網(wǎng)站活動策劃書社區(qū)網(wǎng)站招商方案小魚網(wǎng)第五中魚樂會千人博餅嘉年華活動招商案

1、2011小魚網(wǎng)第五屆中秋魚樂會千人博餅嘉年華網(wǎng)絡(luò)招商案廈門小魚網(wǎng)邀月同樂-魚樂樂翻天2011小魚網(wǎng)第五屆中秋魚樂會千人博餅嘉年華(一) 活動時間：2011年8月1日9月25日(二) 活動內(nèi)容：1. 線上博餅活動： 廈門小魚網(wǎng)線上博餅專屬頁面2. 線下千人博餅： 線下千人博餅現(xiàn)場(三) 主辦單位：1. 廈門小魚網(wǎng)2. 總冠名商(四) 協(xié)辦單位： (五) 運作模式：廈門小魚網(wǎng)全程線上/線下承辦總冠名商家全程合作 弘揚中國中秋古典文化，打造民俗特色，提升商家品牌影響力協(xié)辦商家協(xié)助2011小魚網(wǎng)第五屆中秋魚樂會千人博餅嘉年華線上活動 線上活動流程安排l 2011年8月1日-2011年9月30日小魚網(wǎng)開

2、設(shè)中秋博餅專版提供會員討論平臺l 2011年8月1日-2011年9月25日開通網(wǎng)上博餅程序，分別設(shè)置網(wǎng)上博餅大廳和線上贊助商家vip博餅包廂及小魚幣兌換抽獎頁面1) 博餅大廳：廈門小魚網(wǎng)的六十五萬注冊會員均可進入博餅大廳進行網(wǎng)上博餅；2) 總冠名包廂：符合一定條件的會員可以在總冠名包廂進行網(wǎng)上博餅；3) vip包廂：由線上各商家冠名支持，廈門小魚網(wǎng)的六十五萬注冊會員均可進入vip包廂進行網(wǎng)上博餅；4) 博餅分的使用：會員可將博餅分按一定比例兌換為小魚幣，或使用博餅分參與抽獎，當累計到大量博餅分時，還可直接兌換線下博餅名額。l 2011年7月20日-2011年9月9日線上征集線下活動志愿者，線下

3、活動才藝表演人員。l 2011年6月15日-2011年9月1日線上征集博餅禮品。2011小魚網(wǎng)第五屆中秋魚樂會千人博餅嘉年華現(xiàn)場活動(一) 活動時間：2011年9月17日（初定）(二) 活動地點：待定(三) 活動主體：祖國的民俗文化博大精深，中秋節(jié)作為我國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，歷史悠久，祖國各地形成了各式各樣的中秋習俗。廈門是個外來人口眾多的城市，本次2011廈門小魚網(wǎng)中秋博餅嘉年華活動以廈門特有的博餅民俗為活動主體，輔以幾個依據(jù)其他地域的中秋習俗設(shè)計的線上活動，寓教于樂，再安排趣味性游戲環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氣氛。文藝表演過后，以千人博餅/王中王大賽壓軸。(四) 活動對象：l 參與博餅會員： 待定192

4、0人l 參與活動人員： 待定50006000人(五) 現(xiàn)場活動區(qū)域設(shè)置 l 舞臺區(qū)通過演員招募與篩選，在舞臺區(qū)呈現(xiàn)給所有活動參與人員一場精彩的晚會，同時舞臺區(qū)也是狀元王之王的誕生地；l 主活動區(qū)域：千人博餅區(qū)域1) 舞臺區(qū)域（博餅王中王區(qū)域）2) 千人博餅區(qū)域2011小魚網(wǎng)第五屆中秋魚樂會千人博餅嘉年華贊助商回饋 關(guān)于我們：廈門小魚網(wǎng)（）擁有超過65萬的注冊會員，實時在線人數(shù)達到15，000以上，小魚網(wǎng)的潛在用戶占到了廈門網(wǎng)民的85%，小魚網(wǎng)頁面的日pv量超過300萬以上，社區(qū)每天獨立訪客數(shù)在40萬以上，平均每日的發(fā)帖量超過6萬篇!小魚網(wǎng)的會員他們活躍在廈門的每一個角落。 2011廈門小魚網(wǎng)中

