影視廣告設(shè)計(jì)教案

1、深圳新南方技工學(xué)校教案首頁課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)課程編號(hào)12022916總學(xué)時(shí)數(shù)總學(xué)時(shí)72 理論學(xué)時(shí) 52實(shí)踐學(xué)時(shí)20學(xué)分?jǐn)?shù)4課程類型必修課校級(jí)公共課（）社團(tuán)課（V ）基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課（）選修課限選課（V ）任選課（）授課年級(jí)專業(yè)班級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)授課方式教師課堂理論講授及 隨堂演示，學(xué)生冋步操作。考核方式考試（）考查（V）教學(xué)重點(diǎn)影視廣告在行業(yè)中應(yīng) 用的基本知識(shí)，以及實(shí)際操作流程。教學(xué)難點(diǎn)掌握并熟練運(yùn)用 AFTER EFFECTS軟件在 影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基 本知識(shí)中的相關(guān)功能，并能夠結(jié)合所講授的知識(shí)、運(yùn)用實(shí)例，進(jìn)行 綜 合的操作設(shè)計(jì)。模擬廣告公司實(shí)際 操作流程，得到理想中的視頻 包裝效果

2、。教學(xué)目標(biāo)及 基本要求本課程著重學(xué)習(xí)影視 廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識(shí)，使學(xué)生系統(tǒng)地獲得：電影電視原理、電影 電視歷史、影視語言、廣告公司創(chuàng)意制作流程、廣告公司提案等各方面的 基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論及其應(yīng)用能力。教學(xué)過程中要注重基本概念和理論， 著重培養(yǎng)應(yīng)用能力，模擬廣告公司實(shí)際操 作流程，適 當(dāng)?shù)赜?xùn)練學(xué)生的合作 能力。教材名稱作者出版社出版時(shí)間指疋參考書1 .影視廣告 學(xué)作者聶鑫出版社及出版時(shí)間文化藝術(shù)出版社1999年8月版2.4A廣告公司流程作者朱海峰出版社及出版時(shí)間中國物價(jià)出版社2003年版3.Q003 年IAI中國廣告年 鑒作者IAI國際廣告研究所出版社及出版時(shí)間北京廣播學(xué)院出版社 2003

3、年版授課教師職稱講師單位美術(shù)學(xué)院授課學(xué)期2012-2013年下學(xué)期深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容影視廣告發(fā)展歷史以及發(fā)散性思維方式授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方 向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中的運(yùn)用。使學(xué)生了解自己 該掌握發(fā)散性思維方式在設(shè)計(jì)中的重要功 能， 冋時(shí)介紹影視在專業(yè) 領(lǐng)域中的主要運(yùn)作方式。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行發(fā)散性思維的興趣和積極性。:難點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生的思 維向各個(gè)方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓勵(lì)有創(chuàng)新性的思維。教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂理論講授2教具：3 .是、否多媒體課件來

4、源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1影視廣告的發(fā)展歷史45分鐘2、 影視廣告在發(fā)展過程中和軟件的結(jié)合歷程45分鐘3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中的應(yīng)用45分鐘4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練45分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1影視廣告的發(fā)展歷史2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件的結(jié)合歷程3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中的應(yīng)用4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容影視廣告景別與拍攝 角度的特性授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求培養(yǎng)學(xué)生對影視廣告 的的興趣和積極性，并能夠結(jié)合相

5、關(guān)知識(shí)在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握DV拍攝選取素材中的各種因素難點(diǎn)：實(shí)際操作中熟練運(yùn)用各種拍攝手法 進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂理論講授2教具：3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 影視廣告在電視畫面中的應(yīng)用45分鐘2. 影視廣告畫面中的六個(gè)特性45分鐘3. 影視廣告中的景別劃分與景別處理45分鐘4. 影視廣告中的拍攝角度45分鐘講基本內(nèi)容輔助手段課板書(1.影視廣告在電視畫 面中的應(yīng)用)2.影視廣告畫面中的六個(gè)特性提3.影視廣告中的景別 劃分與景別處理實(shí)物綱4.影視廣告中的拍攝角度展示(與)板書投影片(設(shè))計(jì)電子教案）(深圳新南方技工

