Tcl手機(jī)新品上市發(fā)布會(huì)方案

1、mobo品牌發(fā)布 & 828新品上市發(fā)布會(huì)方案2004-6一、策劃思路鎖定：1、mobo標(biāo)準(zhǔn)色與mobo品牌魅力造勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)，引爆現(xiàn)場(chǎng)，為品牌攻勢(shì)鋪墊媒體動(dòng)機(jī)。2、3場(chǎng)mobo魅力展示合并勁歌勁舞，全場(chǎng)送出魅力n招，調(diào)動(dòng)都市魅力女性購(gòu)買欲，先認(rèn)識(shí)、再親近。整場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)造后來(lái)余味，積淀mobo品牌首登厚度。3、前期、后期媒體環(huán)繞參與，第一批mobo產(chǎn)品在整個(gè)全新媒介策劃中盡顯魅力。目標(biāo)：讓整合后的媒體交叉展現(xiàn)mobo都市動(dòng)感，刺激群體認(rèn)知和購(gòu)買欲望。二、活動(dòng)時(shí)間：2004年7月10日（周六） 20:00-22:00三、活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)春文化廣場(chǎng)中心舞臺(tái)四、活動(dòng)主題：五、活動(dòng)目的：1. 初步建立mobo國(guó)際

2、化的品牌形象，迅速建立mobo的市場(chǎng)知名度。 預(yù)期目標(biāo)：mobo國(guó)際化品牌形象在活動(dòng)中成功導(dǎo)入并盡可能大范圍形成口碑傳動(dòng)，形成知名度強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入效應(yīng)。2. 強(qiáng)力發(fā)布mobo魅力登場(chǎng)、mobo828產(chǎn)品隆重上市的市場(chǎng)信息。預(yù)期目標(biāo)：將各媒體力推介的頻道、版面、時(shí)段予以公布，擴(kuò)大影響面，保持活動(dòng)持續(xù)效應(yīng)。3. 強(qiáng)烈震憾經(jīng)銷商，建立其堅(jiān)定的銷售信心和品牌忠誠(chéng)度。 預(yù)期目標(biāo)：通過(guò)本次活動(dòng)使整個(gè)mobo未來(lái)即將形成的pds網(wǎng)絡(luò)迅速組建，使經(jīng)銷商更加堅(jiān)定銷售信心。4. 通過(guò)媒體輿論傳播擴(kuò)大mobo品牌知名度。 預(yù)期目標(biāo)：通過(guò)前期、后期有序合理的媒體組合傳播，引導(dǎo)受眾人氣指數(shù)，拉動(dòng)受眾對(duì)mobo品牌的認(rèn)知度直線

3、上升，為mobo市場(chǎng)導(dǎo)入作好基礎(chǔ)鋪墊。六、活動(dòng)擬邀請(qǐng)人：1、 mobo東北區(qū)總經(jīng)理黃*2、 各地核心經(jīng)銷商*3、 吉林省主流媒體記者吉林電視臺(tái)*交通之聲*新文化報(bào)*長(zhǎng)春晚報(bào)*城市晚報(bào)*4、其他（消協(xié)、質(zhì)檢、公證處等待定） 以上人員限定在*人數(shù)七、活動(dòng)時(shí)間安排：（一） 時(shí)間及分驟：7月10日 18：00：舞臺(tái)搭建完畢 18：10：音樂(lè)造勢(shì)，文化廣場(chǎng)三個(gè)主要出入口派發(fā)mobo當(dāng)晚當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)彩頁(yè)。 19：30：燈光布展啟動(dòng)。 20：00：活動(dòng)開(kāi)始。（二）節(jié)目?jī)?nèi)容：（見(jiàn)附表）序號(hào)時(shí) 間內(nèi) 容背景音樂(lè)燈 光120:00-20:10第1場(chǎng)手機(jī)秀（主持人同步進(jìn)行品牌介紹和產(chǎn)品介紹、活動(dòng)內(nèi)容及到場(chǎng)嘉賓）220:

4、10-20:15主持人引領(lǐng)東北區(qū)黃總講話320:15-20:25流行歌曲2首420:25-20:28主持人串場(chǎng)520:28-20:33620:33-20:35主持人串場(chǎng)720:35-20:45820:45-20:47主持人串場(chǎng)920:47-20:57第2場(chǎng)手機(jī)秀（主持人同步介紹mobo手機(jī)）1020:57-21:00主持人串場(chǎng)1121:00-21:10現(xiàn)代舞蹈1221:10-21:12主持人串場(chǎng)1321:12-21:1421:-21:1521: -1621: -1721: -1821: -1921: -活動(dòng)結(jié)束，全體演職人員上臺(tái)謝幕八、活動(dòng)形式：（一） 活動(dòng)前：派發(fā)人員分布于長(zhǎng)春市文化廣場(chǎng)三個(gè)

