感覺，對比即矛盾，所有生動的版面都與對比相關，手段可分為： (1)色相上的冷暖對比(2) 彩度上的對比，艷與灰的對比(3) 明度上的對比（黑白、濃淡）(4) 面積上的對比(5) 動與靜的對比(6) 方向上的對比(7) 數(shù)量上的對比(8) 質(zhì)量上的疏密、虛實、輕重、硬軟、精糙與光滑，透明與不透明的對比。 4、節(jié)奏與韻律沃爾特佩操說：“所有的藝術都在不斷地向

6、著音樂的境界努力”。節(jié)奏是均 勻的重復，心臟的跳動，節(jié)奏的單純使單純的更單純，統(tǒng)一的更統(tǒng)一。韻律是均 勻的不簡單的重復，因而是比節(jié)奏要求更高的律動，就象音樂一樣，充滿情趣， 有高音有低音，以如何級數(shù)重復。節(jié)奏與韻律又稱為秩序美。五、視覺的五要素平面設計的應用表現(xiàn)形式多樣，范圍很廣，從設計角度上來說主要由以下五 部分構成。1、 圖形2、 文字3、 色彩4、 圖表5、 組織編排第一節(jié) 圖形圖形是平面設計的重要組成部分，在國外平面設計又叫圖形設計（graphers）圖形在平面設計中根據(jù)創(chuàng)意的需要可分為：1、直接表現(xiàn)圖形字面上的意思就是指對象的外觀，名稱的直接表現(xiàn)，在平面設計中，這類表 現(xiàn)多以路牌廣告

7、，墻面廣告，車身廣告等媒體表現(xiàn)，有鮮明準確、快速、傳遞信 息的優(yōu)勢。這類圖形一般以攝影，寫實繪畫的形式表現(xiàn)出來。2、間接表現(xiàn)的圖形指根據(jù)創(chuàng)意的需要，所選擇的幫助受眾理解設計主題成創(chuàng)意的表現(xiàn)圖形，這 類圖形可以是抽象的形色組合，可以是具象圖形組合，這類形式主要是通過精神 上的訴求，讓受眾通過自己的理解而產(chǎn)生共鳴，達到廣告效果。表現(xiàn)形式可以是 寫實的，裝飾的卡通的，漫畫與形式。第二節(jié) 文字在平面設計中，文字由字體設計與文案設計兩個方面組成。1、字體設計是根據(jù)所表現(xiàn)對象的內(nèi)容，精神特征，設計與其相配的字體，這種形式的字體，也可做為圖形形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式，變異可多樣化，但不可過于復雜，花俏， 它應該是

8、在可讀性的前題下求得一種講究的韻奏的美感。2、文案設計：平面設計作品的主要部分，根據(jù)表現(xiàn)對象和創(chuàng)意要求而創(chuàng)作設計的具有說明 力，吸引力的簡介說明文字，現(xiàn)代平面設計運作越來越多地要求平面設計師參與 或直接進行文案的寫作設計，而不是單純對專門撰稿員寫的文案進行編排了事。 a、標題性文案也就是我們常說的廣告語。b、說明性文案，是對設計的目的進行說明。文案一般以印刷字為主，在編排過程中，選擇適合的字體，字號是其設計重 點。第三節(jié) 色彩在平面設計中，色彩運用的目的是給人一種美感的。引起注目的視覺沖擊力， 一般多選用與內(nèi)容屬性相適應的鮮明強烈而和諧的色彩。在色彩的運用上，要考 慮到色彩的屬性，眾人對色彩的

9、認識，聯(lián)想的習慣，風俗習慣，精神屬性。第四 節(jié) 圖表設計現(xiàn)代平面設計中，特別是公司單頁、宣傳冊、包裝、由于資料過份復雜，而且 又是非常有價值的信息時，利用圖表來說明，便可以完全揭示清楚，除明了易懂以外，還具有形式美感。主要形式有：圖示表、表格、系統(tǒng)圖、圖解。第五節(jié)編排設計編排設計，是為著建立版面有序結構而進行的理性思維，編排高效率的版面 須具備以下原則：(1) 創(chuàng)意獨特(2) 簡明易懂(3) 情感動人(4) 真實可信平面的印刷品版面雖然固定不變卻是鮮活變化的，不平衡的，有著力的作 用的。因而要注意人的視覺注程規(guī)律，根據(jù)人的習慣，有意識引導讀者順著設 計者設計的流程很快看完設計所傳達的信息。六、

