精品資料時空視點方正集團(tuán)公關(guān)傳播策略

1、北京時空視點公關(guān)顧問有限公司北京時空視點公關(guān)顧問有限公司 方 正 集 團(tuán) 年 度 公 關(guān) 傳 播 策 略 2008-2009 方正品牌檢視方正品牌檢視 公關(guān)傳播目標(biāo)公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃 公關(guān)傳播環(huán)境公關(guān)傳播環(huán)境 目 錄 方正品牌檢視方正品牌檢視 公關(guān)傳播目標(biāo)公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃 目 錄 公關(guān)傳播環(huán)境公關(guān)傳播環(huán)境 公公關(guān)傳播的外部環(huán)境及關(guān)傳播的外部環(huán)境及 其應(yīng)對原則其應(yīng)對原則 公關(guān)傳播環(huán)境公關(guān)傳播環(huán)境 l市場飽和，競爭同質(zhì)化市場飽和，競爭同質(zhì)化 差異化傳播戰(zhàn)略：差異化傳播戰(zhàn)略： 個性化的傳播關(guān)鍵個性化的傳播關(guān)

2、鍵 信息信息 集中化傳播戰(zhàn)略：集中化傳播戰(zhàn)略： 明確主線長期延續(xù)明確主線長期延續(xù) 首席戰(zhàn)略：緊密結(jié)首席戰(zhàn)略：緊密結(jié) 合時事，把握傳播合時事，把握傳播 先機(jī)先機(jī) 傳媒狀態(tài)傳媒狀態(tài) 市場市場 消費者消費者 成熟度成熟度 市場競爭市場競爭 l媒體細(xì)分媒體細(xì)分 要求精準(zhǔn)化選擇和傳播要求精準(zhǔn)化選擇和傳播 l新媒體出現(xiàn)和迅速發(fā)展新媒體出現(xiàn)和迅速發(fā)展 要求重視網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，拓展網(wǎng)絡(luò)要求重視網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，拓展網(wǎng)絡(luò) 媒體的應(yīng)用形式媒體的應(yīng)用形式 l媒體互動性增強(qiáng)媒體互動性增強(qiáng) 要求依據(jù)受眾心理優(yōu)化傳播素材要求依據(jù)受眾心理優(yōu)化傳播素材 l市場市場消費者心智日趨成熟消費者心智日趨成熟 要求品牌傳播著眼于更要求品

3、牌傳播著眼于更 高層面高層面 注重廣義企業(yè)社會責(zé)任，注重廣義企業(yè)社會責(zé)任， 塑造品牌形象塑造品牌形象 給品牌理念和使命找到給品牌理念和使命找到 落腳點落腳點 方正品牌檢視方正品牌檢視 公關(guān)傳播目標(biāo)公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃 公關(guān)傳播環(huán)境公關(guān)傳播環(huán)境 目 錄 品牌內(nèi)部因素品牌內(nèi)部因素 品牌品牌 歷史沿革歷史沿革 企業(yè)家企業(yè)家 企業(yè)文化企業(yè)文化 l108年北大，年北大，21年方正，北大精神年方正，北大精神 一脈傳承一脈傳承 中國中國it先驅(qū)企業(yè)、漢字照排開先驅(qū)企業(yè)、漢字照排開 山力作、數(shù)字出版創(chuàng)新成就山力作、數(shù)字出版創(chuàng)新成就 中國最具實力的集團(tuán)公司之一、中國最

4、具實力的集團(tuán)公司之一、 走向國際的民族品牌走向國際的民族品牌 l集先驅(qū)領(lǐng)袖與時代驕子集先驅(qū)領(lǐng)袖與時代驕子 從創(chuàng)始人兩院院士從創(chuàng)始人兩院院士 王選到時代風(fēng)云掌王選到時代風(fēng)云掌 舵人魏新舵人魏新 公公關(guān)傳播的內(nèi)部因素及關(guān)傳播的內(nèi)部因素及 傳播調(diào)性傳播調(diào)性 l方方正正做人，實方方正正做人，實 實在在做事實在在做事 l持續(xù)創(chuàng)新持續(xù)創(chuàng)新 品牌理念識別品牌理念識別 品牌行為識別品牌行為識別 品牌視覺識別品牌視覺識別 傳播核心內(nèi)容傳播核心內(nèi)容 傳播效果傳播效果 傳播受眾傳播受眾 兩大主業(yè)兩大主業(yè) itit醫(yī)療醫(yī)藥醫(yī)療醫(yī)藥 兩大輔業(yè)兩大輔業(yè) 金融金融 綜合綜合 品牌價值：品牌價值：121.93121.93億億