5、主要出入口，送發(fā)mobo彩頁(yè)。人員定額：10人。著裝：以mobo標(biāo)準(zhǔn)色為主色調(diào)，綬帶披掛，莊重溫雅。（二） 活動(dòng)中：1、 前期媒體（報(bào)章）版樣現(xiàn)場(chǎng)竟兌。2、 集齊n份*報(bào)mobo廣告，現(xiàn)場(chǎng)兌抽大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品設(shè)置（待定）。3、 口號(hào)：與mobo共舞心動(dòng)時(shí)刻。（三） 活動(dòng)中：1、 推出當(dāng)天當(dāng)場(chǎng)mobo產(chǎn)品“拒賣宣言”。2、 拒賣宣言： 展示mobo魅力，明日收藏精品mobo。 今日今場(chǎng)拒賣，明天收藏第一批1-1000批號(hào)的mobo精品，限量1000部。（四） 活動(dòng)中：1、 現(xiàn)代勁歌、勁舞陣容。2、 體現(xiàn)高貴、尊雅的都市風(fēng)范，插于主場(chǎng)展示中。（五）活動(dòng)中主場(chǎng)展示1、 現(xiàn)場(chǎng)布置：將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置成最能代表女

6、性潮流趨勢(shì)與時(shí)尚變幻的t型臺(tái)來(lái)發(fā)布mobo之品牌時(shí)尚。在這個(gè)以mobo標(biāo)準(zhǔn)色為基調(diào)制作的t型臺(tái)上，借助最能引發(fā)對(duì)mobo品牌高貴、時(shí)尚、魅力聯(lián)想的，同時(shí)也最能打動(dòng)時(shí)尚女性心靈的都市女性時(shí)尚元素的演繹，來(lái)充分展示和打造mobo的品牌魅力。2、展示內(nèi)容：l 第1場(chǎng)：mobo時(shí)尚魅力登場(chǎng)9名氣質(zhì)高貴的mobo小姐頭戴紫色鮮花環(huán)，身著mobo標(biāo)準(zhǔn)色旗袍，肩披mobo標(biāo)準(zhǔn)色綬帶，胸佩mobo828手機(jī)依次登場(chǎng)。在9名mobo小姐的眾星捧月之中，一名頭帶珠寶皇冠的模特隆重登場(chǎng)，雍容華貴之中，放射出高貴的氣質(zhì)，散發(fā)著極致的魅力。此時(shí)，紫色玫瑰花瓣雨漫天飄落。10名模特全部出場(chǎng)后，除戴皇冠的mobo小姐在t型

7、臺(tái)上走秀外，其余9名mobo小姐依次走下t型臺(tái)，深入到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者中去，展示mobo手機(jī)。此時(shí)主持人進(jìn)行品牌介紹和產(chǎn)品介紹，以及活動(dòng)內(nèi)容的介紹。舞臺(tái)效果-燈光：強(qiáng)光煙霧機(jī)：無(wú)背景音樂(lè)：（待定）主持人：隆重宣布mobo魅力登場(chǎng)激光燈：激光束在t型臺(tái)、舞臺(tái)主背景打出mobologo。對(duì)品牌及產(chǎn)品的解說(shuō)詞：輕輕的，將mobo貼在胸前；優(yōu)雅的，將尊貴握在掌心；愉悅的，把喜悅寫(xiě)在臉上；深情的，將心語(yǔ)傳遞；悄悄的，把幸福與甜蜜的故事藏在心里，我心飛翔，我的夢(mèng)想，mobo,生于至美夢(mèng)幻，成就美麗女人l 第2場(chǎng)：mobo女人夢(mèng)想10名模特身著或華貴富麗、或前衛(wèi)時(shí)尚、或奇異大膽的時(shí)裝，手提各式時(shí)尚女式坤包，胸佩

8、mobo828手機(jī)（或放在包內(nèi)或腕佩），模仿各類都市時(shí)尚女性走路的姿態(tài)及接聽(tīng)mobo828手機(jī)的情景（角色1-5）。在依次走秀過(guò)程中，扮演特定角色的模特不時(shí)打開(kāi)或從包內(nèi)拿出mobo828手機(jī)，或駐足停留，或邊走邊打，以優(yōu)雅的肢體語(yǔ)言生動(dòng)地展示mobo引領(lǐng)都市女性時(shí)尚的品牌號(hào)召力，寓意不管是什么樣的時(shí)尚女性，有著怎樣不同的夢(mèng)想，也不管時(shí)尚的趨變幻如何，mobo，永遠(yuǎn)都是她們夢(mèng)的依托，時(shí)尚主題。同時(shí)也寓意著mobo，永遠(yuǎn)引領(lǐng)女性時(shí)尚的最新潮流！角色1：時(shí)尚女性5名，手提時(shí)尚坤包，休閑自在， 揮灑自如。角色2：白領(lǐng)麗人2名，手持女式公文包或文件夾，氣質(zhì)高雅，舉止得體、自信樂(lè)觀。角色3：都市購(gòu)物狂1名