10、平面設計應用以下平面設計的各個種類，除遵循以上講到的基本設計規(guī)律外，在具體實 施上還應該注意其應用表現(xiàn)的技術要點。1、商標(1) 商標的形象要利于識別和記憶，整個形象以飽滿充實為好。(2) 自身的標準色，以不超過兩種為宜，反之在實施中會增加局限性。(3) 商標使用形象必須嚴格按標準執(zhí)行。(4) 設計完成后要縮至 8mm 以下，檢驗是否有因為過小，而造成的斷線，結塊 等影響實施效果的現(xiàn)象。2、文字(1) 文字在排列時為了閱讀流暢，一般為左齊、右齊、居中三種，特殊排列要慎 重。(2) 小于 20 磅的字不可用大黑體、琥珀體文筆畫很粗的字體。(3) 筆畫很細的字體，如細宋、細圓等不宜做投影的處理。(

11、4) 字體選擇要注意區(qū)別對待，以對應表現(xiàn)對象的精神屬性為原則，一種公認好看的字體，并非用在任何場合都適宜。3、招貼招貼是平面設計的一種，設計時應注意：(1) 確定尺寸。(2) 商場內(nèi)要安排大型招貼，以燈箱形式為宜。(3) 大型的海報，有人物形象的比單純平面色塊構成的要更有視覺吸引力。 4、包裝(1)包裝設計的盒型多數(shù)情況下以規(guī)則方正盒型為主，以節(jié)約倉儲運輸?shù)馁M用。 (2)包裝盒蓋及封底等重要部位，在設計時要考慮紙張的厚度，適當調(diào)整尺寸， 做到扣封順暢嚴密。(3)盒型結構要考慮后期模切、粘糊的可操作性，規(guī)范性。貳【廣告設計流程及說明】1、由項目負責人和設計人員共同協(xié)商、確定設計項目并下工作單。工

12、作單需 有品牌事業(yè)部經(jīng)理簽名，否則，設計人員有權拒絕設計。2、 設計人員與項目負責人對項目資料進行消化。設計人員有權請項目負責人 盡可能全面地反映客戶情況。3、 設計人員集體開創(chuàng)意會，定下大致思路。（該步驟針對大項目而言。） 4、設計人員畫出草圖若干。5、 設計人員全體再次聚會，對所畫稿圖定稿 23 款。若無滿意者，需重新 思考。6、 定稿后上機制作、打印。若有問題，應及時修改。送交客戶的打印稿件， 應由品牌經(jīng)理或項目負責人通過。7、 若稿件被客戶否定，先分析客戶意見，并與客戶進行溝通。若有必要，可修改或重新設計。若發(fā)生多次返稿或修改情況，設計人員應與項目負責人 開會討論具體辦法或向總經(jīng)理匯報

13、。8、出片前校對設計稿，項目負責人認定文字內(nèi)容、設計人員認定色彩圖案無誤。 9、最后打印設計稿，交由客戶簽字認可。10、設計人員在采納公司制作、發(fā)盤情況簽字本上記錄情況、簽名，然后 發(fā)盤出片。叁【廣告設計工作周期說明】1、折頁 （時間：寫作 2 天，設計 3 天）結構清晰有創(chuàng)意（結構、標題、語言等）細節(jié)善于包裝語言簡明2、小報 （時間：寫作 5 天，設計 5 天）版面優(yōu)美有創(chuàng)意（標題、結構等）內(nèi)容安排合理語言流暢準確全面介紹產(chǎn)品3、手冊 （時間：寫作 5 天，設計 7 天）形式創(chuàng)新布局合理細節(jié)善于包裝有主題性介紹產(chǎn)品4、報紙廣告 （時間：文案一則 2 天，設計一則 2 天，文案一個系列 3 天

