一鳴真鮮奶吧公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)

1、浙江一鳴食品股份有限公司公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)二一三年四月十六日目錄一、公司現(xiàn)狀31、公司簡(jiǎn)介32、公司面臨的難題3二、活動(dòng)背景4三、活動(dòng)主題4四、活動(dòng)目標(biāo)4五、活動(dòng)方案41、活動(dòng)媒體52、資料準(zhǔn)備53、慶典活動(dòng)時(shí)間安排5六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算6七、效果預(yù)測(cè)6八、企業(yè)形象設(shè)計(jì)71、mi理念識(shí)別策劃72、bi行為識(shí)別策劃7一、公司現(xiàn)狀1、公司簡(jiǎn)介溫州一鳴食品有限公司是全國(guó)勞模朱明春同志於1991年創(chuàng)辦。本公司是一家集乳制品、烘焙食品生產(chǎn)及銷(xiāo)售於一體的省級(jí)骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。公司下設(shè)溫州一鳴經(jīng)貿(mào)有限公司、溫州一鳴物流有限公司、一鳴生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、浙江一鳴股份有限公司四大分公司。現(xiàn)有職工1200多名。公司職工隊(duì)伍年輕化、

2、知識(shí)化、專業(yè)化。公司黨支部、工會(huì)團(tuán)委組織機(jī)構(gòu)健全；圖書(shū)館、閱覽室等休閑娛樂(lè)設(shè)施一應(yīng)俱全;文娛活動(dòng)豐富多彩；“愛(ài)心互助”情溢一鳴！近年來(lái)，公司在朱明春董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，圍繞“新鮮健康的食品，真誠(chéng)永遠(yuǎn)的服務(wù)”這一品牌理念，堅(jiān)持“質(zhì)量第一，科學(xué)管理，信譽(yù)為本，爭(zhēng)創(chuàng)名牌”的經(jīng)營(yíng)思路，積極提升產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，倡導(dǎo)科學(xué)文明的飲食習(xí)慣。2002年5月在全國(guó)首創(chuàng)性地開(kāi)設(shè)“一鳴真鮮奶吧”連鎖業(yè)。目前公司真鮮奶吧直銷(xiāo)、加盟連鎖店已發(fā)展成100余家，南京首家一鳴真鮮奶吧直營(yíng)店已于2004年5月正式開(kāi)業(yè)，由此揭開(kāi)了向周邊區(qū)域及全國(guó)市場(chǎng)輻射的序幕！我們的目標(biāo)：“2008年以前，公司成為浙南閩北地區(qū)新鮮牛奶主要供應(yīng)商！一鳴

3、真鮮奶吧發(fā)展成為全國(guó)性餐飲連鎖品牌！”2、公司面臨的難題（1）6名職高生吃完永康一鳴真鮮奶吧的牛奶面包集體頭暈腹瀉（2）一鳴真鮮奶吧的布丁生產(chǎn)日期可以隨意改？二、活動(dòng)背景一鳴真鮮奶吧作為一個(gè)進(jìn)駐杭城的后來(lái)者，以其低價(jià)、新鮮、口感好等特點(diǎn)，在極短的時(shí)間內(nèi)在杭城站穩(wěn)了腳跟，尤其是在下沙高教園區(qū)。但是，近段時(shí)間以來(lái)，一鳴真鮮奶吧的反面事件不斷被曝光，使得一個(gè)剛剛在人群中樹(shù)立形象的企業(yè)深受打擊。因此，我們急需通過(guò)一系列的宣傳活動(dòng)和一些開(kāi)放式的交流活動(dòng)來(lái)重拾或者是保留那些已經(jīng)建立和那些還沒(méi)有建立深刻企業(yè)形象的消費(fèi)者的信心！由于杭州的主要消費(fèi)者大多數(shù)集中在下沙高教園區(qū)，因此提升學(xué)生群眾嚴(yán)重的忠誠(chéng)度迫不及待

4、。經(jīng)過(guò)不完全統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)問(wèn)題的店家集中在下沙高教園區(qū)，因此此次的活動(dòng)主要集中在下沙學(xué)生群體集中的地方。三、活動(dòng)主題一鳴您的新鮮選擇！四、活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)這次店慶的活動(dòng)，提高一鳴奶吧的知名度和美譽(yù)度，消除之前在消費(fèi)者心目中負(fù)面的影響，增加更多的忠實(shí)顧客。五、活動(dòng)方案1、活動(dòng)媒體報(bào)紙、雜志。2、資料準(zhǔn)備（1）一鳴真鮮奶吧公司簡(jiǎn)介和產(chǎn)品介紹（2）公司總經(jīng)理的發(fā)言稿（3）主持稿（4）新聞通訊稿（5）禮品等3、慶典活動(dòng)時(shí)間安排13:30會(huì)場(chǎng)清潔保潔公司對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行全面清潔，會(huì)場(chǎng)范圍不允許有雜物。14:00布置現(xiàn)場(chǎng)布置慶典儀式臺(tái)，儀式及音響設(shè)備安裝到位。14:30觀眾憑券入場(chǎng)14:45開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)慶典活動(dòng)預(yù)熱（舞蹈

5、、樂(lè)隊(duì)等）。15:00人員預(yù)備參加慶典儀式人員全部到位。15:30（樂(lè)隊(duì)停止）主持人上臺(tái)介紹慶典。15:35領(lǐng)導(dǎo)講話杭州地區(qū)總經(jīng)理講話宣布儀式開(kāi)始。15:40大屏幕投影、幻燈一鳴真鮮奶吧公司及產(chǎn)品介紹。待添加的隱藏文字內(nèi)容316:00觀眾互動(dòng)（拍照留影）一鳴奶吧知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答（10題），答中獎(jiǎng)勵(lì)1l酸奶或鮮奶。抽取7位幸運(yùn)觀眾參加自制酸奶活動(dòng)。憑入場(chǎng)券贈(zèng)送芝士蛋糕。16:40主持人總結(jié)宣布慶典活動(dòng)結(jié)束。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算氫氣球200個(gè)*0.5=100元橫幅10米*1.8米 50元入場(chǎng)券印刷330張*0.1=330元贈(zèng)券費(fèi)用20張*0.5=10元 20*12=240元禮品6*330=1980元表演人員（大學(xué)生）10*100元=1000元清潔人員2*50=100元共計(jì)3800元。七、效果預(yù)測(cè)1、保證產(chǎn)品質(zhì)量，得到消費(fèi)者更多的諒解，提高消費(fèi)滿意度，使消費(fèi)者對(duì)一鳴的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。2、讓一鳴良好的形象和高品質(zhì)的服務(wù)深入人心，杜絕員工隨意修改日期等類似事件發(fā)生。3、通過(guò)此次活動(dòng)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)者有鮮奶、面包等購(gòu)買(mǎi)需求時(shí)優(yōu)先考慮一鳴的產(chǎn)品。八、企業(yè)形象設(shè)計(jì)1、mi理念識(shí)別策劃經(jīng)營(yíng)思想：低碳環(huán)保，倡導(dǎo)科學(xué)健康的飲食習(xí)慣企業(yè)精神：“質(zhì)量第一，科學(xué)管理，信譽(yù)為本，爭(zhēng)創(chuàng)品牌”企業(yè)宗旨：“新鮮健康的食品，真誠(chéng)永遠(yuǎn)的服務(wù)”經(jīng)營(yíng)方針：