2021年國(guó)際航海俱樂(lè)部行銷(xiāo)策劃案

1、精編word文檔 下載可編輯前 言“緣水而居，擇木而棲”，人類(lèi)親于自然的一種歸真反璞 。縱觀人與自然關(guān)系的演變，便是由起初的和諧，到失衡再返歸至新的和諧的一種螺旋式上升過(guò)程。中國(guó)早在6xx年前是親海國(guó)家，是富于冒險(xiǎn)精神的國(guó)家，但后來(lái)這種海洋精神消失了, 我們想要恢復(fù)這種海事傳統(tǒng)、海洋精神 .奧帆賽的完美謝幕，再次將世人的目光聚焦中國(guó) ，聚焦素有“東方瑞士”之稱(chēng)的青島，并賦予“奧帆之都”這一新的城市名片， 更燃起了蠢蠢潛藏于國(guó)人心中多年的航海夢(mèng)。中國(guó)或?qū)⒃俅螘?shū)寫(xiě)、引領(lǐng)新一輪的大航海經(jīng)濟(jì)時(shí)代 ？這是召喚英雄的時(shí)代.帆船 ，無(wú)疑是藍(lán)色文明、海洋文明的一個(gè)生動(dòng)符號(hào)。會(huì)所經(jīng)濟(jì)18世紀(jì)，英國(guó)及歐洲的王室貴

2、胄競(jìng)相以帆船來(lái)夸耀顯示自我，由此發(fā)展起來(lái)的私人俱樂(lè)部，逐漸演變?yōu)橐环N全新而時(shí)尚的生活方式，如今在中國(guó)沿海以及大陸一二線城市中也日漸風(fēng)行，并以其奢華典雅的幽秘環(huán)境和盡善盡美的私人化服務(wù)成為國(guó)內(nèi)外巨賈名流、政企精英和各界知名人士商務(wù)酬酢、宴請(qǐng)賓朋以及開(kāi)展各項(xiàng)社交商務(wù)活動(dòng)的聚散地。一個(gè)集休閑、娛樂(lè)、餐飲、社交、商務(wù)、船只停泊、維修保養(yǎng)、補(bǔ)給、駕駛培訓(xùn)等多功能于一體的航海俱樂(lè)部雛形應(yīng)運(yùn)而生。青島國(guó)際航海俱樂(lè)部結(jié)合了海上航帆的激情涌動(dòng)與會(huì)所的神秘優(yōu)雅，可謂由來(lái)已久也可以說(shuō)應(yīng)運(yùn)而生；可謂迎合了時(shí)代的潮流 但也有其不可回避的局限性。主要優(yōu)勢(shì):1、區(qū)位、地理優(yōu)勢(shì) 地處聞名遐爾的青島八大關(guān)景區(qū)核心位置，南海路6

3、號(hào)，號(hào)稱(chēng)青島有史以來(lái)最昂貴的土地 ，更占據(jù)中國(guó)唯一一片世界最美海灣。2、歷史、人文優(yōu)勢(shì) 中國(guó)航海運(yùn)動(dòng)的發(fā)祥地 、奧帆賽訓(xùn)練基地、后奧運(yùn)時(shí)期各項(xiàng)國(guó)際航海及水上賽事的承辦地 . 產(chǎn)業(yè)價(jià)值優(yōu)勢(shì)的終極體現(xiàn)，在于其不可復(fù)制性。青島國(guó)際航海俱樂(lè)部得天獨(dú)厚的區(qū)位地理環(huán)境和不可復(fù)制的人文歷史優(yōu)勢(shì)奠定了其日后產(chǎn)業(yè)龍頭的地位。然而“成事在天，謀事在人”今后將采取何種戰(zhàn)略，使在對(duì)手入云的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是我們不得不深思的問(wèn)題市場(chǎng)簡(jiǎn)析私人會(huì)所，從來(lái)是富人的俱樂(lè)部。采取會(huì)員制還是開(kāi)放式管理 ？客戶(hù)群該定位極少數(shù)高端人群還是面向大眾 這些問(wèn)題，與其所在城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化地位息息相關(guān)。細(xì)觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，青島雖不像北京與上海

