數(shù)碼相機市場調(diào)查

1、數(shù)碼相機市場調(diào)查 目錄 1 2 3 4 數(shù)碼相機現(xiàn)狀及市場的調(diào)查研究 相機的功能、形態(tài)及適用人群 相機發(fā)展趨勢及環(huán)保調(diào)查 調(diào)查總結(jié) 5 消費者調(diào)查 一、數(shù)碼相機現(xiàn)狀及市場的調(diào)查研究： 1、數(shù)碼相機市場概述 2、中國數(shù)碼相機市場結(jié)構(gòu)分析 （1）品牌結(jié)構(gòu)；（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 3、主流廠商分析 1、數(shù)碼相機市場概述 一、數(shù)碼相機行業(yè)定義及范圍界定 數(shù)碼相機也叫數(shù)字式相機，英文全稱digital camera，簡稱dc。數(shù)碼相 機是集光學(xué)、機械、電子一體化的產(chǎn)品。它集成了影像信息的轉(zhuǎn)換、存儲和 傳輸?shù)炔考?，具有?shù)字化存取模式，與電腦交互處理和實時拍攝等特點。數(shù) 碼相機最早出現(xiàn)在美國，20多年前，美國曾利用

2、它通過衛(wèi)星向地面?zhèn)魉驼掌?后來數(shù)碼攝影轉(zhuǎn)為民用并不斷拓展應(yīng)用范圍。 二、數(shù)碼相機發(fā)展歷史回顧 數(shù)碼相機是在20世紀(jì)80年代才正式走進發(fā)展階段。相比傳統(tǒng)的照相機， 兩者相差100多年的歷史。1981年索尼推出了全球第一臺不用感光膠片的電 子相機靜態(tài)視頻“馬維卡（mabika）”。 在20世紀(jì)90年代，數(shù)碼相機的發(fā)展方向逐漸明朗，1994年，柯達公司推 出了全球第一款商用數(shù)碼相機dc40。在當(dāng)時，柯達 dc40能夠以較小的體積， 較為便捷的操作。成為了數(shù)碼相機歷史上一個非常重要的標(biāo)志。1999年，尼 康公司推出的首款自行研制的數(shù)碼單反相機d1，將數(shù)碼單反相機的競爭推向 了高潮，隨后其他品牌也逐漸

3、進入該領(lǐng)域，為往后的普及作了巨大貢獻。 2000年9月，在德國photokina展覽會上，柯達正式對外公布了高達1600 萬實際像素的ccd，這被稱為是ccd制造技術(shù)上的一個里程碑。 2003年，佳能推出了首款價格低于1000美元的數(shù)碼單反相機eos 300d， 600萬像素，塑料機身，數(shù)碼單反廉價時代由此開始，揭開了數(shù)碼單反普及 的序幕。 2007年，尼康首臺全畫幅數(shù)碼單反d3推出市場，打破了佳能在全畫幅數(shù) 碼單反領(lǐng)域一支獨大的局面，2008年，索尼推出自家首臺全畫幅數(shù)碼單反 900，加入了全幅單反的陣營里。三大數(shù)碼相機品牌在單反領(lǐng)域的頂峰廝 殺從這一年開始。 （1）品牌結(jié)構(gòu) 2、中國數(shù)碼相

4、機市場結(jié)構(gòu)分析 2010年，中國消費數(shù)碼相機市場的前十品牌排名較上 月沒有變化。佳能以接近1/3的消費者關(guān)注比例領(lǐng)跑消費數(shù) 碼相機市場,勢頭良好。 2011年，佳能以其在消費數(shù)碼相機和單反數(shù)碼相機市場 的強大優(yōu)勢領(lǐng)跑中國數(shù)碼相機市場，且其關(guān)注比例占到近 1/3，冠軍寶座穩(wěn)固。 索尼和尼康兩大品牌分別在消費、單電數(shù)碼相機市場以及單 反數(shù)碼相機市場各具優(yōu)勢，競爭相當(dāng)激烈。富士、松下、三 星等品牌則組成第三品牌陣營，雖然關(guān)注比例非常接近，但 關(guān)注排名在上半年并沒有出現(xiàn)變動。 整體市場 2011年中國數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例對比 消費數(shù)碼相機市場 單反數(shù)碼相機市場 輸入文字 輸入文字 輸入文字 輸入文

