公關活動策略案

1、協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 XXXX推廣活動季策劃方案 新生代別墅新生代別墅XX 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 對于我們的項目： 前期XXX的整體推廣形象已深入人心，并得到客戶的認可，形成固有印象。 而而X，在項目現(xiàn)場及產品全面升級的支持下，將以昆明新生代別墅的全新形象，顛覆以往印象，在項目現(xiàn)場及產品全面升級的支持下，將以昆明新生代別墅的全新形象，顛覆以往印象， 進入昆明高端市場。進入昆明高端市場。 我們的公關推廣，以與眾不同的活動形式對新生代別墅提出定義，與其它項目拉開距離，以軟我們的公關推廣，以與眾不同的活動形式對新生代別墅提出定義，與其它項目拉開距離，以軟 性公關環(huán)節(jié)全情展現(xiàn)項目獨具一格的生活

2、方式，樹立高端產品標準。性公關環(huán)節(jié)全情展現(xiàn)項目獨具一格的生活方式，樹立高端產品標準。 昆明新生代別墅 春城高端項目新高度。 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 公關推廣調性公關推廣調性 高端、圈層、私享性高端、圈層、私享性 關鍵是人！關鍵是人！ 參與活動的來賓與意向性客戶參與活動的來賓與意向性客戶 注重活動本身給來賓帶來的第一感受注重活動本身給來賓帶來的第一感受 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 項目客戶群體分析：項目客戶群體分析： 有較高社會地位，上流階層; 事業(yè)有成，財富擁有者; 具有豐富閱歷及多層次視野; 注重精神的回歸與奢華感受的圈子； 享受悠然自得的寧靜生活； 休閑、自由、時尚的生活態(tài)度。 協(xié)奏公關顧

3、問協(xié)奏公關顧問 公關推廣思路公關推廣思路 財富之上的豐盛人生財富之上的豐盛人生 注重項目層次與資源的搭配注重項目層次與資源的搭配 以令視覺焦點集中的資源對來賓產生沖擊力以令視覺焦點集中的資源對來賓產生沖擊力 形成口碑傳播度形成口碑傳播度 進而升華到項目品質屬性進而升華到項目品質屬性 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 公關推廣節(jié)奏：公關推廣節(jié)奏： 第一階段第一階段 品牌價值積累品牌價值積累 9 9月月2323日日1010月月15171517日日1010月月1111月月 第二階段第二階段 形象價值引爆形象價值引爆 第三階段第三階段 品質鞏固提升期品質鞏固提升期 第四階段第四階段 熱銷維持期熱銷維持期 12

4、12月月 配合房交會配合房交會 業(yè)界宣傳業(yè)界宣傳 廣泛告知廣泛告知 擴大項目知名度影響力擴大項目知名度影響力 項目形象地位展現(xiàn)項目形象地位展現(xiàn) 品牌引爆品牌引爆 小型活動小型活動 維持項目熱度維持項目熱度 持續(xù)對生活方式進行解讀持續(xù)對生活方式進行解讀 客戶答謝回饋客戶答謝回饋 老帶新客戶發(fā)掘老帶新客戶發(fā)掘 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 第一階段第一階段/ /品牌價值引爆品牌價值引爆 9 9月月2323日日 （業(yè)界引爆，品質展現(xiàn)）（業(yè)界引爆，品質展現(xiàn)） 巔峰之上巔峰之上 鑒鑒 所未有所未有 X歐洲頂級品牌巡禮 暨昆明首屆全球奢適品特賣會 主 辦： 承 辦：協(xié)奏公關顧問（北京）有限公司 活動地點：項目

5、會所及樣板間 活動時間：2010年9月23日28日 活動形式：頂級品牌展覽，奢侈品特賣會 活動人群：昆明合作銀行VIP客戶、高端俱樂部成員、昆明房交會受吸引人群 二期積累意向性客戶、開發(fā)商領導及特邀嘉賓、 相關活動人員等。 參加人數(shù)：1500人左右 活動簡報活動簡報 主要為前期廣告宣傳客戶積累，對意向強烈到訪者派發(fā)入場券； 昆明合作銀行VIP客戶、高端俱樂部成員邀請 售樓處活動前15天到訪客戶積累； 開放前期到訪客戶，邀約現(xiàn)場鑒賞樣板間，每日05張票進行派發(fā)； 房交會對意向客戶進行遴選,發(fā)出邀請； 公司領導及重要合作伙伴邀約。 來賓邀約組成來賓邀約組成 會場選擇會場選擇 本次活動為散點式會場；

