運(yùn)動品牌市場調(diào)查報告范文word文檔良心出品

1、 精選公文范文運(yùn)動品牌市場調(diào)查 報告范文篇一：李寧運(yùn)動品牌調(diào)研報告 李寧運(yùn)動品牌調(diào)研報告報告日期：2014/6/17、八、亠一、刖言起步。李寧有限公司于1990年在廣東三水 作為中國市場第一個站出來說話 的運(yùn)動品牌，李寧通過體育用品事業(yè)推中國體育事業(yè)正動中國體育發(fā)展。1995年，李寧公司成 為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者，并向著 國際一流品牌的目標(biāo)沖刺。雖然李寧品 牌取得如此成功，但李寧公司在品牌管 理以及消費(fèi)上的問題也層出不窮。雖然 在不斷發(fā)展，但中國體育用品消費(fèi)依然遠(yuǎn)未成熟，隨著安踏， 阿迪達(dá)斯，耐克等運(yùn)動品牌的相繼出現(xiàn)， 體育用品市場競爭愈發(fā)激烈，李寧不再 獨(dú)當(dāng)一面。面對如此嚴(yán)峻的形式，李寧

2、 公司該如何選擇其品牌發(fā)展戰(zhàn)略，該如 青選公文范文9精 精選公文范文 何適應(yīng)這優(yōu)勝劣汰的競爭市場，這便需 要進(jìn)行消費(fèi)者市場問卷調(diào)查，從而找岀 問題所在。我們針對李寧品牌在高校的消費(fèi)牡 況做了一次問卷調(diào)查，將此次調(diào)查作為 一次相互交流學(xué)習(xí)的機(jī)會。二、概述調(diào)查目的：調(diào)查李寧運(yùn)動品牌在大 學(xué)生市場中的消費(fèi)情況，了解新一代年 輕人對李寧品牌的認(rèn)知度。李寧品牌面 對新生一代年輕人的品牌戰(zhàn)略及路線、 價格定位等方面。調(diào)查對象及調(diào)查內(nèi)容：調(diào)查時間為：2014年6月12日至6 月15日。主要調(diào)查地點為蕪湖幾所高校， 對象主要為在校大學(xué)生，調(diào)查要點是通 過調(diào)查在校大學(xué)生得知李寧運(yùn)動品牌在 當(dāng)今大學(xué)生群體中的購買

3、情況，及大學(xué) 生對李寧的品牌形象認(rèn)知。O收30調(diào)查方法：由于是針對大學(xué)生的調(diào) 查，以采用問卷調(diào)查為主，訪問為輔 本次調(diào)查共發(fā)放了 30份問卷， 精選公文范文 精選公文范文 份，其中有效問卷為30份。三、調(diào)查結(jié)果分析1. 大學(xué)生購買服裝偏好據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，大部分的大學(xué)生偏向 于購買休閑裝，30%的學(xué)生偏好購買運(yùn) 動裝，4%的人傾向于正裝或者禮服，余 下8%則選擇其他服裝。由此可見，打造 實力品牌對李寧公司至關(guān)重要，并且李 寧品牌應(yīng)該追逐時代的腳步，樹立一個 流行，時尚的品牌形象。2. 李寧品牌的消費(fèi)市場據(jù)調(diào)查顯示， 此次問卷調(diào)查中約有60%的大學(xué)生購買 過李寧品牌。46%的人了解李寧品牌是 通過電視

4、，雜志，廣告等媒體方式，而 有31%的大學(xué)生是通過李寧本人知名度 得知，余下的則是依靠網(wǎng)絡(luò)傳媒或者其 他方式得知。另外，關(guān)于大學(xué)生對品牌重視度調(diào) 查顯示大部分的大學(xué)生是重視品牌的。 由此觀之，李寧公司在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面做 的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，李寧不僅要重視打造品牌， 還要重視品牌的質(zhì)量，因為在上表顯示 青選公文范文 精選公文范文 中，還有一大部分人對于品牌是無所謂 的，因此李寧品牌應(yīng)當(dāng)向著國際一流品 牌進(jìn)軍，這也是李寧品牌一直所努力著 的。3. 消費(fèi)者購買行為據(jù)統(tǒng)計，67%的大學(xué)生購買李寧品 牌的價位區(qū)間為300元以下，29%的學(xué) 生選擇價位區(qū)間為 301元一600元，在 601元一1000元的價位區(qū)間購