5、 20062006年最具贊賞的中國公司之一年最具贊賞的中國公司之一 20072007年度十大中華電子最具活力年度十大中華電子最具活力 品牌品牌 全球迅速發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系全球迅速發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系100100強(qiáng)強(qiáng) 中國中國100100大典范品牌企業(yè)大典范品牌企業(yè) 品牌檢視品牌檢視 品牌識別品牌識別品牌結(jié)構(gòu)品牌結(jié)構(gòu)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌溝通品牌溝通 品牌理念識別品牌理念識別 l秉承北大優(yōu)秀傳統(tǒng)的方正在中國it發(fā)展進(jìn)程中承擔(dān)著重要的角色 l傳承北大博大精深的人文關(guān)懷傳統(tǒng) l集聚利用資源，掌握擁有it核心技術(shù)，構(gòu)筑中國it產(chǎn)業(yè)基 礎(chǔ) l自有技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和完美生活 品牌理念品牌理念 品牌使命品

6、牌使命 品牌價值觀品牌價值觀 品牌個性品牌個性 l目光遠(yuǎn)大 l不斷創(chuàng)新 l以人為本 l重視實效 l領(lǐng)袖氣質(zhì)的、穩(wěn)重的、開放的、追求變化的、 富有想象力的 品牌理念識別公關(guān)傳播根基 品牌結(jié)構(gòu)品牌結(jié)構(gòu) 主營業(yè)務(wù)主營業(yè)務(wù) itit產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)醫(yī)藥醫(yī)藥 醫(yī)療醫(yī)療 硬件硬件北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部 醫(yī)院醫(yī)院 醫(yī)藥（大新）合成醫(yī)藥（大新）合成 軟件軟件 pcpc等終端設(shè)備等終端設(shè)備 電路板電路板 芯片芯片 中中 日文出版日文出版 數(shù)字出版數(shù)字出版 電子政務(wù)電子政務(wù) 系統(tǒng)集成系統(tǒng)集成 物流物流 設(shè)備租賃設(shè)備租賃 醫(yī)院管理醫(yī)院管理 l以以itit產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療醫(yī)藥為兩大主業(yè)產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療醫(yī)藥為兩大主業(yè) l“方正方正”

7、為為itit產(chǎn)業(yè)直接背書，為醫(yī)藥醫(yī)療產(chǎn)業(yè)軟背產(chǎn)業(yè)直接背書，為醫(yī)藥醫(yī)療產(chǎn)業(yè)軟背 書書 品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn) 增長19.5% 20072007較較20062006年增長年增長19.9319.93億元，億元， 增幅增幅19.5%19.5% 以上數(shù)據(jù)來源：中華品牌戰(zhàn)略研究院 計算方式：品牌價值利潤品牌實力品牌狀況 20072007年類似電子企業(yè)品牌價值（單位：億元年類似電子企業(yè)品牌價值（單位：億元rmbrmb） 方正品牌方正品牌2006年與年與2007年價值對比（單位：億元年價值對比（單位：億元rmb） 類似企業(yè)位居中上類似企業(yè)位居中上 相比往年增幅顯著相比往年增幅顯著 品牌溝通品牌溝通核心內(nèi)容核心內(nèi)容

8、自主創(chuàng)新自主創(chuàng)新 方正品牌傳播核心內(nèi)容演進(jìn)方正品牌傳播核心內(nèi)容演進(jìn) 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)業(yè)化發(fā)展持續(xù)創(chuàng)新走向世界持續(xù)創(chuàng)新走向世界 ？ 20082008著眼點：創(chuàng)新活力、技術(shù)領(lǐng)先、科技品質(zhì)著眼點：創(chuàng)新活力、技術(shù)領(lǐng)先、科技品質(zhì) 傳承創(chuàng)新主線傳承創(chuàng)新主線 體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)地位體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)地位 精準(zhǔn)指向高科技行業(yè)精準(zhǔn)指向高科技行業(yè) 思考一：如何為醫(yī)藥醫(yī)療提供品牌背書？思考一：如何為醫(yī)藥醫(yī)療提供品牌背書？ 品牌溝通品牌溝通傳播效果傳播效果 品牌溝品牌溝 通過程通過程 溝通效果溝通效果衡量指標(biāo)衡量指標(biāo) 忠誠需要提升的品牌忠誠度l用戶是否在宣傳品牌 顧客推薦 客戶挽留率 獲得新客戶 購買需要提升的品牌議價能力 l顧客對品牌有多