14、， 設計一個系列 5-7 天）有創(chuàng)意文字簡明，準確，有說明力版面有視覺沖擊力5、包裝 （時間：設計 10 天）貨架效果強烈各要素布局合理色澤悅目6、海報 （時間：設計 5 天） 有創(chuàng)意有強烈視覺沖擊力 傳達產(chǎn)品特征7、桌牌 （時間：設計 5 天） 形式創(chuàng)新有視覺沖擊力傳達產(chǎn)品信息8、掛旗 （時間：設計 3 天） 有視覺沖擊力傳達產(chǎn)品信息肆【如何能產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意設計】一)好創(chuàng)意的基礎要素1、 引起注意(attention);2、 發(fā)生興趣(interest);3、 產(chǎn)生欲望(desire);4、 留下記憶(memory);5、 采取行為(action)(二)主動注意與被動注意1、主動注意所謂主

15、動的注意是指人們對某些事物有意的注意。例如，任何危及人類生存的種種事情，或是人們期待著任何一件有關事態(tài)的發(fā)展與結果，都會引起主動注 意。2、被動注意所謂被動注意是指在出乎人們主觀意識（非本意或兩可之間）的情況下，由 于受到外界的刺激，迫使其引起注意的一種方式。我們的廣告設計在絕大多數(shù)情況下，主要是針對后一種注意方式。通常利用感情與理智的方式，施以獨特的技巧，想方法設計給觀眾帶來意外感、新奇感， 引起觀眾的注意。(三)引起注意的條件1、視覺廣告畫若能引人矚目，需要依靠色彩、對比、面積、運動、插圖、形式美等 因素。此外，動比靜更具有注意價值。因而增強畫面的運動感也是提高廣告注意力 的。2、心理廣告

16、欲提注意力必須依靠觀眾的心理反應這一因素。反常的處理手法是利用人們好奇心理，因而提高了廣告的注意力。對消費者 來說，廣告刺激的程度越大，意的價值也就越大。(四)個性美具有個性美的廣告設計，可以增強廣告的吸引力。具有個性美的廣告設計，體現(xiàn)了作者銳意標新立異的創(chuàng)作精神。沒有個性美 的廣告是不會有生命力的。廣告設計的個性美，要強調(diào)自己獨特的風格，無論是位、立意、以及表現(xiàn)手 法上都應盡力與競爭對手避免大同小異。個性產(chǎn)生于共性之中，標新立異是在兼顧共性基礎上的積極創(chuàng)作。追求設計中的個性美，還應當充分考慮到消費者的接受程度。作為實用美術的廣告，實用性決定的表達方式。(五)增強動感在平面的廣告畫中欲增強動感

17、，主要依靠視的錯覺及心理的緊張反應。 動比靜更能引人注目。動的本身造成了形態(tài)的變化，打破了靜的產(chǎn)生的呆板，毫無生氣的局面。在露天的廣告牌上，或是車廂內(nèi)壁的廣告畫中掛上一些能動的 東西，借助風力或車體運動時產(chǎn)生的震動，都能獲得良好的效果。創(chuàng)新是提高廣告吸引力的有效手法，但是，創(chuàng)新要注意保持每幅廣告間的連 續(xù)性和同一性。一幅成功的廣告設計是公司成功的杰作，我們一旦在消費者心目 中確立起良好的印象時，會使我們的成績付諸東流。(六)精練精煉的廣告設計使人看上去一目了然，無須多慮，由于內(nèi)容集中，易為讀 者接受?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏一天比一天加快，人們外出愛坐快車，愛吃快餐，人們 在匆忙的事物中都希望用簡短清

18、爽的畫面，給人的印象總是好的。如果不是出 于讀者主動注意，通常，當人們見到一張密密麻麻的廣告時，是難以引起他們 仔細往下閱讀的興趣的。人們習慣用“醒目”或“不醒目”的字眼來評論一幅廣告，“醒目”即表 示畫面具有很強的視覺沖擊力，十分吸引人。提高廣告的視覺沖擊力要注意構圖和色彩的處理，并且要努力增大廣告中 的主要形象。色彩應盡可能地單純，構圖要力求簡潔。視覺沖擊力的作用，我 們寧肯舍去形象的一部分，如文字可以寫的不完整。七)超現(xiàn)實表現(xiàn)法好奇心人皆有之。利用好奇心是使讀者由被動注意轉為主動注意的一種動力。所以藝術創(chuàng)作需要運用魔術手法。如果我們以現(xiàn)實為依據(jù)，主觀地表現(xiàn)出現(xiàn) 實生活中無法存在的現(xiàn)象，這