6、學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容影視廣告中廣告素材的拍攝手法及其要求授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求培養(yǎng)學(xué)生對影視廣告的的興趣和積極性，能夠運(yùn)用鏡頭語言表達(dá)廣告思想，并結(jié)合相關(guān) 知識(shí)在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握DV拍攝選取素材中的各種因素難點(diǎn)：實(shí)際操作中熟練運(yùn)用各種拍攝手法 進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂理論講授2教具：3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1 角度作為敘事兀素時(shí)的三種形態(tài)20分鐘2.影視廣告中的時(shí)間處理20分鐘3 攝影鏡頭的分類40分鐘4不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)40分鐘5.不同焦距攝

7、影鏡頭的表現(xiàn)功能20分鐘6攝像用光的分類、特性及功用40分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1.角度作為敘事兀素時(shí)的三種形態(tài)2影視廣告中的時(shí)間處理3 攝影鏡頭的分類4 不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)5.不同焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能6攝像用光的分類、特性及功用板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容影視廣告腳本分鏡頭授課學(xué)時(shí)3學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方 向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中的運(yùn)用。使學(xué)生了解自己 該掌握腳本寫作中的那些重要構(gòu)成要素。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：影視廣告腳本分

8、鏡頭組成兀素 難點(diǎn)：影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn)教學(xué)方法與手段1 方法：教師課堂理論講授2教具：3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 影視廣告腳本分鏡頭概念10分鐘2. 影視廣告腳本分鏡頭組成兀素35分鐘3. 影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作30分鐘4. 影視廣告腳本分鏡頭案例分析45分鐘5 .影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn)15分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. 影視廣告腳本分鏡頭概念2. 影視廣告腳本分鏡頭組成元素3. 影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作4. 影視廣告腳本分鏡頭案例分析5. 影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn) （作業(yè)：廣告腳本寫作）板書（）實(shí)物展示（）投影片（）

9、電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容AFETER EFFICETS件的基本參數(shù)設(shè)置授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求介紹AFETER EFFICETS軟件，使學(xué)生掌握 這門軟件在影視廣告中的 應(yīng)用性。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握AE軟件與后期合成的基本參數(shù)設(shè)定難點(diǎn)：電視隔行掃描與逐行掃描在AFETEREFFICETS軟件中的影響教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2 教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. AFETEREFFICETS軟件與后期合成20分鐘2. AFETEREFFICETS軟

10、件簡介10分鐘3. AFETEREFFICETS軟件的基本參數(shù)設(shè)置90分鐘4. AFETEREFFICETS軟件摸板設(shè)置30分鐘5. 電視隔行掃描與逐行掃描在 AFETER EFFICETS件中的影響30分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. AFETER EFFICETS軟件與后期合成2. AFETER EFFICETS 軟件簡介3. AFETER EFFICETS軟件的基本參數(shù)設(shè)置4. AFETER EFFICETS軟件摸板設(shè)置5. 電視隔行掃描與逐行掃描在AFETEREFFICETS軟件中的影響板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專

11、業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容AE軟件的基本操作和 層屬性設(shè)置以及疊加方 式授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求介紹AFETER EFFICETS軟件，使學(xué)生掌握 這門軟件中的界面菜單參 數(shù)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：AFETER EFFICETS軟件工作界面的掌握難點(diǎn)：基本快捷參數(shù)操作和層屬性設(shè)置教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2 教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. AFETER EFFICETS軟件工作界面詳解30分鐘2. 基本操作和層屬性設(shè)置90分鐘3. 層疊加方式和MASK概念60分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè)

12、計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. AFETER EFFICETS軟件工作界面詳解2. 基本操作和層屬性設(shè)置3. 層疊加方式和MASK概念板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容AFETER EFFICETS與 PHOTO軟件的完美結(jié)合授課學(xué)時(shí)3學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握AFETER EFFICET這門軟件S與PHOTO軟件的完美結(jié)合的 應(yīng)用技巧，了解兩個(gè) 軟件在層屬性中的置換與結(jié)合。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件基礎(chǔ)知識(shí)的應(yīng)用技巧難點(diǎn)：廣告案例中基 本快捷鍵的使用技巧教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2 教具：學(xué)生

