關(guān)于市場營銷調(diào)查報(bào)告范文

1、關(guān)于市場營銷調(diào)查報(bào)告范文市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、 客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過 程。下面有 XX整理的關(guān)于市場營銷調(diào)查報(bào)告范文，歡迎閱 讀！酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了 顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己 消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。 這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費(fèi)多元化。(1) 從買白酒的用途來看，約 52.84%的消費(fèi)者用來自己 消費(fèi)，約27.84%的消費(fèi)者用來送禮，其余的是隨機(jī)性很大的 消

2、費(fèi)者。買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，其中10元以下的約占 26.7%, 1020元的占22.73%, 從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯 溝酒，約占18.75%,這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅 酒的消費(fèi)情況來看，大部分價(jià)格也都集中在1020元之間，其中，10元以下的占10.23%，價(jià)格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張?jiān)?、山楂酒為主送禮者所購買的白酒其價(jià)格大部分選擇在80150元之間(約28.4%),約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣， 生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要 有好的包裝，才能增大銷售量。從

3、品牌的選擇來看，約有 21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺，另 外對紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費(fèi)者選擇 4080元的價(jià)位，選擇80元以上的約5.11%?？傊瑥囊陨系南M(fèi)情 況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。(2) 購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的 因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣 就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名 牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。(3) 顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡 態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.

4、39%,持無所謂態(tài)度的占52.27%,明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi) 者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。(4) 動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好 廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的 規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。服裝市場營銷調(diào)查報(bào)告1. 調(diào)查說明河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系 06營銷1班cs隊(duì)（小組負(fù)責(zé) 人：賴艷芳 小

5、組成員：黃麗霞 黃秀萍劉靜鐘茂強(qiáng)張育 章）對河源服裝市場進(jìn)行了了解調(diào)查。本次調(diào)查發(fā)放問卷100份，回收97份，有效份數(shù)96份 （百分比為96%）。為了了解河源地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，商業(yè)競爭對手狀 況、消費(fèi)水平及需求情況進(jìn)行此次調(diào)查。此次調(diào)查為河源以 后的服裝市場的定位、經(jīng)營方針提供了依據(jù)。河源的服裝市場與其他的區(qū)域市場又存在著一定的區(qū)別。應(yīng)該根據(jù)具體的情況做出分析。為此應(yīng)該做好相關(guān)的市 場調(diào)查，才能更好的作出相應(yīng)的預(yù)測。2. 市場營銷環(huán)境狀況目前河源的服裝市場集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔 豐商業(yè)廣場、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場 等。其中這幾個(gè)地方又分為不同的檔次。要對自己所進(jìn)入

6、的市場做一個(gè)充分的了解，有必要進(jìn)行 一個(gè)初步的市場研究，以了解市場分布、市場容量、需求性質(zhì)等調(diào)查采用問卷調(diào)查以及面談?wù){(diào)查相結(jié)合的方法。如：定 點(diǎn)訪問、攔截訪問3. 消費(fèi)者情況(1) 、消費(fèi)者基本情況性別構(gòu)成比例中服裝消費(fèi)者以女性居多，女性人口占總體的76%男性為24%年齡構(gòu)成中年齡以21-25歲者最多，占調(diào)查總數(shù)的52%而16-20歲的人群占26%，剩下的21.8%人群均為25歲以上。文化程度方面以大學(xué)生學(xué)歷者居多，占了41.6%，中學(xué)生程度者則占了 29.2%，而工作者18.8%位居第三，剩下的 其他程度者為10.4%。(2) 、消費(fèi)者的購買力及消費(fèi)水平調(diào)查資料顯示，河源地區(qū)對于服裝的購買力及消費(fèi)水平 屬于中等偏下，這點(diǎn)可以從每次消費(fèi)的情況可以反映出來。(3) 、消費(fèi)者購買行為情況消費(fèi)者在購買服裝的時(shí)候，關(guān)于對折扣感興趣的情況，被調(diào)查者所作出的反映是：非常感興趣占了24%比較感興趣 的人群有41.7%，一般的為20.8%，剩下的13.5%表現(xiàn)的 態(tài)度為無所謂。(4) 、對河源服裝市場狀況評價(jià)及經(jīng)營建議征對河源市場的情況，要進(jìn)行刺激消費(fèi)。除此之外還要強(qiáng)調(diào)自己的品牌體系。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，就“對于款式，通常是什么因素影響你的選擇？”這一問題中，