茉莉清茶推廣方案——康師傅茉莉清茶場(chǎng)景式促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃

1、茉莉清茶推廣方案茉莉清茶推廣方案 康師傅茉莉清茶場(chǎng)景式促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃康師傅茉莉清茶場(chǎng)景式促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置以及新通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置以及新 穎的舞臺(tái)表演形穎的舞臺(tái)表演形 式，傳達(dá)產(chǎn)品式，傳達(dá)產(chǎn)品“優(yōu)雅、時(shí)尚優(yōu)雅、時(shí)尚”的品牌個(gè)性，增的品牌個(gè)性，增 強(qiáng)消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度的同時(shí)培養(yǎng)產(chǎn)品喜好度。強(qiáng)消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度的同時(shí)培養(yǎng)產(chǎn)品喜好度。 活動(dòng)方式：活動(dòng)方式： 7/15日日-8/30日：日：“與茉莉有約與茉莉有約”場(chǎng)外試飲及情景場(chǎng)外試飲及情景 式促銷(xiāo)式促銷(xiāo) 8/15日日-9/20日：日：“茉莉花開(kāi)優(yōu)雅月茉莉花開(kāi)優(yōu)雅月”買(mǎi)贈(zèng)及買(mǎi)贈(zèng)及 中秋派樣促銷(xiāo)中秋派樣促銷(xiāo) 與茉

2、莉有約與茉莉有約 與茉莉有約與茉莉有約 因目前各廠家因目前各廠家rsrs執(zhí)行泛濫，且都以勁歌熱舞為主，執(zhí)行泛濫，且都以勁歌熱舞為主， 為跳脫為跳脫rsrs瓶頸，茉莉清茶推廣請(qǐng)以場(chǎng)景式促銷(xiāo)為主瓶頸，茉莉清茶推廣請(qǐng)以場(chǎng)景式促銷(xiāo)為主 場(chǎng)景式促銷(xiāo)與一般場(chǎng)景式促銷(xiāo)與一般rsrs區(qū)別：區(qū)別： 1 1、場(chǎng)景促銷(xiāo)重點(diǎn)在與、場(chǎng)景促銷(xiāo)重點(diǎn)在與“場(chǎng)景場(chǎng)景”二字，因而現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景布二字，因而現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景布 置成為活動(dòng)一大亮點(diǎn)。置成為活動(dòng)一大亮點(diǎn)。 2 2、舞臺(tái)表演不需勁歌熱舞，需要不同節(jié)目形式的表現(xiàn)和、舞臺(tái)表演不需勁歌熱舞，需要不同節(jié)目形式的表現(xiàn)和 介入。介入。 3 3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)上臺(tái)下始終是互動(dòng)可融為一體的，而不單、活

3、動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)上臺(tái)下始終是互動(dòng)可融為一體的，而不單 純是消費(fèi)者站在臺(tái)下觀看舞臺(tái)表演。純是消費(fèi)者站在臺(tái)下觀看舞臺(tái)表演。 4 4、結(jié)合舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試飲促銷(xiāo)活動(dòng)。、結(jié)合舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試飲促銷(xiāo)活動(dòng)。 情境式促銷(xiāo)情境式促銷(xiāo): 執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行時(shí)間:7/15-8/30:7/15-8/30日日 場(chǎng)景設(shè)置場(chǎng)景設(shè)置 攝影區(qū)攝影區(qū) （詳見(jiàn)后）（詳見(jiàn)后） 攝影區(qū)攝影區(qū) 燈架纏繞燈架纏繞 茉莉塑料花茉莉塑料花 攝影區(qū)攝影區(qū)花海背景花海背景 依據(jù)廣告依據(jù)廣告 畫(huà)面做人畫(huà)面做人 物擋板物擋板 舞臺(tái)表演部分舞臺(tái)表演部分 節(jié)目節(jié)目1：model表演表演 邀請(qǐng)彩妝品牌、婚沙影樓聯(lián)合促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)示范透明妝，配以邀請(qǐng)彩妝品牌、婚沙影樓聯(lián)合促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)