13、人手一臺(tái)電腦3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排AFETER EFFICET欲件與PHOTO軟件結(jié)合制作廣告案例135分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段AFETER EFFICETS軟件與PHOT（軟件結(jié)合制作廣告案例板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容MTV相關(guān)特效使用技巧（3）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的各主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧以及MTV相關(guān)特效使用技巧，綜合運(yùn)用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效的綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：

14、部分特效命令的掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2 教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 制作水墨國畫特效技巧45分鐘2. MTV圖像像素過渡技巧45分鐘3. MTV毛玻璃置換技巧45分鐘4. MTV虛幻動(dòng)態(tài)背景技巧45分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. 制作水墨國畫特 效技巧2. MTV圖像像素過渡技巧3. MTV毛玻璃置換技巧4. MTV虛幻動(dòng)態(tài)背景技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容MTV!關(guān)特效

15、使用技巧（4）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的各主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧以及MTV!關(guān)特效使用技巧，綜合運(yùn)用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效的綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令的掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2 教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 五彩光線四射技巧45分鐘2. 球形光效設(shè)計(jì)技巧45分鐘3. 光束散射技巧45分鐘4. 電視屏幕跳動(dòng)技巧45分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. 五彩光線四射技巧2. 球形光效設(shè)計(jì)技巧3. 光束散射技巧電4. 視屏幕跳動(dòng)技巧板書（）

16、實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容AFETER EFFICET漱件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧（1）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方 向和特點(diǎn)，綜合講解軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技 巧以 及廣告工作流程中的 特效制作，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá) 到學(xué) 習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：高級(jí)命令與關(guān)鍵楨的設(shè)定以及各快捷鍵的使用 難點(diǎn)：相關(guān)命令的熟練掌握教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2 教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 高級(jí)命令與關(guān)鍵楨的設(shè)定90分鐘2. 影視廣告

17、中播放速度快慢動(dòng)作調(diào)整90分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. 高級(jí)命令與關(guān)鍵楨的設(shè)定（模擬螞蟻爬行）2. 影視廣告中播放速度快慢動(dòng)作調(diào)整板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容AFETER EFFICET漱件基礎(chǔ)特效應(yīng)用（3）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方 向和特點(diǎn)，綜合講解軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技 巧以 及廣告工作流程中的 特效制作，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá) 到學(xué) 習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：相關(guān)命令的熟練掌握難點(diǎn)：對相關(guān)特效命令具有舉一反二的能力教學(xué)方法與手段1

18、.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3是、課件來源使用章節(jié)否多媒體學(xué)時(shí)1.時(shí)間凝固效果技巧45分鐘教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排2.閃光絲帶高級(jí)特效片頭制作技巧及相關(guān)技巧45分鐘3.音樂節(jié)奏效果技巧45分鐘4.雷達(dá)掃描效果技巧45分鐘基本內(nèi)容輔助手段板書(講 課 提 綱1.時(shí)間凝固效果技巧)2.閃光絲帶高級(jí)特效片頭制作技巧及相關(guān)技巧3.音樂節(jié)奏效果技巧實(shí)物4.雷達(dá)掃描效果技巧展示(與)板 書投影片(設(shè))計(jì)電子教案)(深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)(單兀、專題)內(nèi)容AFETER EFFICETS 件基礎(chǔ)特效（4）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的

19、發(fā)展方 向和特點(diǎn)，介紹 AFETER EFFICETS軟件在影視 后期合成制作中 基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意， 達(dá)到學(xué)習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件的熟練掌握程度難點(diǎn)：高級(jí)粒子特效 在影視后期中的重要應(yīng)用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2 教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3 .是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 高級(jí)粒子特效應(yīng)用技巧60分鐘2. 數(shù)字流星雨特效的應(yīng)用技巧60分鐘3. 矢量圖繪制技巧的使用（白云飄飄）60分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. 高級(jí)粒子特效應(yīng)用技巧2. 數(shù)字流星雨特效的應(yīng)用技巧3矢量圖繪制技巧的使用（白云飄飄）板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單兀、專題）內(nèi)容AE軟件與PE軟件的完美結(jié)合（1）授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生充分了解AE軟件與其他軟件的相結(jié)合功能，從而以合成后 期制作為目的，運(yùn)用 有效