9、大情感 依賴 需求份額、品牌溢價 考慮 需要提升的品牌重復(fù)購買 率 l哪些顧客再次購買 重復(fù)購買率（根據(jù)人口 地區(qū)和購買周期） 好感 受眾對方正品牌有初步的滿 意度，在it產(chǎn)業(yè)方面，優(yōu)勢 并不明顯 l顧客是否滿意于我們品 牌承諾的實現(xiàn)情況 顧客滿意度、運營績效 了解 受眾愿意在一定的需求狀況 下嘗試方正品牌 l顧客愿意嘗試品牌 各種不同人口地區(qū)的嘗 試率 認(rèn)知 受眾對方正認(rèn)知不完整 （醫(yī)藥醫(yī)療部分認(rèn)知缺失） l品牌是否被理解，對顧 客是否有吸引力 相關(guān)性、差異性、情感 聯(lián)系性 知曉受眾對方正品牌普遍知曉l顧客聽說過該品牌嗎？ 未提示情況下的知名度， 提示情況下的知名度 ？ ？ ？ ？ 思考二：

10、如何實現(xiàn)品牌價值的升華？思考二：如何實現(xiàn)品牌價值的升華？ 品牌溝通品牌溝通傳播受眾傳播受眾 社會大眾社會大眾 政府、媒體、行業(yè)、各政府、媒體、行業(yè)、各 產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費者產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費者 各產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費者各產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費者 品牌追隨者品牌追隨者 目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾 核心受核心受眾眾 總總體受體受眾眾 品牌忠誠者 思考三：思考三： 針對不同層次的針對不同層次的 受眾采取什么樣受眾采取什么樣 的傳播組合？的傳播組合？ 公關(guān)傳播目標(biāo)公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃 公關(guān)傳播環(huán)境公關(guān)傳播環(huán)境 方正品牌檢視方正品牌檢視 目 錄 公關(guān)傳播年度目標(biāo)公關(guān)傳播年度目標(biāo) 完善機(jī)制 精確認(rèn)知

11、利益升華 獲取忠誠 text in here text in here text in here text in here u 深化擴(kuò)展受眾溝通通道，建立完善受 眾溝通機(jī)制 u 完成受眾對方正品牌的完整認(rèn)知，實 現(xiàn)方正品牌對兩個主業(yè)的有效背書 u 升華品牌利益、價值，提高品牌議 價能力 u 確立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，獲取品牌忠誠 公關(guān)傳播目標(biāo)公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃 公關(guān)傳播環(huán)境公關(guān)傳播環(huán)境 方正品牌檢視方正品牌檢視 目 錄 年度公關(guān)傳播主題年度公關(guān)傳播主題 創(chuàng)創(chuàng) 新新 科科 技，關(guān)技，關(guān) 愛愛 中中 國國 秉承方正品牌理念秉承方正品牌理念 l包含技術(shù)實力與科技

12、理念包含技術(shù)實力與科技理念 l背書背書it產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) l背書醫(yī)藥醫(yī)療產(chǎn)業(yè)背書醫(yī)藥醫(yī)療產(chǎn)業(yè) l結(jié)合社會責(zé)任活動品牌升華結(jié)合社會責(zé)任活動品牌升華 l傳承傳承2007年傳播主題年傳播主題 l結(jié)合結(jié)合2008中國年中國年 事件升華策略事件升華策略 activeactive passivepassive 生產(chǎn)、勞資、服務(wù)方面的初級社會責(zé)任生產(chǎn)、勞資、服務(wù)方面的初級社會責(zé)任 a c b d 與與銷銷售無關(guān)售無關(guān) 促促進(jìn)銷進(jìn)銷售售 初級領(lǐng)域初級領(lǐng)域 戰(zhàn)略的領(lǐng)域戰(zhàn)略的領(lǐng)域 慈善領(lǐng)域慈善領(lǐng)域 【例】 各種質(zhì)量認(rèn)證 環(huán)境保護(hù)設(shè)施 【例】文化事業(yè)方面的支援 和主業(yè)無關(guān)的慈善義務(wù)。 與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的社會層面事件 與企業(yè)