19、種處理手法會給人們帶來意想不到的效果，例如： 顛倒透視關系，制造矛盾空間，以變形和再創(chuàng)造為手段。生活中，許多離奇的現(xiàn)象，為我們的廣告創(chuàng)作也提供了理論依據(jù)。自古以來編造的神話故事，向我們提供了豐富的想象力！人們?nèi)粘Ｉ钪兴茉斓那址疖E舞、大頭娃娃舞、劃旱船、魔術等等，使我們體會到“反比例”、“假態(tài)”、“形變” 用“假話”講真產(chǎn)用標志設計的思維方式去濃縮廣告內(nèi)容形成標志化，已成為現(xiàn) 代廣告顯著的特點之一。(八)運用超現(xiàn)實主義的表現(xiàn)手法。1、反常比例世界萬物間均保持著比例關系，這是人們通過長期生活經(jīng)驗而得到的認識。在廣告設計中，改變比例觀念，使物與物之間比例失調(diào)，則主體形象更為突 出。2、反常透視政

20、黨的畫面只有一個主視點，一條視平線，畫面上增加兩個以上的焦點，并 由此而塑造出的新空間矛盾空間，即反透視。3、反引力當航天技術實現(xiàn)了這一夢想之后，人們對于失重現(xiàn)象依然感到妙不可言。廣告設計抓住這種心理反應，把畫中的形象進行反引力處理，如對攝影照片經(jīng)過煎貼、噴繪、挖版印刷等，給人既“真實”又人以置信的感覺。它使讀者在心理上 產(chǎn)生一種不穩(wěn)定的緊張感，因而能使廣告畫具有顯著的吸引力。4、反向思維反常規(guī)的方式，運用逆自思維來表現(xiàn)，往往更能夠出奇致勝打動消費者。伍【如何評價與欣賞廣告設計】1、注重創(chuàng)意評析一個廣告的優(yōu)劣，一般從以下方面考慮。作品的面貌反映出創(chuàng)作制作單位注重了商品研究，市場研究，目標消費者

21、研 究，講究廣告定位和廣告策略，因此作品有鮮明的廣告主題，廣告信息真實可信，能通過廣告說服目標消費者，引起共鳴，進而促成行動。個性特征把握，能有效的把商品的超群品質(zhì)，獨特功能，進行清晰準確的訴 求，使廣告的訴求與消費者的關心點相吻合，達到有效的說服。個性差異比較小 的情況下，廣告作品也能通過有意義的承諾和情感訴求與消費者溝通。 2、注意文案設計及文案與圖形的有機結合在講究廣告定位的同時，注重文案設計，文字、語言簡潔生動、醒目、引人 入勝，富有魅力，在確立廣告文案之后，廣告圖形也別出心裁，引人注目，圖文 有機配合，互為表里，因此訴求有力，針對性強。3、注重為消費者服務的有效信息傳達為消費者服務，

22、進行有效的信息傳達，作品不僅能針對消費者需求和消費者 的心理特征，而且廣告語言通俗、明了、傳達信息準確。反映出創(chuàng)作人員在創(chuàng)作中不僅準確地把握商品、市場、消費者情況，做到“眼高”，在表現(xiàn)上擺脫自我，使目標消費者看得懂、聽得明，近科“手低”。4、注重制作和刊播技巧廣告作品制作要求精良，學會運用新技術、新材料、新手段的方式。廣播廣 告短小精悍，發(fā)揮廣播之所長，講究沖擊力，追求記憶度；報紙、招貼、雜志、 印刷廣告充分運用先進的排版印刷技術，增強表現(xiàn)力。陸【廣告設計的基本概念與知識】廣告設計的基本概念與知識廣告設計是說服的藝術。廣告設計在把信息傳播給消費者的同時，目的在于影響消費者的行動。所以商業(yè)廣告要

23、利用特殊的表現(xiàn)藝術和技巧， 吸引對方，潛移默化地影響對方，在不知不覺中使對方說服，進而改變其 心理，影響其行動。1、招貼廣告設計廣告本身的意義，不僅僅是審美，而是實用性。它的直接作用，旨在達到 對消費者立見功效的作用。在招貼廣告上，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利于直接表達廣告的 宣傳內(nèi)容?？傊?，招貼廣告設計，使視覺流程能夠體現(xiàn)構思設計形式美的藝術感。 2、影視廣告設計電視廣告具有視與聽雙重的優(yōu)越性。以如何吸引觀眾，促使購買行為中心， 千變?nèi)f化。電視廣告片的構思一定要簡潔有力，應使每一句話，每一個動作都能引起 視聽者的興趣。另外，在構思上還應注意廣告表現(xiàn)的人情味，商品，而應是溫和而富于情 感