4、示范透明妝，配以model走秀。模走秀。模 特著裝鎖定現(xiàn)代的婚紗和晚禮裝，顏色面料選擇粉色、紗質(zhì)系列。特著裝鎖定現(xiàn)代的婚紗和晚禮裝，顏色面料選擇粉色、紗質(zhì)系列。 （請(qǐng)男女（請(qǐng)男女model都要采用，一方面是為視覺(jué)效果，另一方面是不希望過(guò)于區(qū)分都要采用，一方面是為視覺(jué)效果，另一方面是不希望過(guò)于區(qū)分 產(chǎn)品性別化）產(chǎn)品性別化） 節(jié)目節(jié)目2：現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)器表演：現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)器表演 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)請(qǐng)配以現(xiàn)代西洋樂(lè)器演奏，如薩克司、大小提琴等樂(lè)器（任選其現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)請(qǐng)配以現(xiàn)代西洋樂(lè)器演奏，如薩克司、大小提琴等樂(lè)器（任選其 一）一）請(qǐng)不要采用古樂(lè)器如：古箏、琵琶請(qǐng)不要采用古樂(lè)器如：古箏、琵琶可參照女子十二樂(lè)坊表演形式，舊曲新可參

5、照女子十二樂(lè)坊表演形式，舊曲新 奏，樂(lè)器的選擇以及表現(xiàn)方式都是為了體現(xiàn)尚、現(xiàn)代，所以表演請(qǐng)不要過(guò)于靜奏，樂(lè)器的選擇以及表現(xiàn)方式都是為了體現(xiàn)尚、現(xiàn)代，所以表演請(qǐng)不要過(guò)于靜 態(tài)、復(fù)古。態(tài)、復(fù)古。 節(jié)目節(jié)目3：人體彩繪：人體彩繪 邀請(qǐng)人體彩繪師一名，給模特進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà)，將其繪畫(huà)成花仙子、森林王子邀請(qǐng)人體彩繪師一名，給模特進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà)，將其繪畫(huà)成花仙子、森林王子 的造型?，F(xiàn)場(chǎng)可加強(qiáng)消費(fèi)者的參與性，為愿意嘗試的消費(fèi)者進(jìn)行簡(jiǎn)單繪畫(huà)，如在的造型?，F(xiàn)場(chǎng)可加強(qiáng)消費(fèi)者的參與性，為愿意嘗試的消費(fèi)者進(jìn)行簡(jiǎn)單繪畫(huà)，如在 消費(fèi)者手臂、后背等部位。（模特直接采用婚沙裝模特，在其背部、頸部、手臂消費(fèi)者手臂、后背等部位。（模特

6、直接采用婚沙裝模特，在其背部、頸部、手臂 等部位進(jìn)行繪畫(huà)，模特應(yīng)身著沙裙，頭戴花環(huán)，體現(xiàn)清新脫俗、優(yōu)雅時(shí)尚，著裝等部位進(jìn)行繪畫(huà)，模特應(yīng)身著沙裙，頭戴花環(huán)，體現(xiàn)清新脫俗、優(yōu)雅時(shí)尚，著裝 不可過(guò)于前衛(wèi)或暴露）不可過(guò)于前衛(wèi)或暴露） 舞臺(tái)表演部分舞臺(tái)表演部分 modelmodel走秀背景串詞第一段（茉莉清茶廣告音樂(lè)為背景走秀背景串詞第一段（茉莉清茶廣告音樂(lè)為背景 音樂(lè)，不同音樂(lè)，不同modelmodel出場(chǎng)時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品）出場(chǎng)時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品） a a（女聲）（女聲） 以悠閑款待自己，美麗情懷正如一場(chǎng)花開(kāi)。以悠閑款待自己，美麗情懷正如一場(chǎng)花開(kāi)。 花清香，茶新味。康師傅茉莉清茶花清香，茶新味?？祹煾弟岳蚯?/p>