5、字 2011年，中國消費數(shù)碼相 機市場的價格關(guān)注格局發(fā) 生了明顯的變化，盡管 2000元內(nèi)產(chǎn)品仍占關(guān)注比 例整體的7成以上，但2000 元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例呈 現(xiàn)明顯的走高趨勢。從1月 到6月，中國消費數(shù)碼相機 市場中2000元以上產(chǎn)品的 關(guān)注比例從23.3%上升至 36.7%，上升幅度達到 13.4%。而對應(yīng)的，千元內(nèi) 的入門級消費數(shù)碼相機的 關(guān)注比例則從17.8%下降至 12.7%。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 2011年，中國單反數(shù)碼相 機市場中仍以萬元內(nèi)的入 門級單反產(chǎn)品及中端aps-c 畫幅產(chǎn)品為主，萬元內(nèi)產(chǎn) 品的關(guān)注比例達到了82.1%。 而其中更是以3001-6000元 的產(chǎn)品最受消費者的關(guān)注。

6、最為熱門的佳能550d、 600d、尼康d5100等產(chǎn)品均 在這一價位段中。另外， 上半年中國單反數(shù)碼相機 市場的產(chǎn)品售價受到3月日 本地震的顯著影響，在4月 6001-10000元價位段產(chǎn)品 的關(guān)注比例顯著提高，這 主要是由于許多熱門產(chǎn)品 漲價進入了這一價位段。 2011年，中國數(shù)碼相機市場中仍以消費 數(shù)碼相機為主流，其產(chǎn)品關(guān)注比例為 62.4%，而單反數(shù)碼相機的關(guān)注比例僅為 31.8%，仍為少數(shù)消費者的選擇。不過就 上半年情況來看，越來越多不滿足于消費 數(shù)碼相機產(chǎn)品畫質(zhì)的消費者選擇了畫質(zhì)和 操控優(yōu)勢明顯的單反數(shù)碼相機產(chǎn)品。單反 數(shù)碼相機的關(guān)注比例從1月的28.6%緩慢 上升至6月的36.0

7、%。另外，單電數(shù)碼相 機市場仍處于發(fā)展初期，其消費群仍然相 當(dāng)有限，關(guān)注比例也并沒有出現(xiàn)明顯的提 高。 不同類型產(chǎn)品 消費數(shù)碼相機市場超薄產(chǎn)品 超薄卡片數(shù)碼相機 是目前家用消費數(shù)碼相 機中最主要的門類，兼 具豐富的功能和廣泛的 適用性，多為全自動操 控，對于初次接觸攝影 拍照的大眾消費者尤為 適合，更是外出旅行時 最便于攜帶的相機產(chǎn)品。 2011年上半年，消費數(shù) 碼相機市場中超薄卡片 產(chǎn)品的關(guān)注比例為 47.3%，從每月關(guān)注比 例走勢來看變化幅度也 相對較小，走勢較為平 穩(wěn)。 消費數(shù)碼相機市場長焦產(chǎn)品 2011年，中國消費 數(shù)碼相機市場中光學(xué)變 焦倍數(shù)在7倍以上的長 焦數(shù)碼相機的關(guān)注比例 為3

8、4.6%，其市場地位 正緩慢提高。2011年1 月，中國消費數(shù)碼相機 市場中長焦產(chǎn)品的關(guān)注 比例為33.0%，而到6 月則由35.8%。除了常 見的外形類似于單反相 機的長焦數(shù)碼相機意外， 越來越多的數(shù)碼相機品 牌推出了精致小巧的便 攜長焦數(shù)碼相機，適用 性非常強。 主流廠商分析 2011年上半 年中國消費數(shù)碼相機 市場中佳能的品牌關(guān) 注比例一直保持在 29%左右，走勢較穩(wěn) 平穩(wěn)，變化幅度較小 。索尼的關(guān)注比例則 始終同佳能有較大差 距，關(guān)注比例走勢在 第二季度尤為穩(wěn)定。 而富士、尼康等品牌 組成的第二品牌陣營 則實力接近，競爭非 常激烈。富士和尼康 的品牌關(guān)注排名在上 半年幾經(jīng)易位。 佳能、

