關(guān)于品牌建設的可行性研究報告

1、關(guān)于品牌建設的可行性研究報告關(guān)于品牌建設的可行性研究報告 華瑞參業(yè)“吉林省名牌”品牌建設 可行性研究報告琿春華瑞參業(yè)生物工程有限公司目錄 一、華瑞參業(yè)品牌建設項目背景 (4) 1、項目單位背基本情況2、項目背景二、品牌建設的意義1 、品牌建設能夠幫助華瑞參業(yè)樹立良好的公眾形象2、品牌建設能夠幫助促進產(chǎn)品的銷售、增加經(jīng)營收益和擴大市場占有率3、品牌建設能夠提高華瑞參業(yè)的凝聚力和員工向心力4、品牌建設有利于公司形成以品牌為核心的競爭力三、行業(yè)競爭情況及公司在行業(yè)中的地位四、品牌建設必要性分析1、公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展的需要2、提高市場占有率、擴大銷售規(guī)模、鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位的需要3、提高品牌競爭力、應對國

2、際品牌潛在挑戰(zhàn)的需要4、加強營銷網(wǎng)絡建設的需要五、品牌建設可行性分析1、持續(xù)發(fā)展的中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為公司品牌建設提供了廣闊的市場空間。2、公司已有品牌基礎(chǔ)和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是此次品牌建設的有利基礎(chǔ)。3、公司品牌管理團隊是此次品牌建設的有力保障 4、行業(yè)現(xiàn)狀為此次品牌建設提供了有利的市場環(huán)境因素 六、品牌建設實施策略1、品牌建設實施策略2、品牌定位3、品牌建設實施形式七、品牌建設實施投資概算1、各項目費用組成2、媒介廣告費用明細3、公司形象推廣費用明細4、活動策劃推廣費用明細八、品牌建設實施影響分析1、品牌資產(chǎn)的增值2、形成以品牌為核心的競爭力3、形成鮮明的品牌風格4、促進公司業(yè)績大幅增長九、品牌建設實

3、施風險分析 一、華瑞參業(yè)品牌建設項目背景 1、項目單位背基本情況琿春華瑞參業(yè)生物工程有限公司坐落在長白山東麓-吉林琿春邊境經(jīng)濟合作區(qū)。公司成立于7月，是一家集種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化綜合性實體企業(yè)。當前，公司擁有大型綠色無公害人參種植基地、林下參基地、西洋參基地、林蛙養(yǎng)殖基地及大型梅花鹿養(yǎng)殖場。自經(jīng)“國家參茸產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心”檢驗，連年達到國家綠色環(huán)保標準，備受國內(nèi)外市場青睞，中央電視臺走遍中國欄目曾做過大篇幅報道，9月中央電視臺科技之光節(jié)目“找野山參”就以本公司林下參種植基地為背景連續(xù)播出。公司依托特殊的資源優(yōu)勢，崇尚科學、尊重人才，聘請國內(nèi)外著名人參專家，吉林農(nóng)業(yè)大學資深教

4、授、醫(yī)學博士等專家型人才擔任長期顧問，以長白山優(yōu)質(zhì)鮮人參為原料，采用“真空冷凍干燥、微粉”等世界高新技術(shù)，生產(chǎn)出具有高活性的“金立華”牌活性人參膠囊、活性西洋參膠囊、活性林蛙油膠囊、活性山參茸鞭膠囊等活性人參系列功能性食品。同時，公司與國家文化部重點科研基地演員皮膚保護研究室及吉林省文化廳和吉林省科學技術(shù)廳雙重領(lǐng)導的直屬科研機構(gòu)-吉林省文化科技研究所開發(fā)中心 強強聯(lián)合生產(chǎn)“藝之密友”人參系列護膚品及沐浴露、洗發(fā)露等人參系列日用品。 公司本著“綠色、科技、健康”的理念，致力于打造“金立華”品牌。產(chǎn)品率先經(jīng)過iso9001：質(zhì)量管理體系認證；iso14001：環(huán)境管理體系認證；ccaa-fmsm-

5、0013：食品安全管理體系認證；被延邊州政府評定為“州級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”；被吉林省防偽中心評為“省級防偽保真企業(yè)”；被琿春市消費者協(xié)會評為“質(zhì)量、信譽消費者信得過單位”；1月被吉林省政府評定為“省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”；被吉林省科學技術(shù)廳確認為“科技企業(yè)”；中國北方旅游商品交易會指定產(chǎn)品；第四屆東北亞博覽會指定供應商；被延邊州消費者協(xié)會、延邊日報社評為“消費者之友”、“誠信單位”；被延邊州人民政府評為“延邊慈善愛心集體”；被吉林省農(nóng)委吉林農(nóng)業(yè)雜志社評為“吉林省三農(nóng)行業(yè)重點宣傳先進單位”；被吉林省參與上海世博會宣傳推廣中心授予“中國上海世博會吉林館特產(chǎn)禮品”； 吉林省人參辦首批獲準使

6、用“長白山人參”商標和“中國地理標志”標識企業(yè)； 8月，吉林省長白山生態(tài)食品發(fā)展中心下設首家“人參制品研發(fā)基地”落戶華瑞參業(yè)。9月，吉林省政府授予“吉林省長白山人參品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)”榮譽稱號。11月，公司被授予“吉林省名牌”和“延邊州知名品牌”榮譽稱號。12月2日，公司被確定為首批人參進入食品試點企業(yè)。2、項目背景隨著市場經(jīng)濟的日益成熟，世界經(jīng)濟已經(jīng)跨入品牌經(jīng)濟時代，品牌已經(jīng)成為這個時代企業(yè)間競爭的主要因素，成為企業(yè)發(fā)展的決定性力量。企業(yè)要想在產(chǎn)品豐富、充分的市場中取得長期持續(xù)性發(fā)展，就必須重視品牌的力量。美國廣告研究專家萊利萊特有一句名言：擁有市場比擁有產(chǎn)品更重要，擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導地位的品牌。膳食營養(yǎng)補充行業(yè)隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、服務同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化的發(fā)展，企業(yè)之間的