耳機(jī)行業(yè)分析方案報告1.doc

1、耳機(jī)行業(yè)市場分析報告21 世紀(jì)以來隨著娛樂、游戲市場的全面放開，在科技力量的推動下，個人娛樂生活逐漸走向微電子化及掌上娛樂的世界，中國的耳機(jī)市場也隨之進(jìn)入了快速發(fā)展的時代。一，耳機(jī)分類耳機(jī)類型我們常說的耳機(jī)有三種：第一種是耳塞，第二種是耳機(jī)，第三種是耳麥；1、耳塞，一般是指我們常見的入耳式聽音產(chǎn)品， 特點體積小巧提供更好的私密性，不會影響到其他人 ;2、耳機(jī)通常是以便攜頭戴式為主，體積雖然較大，但同時帶來高保真音質(zhì)與音響的高度還原能力確實無與倫比，主要在 HIFI 領(lǐng)域，為發(fā)燒友所追捧。3、耳麥則集合了話筒等傳輸功能于一體，功能上更是包含了語音聊天等網(wǎng)絡(luò)功能；二，耳機(jī)行業(yè) 2010 數(shù)據(jù)分析1

2、，耳機(jī)行業(yè)主力市場競爭品牌：耳機(jī)行業(yè)具有利潤高、技術(shù)簡單、生命周期長等特點，根據(jù)2011 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心顯示的數(shù)據(jù)表明，目前市場的主流三大品牌分別是：森海塞爾（ 35.8%）、鐵三角（13.5%）、索尼（ 8.2%），而且今年國產(chǎn)品牌隨著科技實力的不斷進(jìn)步也逐漸在提高競爭力。根據(jù)報告顯示， 2010 年中國的耳機(jī)市場保持著快速增長，全年銷售量超過7.5 億只，較 2009 年增長 25%，銷售額超過58.5 億元，占據(jù)全球耳機(jī)市場的1/3，而且還在呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。2，耳機(jī)市場價格段關(guān)注度由此表可以看出，中國耳機(jī)市場的價格段非常寬，在不同的價位上均有較好的銷售市場可以支撐。3，耳機(jī)類型產(chǎn)

3、品結(jié)構(gòu)關(guān)注度不同機(jī)式類型產(chǎn)品中， 耳機(jī)獲得的用戶關(guān)注份額最高， 達(dá) 46.0%。耳塞在聲場范圍、細(xì)節(jié)表現(xiàn)力方面受到一定限制，但其體積小巧，能較好地滿足用戶對便攜性的要求，獲得的關(guān)注比例也超過三成，為33.1%。耳麥的關(guān)注份額相對較低，為20.0%。4，地域消費(fèi)差異化2010 年中國不同區(qū)域耳機(jī)市場的發(fā)展并不均衡。其中華北地區(qū)用戶對耳機(jī)的關(guān)注度最高，占據(jù) 24.2%的關(guān)注份額。其次為華南地區(qū)，關(guān)注比例為 19.5%。西南、西北關(guān)注比例分別為 5.2%、 6.0%，處于較低水平市場數(shù)據(jù)顯示，大氣、簡約、時尚、高品質(zhì)、將是市場的主流需求，根據(jù)不同客戶的需求，將產(chǎn)品細(xì)分滿足不同人群的實際需求，便攜耳機(jī)

4、、時尚耳機(jī)、游戲耳機(jī)等不同類型，滿足客戶多樣化的需求。三， 耳機(jī)代工廠的產(chǎn)品信息1，skullcandy 骷髏耳機(jī)Skullcandy 旗下產(chǎn)品包括耳機(jī)、 音響設(shè)備、手機(jī)飾品以及時尚帽和背包等， 其中耳機(jī)為主打產(chǎn)品，2011 年第一季度和 2010 年第一季度耳機(jī)銷售額分別占到了公司總營收的 89.2%和 91.8%。2010 年，該公司的營收已經(jīng)達(dá)到1.6 億美元。到目前為止，該公司已擁有25 款不同樣式耳機(jī)。目前，它生產(chǎn)的耳機(jī)產(chǎn)品銷量在歐洲國家已經(jīng)躍居第一，美國列居第四 , 它產(chǎn)品現(xiàn)已在全球 40 多個國家暢銷。產(chǎn)品特點：大膽、時尚、另類，基本上走的都是高端線路2，Monster cable 魔聲完全按音樂家演繹的方式體驗音樂。 Beats 高清晰度耳機(jī)經(jīng)過精心設(shè)計，可以展現(xiàn)當(dāng)今數(shù)字音樂的所有音響細(xì)節(jié)，包括在音速方面有極高要求的搖滾、流行、嘻哈和R&B 音樂等。憑借先進(jìn)的揚(yáng)聲器設(shè)計、功率放大及主動降噪功能，Beats 可以演繹當(dāng)今頂級音樂家和制作人想要表現(xiàn)的強(qiáng)勁、通透音色和重低音。?主動降噪?極為舒適的耳墊?功率放大耳塞的單品售價均在千元以上四， 總結(jié)信息國內(nèi)耳機(jī)市場相當(dāng)巨大，但是三年內(nèi)依然會以國外品牌為主打，國內(nèi)市場消費(fèi)人群的消費(fèi)心理依然會將國外品牌放在主導(dǎo)地位，而且對品牌的認(rèn)可度非常關(guān)鍵，若要做好中國耳機(jī)市場，就必然需要一個能有影響力的品牌。代工廠的幾款耳機(jī)在國際市場