5、買的人占 3%，1000元以上的則占1%。量,在所有調(diào)查者中，僅有61人認(rèn)為李 寧品牌的質(zhì)量優(yōu)良，30人認(rèn)為其款式新 穎，但仍有41%的學(xué)生認(rèn)為李寧品牌價 格不合理甚至偏高。綜上所述，價格過 高成為李寧品牌當(dāng)前消費(fèi)市場不大的一 大原因，并且李寧品牌在款式等方面并 未占有優(yōu)勢，李寧品牌目前應(yīng)當(dāng)重視李 寧品牌的款式改進(jìn)，并且進(jìn)一步提高質(zhì) 爭取做到，人無我有，人有我優(yōu)。4. 消費(fèi)者對李寧品牌的認(rèn)知度問卷調(diào)查顯示，僅有44%的大學(xué)生 認(rèn)為李寧產(chǎn)品為中高檔產(chǎn)品，在對李寧青選公文范文 精選公文范文 品牌所走路線的認(rèn)識上，大部分的人認(rèn) 為其選擇走專業(yè)運(yùn)動路線，11%的學(xué)生 為李寧走的是潮流時尚路線，25%的

6、認(rèn) 為李寧品牌走的是休閑路線。由此可看出李寧品 牌的一大問題，消費(fèi)者對李寧品牌屬性 認(rèn)知不清，李寧品牌在品牌整合傳播方 面存在著問題，品牌定位不清。5. 李寧品牌期望值調(diào)查!1!據(jù)調(diào)查顯示，有極大一部分的大學(xué) 生認(rèn)為李寧服飾外形需要改進(jìn)，部分人 則認(rèn)為其顏色搭配需要改進(jìn)。關(guān)于李寧 品牌的國際化戰(zhàn)略 能否實施，我們對其 期望值做了相關(guān)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，僅有 28%的人對其國際化戰(zhàn)略能夠?qū)嵤┦欠??？春?，有55%的是一般看好。 從以上 結(jié)果可看出，李寧公司在產(chǎn)品設(shè)計，形 象方面都岀現(xiàn)問題。四、結(jié)論與建議一、結(jié)論、八1. 在品牌整合傳播方面存在著問 題。由于品牌定位不清，李寧公司在產(chǎn) 青選公文范文 精

7、選公文范文 品設(shè)計、形象及產(chǎn)品廣告乃至形象代言 人的選擇上都存在傳達(dá)信息不統(tǒng)一、不 連續(xù)的問題。冃，李寧牌雖然號稱運(yùn)動由之前的統(tǒng)計分析可知，有極大一 部分大學(xué)生對于李寧品牌的認(rèn)識不清， 如李寧產(chǎn)品是中高檔產(chǎn)品，但卻仍有部 分消費(fèi)者不知情 品牌，但還有許多人認(rèn)為其為有運(yùn)動感 覺的休閑產(chǎn)品，并且，人們很難將李寧 品牌與李寧本人分開對待，可見李寧本 人對人們的影響比李寧品牌的影響還更 深厚。2. 李寧產(chǎn)品本身的問題首先，相比耐克，阿迪達(dá)斯等名牌 產(chǎn)品，李寧在知名度上并未占太多優(yōu)勢, 給人印象是具有民族榮譽(yù)感的中國體育 品牌，但個性卻十分模糊。其次，李寧品牌在質(zhì)量，款式上有 缺陷，由上文中統(tǒng)計顯示可知

8、，有極大 一部分人對李寧品牌的款式，顏色不滿 意。由此可見，李寧并未實現(xiàn)打造年輕 時尚品牌形象的目標(biāo)。精選公文范文 精選公文范文最后，李寧價格較高影響了李寧的 市場空間拓展。有41%的學(xué)生認(rèn)為李寧 品牌價格不合理甚至偏高，而購買300元以上李寧產(chǎn)品的人僅有很少一部分。 并且據(jù)查證，在同一價格區(qū)間內(nèi)，李寧 品牌的性質(zhì)比低于耐克，阿迪達(dá)斯等品 牌。二. 建議重新使自己的品牌李而是在1. 重新品牌定位 通過品牌定位，成為一種被高度認(rèn)知的價值承諾， 寧”提供的絕不僅僅是體育用品， 傳遞一種人生信念、生活品質(zhì)和思想2. 加大科研力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，搞 好售后服務(wù)。篇二：阿迪達(dá)斯調(diào)查報告關(guān)于阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋

9、的消費(fèi)者態(tài)度 調(diào)查報告一、摘要。以阿迪達(dá)斯（adidas）是德國運(yùn)動用品 制造商，阿迪達(dá)斯 AG的成員公司 其創(chuàng)辦人阿道夫達(dá)斯勒（Adolf Adi青選公文范文#精 精選公文范文的黑措根奧拉赫開始生Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡 產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。哥哥魯?shù)婪蜻_(dá)斯勒阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分 道揚(yáng)鑣后，阿道夫的（Rudolf Dassler）開設(shè)了運(yùn)動品牌 puma。其經(jīng)典廣告語：沒有不可能（Impossible is nothing）。2011 年 3 月， 斥資億歐元啟用全新口號 一adidas is all in （全傾全