9、索尼地位穩(wěn)定，富士、尼康競爭激烈 中國消費數(shù)碼相機市場 的幾大主流品牌中，富 士的在售產(chǎn)品型號達到 了44款，較其他品牌多 出不少，并且其中1/3 產(chǎn)品為長焦數(shù)碼相機， 富士也是上半年中國長 焦數(shù)碼相機市場的關(guān)注 比例冠軍品牌。另外索 尼旗下在售產(chǎn)品數(shù)量也 相對較多，佳能和尼康 的產(chǎn)品則 不足20款。 消費數(shù)碼相機市場富士在售產(chǎn)品數(shù)量明顯較高 品牌走勢對比 2011年，中國單反數(shù)碼 相機市場中佳能和尼康兩大 品牌的寡頭壟斷優(yōu)勢非常明 顯，關(guān)注比例走勢也較為平 穩(wěn)，累計關(guān)注比例始終在 80%以上。索尼和賓得在入 門級單反數(shù)碼相機也擁有眾 多擁躉。上半年賓得在中國 單反數(shù)碼相機市場的關(guān)注比 例走勢

10、較為平穩(wěn)。而索尼的 單反數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注比例 則有明顯的下滑走勢，目前 索尼數(shù)碼相機的產(chǎn)品重心顯 然放在微單領(lǐng)域。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比 2.相機的功能、形態(tài)及適用人群 （1）、數(shù)碼相機的功能 （2）、數(shù)碼相機的形態(tài)及適用人群 1.數(shù)碼相機的功能 現(xiàn)在的數(shù)碼相機基本都具備了視頻拍攝功能，加上 本身的拍照功能，應(yīng)該是具備兩大功能吧。 而具體來說， 相機本身的功能差異又很大。絕大多數(shù)卡片機只具有自 動拍攝功能。但并不是完全不可調(diào)整，里面往往會提供 一些情景模式供拍攝者選擇，比如人像、風(fēng)景、夜景、 微距 而單反機則具有更多的自主功能，比如光圈優(yōu) 先、快門優(yōu)先、全手動、b門等。 主要有這些功能參數(shù)：ccd尺寸

11、 、raw格式 、白平衡 、手 動調(diào)節(jié)、連拍、lcd尺寸 、光圈優(yōu)先自動爆光(av) 、快門優(yōu) 先自動曝光(tv) 、自動閃光 、自拍功能、強制不閃光 、防紅 眼功能 、測光方式 、對焦距離、熒光白平衡 、光圈范圍 、 全畫幅 、aps畫幅 、夜攝功能 、手振補償 、曝光補償 、自 動對焦 等 數(shù)碼相機的形態(tài)及適用人群數(shù)碼相機的形態(tài)及適用人群 卡片機一直是時尚卡片機一直是時尚 的代名詞，也是各大廠的代名詞，也是各大廠 商都主推的系列，特別商都主推的系列，特別 是主打的卡片系列在外是主打的卡片系列在外 觀上擁有多種顏色可以觀上擁有多種顏色可以 選擇，其中粉色和紅色、選擇，其中粉色和紅色、 白色等

12、更是贏了了時尚白色等更是贏了了時尚 mm的鐘愛。所以我們的鐘愛。所以我們 會發(fā)現(xiàn)在很多會發(fā)現(xiàn)在很多mm的皮的皮 包里，都裝著一款時尚包里，都裝著一款時尚 漂亮的卡片機漂亮的卡片機。 松下松下gf1gf1搭配搭配20mm f/1.720mm f/1.7餅干頭拍人餅干頭拍人 像非常的棒，而很多朋友也直呼它為像非常的棒，而很多朋友也直呼它為 最佳女友相機，因為可以把你的女友最佳女友相機，因為可以把你的女友 拍的更加漂亮，當(dāng)然不是機內(nèi)拍的更加漂亮，當(dāng)然不是機內(nèi)psps了，了， 而是而是gf1gf1配上配上20mm f/1.720mm f/1.7餅干頭擁有餅干頭擁有 非常出色的拍攝效果。這種機器也比非常