5、秋博餅嘉年華一年一度的博餅盛會廈門人對中秋的重視程度甚至高于春節(jié)，在廈門有“小春節(jié)，大中秋”的說法，博餅更是延續(xù)了幾百年的傳統(tǒng)習俗，每逢中秋佳節(jié)臨近，夜色闌珊中的廈門，大街小巷便會傳出博餅時骰子撞碰瓷碗的悅耳叮當聲。小魚網(wǎng)超高的人氣廈門小魚網(wǎng)是廈門最大最活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇，社區(qū)每天獨立訪客數(shù)在40萬以上，每天同時在線人數(shù)超過15，000人，每天會員發(fā)帖數(shù)超過60000帖，每天30000多個會員參與發(fā)言。網(wǎng)民高度關(guān)注和參與廈門小魚網(wǎng)的會員數(shù)量占據(jù)85%的廈門網(wǎng)絡(luò)用戶，他們活躍在廈門的每一個角落，對廈門本地信息密切關(guān)注中，這將大大提高你合作的普及率和有效性。線上博餅娛樂性強，并且獎品豐富，網(wǎng)民參與

6、熱情肯定極其高漲。廈門小魚網(wǎng)是商家營銷的良好平臺小魚社區(qū)擁有廈門超過65萬的網(wǎng)絡(luò)用戶，相信使用我們的平臺，您的合作將無處不在。在廈門博餅傳統(tǒng)深入人心，再加上參與博餅不僅有娛樂作用，而且有機會獲得各種獎勵，廈門小魚網(wǎng)的線上博餅每個網(wǎng)民都會參與其中，博餅頁面將會被廈門85%以上的網(wǎng)民點擊，博餅頁面每天的點擊次數(shù)超210萬.此項活動得要廈門網(wǎng)民如此大的關(guān)注度，冠名商和各協(xié)辦商家的品牌也會得到網(wǎng)民們的關(guān)注，充分提升品牌影響力。 贊助商規(guī)格及回饋l 總冠名商：50萬元以上現(xiàn)金獨家冠名總冠名商需要支持線下當?shù)氐奶峁┖同F(xiàn)場的布置回饋：1）中秋博餅所有活動頁面頂部banner展示；2）中秋博餅活動頁面?zhèn)冗厵谡?/p>

7、示；3）中秋博餅活動頁面博餅區(qū)獨立展示；4）專屬博餅包廂展示5）除了以上一些資源的展示，可以根據(jù)商家的需求，在不違規(guī)原則的基礎(chǔ)上盡可能滿足，并出相應(yīng)的對應(yīng)方案。6）每日每個id在總冠包廂內(nèi)可以免費博20次，更大程度吸引會員到包廂里面博餅，提高展示機會；7）回饋總額的1/3費用，作為之后年度的廣告資源宣傳；回饋不設(shè)限制，可以選擇硬廣資源，也可以選擇互動活動。8）中秋博餅版塊頂部橫幅banner廣告一幅（合作確定9月25日）9）可回饋線下一定的博餅名額10）現(xiàn)場舞臺背景墻噴繪及入場券展示11）對活動全程進行視頻錄制，制作成活動紀念dvd l 線上冠名：30萬元現(xiàn)金獨家線上冠名回饋：1） 中秋博餅所

8、有活動頁面頂部banner展示；跟總冠一起在活動頁面頂部，具體的劃分再討論商定2） 中秋博餅活動頁面博餅區(qū)獨立展示；3）專屬博餅包廂展示5）每日每個id在總冠包廂內(nèi)可以免費博15次，更大程度吸引會員到包廂里面博餅，提高展示機會；6）回饋總額的1/3費用，作為之后年度的廣告資源宣傳；回饋不設(shè)限制，可以選擇硬廣資源，也可以選擇互動活動。7）中秋博餅版塊帖間橫幅banner廣告一幅（合作確定9月25日）8）可回饋線下一定的博餅名額9）現(xiàn)場舞臺背景墻噴繪及入場券展示 10）對活動全程進行視頻錄制，制作成活動紀念dvd l vip贊助商a. 線上冠名包廂贊助：8萬現(xiàn)金/家b. 線上冠名包廂贊助：6萬現(xiàn)金

