塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的思考(一)

1、塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的思考 （一 ）內(nèi)容摘要 :產(chǎn)業(yè)集群成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要階段和必由之路,而產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造是旅游企業(yè)打開市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)力、取得利潤(rùn)的重要 保證,也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新突破的重要保證。本文從旅游產(chǎn)業(yè)集群 的概念入手 ,分析了塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的意義 ,闡述了旅游產(chǎn)業(yè)集 群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌的關(guān)系 ,最后提出了塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 的幾點(diǎn)思考。關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌旅游企業(yè)個(gè)性品牌品牌塑造品牌在某種程度 上反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一座城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大小和競(jìng)爭(zhēng)力的 水平。 對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō) ,品牌是其實(shí)力、 地位、信用的體現(xiàn) ,是打開市場(chǎng) , 贏得競(jìng)爭(zhēng)力 ,取得利潤(rùn)的

2、重要保證。從我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀看 ,旅游產(chǎn)業(yè)仍存在著 “散、小、弱、差 ”的 問(wèn)題,大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、旅游企業(yè)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)力 不強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ,因此 ,對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略更具有特殊 的重要意義。旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌旅游產(chǎn)業(yè)集群 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流 ,構(gòu)成了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的基 本空間構(gòu)架 ,是各國(guó)提升綜合國(guó)力和競(jìng)爭(zhēng)力而爭(zhēng)相借鑒的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 我國(guó)近幾年涌現(xiàn)出一批產(chǎn)業(yè)集群 ,浙江、廣東、江蘇、福建等地都出現(xiàn) 了大量專業(yè)化區(qū)域 ,尤其在“珠三角”、“長(zhǎng)三角 ”和環(huán)渤海地區(qū) ,產(chǎn)業(yè)集群 發(fā)展尤為迅猛。旅游業(yè)雖屬第三產(chǎn)業(yè) ,但是一個(gè)寬產(chǎn)業(yè) ,它

3、更具有“集群經(jīng)濟(jì)性 ”。美國(guó)北 達(dá)科他州旅游集群、加拿大的葡萄酒及農(nóng)業(yè)旅游集群、阿爾卑斯山的 健身旅游集群等大量國(guó)外旅游集群的成功案例顯示 ,旅游業(yè)是以中小企 業(yè)為主體的具有聚集特征的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代旅游的最主要特征表現(xiàn)為信息 化、協(xié)同化、網(wǎng)絡(luò)化 ,它也為旅游產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)現(xiàn)提供了可能性。目前 關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究文獻(xiàn)不多 ,本文借助產(chǎn)業(yè)集群的定義 ,同時(shí)結(jié) 合旅游產(chǎn)品的特性 ,認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集群是指以旅游核心吸引物為基礎(chǔ) 旅游產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)、機(jī)構(gòu)在一定旅游目的地區(qū)域 內(nèi)大量集聚而形成的具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)群落。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌就 是在一定的經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi) ,旅游產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)和相關(guān)支持企

4、業(yè)、機(jī)構(gòu) 等可以利用的公共資源。而旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造 ,實(shí)質(zhì)上就是把旅 游產(chǎn)業(yè)集群整體作為一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 對(duì)于旅游業(yè)而言 ,旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌是一塊金字招牌 ,其積極影響表現(xiàn) 為: 提高了旅游企業(yè)的知名度和美譽(yù)度以帶來(lái)更多的客源。對(duì)旅游企業(yè)而 言,客源就是生命。 由于我國(guó)旅游企業(yè)大多是中小企業(yè) ,在創(chuàng)業(yè)之初是無(wú) 力打造自有品牌的 ,要想招徠客源 ,必須依靠旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌這塊金 字招牌。有利于旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在旅游市場(chǎng)格局中占居有利地位。旅游產(chǎn) 業(yè)集群必須依托一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的 ,它可以是吃、住、行、游、娛、購(gòu)等 旅游產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個(gè)企業(yè) ,當(dāng)這個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng) ,就能形成

5、品牌 也必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ,由此形成旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌。而依托這 塊金字招牌 ,必然帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。 有利于提高我國(guó)旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)旅游業(yè)仍存在著 “散、小、 弱、差”的問(wèn)題 ,大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、 旅游企業(yè)集中度低、 競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ,因此 ,旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施集群品牌戰(zhàn)略更具有 特殊的重要意義。只有通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造 ,才能有效地提高 旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌的關(guān)系 關(guān)于旅游品牌的塑造的兩種傾向關(guān)于旅游品牌的塑造 ,地方政府、旅游 管理部門、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)以及旅游企業(yè)都十分重視 ,但他們的著重點(diǎn)是 不同的 ,存在著

6、兩種傾向 ,一方面是地方政府、 旅游管理部門和旅游行業(yè) 協(xié)會(huì)等不重視旅游企業(yè)個(gè)性品牌 ,而是熱衷于地方旅游形象的塑造 ,比 較重視集群品牌 ,另一方面表現(xiàn)為旅游企業(yè) ,主要是旅游企業(yè)家 ,不重視 集群品牌的塑造 , 而是熱衷于自身品牌的塑造。對(duì)于前者 ,這主要在于他們沒(méi)有看到個(gè)性化品牌支撐著集群品牌。因?yàn)?沒(méi)有單個(gè)旅游企業(yè)在自創(chuàng)品牌上的努力 ,企業(yè)就不可能發(fā)展壯大 ,旅游 產(chǎn)業(yè)集群也就沒(méi)有了強(qiáng)勁有力的企業(yè)作為骨架支撐 ,這樣的集群品牌是 短暫的 ,是沒(méi)有生命力的 ,旅游業(yè)也是很難真正可持續(xù)發(fā)展的。 這也是一 些地方好大喜功 ,熱衷于搞旅游形象的塑造 ,但旅游經(jīng)濟(jì)效益卻沒(méi)有跟 上去的重要原因。對(duì)

7、于后者 ,這主要在于他們沒(méi)有領(lǐng)悟到集群品牌可以摧生個(gè)性化品牌。 縱觀我國(guó)企業(yè)集群發(fā)達(dá)的地區(qū) ,可以看到 :眾多企業(yè)的合作與競(jìng)爭(zhēng) ,客觀 上的壓力和動(dòng)力帶來(lái)了單個(gè)企業(yè)的持續(xù)改進(jìn) ,也帶來(lái)了個(gè)性化品牌的成 功。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌相輔相成通過(guò)以上分析,可以看到旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌都十分重要。地方政府要實(shí) 現(xiàn)打造休閑旅游之都、文化旅游之都、水電旅游之都等等的戰(zhàn)略目標(biāo) 離不開旅游企業(yè)在財(cái)力、人力和物力上的支持。而旅游企業(yè)要發(fā)展壯 大 ,要逐步實(shí)現(xiàn)從主業(yè)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展 ,也離不開政府在政策上的支 持與傾斜 ,以及在規(guī)劃、營(yíng)銷等方面的重視。因此 ,旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與 旅游企業(yè)個(gè)性品牌缺一不可 ,旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌需要有旅游企業(yè)個(gè)性品 牌作為支撐 ,同時(shí)又要把握眾多旅游企業(yè)個(gè)性品牌的本質(zhì)定位。品牌的 這二個(gè)方面 ,互相促進(jìn) ,既對(duì)立又統(tǒng)一。 關(guān)于