13、出色的拍攝效果。這種機器也比 較適合那些專業(yè)玩家們使用，因為較適合那些專業(yè)玩家們使用，因為 m4/3m4/3機器還可以更換鏡頭。有關(guān)于這機器還可以更換鏡頭。有關(guān)于這 一塊相機市場，索尼一塊相機市場，索尼nex5nex5和奧巴和奧巴epl1epl1 等機器都是不錯的選擇。等機器都是不錯的選擇。 主打人群：此類機器專門針對主打人群：此類機器專門針對 專業(yè)玩家使用，同時又不喜歡單反的專業(yè)玩家使用，同時又不喜歡單反的 厚重，但又對畫質(zhì)比較看重。厚重，但又對畫質(zhì)比較看重。 佳能佳能a495在功能上可以在功能上可以 說非常簡單，但另一方面說非常簡單，但另一方面 也是非常的實用，應(yīng)付日也是非常的實用，應(yīng)付日

14、 常家用拍照的需求還是夠常家用拍照的需求還是夠 的，加上合理的售價和出的，加上合理的售價和出 色的畫質(zhì)，使得佳能色的畫質(zhì)，使得佳能 a495得到了家用消費者得到了家用消費者 的喜歡。的喜歡。 主打人群：此類機器主打人群：此類機器 針對于家庭用戶，一個是針對于家庭用戶，一個是 價格便宜，另一個品牌和價格便宜，另一個品牌和 畫質(zhì)都有保證。像索尼畫質(zhì)都有保證。像索尼 w310、s2100，富士，富士 av105、z71等都是不錯等都是不錯 的選擇。的選擇。 卡西歐卡西歐h15是一款小長焦相機，是一款小長焦相機， 其擁有其擁有10倍光學(xué)變焦和倍光學(xué)變焦和24mm 廣角，就性能而言非常的強悍，廣角，就性

15、能而言非常的強悍， 加上還有出色的續(xù)航能力，即加上還有出色的續(xù)航能力，即 便是出去游玩，也不用擔(dān)心電便是出去游玩，也不用擔(dān)心電 池的問題。池的問題。 主打人群：此類相機主要針主打人群：此類相機主要針 對于想買一款相機搞定全部拍對于想買一款相機搞定全部拍 照需求的消費者，因為無論在照需求的消費者，因為無論在 焦段，還是廣角，以及畫質(zhì)方焦段，還是廣角，以及畫質(zhì)方 面都有保證。像市面上的富士面都有保證。像市面上的富士 f85，索尼，索尼hx5c，松下，松下zs7， 尼康尼康s8000等機器都不錯。等機器都不錯。 松下松下lx3號稱單反備用機，號稱單反備用機， 其雖然不具備可更換鏡頭的其雖然不具備可更

16、換鏡頭的 設(shè)置，但是在性能表現(xiàn)上依設(shè)置，但是在性能表現(xiàn)上依 然很出色，最主要是其非常然很出色，最主要是其非常 便攜，且配備了大廣角和全便攜，且配備了大廣角和全 手動功能，對于喜歡便攜機手動功能，對于喜歡便攜機 且希望畫質(zhì)出眾的消費者而且希望畫質(zhì)出眾的消費者而 言，松下言，松下lx3非常適合。非常適合。 主打人群：此類相機主要主打人群：此類相機主要 針對于已經(jīng)擁有專業(yè)單反的針對于已經(jīng)擁有專業(yè)單反的 消費者，希望有款卡片能滿消費者，希望有款卡片能滿 足自己日常拍攝所需，但對足自己日常拍攝所需，但對 畫質(zhì)又有一定要求，目前市畫質(zhì)又有一定要求，目前市 面上此類相機還有佳能面上此類相機還有佳能g11、

17、s90，理光，理光grdiii等都可以等都可以 選擇。選擇。 奧林巴斯奧林巴斯8010是一款專業(yè)三防相是一款專業(yè)三防相 機，其擁有機，其擁有10m防水能力，以及防防水能力，以及防 震、防摔等功能，對于經(jīng)常外出游震、防摔等功能，對于經(jīng)常外出游 玩的消費者而言，這樣的三防機作玩的消費者而言，這樣的三防機作 用非常大，因為普通相機容易在戶用非常大，因為普通相機容易在戶 外受損壞。外受損壞。 主打人群：目前的奧林巴斯主打人群：目前的奧林巴斯 8010在價格上可以說還是有點小在價格上可以說還是有點小 貴，但是對于戶外玩家而言，市場貴，但是對于戶外玩家而言，市場 上還有眾多三防相機可選擇，比如上還有眾多三