10、力）本次市場調(diào)查將圍繞對阿迪達(dá)斯運(yùn) 動鞋的消費(fèi)者態(tài)度為中心來進(jìn)行。二、調(diào)查概要（一）調(diào)查背景及目的Adidas作為世界知名的運(yùn)動休閑品 牌，一直處于世界尖端品牌的行列，深 受大眾的喜愛。其成功的秘訣何在？這 是值得我們共同關(guān)注和探討的話題，因 此我們就決定以Adidas運(yùn)動鞋的消費(fèi)者 態(tài)度為此次調(diào)查的主題。也借此機(jī)會， 進(jìn)一步了解在校大學(xué)生的運(yùn)動鞋消費(fèi)， 況，弓I導(dǎo)比較健康的消費(fèi)導(dǎo)向。 精選公文范文11 精選公文范文了解徐州工程學(xué)院的消費(fèi)者對阿迪 達(dá)斯運(yùn)動鞋消費(fèi)的觀點、習(xí)慣。了解徐州工程學(xué)院在校學(xué)生的人口 統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋市場 容量及潛力。（二）調(diào)查內(nèi)容1. 影響大學(xué)生購買阿迪達(dá)

11、斯的因素2. 對大學(xué)生按年級不同，產(chǎn)生結(jié)果的 不同的研究3. 大學(xué)生對阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋的認(rèn)識三、調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主，隨機(jī)在路上抽取 徐州工程學(xué)院城南校區(qū)的學(xué)生進(jìn)行問卷 調(diào)查；同樣利用網(wǎng)上在線形式的問卷調(diào) 查；結(jié)合以觀察法、二手資料的收集為 輔。四、調(diào)查分析泮的同（一）基本信息統(tǒng)計分析 本次調(diào)查的對象主要為大三的男、 女生同學(xué)，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)約有學(xué)認(rèn)為阿迪達(dá)斯這個品牌的運(yùn)動鞋比較 好，并且喜歡這個品牌的運(yùn)動鞋。雖然 精選公文范文15 精選公文范文 大多數(shù)人認(rèn)為這個品牌的運(yùn)動鞋的質(zhì)量 比較好，但是由于價格比較貴，大家并 不會經(jīng)常去購買。（二）大學(xué)生對阿迪達(dá)斯認(rèn)識的來 源分析調(diào)查結(jié)果顯示大學(xué)生去阿迪

12、達(dá)斯了 解的來源基本源自于電視、網(wǎng)絡(luò)與朋友 的介紹，從這里我們可以發(fā)現(xiàn)媒體對現(xiàn) 在消費(fèi)者的認(rèn)知有著巨大的影響，有著 的人對品牌的認(rèn)知都是來自于 媒體報道或是廣告宣傳的。（三）大學(xué)生對阿迪達(dá)斯品牌基本 認(rèn)識的分析通過調(diào)查可以看出，大家對阿迪達(dá) 斯這個品牌的印象主要為運(yùn)動時尚，并 且質(zhì)量比較好，款式新穎，并且有一定 的品牌效應(yīng)，但是其售后服務(wù)并不讓人 滿意。雖然他的售后服務(wù)并不是很好， 但是由于他的品牌形象好，信譽(yù)高，等 優(yōu)點依舊為大多數(shù)人所喜愛。（四）大學(xué)生對阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋購 買情況分析精選公文范文量、在調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)阿迪達(dá)斯運(yùn) 動鞋在大學(xué)生中是非常受歡迎的，無論 從品牌角度或是從產(chǎn)品本身的

13、質(zhì)量、款 式角度來看，都受到了大學(xué)生的喜愛。 然而根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示 70%的雖然喜歡 這個品牌的運(yùn)動鞋，卻不會經(jīng)常去購買， 據(jù)調(diào)查顯示有超過80%的人認(rèn)為阿迪達(dá) 斯運(yùn)動鞋的價格是比較貴的，超過了大 多數(shù)人所能承受的價格，從而導(dǎo)致了大 多數(shù)人并不會去經(jīng)常購買這個品牌的運(yùn) 動鞋。五、結(jié)論與建議從調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者去阿迪達(dá) 斯這個品牌是比較喜愛的，無論從品牌 的形象或是產(chǎn)品的質(zhì)量而言都受到了較 高的評價，并且該品牌旗下產(chǎn)品在消費(fèi) 者心中有著明確的產(chǎn)品定位，運(yùn)動休閑 已經(jīng)成為了產(chǎn)品的代表。盡管該品牌在 消費(fèi)者中有著良好的口碑，卻掩蓋不了 其售后服務(wù)不是很好這一缺陷。從購買情況來看阿迪達(dá)斯在大學(xué)生 中