24、地引導。在演員的選擇上，要以有個性和內(nèi)在氣質(zhì)為標準，不能喧賓奪主。表現(xiàn)形式有展示型、推薦型、生活片斷型、連續(xù)演出型、音樂型等。 3、櫥窗廣告設計(1)背景：背景是櫥窗廣告布置的空間。形狀上一般要求大而完整、單純，避 免小而復雜的繁瑣裝飾。(2) 道具：包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架要越隱蔽越好。(3) 類光：光和色是密不可分的，按舞臺燈光設計的方法，為櫥窗配置上適當?shù)?頂燈和腳燈，還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以一種新鮮感。對 燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，盡可能反映商品的本來面貌和給人以良 好的心理印象。4、展示設計在眾多的設計領域，展示設計以它的綜合性、廣泛性

25、和社會性日益受到重視。 通常，展示的形成有三個基本因素，即傳達者、展示內(nèi)容和接受者。觀賞目的具有雙重性，不僅美化環(huán)境，陶冶情操，也夾帶某些買賣意識。以紀念為目的 的展示，其商業(yè)性不大，主要是體現(xiàn)人們對某種精神的崇尚。5、pop 廣告設計pop 是英文 point of purchase 的縮寫，即：“在購買場所中能促進銷售的廣 告”或“購買點的廣告”。有人形象地稱 pop 廣告為“終點廣告”。pop 廣告是一種極為活躍的促銷模式。它的實現(xiàn)形式小至可以藏在手中，大能鋪滿整個墻壁。 既可以是靜態(tài)的，也可以是活動的；既有平面的，也有立體一的。pop 廣告所涉 及到的材料有紙張、木材、塑料及紡織品等等

26、。它與商品同置一室且緊密地結合在一起，將一切廣告因素溶合于商品的銷售 之中，在銷售場所展開積極的促銷活動。pop 廣告在銷售場所中藉著自身的強烈色彩，優(yōu)美的圖案、特殊的造型、詼 諧幽默的構思和引人發(fā)笑的動作的興趣和親切感。柒【設計人員與他人的溝通】設計人員不僅要巧妙構思爆發(fā)創(chuàng)意，做好設計，而且要善于與其他人員溝通，才能使設計工作更順暢，工作更有成效。1、與策劃文案人員溝通設計之前，認真與策劃、文案人員溝通，了解設計的忘圖，文案表達的主旨。 了解策劃案的構思，文案表達的主旨，設計的意圖，功用，這樣才能準確了解設計的意旨，不出偏差，領會了意力圖后，設計起來也更快。在設計當中，也要及時跟文案人員溝通

27、，與文案人員一起商討創(chuàng)決表現(xiàn)， 并畫出率圖，請文案人員提出自己的意見，在創(chuàng)作過程中，請文案人員對畫面、 色彩、排版提出自己的意見。這樣雙方融合，更能創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。在設計之后，還要和文案人員溝通，在把成型的廣告給文案人員，看其與 文字的搭配，畫面對文字的闡述是否例題，整個版面是否有沖勁，是否表達了 文案的意圖。總之，設計人員在設計前，設計中，設計后，都要與文案人員密切地溝通， 以保證工作的順暢，設計的主旨符合要求。2、設計人員與客戶的溝通設計人員還應與客戶保持溝通，客戶我們產(chǎn)品創(chuàng)意與設計的購買者，所設計 的作品獲得客戶的認同是很有意義的。否則，我們的工作就是無用功的。 (1)設計前與客戶良好