18、防相機可選擇，比如 卡西歐卡西歐g1、富士、富士xp11等機器都不等機器都不 錯。錯。 3.消費者調(diào)查 購買數(shù)碼相機的主要用途 41.6%的消費者是用 來記錄日常生活，一些消 費者還補充是為了記錄兒 女的成長過程，數(shù)碼相機 已經(jīng)從一種奢侈品變成了 大眾消費者居家必備的普 及型電子產(chǎn)品。為了留下 旅途的美麗風(fēng)景和拍攝 “到此一游”照也成為數(shù) 碼相機的主要用途之一。 還有近1/4的消費者是由 于攝影愛好而購買數(shù)碼相 機，這部分消費者對相機 的性能和功能要求都相對 較高。 在影響消費者選購數(shù)碼相機決定的在影響消費者選購數(shù)碼相機決定的 各因素中，互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品評測導(dǎo)購已各因素中，互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品評測導(dǎo)購

19、已 經(jīng)成為最主要的參考資料來源。當(dāng)前互經(jīng)成為最主要的參考資料來源。當(dāng)前互 聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各大專業(yè)聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各大專業(yè)it網(wǎng)站對于數(shù)網(wǎng)站對于數(shù) 碼相機新品的信息發(fā)布、評測已經(jīng)報價碼相機新品的信息發(fā)布、評測已經(jīng)報價 都擁有實體媒體不可比擬的時間優(yōu)勢，都擁有實體媒體不可比擬的時間優(yōu)勢， 并且在專業(yè)程度上迅速提升。并且在專業(yè)程度上迅速提升。 其次，互聯(lián)網(wǎng)上專業(yè)攝影論壇中網(wǎng)其次，互聯(lián)網(wǎng)上專業(yè)攝影論壇中網(wǎng) 友的意見以及使用者的意見反饋也成為友的意見以及使用者的意見反饋也成為 多數(shù)數(shù)碼相機消費者的參考資料來源。多數(shù)數(shù)碼相機消費者的參考資料來源。 另外，實體店展示的實物及商品說另外，實體店展示的實物及商品說

20、 明以及紙媒體上的廣告及評測報導(dǎo)也是明以及紙媒體上的廣告及評測報導(dǎo)也是 超過超過1/3消費者參考資料的主要來源。消費者參考資料的主要來源。 除了相機本身的參數(shù)之外，超過除了相機本身的參數(shù)之外，超過40% 的消費者還直接參考專業(yè)網(wǎng)站給出的的消費者還直接參考專業(yè)網(wǎng)站給出的 產(chǎn)品評測建議。數(shù)碼相機相關(guān)專業(yè)網(wǎng)產(chǎn)品評測建議。數(shù)碼相機相關(guān)專業(yè)網(wǎng) 站在數(shù)碼相機市場中起到重要的推動站在數(shù)碼相機市場中起到重要的推動 和影響作用。和影響作用。 準(zhǔn)備購買單反相機的消費者考慮選擇的品牌準(zhǔn)備購買單反相機的消費者考慮選擇的品牌 4.4.相機發(fā)展趨勢及環(huán)保調(diào)查相機發(fā)展趨勢及環(huán)保調(diào)查 現(xiàn)在數(shù)碼相機多采用鎳氫電池，鎳 氫電池是

21、一種最環(huán)保的電池，注重環(huán)保 的國家都大力提倡使用鎳氫電池，因為 易于回收再利用，且對環(huán)境的破壞也最 小。不過鎳氫電池與鋰電相比，還是有 一些缺點。充電時間長、重量較重、容 量也比鋰電小，電池持續(xù)放電時間太短， 還有記憶效應(yīng)，它的記憶雖然不像鎳鎘 電池那么大，但還是需要放電，用戶必 須用盡后再充電。 sony在日本展 出了一組節(jié)能環(huán)保 產(chǎn)品的概念設(shè)計， 即這款sony spin n” snap 數(shù)碼相機。 它是利用完全手動 充電的，你只需要 將手指放入兩旁的 洞（亦可當(dāng)觀景窗 使用）中轉(zhuǎn)上幾圈， 相機就可以完成充 電以及拍攝工作了。 相機的未來發(fā)展趨勢 1.立體攝影 2.感光 元件的 技術(shù)變 革 3.鏡頭 的改進 4 .內(nèi)置圖 像處理軟