14、的消費(fèi)情況并不是很好，雖然大家都 青選公文范文 精選公文范文 認(rèn)為阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋質(zhì)量好、款式新穎、 品牌名氣大，但是會經(jīng)常購買的人卻只 占不到10%。其主要原因還是因為對大 學(xué)生阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋的價格比較高，并 不被多數(shù)學(xué)生接受，從而導(dǎo)致了大學(xué)生 對阿迪達(dá)斯的購買欲望并不高。希望阿迪達(dá)斯在保證產(chǎn)品質(zhì)量、保 持品牌風(fēng)格的同時，多注重大學(xué)生市場 的開發(fā)，在學(xué)校附近的零售門店定期推 出一些打折優(yōu)惠活動吸引學(xué)生購買，并 且還要不斷提高售后服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)品 牌的良好形象，樹立良好口碑。篇三：中國運(yùn)動品牌連鎖市場競爭 態(tài)勢及未來五年發(fā)展前景分析報告中國運(yùn)動品牌連鎖市場競爭態(tài)勢及 未來五年發(fā)展前景分析報告 觀

15、研天下（北京）信息咨詢有限公運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市場調(diào)研報告相 關(guān)問題解答1、什么是運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)調(diào)研運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)調(diào)研是開展一切 精選公文范文性、獲取能力、產(chǎn) 精選公文范文 咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定運(yùn)動品牌 連鎖行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析市場需 求、供給、經(jīng)營特，業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合運(yùn)動 品牌連鎖行層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度 的運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市場研究報告，以 專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解運(yùn) 動品牌連鎖行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資 機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運(yùn)營 能力。量、運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)研究是對一個行 業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，包括 行業(yè)生

16、命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè) 成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、 行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進(jìn)入退出壁壘、 上下游關(guān)系等。關(guān)于運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市場調(diào)研中 主要包含以下幾點核心內(nèi)容調(diào)研企業(yè)通過自身營銷及龐大互聯(lián) 網(wǎng)市場，掌握市場宏觀微觀經(jīng)濟(jì)，為國 內(nèi)外的企業(yè)單位、精選公文范文19 精選公文范文研究機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體提供專業(yè)可靠 的市場情報、商業(yè)信息、投資咨詢、市 場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。2、研究報告使用人 群我公司報告使用者范圍較廣，包括 企事業(yè)單位，個人或團(tuán)體。3、運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市場調(diào)研報告內(nèi)容運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市場調(diào)研報告書 主要研究運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)特 性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市 場現(xiàn)狀、

17、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等以及區(qū) 域市場分析）、競爭分析（行業(yè)集中度、 競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工 藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)岀口分析、渠道分 析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、 行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點 企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭 力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險分析、市場定位 及機(jī)會分析、以及相關(guān)的策略和建議等。部 食品、4、調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源觀研天下有自己獨(dú)立研發(fā)部門 門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟(jì)、 精選公文范文# 精選公文范文 醫(yī)藥、機(jī)械、IT通訊、能源化工等領(lǐng)域 進(jìn)行深入調(diào)查研究。定期不定期采訪各 行業(yè)資深人士，并進(jìn)行約稿。各行業(yè)公 開信息報、年報和其它公開信息；各類中英文 期

18、刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等 院校的文獻(xiàn)資料；數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān) 總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù) 等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來 自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù) 據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù) 據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來 自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。中國運(yùn)動品牌連鎖市場競爭態(tài)勢及 未來五年發(fā)展前景分析報告第一章中國運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)發(fā) 展概述第一節(jié)行業(yè)發(fā)展情況概述- 基本情況介紹二、發(fā)展特點分析第二節(jié)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 -、 產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分 精選公文范文精選公文范文第三節(jié)行業(yè)生命周期分析一、行 業(yè)生命周期理論概述二、行業(yè)所屬的生 命周期分析第四節(jié)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析一、行業(yè)的贏利性分析二、行業(yè)附加值的提升空間分析三、行業(yè)進(jìn)入壁壘與退岀機(jī)制分析報告來源：觀研天下-中國企業(yè)發(fā)展 咨詢首站報告網(wǎng)址：或sales第二章世界運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市 場發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié)全球運(yùn)動品牌 連鎖行業(yè)發(fā)展歷程回顧第二節(jié)全球運(yùn)二節(jié)亞洲地區(qū)市場分析第五節(jié)動品牌連鎖行業(yè)市場規(guī)模分析第三全球運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市場區(qū)域分布情 況第四節(jié) 歐盟主要國家市場分析第六節(jié)北美地區(qū)主要國家市場分析第七節(jié)世界運(yùn)動品牌連鎖發(fā)展走 勢預(yù)測第八節(jié)未來五年全球市場規(guī)模 預(yù)測第二草中國運(yùn)動品牌連鎖產(chǎn)