28、地溝通，客戶對自己的產(chǎn)品最熟悉，對產(chǎn)品的推廣，對各 種宣傳品的設計也有自己的想法，在認同策劃大綱，認同大方向的基礎上，他仍然希望表達出自己的一些意思。此時，就要與客戶良好地溝通，弄清客戶的意圖， 讓客戶在細節(jié)方面的要求。這樣，知已知彼，才能胸有成竹地進行創(chuàng)造。 (2)設計中與客戶良好地溝通，在設計中，也仍然要有客戶良好地溝通，在創(chuàng)作 中，到 一些不太清楚的東西，需要客戶予以明確，在設計中，我有許多構想， 可以把這些構想談一談，看客戶喜歡哪個，這樣等客戶確定的，從中選擇一款設 計，就可許多對問，而且得到客戶認同，在創(chuàng)作過程中，可以把客戶邀請來看， 請他提意見與其共同創(chuàng)意，切磋，這樣，設計作品好像

29、是你們創(chuàng)作出來的。 (3)設計主要與客戶很好地溝通，你的設計作品出來了，而你的客戶還沒見過你 的作品，要想讓客戶接受他，這時你一定要親自闡述你的設計意圖，講解你的設 計觀點，闡明這幅設計作品的功用。一定不能請人轉述，一定要與文案人員一起去與客戶溝通，因為旁人不可能更清楚地表達你設計的意思，只要你對設計作 品的大方所擺明準確，在設計過程部分尊重了他們的意思，在最后能良好地闡 述一般的設計作品都會被通過。設計人員與客戶溝通時要注意：1、 衣著整齊，舉止文明，給客戶留下良好的專業(yè)印象。2、 以一種平等，朋友似的態(tài)度與客戶交談，因為坐在一起是為了共同做好一樁 事情，不要認為不懂專業(yè)，就鄙視他，也不能因

30、為對方是掏錢的，就畏懼他。 3、耐心與客戶溝通，保持可歌可彬彬有禮，語氣過度。4、 當客戶批評你的設計作品時，不要著急發(fā)火，而要靠專業(yè)素質(zhì)，闡明你的設 計意圖，這幅作品的優(yōu)點，它將給客戶帶來的利益。5、 如果客戶的重要違反了策劃大納，則要反對，堅持住自己的觀點。如果客戶只在某些細節(jié)方面有改動，則可做些調(diào)整。捌【設計效果評估】平面設計效果評估問券（1）姓名年齡文化程度職位設計效果評估問卷（2）請您觀看這則設計方案，它給您怎樣的印象？請在適當?shù)奈恢蒙袭嫛啊?。沒非相稍印稍相非常當微象微當常例：喜歡散步1) 有吸引力2) 新奇3) 幽默4) 切題5) 醒目6) 有好感7) 明白8) 有情感9) 好的1

31、0) 想細看11) 強有力12) 印象深刻設計效果評估問卷（3）不喜歡無吸引力老套無聊離題不醒目反感難懂呆板差的懶得看無力沒印象請您觀看這則設計方案，它給您怎樣的印象？請在適當?shù)奈恢蒙袭嫛啊?。沒 非相稍印稍相非 常當微象微當常例：喜歡散步1) 有吸引力2) 新奇3) 幽默4) 切題5) 醒目6) 有好感7) 明白8) 有情感9) 好的10) 想細看11) 強有力12) 印象深刻不喜歡無吸引力老套無聊離題不醒目反感難懂呆板差的懶得看無力沒印象平面設計效果評估問卷（4）請問您這則設計方案的記憶度如何？請回答以下問題，謝謝！ 1)這個設計在說明什么產(chǎn)品？2) 這個產(chǎn)品是什么公司生產(chǎn)的？3) 對于這則

32、設計方案，請您回答a、的確看過b、從未看過c、記不得是否看過4) 您是否記得這個設計在講什么？5) 您最注目的字句是什么？6) 產(chǎn)品是干什么用的？7) 您是否只讀標題或者只看了一眼，根本沒有去讀？ 8)您是否看過廣告上的圖案？9) 您是否連廣告的記事內(nèi)容也讀過？10) 廣告中哪一項最吸引您注意？11) 哪一則廣告最令您發(fā)生興趣而想去閱讀它？12) 哪一則廣告最令您相信是最受人歡迎的商品？玖【關于影視故事版的設計】繪制故事板是電視廣告創(chuàng)作過程中，由企劃轉入實際制作階段的一個重要步驟。 它是企劃的終結，制作的前導。故事板的英文名稱為“storyboard”，又譯作“故事畫綱”或“畫面腳本”。它由一