9、+4萬元禮品/家回饋：1） 中秋博餅活動頁面vip博餅區(qū)展示。 博餅首頁的排列采用固定模式，先到先得2） 專屬博餅包廂展示(專屬的碗底和右側(cè)商家信息展示圖片) 3） 、各包廂頁面右側(cè)logo滾動展示4） 回饋8萬元的宣傳資源，可以一半使用小魚提供選擇的硬廣資源，另外一半做活動。（資源采用先到先得，有其他特殊情況另外申請）5） 可回饋線下一定的博餅名額6） 現(xiàn)場舞臺背景墻噴繪及入場券贊助商logo展示7） 對活動全程進行視頻錄制，制作成活動紀念dvd贈予贊助方l 王中王禮品贊助商：一家，以汽車為主 1）王中王贊禮品助商可獲得以上vip贊助商所有回饋資源；2）中秋博餅活動頁面博餅區(qū)獨立展3） 回饋

10、王中王贊助商專屬報道一次（報道王中王禮品及贊助商采訪）4） 根據(jù)汽車的總額來回饋一定比例的硬廣資源（小魚提供選擇）。5） 可回饋線下一定的博餅名額6） 現(xiàn)場舞臺背景墻噴繪及入場券贊助商logo展示7） 對活動全程進行視頻錄制，制作成活動紀念dvd贈予贊助方l 普通贊助：1萬元現(xiàn)金+2萬元以上禮品/家1） 中秋活動首頁及各包廂左側(cè)logo回饋展示（采用滾動式輪播）2） 回饋1萬元的硬廣資源，資源有小魚網(wǎng)提供選擇，采用先到先得 l 禮品贊助：按線下博餅所需的份數(shù)來找，分一秀、二舉、三紅、四進及小狀元來招 回饋：1） 中秋博餅兌換抽獎頁面右側(cè)獎品logo展示。 （采用滾動的形式） 2） 回饋所贊助禮

11、品金額的一半作為硬廣資源的宣傳，小魚網(wǎng)會提供廣告資源供選擇，采用才到才得。l 中秋博餅活動宣傳安排a. 預熱期l 小魚網(wǎng) 7月28日“鷺島生活”版開帖告知會員相關(guān)博餅活動即將展開；l 開帖征集線下活動志愿者，線下活動才藝表演及現(xiàn)場工作人員，炒作中秋活動；l 相關(guān)帖子推薦至首頁導讀區(qū)（分析：導讀區(qū)位置顯目，點擊率高，宣傳效果立竿見影）b. 專版開設(shè)期小魚網(wǎng) 8月1日開設(shè)“中秋博餅”活動專版，集中會員討論話題。（分析：小魚網(wǎng)第一版塊位置顯目，點擊率高）c. 活動專屬頁面開設(shè)期8月1日活動頁面正式開放，活動頁面宣傳全站鋪開，提高目標客戶群體的關(guān)注度。首頁頂部banner專屬廣告及導航欄入口首頁對聯(lián)懸

12、浮廣告首頁最具關(guān)注區(qū)全站樓層便簽區(qū)全站帖間公告區(qū)活動宣傳效果圖：針對活動時間及配套活動的開展，小魚網(wǎng)在首頁進行不同階段不同位置的炒作d. 線下活動期1. 線上活動結(jié)束后，有一個總結(jié)播報線上進展情況，同時宣傳接下來線下活動進展情況2. 線下活動的現(xiàn)場進展及宣傳各贊助商家的支持3. 參與活動的會員召集在一起，對中秋博餅活動的分享和回顧，給分享好的會員給予獎勵4. 活動進行中會有系列的跟蹤報道l 以下是2011年的博餅頁面展示圖：往年中秋活動回顧：l 活動總結(jié)：小魚網(wǎng)一年一度的魚樂會與閩南中秋特有的博餅大賽結(jié)合,夏商集團與小魚網(wǎng)合作推出夏商&小魚一家親中秋狀元大比拼活動,該活動利用線上博餅方式產(chǎn)生每日前30名狀元參與線下博餅活動，每天線上博餅活動吸引超210萬次的點擊，并產(chǎn)生線下近2000名博餅名額,為將影響力擴大化，小魚網(wǎng)開出中秋博餅專版直擊活動每個互動環(huán)節(jié),