9、，左 右手提滿大大小小的知名時(shí)尚品牌購(gòu)物袋）。戲劇性細(xì)節(jié)安排：走秀時(shí)，mobo鈴聲響起，購(gòu)物狂倉(cāng)促接聽(tīng)時(shí)購(gòu)物包落地，只見(jiàn)她以腳尖勾起重新拎起購(gòu)物包，一手拎包一手瀟灑接聽(tīng)而去。角色4：前衛(wèi)女孩1名，身著吊帶裙，手提可愛(ài)小坤包，蹦蹦跳跳活動(dòng)潑開(kāi)朗。角色5：華貴婦人1名，肩挎名貴提包，雍容華貴，氣宇軒昂。舞臺(tái)效果-燈光：彩燈快速變幻，演繹多彩的繁華都市煙霧機(jī)：無(wú)背景音樂(lè)：標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)裝秀音樂(lè)，展示快節(jié)奏的都市生活場(chǎng)景主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋激光燈：激光束在t型臺(tái)進(jìn)行追光效果l 第3場(chǎng)：mobo紫夢(mèng)（彩妝show）以mobo標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行面部彩妝化妝、發(fā)型造型的模特走秀（要求妝束高貴，造型大膽、前衛(wèi)但不

10、怪異），在以紫霧營(yíng)造出的夢(mèng)幻一般的氛圍中，通過(guò)mobo標(biāo)準(zhǔn)色展示mobo品牌所具有的一種神秘魅力和獨(dú)特力量。舞臺(tái)效果-燈光：紫光煙霧機(jī)：造霧（在紫色燈光造射下為紫霧）背景音樂(lè)：神秘園組曲，或藍(lán)調(diào)薩克斯風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)伴奏主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋激光燈：激光束在t型臺(tái)進(jìn)行追光效果、舞臺(tái)主背景打出mobo logol 第4場(chǎng)：mobo璀璨夢(mèng)（珠寶show） 10名胸佩（或腕佩）mobo828手機(jī)的模特身著低胸晚裝，配戴各種珠寶首飾-秀mobo，秀珠寶！在強(qiáng)烈的舞臺(tái)燈光照射下，mobo828手機(jī)與名貴的珠寶交相輝映，光彩奪目，盡顯豪華與奢侈，透射出mobo非同一般的尊貴氣質(zhì)。舞臺(tái)效果-燈光：強(qiáng)光照射煙霧

11、機(jī)：無(wú)背景音樂(lè)：標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)裝秀音樂(lè)主持人：情景介紹，可參入一些珠寶介紹來(lái)反襯mobo激光燈：激光束在t型臺(tái)進(jìn)行追光效果 通過(guò)3場(chǎng)不同風(fēng)格的手機(jī)秀帶動(dòng)不同品位的消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，在3場(chǎng)手機(jī)秀表演過(guò)程中主持人同步全方位介紹mobo手機(jī)，以鞏固品牌記憶度，提高認(rèn)知度。九、舞臺(tái)搭建形式展示：十、媒體組合：十一、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)：l 會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)：人員：長(zhǎng)春分公司領(lǐng)導(dǎo)：xxx、xxx； 工作內(nèi)容：監(jiān)控會(huì)議流程 審批和指導(dǎo)會(huì)議方案 控制會(huì)議進(jìn)程 確定參會(huì)人員和數(shù)量 負(fù)責(zé)大會(huì)前的思想鏈接工作l 會(huì)務(wù)保障部：負(fù)責(zé)人：xxx、xxx工作內(nèi)容：1、負(fù)責(zé)會(huì)議場(chǎng)地的確認(rèn)、布置及演出活動(dòng)的順利進(jìn)程等。 2、負(fù)責(zé)各部門(mén)間的協(xié)調(diào)工作。 3、負(fù)責(zé)各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的結(jié)算。l 制作宣傳部：負(fù)責(zé)人：*、*工作內(nèi)容 ：會(huì)議中企業(yè)形象vi宣傳、理念宣傳、產(chǎn)品個(gè)性及形象宣傳（宣傳畫(huà)、條幅、鮮花、會(huì)議專用紙、邀請(qǐng)函、音響、麥克風(fēng)）。會(huì)議場(chǎng)地的整體形象設(shè)計(jì)（舞臺(tái)搭建、燈光效果、音響效果、會(huì)場(chǎng)背景墻、 房間、走廊、大廳、宴會(huì)廳、會(huì)議廳）。l 媒介通聯(lián)部負(fù)責(zé)人：達(dá)澳公司工作內(nèi)容：1、負(fù)責(zé)與新聞媒體的聯(lián)絡(luò)。 2、負(fù)責(zé)媒體發(fā)布及監(jiān)播。 3、負(fù)責(zé)聯(lián)系攝像人員、錄像人員。l 產(chǎn)品展示