33、系列連環(huán)式的畫幅構成，內(nèi)容為電視廣告中的主要動作畫面（pictures）， 故事板把這些主要成分按照創(chuàng)意的要求組合起來，表達一個明確的概念或營造一 種印象。(一)故事版的功用(1)有助于廣告創(chuàng)意的視覺化故事板實際上是廣告創(chuàng)意的視覺化腳本。則電視廣告在企劃階段經(jīng)過創(chuàng)意發(fā)想，定出了表現(xiàn)主題、表現(xiàn)素材、表現(xiàn)架構和表現(xiàn)手法等等構想之后，一般是先用文字將這些構想表述出來，形成廣告文案。電視廣告的表現(xiàn)不同于印刷廣告，進入制作前，必須通過繪制故事板對訊息進行圖解，確定的創(chuàng)意畫出來，用畫面說明劇情，以便于從視覺效果上仔細地審視、斟酌，使廣告創(chuàng)意更趨于豐滿，完 善。(2)有助于向客戶闡述創(chuàng)意電視廣告制作的出資者

34、是客戶，他對廣告創(chuàng)意的認可與否，關系到他是否樂 意為使該創(chuàng)意變?yōu)閺V告影片而掏錢？電視廣告創(chuàng)作者要有充分理由使客戶想念你的創(chuàng)意是最好的創(chuàng)意，如果用一些抽象模糊的概念和專業(yè)技術去向他們說明，很難使其理解和相信。一幅幅畫面的“流動”，可以想象出電視廣告完成后的效 果。使客戶能比較容易作出判斷。(3)有助于電視廣告制作故事板就成為制作工作的依據(jù)。制片人根據(jù)故事板費用，編列財務預算；導演據(jù)以挑選演員，安排場景。故事板還為美工、燈光、服裝提供了形象資料，構 圖、景別、機位、鏡頭運動、演員調(diào)度等參考畫面。(4)彩圖式這種形式的故事板有的用水彩畫法，有的用單線速寫然后填色的畫法，其主 要作用在于彌補補速寫式故

35、事板色彩表現(xiàn)之不足，它對電視廣告色彩基調(diào)的選 擇、主體與環(huán)境的色彩處理、字幕與襯底色彩安排，可以提供參考方案。故事板的種類有繪畫的、照片的，也有用幻燈片的。通常多用繪畫的。設計人員根據(jù)構想，把每一個鏡頭畫成所要表現(xiàn)過拍攝過程，拍成每個鏡頭是靜止的 但卻連貫在一起的影片。充分感覺成的廣告片的視聽效果。(5)速寫式：一般采用單線勾畫，也可以稍加明暗。電視畫面則受畫面比例的制約，因為電視屏幕的比例是 4：3，所以故事板的每幅畫面必須按這種比例描繪。每個故事板的畫幅數(shù)量應該是多少，沒有一定 之規(guī)。最少的 5 幅即可，最多的達 20 幅一般以 12 幅。一般以 12 幅左右者較為普遍。要以廣告文案為依據(jù)

36、電視廣告文案是根據(jù)創(chuàng)意寫成的文字劇本，它包括對廣告創(chuàng)作意圖的闡述， 主題的詮釋，畫面內(nèi)容、景別、攝影技巧、演員臺詞、音樂音效等說明。要畫好中心畫面中心畫面就是畫出了清晰的廣告概念或具體的感覺印象的主要畫面。它是 闡述主張、表達情緒的切入點，是廣告主題的體現(xiàn)。點題的中心畫面，讓你一 看就知道廣告片的概括內(nèi)容。要抓住觀念注意力一則電視廣告放映出來，最初 5 秒鐘最重要。只會注視他們需要注視的東西， 而不是廣告創(chuàng)作者主觀上希望他們注視的東西。最先看到什么？什么東西與觀眾 最相關、最容易引起注視，就要重點納入鏡頭畫面。要善于運用單純而強有力的特色設計， 營造出視聽表現(xiàn)極為生動的特殊畫面、動作、場景、音