7、茶 c c（男聲）（男聲） 一花一世界，一茶一情懷。品一花一世界，一茶一情懷。品味淡雅新情趣味淡雅新情趣。 花清香，茶新味?？祹煾弟岳蚯宀杌ㄇ逑悖栊挛?。康師傅茉莉清茶 b b（女聲）（女聲） 等待等待茉莉茉莉花開(kāi)的時(shí)間花開(kāi)的時(shí)間. .，發(fā)現(xiàn)所有美麗的細(xì)節(jié)。，發(fā)現(xiàn)所有美麗的細(xì)節(jié)。 花清香，茶新味?？祹煾弟岳蚯宀??；ㄇ逑?，茶新味?？祹煾弟岳蚯宀?。 舞臺(tái)表演部分舞臺(tái)表演部分 modelmodel走秀背景串詞第二段（茉莉清茶廣告音走秀背景串詞第二段（茉莉清茶廣告音 樂(lè)為背景音樂(lè)，樂(lè)為背景音樂(lè)，modelmodel在音樂(lè)背景下走秀串詞）在音樂(lè)背景下走秀串詞） （女）月光輕紗般灑落（女）月光輕紗般灑落,

8、 ,自由心境自由心境 如漫步茉莉花田如漫步茉莉花田, , 清清 香是微風(fēng)的信差香是微風(fēng)的信差, ,帶來(lái)溫柔帶來(lái)溫柔地地問(wèn)候問(wèn)候 ( (男男) )康師傅茉莉清茶康師傅茉莉清茶, ,采擷雙瓣茉莉采擷雙瓣茉莉上等好茶上等好茶窨制窨制冷泡而冷泡而 成成 , ,茶湯清透茶湯清透 , ,散發(fā)散發(fā)花花香。香。 輕嘗輕嘗品啜品啜 自自有淡雅新有淡雅新情趣情趣 ! ! ( (女女) )花清香花清香, , 茶新味茶新味, ,康師傅茉莉清茶康師傅茉莉清茶 cm songcm song揚(yáng)起揚(yáng)起. 消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與 消費(fèi)者參與方式：消費(fèi)者參與方式： 1 1、購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)2 2瓶可上臺(tái)要求彩繪師現(xiàn)場(chǎng)彩繪瓶可上臺(tái)要求彩繪

9、師現(xiàn)場(chǎng)彩繪 （圖案原則為茉莉花一副）；（圖案原則為茉莉花一副）； 2 2、購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)5 5瓶可以個(gè)人或和情侶、好朋友、瓶可以個(gè)人或和情侶、好朋友、 與美麗的花仙子人體模特和花海的布景與美麗的花仙子人體模特和花海的布景 中合影一張（用拍立得拍照贈(zèng)送）中合影一張（用拍立得拍照贈(zèng)送） 茉莉花開(kāi)優(yōu)雅月茉莉花開(kāi)優(yōu)雅月 茉莉花開(kāi)優(yōu)雅月茉莉花開(kāi)優(yōu)雅月 時(shí)間：時(shí)間：8/15-9/208/15-9/20（跨中秋檔期）（跨中秋檔期） 地點(diǎn)：各賣(mài)場(chǎng)地點(diǎn)：各賣(mài)場(chǎng) 活動(dòng)方式：活動(dòng)方式： 1 1、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng) 2 2、kaka聯(lián)合派樣活動(dòng)聯(lián)合派樣活動(dòng) 買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)：買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)： 購(gòu)買(mǎi)兩瓶贈(zèng)送：茉莉清茶掛筆一支購(gòu)買(mǎi)兩瓶贈(zèng)送：茉莉清茶掛筆一支 購(gòu)買(mǎi)四瓶贈(zèng)送：茉莉清茶筆袋一個(gè)購(gòu)買(mǎi)四瓶贈(zèng)送：茉莉清茶筆袋一個(gè) 購(gòu)買(mǎi)一箱贈(zèng)送購(gòu)買(mǎi)一箱贈(zèng)送：茉莉清茶杯墊茉莉清茶杯墊 （6 6個(gè)個(gè)/ /套）套） kaka聯(lián)合派樣活動(dòng)：聯(lián)合派樣活動(dòng)： 中秋節(jié)特別檔期：中秋節(jié)特別檔期：9/16-9/189/16-9/18日在日在kaka店內(nèi)購(gòu)店內(nèi)購(gòu) 物達(dá)物達(dá)3030元（含康師傅飲品），可免