4、有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，會(huì)所會(huì)員都是金字塔的頂尖部分；也不比深圳，因背靠香港，又有號(hào)稱(chēng)“世界窗口”的特區(qū)優(yōu)勢(shì)，在航海運(yùn)動(dòng)和會(huì)所領(lǐng)域的發(fā)展都可謂超前，1998年創(chuàng)立的浪騎游艇會(huì)便是其中的代表，但是，我們也該看到，除了奧帆賽所帶來(lái)的全球效應(yīng)外，世界5強(qiáng)企業(yè)中已有多席進(jìn)駐青島，總部經(jīng)濟(jì)也如火如荼 “郵輪母港”的建設(shè)亦在市政規(guī)劃之中，而當(dāng)下提出的“環(huán)灣保護(hù)，擁灣發(fā)展”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，更給青島的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，尤其青島的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提供了絕佳的發(fā)展舞臺(tái)。因此我們要做的是，凝結(jié)和提煉國(guó)內(nèi)外尤其知名港口城市會(huì)所的優(yōu)點(diǎn)，配合城市的整體發(fā)展規(guī)劃，將項(xiàng)目融于周邊的環(huán)境，與周邊設(shè)施相輔相成，并以某一突出功能為主導(dǎo)，將俱樂(lè)部打造

5、成另一張閃亮的城市名片以及全民參與的時(shí)尚動(dòng)感舞臺(tái)。開(kāi)辟藍(lán)海結(jié)合以上，本人提出以下幾點(diǎn)不成熟的或稱(chēng)建議的建議1、 跨越他擇產(chǎn)業(yè) 比如高爾夫球會(huì)、溫泉度假村，以及咖啡館、影院等等，從客戶(hù)的需求著眼，進(jìn)行全局性的價(jià)值創(chuàng)新，以重新定位產(chǎn)業(yè)邊界。既要爭(zhēng)取和留住固有高端客戶(hù)群體，又要?jiǎng)?chuàng)造新的客戶(hù)群，即原本不是客戶(hù)的客戶(hù)，這是重中之重。因此在采取會(huì)員制或開(kāi)放式管理的問(wèn)題上，我建議，二者缺一不可，互為依托。即一半采取會(huì)員制，保證其尊崇的私人空間，以吸引高端客戶(hù)，一半面向部分大眾，品牌化經(jīng)營(yíng)。2、 打造 青島.不夜城 基于“音樂(lè)之島”、“啤酒之都”、“帆船之都”一張張閃亮的城市名片，以及會(huì)所本身的有力地位，著力

6、打造海上“夜青島、魅青島”，使客戶(hù)白天可以體驗(yàn)海上沖浪帶來(lái)的刺激與樂(lè)趣，夜晚則有精彩的娛樂(lè)活動(dòng)得以延續(xù)心中未熄的激情，或有一處優(yōu)雅的去處得以釋放疲憊的身心“風(fēng)情酒吧”、“時(shí)裝秀”、“嘉年華”、“名車(chē)發(fā)布會(huì)”等等都可以作為考慮的范圍之內(nèi)，另外可以嘗試季度性地舉辦以某一主題為特色的節(jié)日等等，以結(jié)束青島長(zhǎng)期延續(xù)的冬冷夏熱、夜冷晝熱的氛圍。3、 跨越功能與情感導(dǎo)向 以會(huì)所的某一突出功能為主導(dǎo)，去掉不必要的枝蔓與配套，但一定要給人清新明快之感，使會(huì)所成為客戶(hù)心中揮之不去的一種情節(jié)從而流連忘返。 比如，可以在俱樂(lè)部某一條長(zhǎng)廊上的兩側(cè)掛上一些黑白照片那是歷年來(lái)會(huì)員活動(dòng)名人到訪的記載優(yōu)美的黑白時(shí)光讓人駐足凝望那浸染著歡樂(lè)的氣氛也就此定格為永恒。 名人效應(yīng)本身就是最好的廣告。藍(lán)圖“藍(lán)海白帆點(diǎn)動(dòng)航海激情 瑰麗會(huì)所領(lǐng)略島城風(fēng)光”目前，青島市航海產(chǎn)業(yè)正處在起步和升級(jí)階段，奧帆基地將被打造成新的5a級(jí)景區(qū),銀海游艇俱樂(lè)部等地的建設(shè)正在有序地進(jìn)行，郵輪母港經(jīng)濟(jì)有待起飛，大青島的構(gòu)劃及由此帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升