37、響等。要使視覺順暢電視廣告訊息為時間結構，電視廣告訊息必須設計成朝著同一個時間方向 流動，通過對鏡頭的挑選和組合，要指引觀眾的注目。要結合為整體電視廣告訊息不僅僅是圖畫，還有文字、聲音和音樂。一個故事板要考慮 合理的完美的聲音，其重要性不亞于設計完美的視覺。解說詞 表述、韻律、播 音員的聲音要求，都能夠增加廣告意義的份量和真實感。故事板的文字和圖畫要相互配合，相互影響。圖畫的某些方面可能是模糊的， 需要用文字適當?shù)募右哉f明。圖畫本身已經(jīng)建立起正確的上下文，文字就完全可 以退出。觀眾要有必要的情報了解故事向前發(fā)展的每一步。開始時廣泛些，逐漸把 焦距對準細節(jié)。訊息“起因”，整體的個性、然后出現(xiàn)情節(jié)

38、的視覺化描寫，特 殊的視覺化技巧，出現(xiàn)文案。拾【制作與印刷技術】一、制版技術分色制版的原理現(xiàn)代制版技術與七十年代相比，已大大進了一步，過去平版制版采用的是照 相分色，其照相與修版分為兩道工序，工藝流程是 1、照相分色（陰板）；2、修版、加網(wǎng)（陽板），然后拼版打樣；現(xiàn)在采用電子掃描分色，將修版、加網(wǎng)等工序均在電子掃描機內(nèi)完成。最后也是拼版打樣。過去制一張負片和反轉片需要一天的時間，現(xiàn)在只需要二、三十分鐘便可完成，現(xiàn)代電子分色技術代替了人工操 作，而且分解出來的色彩更準確，圖像更逼真。凸版印刷通過照相后成為陰圖片，然后將它感光在金屬片上，再通過腐蝕與 凸版（銅鋅版）。而平版印刷只需軟片（陽片）麗人

39、 ps 版，即可上機印刷，凡 原稿上的圖文要轉變?yōu)橛∷澹瑹o論是哪一種類型原稿都要通過攝影機鏡頭復制黑白透明軟片（陽片或陰片），最后制成各種類型的印刷版。其制版形式有如下幾種類型： (1)單色稿單色稿的分色方法是將單色稿的實地（無網(wǎng)目）的文字、商標等 作一塊軟片版，再將有網(wǎng)目的照片攝制一塊軟片版，二塊版拼合而成。 (2)分色稿分色稿制作大致與單色稿相似，色彩數(shù)目與分色片數(shù)目相同，如 藍、黑兩色印刷，首先將原稿上的藍色部份攝制一塊菲林版，陰片則是將彩色原 稿以濾色片透過，正色性底片直接獲得分色陰片，再翻成陽片。(3) 電子分色先將照片或反轉片放置分色機的滾簡上，將分色機的暴光點直接在原稿上逐點掃

40、描，所得的圖像信息直接輸入電腦分析和修正上網(wǎng)。電子 分色是目前最高水準的分色方式。色光三原色分色是利用色光減色的原理，將有色的光線如在另一種色光上，如藍、 紅、綠三種色相混合即成白色光，相連兩色相加分別產(chǎn)生紅、黃、藍三個色，這 在分色上稱之為加色混合。顏料三原色紅、黃、藍三色（原色），如將其中二種相加則分別產(chǎn)生紫、橙、綠， 如三種顏色相加則為黑色，印刷上慣稱減色混合，而在色學上稱間色。二、印刷技術網(wǎng)屏與網(wǎng)點及其應用網(wǎng)線以粗細之分，種類繁多，在一幅印刷品中，如果我們仔細觀察，就會發(fā) 現(xiàn)印刷品與照片截然不同，照片全是由物體的陰影濃淡平整的分布于圖像上，而 印刷品則有一層細小的砂粒層分布于圖像上。這是因為制版是經(jīng)過加網(wǎng)照相工藝 的處理產(chǎn)生出來的，網(wǎng)點是整個印刷的生命線。凡具有調(diào)子的圖片，在制版時，通過制版的網(wǎng)屏把深與淺的層次變成不同網(wǎng) 點的大小，在印刷時，即使使用單色也能表現(xiàn)出豐富的明暗調(diào)子，網(wǎng)屏上的網(wǎng)點 以每英寸網(wǎng)線數(shù)目為單位，一般分 30 線至 400 線，線數(shù)越多，要求紙質(zhì)越高， 如印報紙、雜志用的新聞紙（紙質(zhì)粗糙），一般使用 60-80 線，中檔紙的印刷品 如膠版紙、白板紙宜用 100、110、120 線；較光滑的的銅板紙、卡紙一般采用 150