6、 項目售樓處為客戶接待及少量品牌展出，POSS機收款處； 樓王外場為活動主會場，內場為品牌展出賣場。 樓王共三層，一層利用客廳、餐廳； 三層利用門廊、書房； 負一層利用臺球廳、視聽室、雪茄吧、前廳、后廳、吧臺 歡迎門頭歡迎門頭 整個X樓王主會場入口設置活動歡迎門頭， 為進入活動現(xiàn)場來賓帶來震憾感受， 體現(xiàn)活動品位及檔次。 X項目展示 品牌展示區(qū)品牌展示區(qū) 設置沿售樓處于樓王道路設置品牌主題展示區(qū) 活動各參與品牌形象廣告及品牌介紹等 X項目展示 典雅會場典雅會場 為達到現(xiàn)場的優(yōu)雅、高貴，我們特派頂級花藝師對典 雅會場進行精致無比的裝點。 活動告示牌對來賓進行歡迎。 白色高雅落地球布置于會場外側

7、飽滿西式鮮花柱會場裝扮 活動主會場設置高檔座椅及小型交流吧臺現(xiàn)場渲染。 紅地毯星光大道紅地毯星光大道 品牌墻簽名品牌墻簽名 X及眾多國際一線奢侈品品 牌LOGO在主題背板上展示， 以眾星拱月的氣勢襯托X的 品牌高度，來賓可在LOGO 墻前留念合影并簽名。并通 過形象墻進入主會場。 品質晚禮禮儀品質晚禮禮儀 為使每一位與會來賓，深切感受到為使每一位與會來賓，深切感受到 活動的品質，將安排專業(yè)禮儀小姐活動的品質，將安排專業(yè)禮儀小姐 微笑恭迎與貴賓的到來。微笑恭迎與貴賓的到來。 并在整個活動過程中，由禮儀小姐并在整個活動過程中，由禮儀小姐 協(xié)助下，完成禮儀工作。協(xié)助下，完成禮儀工作。 協(xié)奏公關顧問協(xié)

8、奏公關顧問 會所開放歐洲頂級品牌特賣會到會國際品牌：會所開放歐洲頂級品牌特賣會到會國際品牌： 國際國際1010大品牌大品牌 PRADA GUCCI FENDIDolce 特效施放, 寓示特賣會正式開始。 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 Salsa具有讓人無法抗拒的熱情、狂野的魅力，起源于古巴的 舞蹈吸引著越來越多的人，這種在五十年代就在歐美地區(qū)流 行的舞蹈逐漸成為一種帶有文化色彩的交流，把世界各地的 人連系到一起，成為朋友。 原味原味salsa 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 來自五大洲的歌手，主要風格以拉丁， 爵士流行，略微搖滾為主，各類中，英， 西班牙文的演唱使得演出豐富多彩。 國際化的樂隊組成成員，

9、也使活動格調得 以全面提高，更使項目品質概念得以全面 體現(xiàn)。 外藉藍調樂隊外藉藍調樂隊 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 寂寞的王者，高貴、奢華、優(yōu)雅、獨特寂寞的王者，高貴、奢華、優(yōu)雅、獨特 每一個形容詞都是新絲路每年給時尚界致命的誘惑每一個形容詞都是新絲路每年給時尚界致命的誘惑 愛情和戰(zhàn)績、容貌和力量、誘惑和莊嚴愛情和戰(zhàn)績、容貌和力量、誘惑和莊嚴 無論在何時何地，在超凡世中的出現(xiàn)總是伴隨著驚呼和尊敬無論在何時何地，在超凡世中的出現(xiàn)總是伴隨著驚呼和尊敬 新絲路超模高端品牌秀新絲路超模高端品牌秀 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 奢侈品模特走秀， 走秀完成后定格， 隨后就模特身上物品進行現(xiàn)場低價拍賣。 奢侈品低

10、價拍賣奢侈品低價拍賣 職業(yè)拍賣師職業(yè)拍賣師 專業(yè)的服務盡顯高貴的品質專業(yè)的服務盡顯高貴的品質 協(xié)奏公關顧問協(xié)奏公關顧問 -展臺搭建 -現(xiàn)場布置 -物料檢查 會所外場 -售樓小姐迎賓 -客戶簽到 會所內場 -銷售人員到位 -保安到位 會所內場 -弦樂開場- -樂隊演奏- -原味SASA -茶歇開放- -模特走秀- -奢侈品低價拍賣 -活動結束 時間安排時間安排 9月22日 準備期 9月23日 9月24日 9月19日 運輸時間 3天 09：0009：3012：0014：30 休息時間 下午奢侈品特 賣 17：3015：30 售樓部內場 -弦樂背景音樂- -領導致辭- -活動綻放剪彩- -茶歇開放-