13、經(jīng)營有關(guān)的補(bǔ)償性事件 組織和傳播與方正品牌兩大主業(yè)相關(guān)的組織和傳播與方正品牌兩大主業(yè)相關(guān)的csr活動升華方正活動升華方正 品牌形象，達(dá)成品牌認(rèn)知品牌形象，達(dá)成品牌認(rèn)知 事件升華策略事件升華策略 事件一：拯救中國文字類文化遺產(chǎn)事件一：拯救中國文字類文化遺產(chǎn) 事件二：方正杯大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽事件二：方正杯大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽 事件三：方正關(guān)愛萬里行事件三：方正關(guān)愛萬里行 創(chuàng)創(chuàng) 新新 科科 技 ， 關(guān)技 ， 關(guān) 愛愛 中中 國國 it產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) 醫(yī)藥醫(yī)醫(yī)藥醫(yī) 療產(chǎn)業(yè)療產(chǎn)業(yè) 組合溝通策略組合溝通策略 社會大眾社會大眾 政府、媒體、行業(yè)、各政府、媒體、行業(yè)、各 產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費者產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費者 各產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費者

14、各產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費者 品牌追隨者品牌追隨者 目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾 核心受核心受眾眾 總總體受體受眾眾 品牌忠誠者 日常傳播日常傳播 csr活動活動 行業(yè)傳播行業(yè)傳播 產(chǎn)品溝通產(chǎn)品溝通 直效溝通直效溝通 媒介整合策略媒介整合策略 博客傳播博客傳播 bbs傳播傳播 論壇傳播論壇傳播 日常新聞傳播日常新聞傳播 事件報道事件報道 新聞傳播新聞傳播 日常新聞傳播日常新聞傳播 行業(yè)評論、綜述行業(yè)評論、綜述 事件報道事件報道 ceoceo聲譽(yù)傳播聲譽(yù)傳播 事件報道事件報道 新聞傳播新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體平面媒體電視媒體電視媒體電波媒體電波媒體 公關(guān)傳播目標(biāo)公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃 目 錄

15、公關(guān)傳播環(huán)境公關(guān)傳播環(huán)境 方正品牌檢視方正品牌檢視 公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略 歷史傳承、技術(shù)積淀、品牌理念、經(jīng)營業(yè)績、行業(yè)地位、社會責(zé)任 公關(guān)傳播行程公關(guān)傳播行程 創(chuàng)新科技，關(guān)愛中國創(chuàng)新科技，關(guān)愛中國 08年q108年q208年q308年q409年q1 事件一事件一 事件二事件二 事件三事件三 日常日常 傳播傳播 事件二：方正杯大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽事件二：方正杯大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽 事件三：方正關(guān)愛中國萬里行事件三：方正關(guān)愛中國萬里行 事件一：拯救中國文字類文化遺產(chǎn)事件一：拯救中國文字類文化遺產(chǎn) 事件一規(guī)劃事件一規(guī)劃 宣傳行動宣傳行動 搜尋行動搜尋行動 拍賣行動拍賣行動 基金行動基金行動 克隆行動

16、克隆行動 現(xiàn)存古印刷手工古文字古眷印本等 書法藝術(shù)品 書信類等 關(guān)于文字類遺產(chǎn)關(guān)于文字類遺產(chǎn) 文字類遺產(chǎn)文字類遺產(chǎn) 物質(zhì)文化遺產(chǎn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 手寫文物手寫文物印刷品印刷品中國造字中國造字印刷術(shù)印刷術(shù) l流失國外流失國外 l毀壞毀壞 l流失國外流失國外 l毀壞毀壞 l非常用非常用 字流失字流失 l失傳失傳 與方正品牌的關(guān)聯(lián)與方正品牌的關(guān)聯(lián) l畢升成為印刷術(shù)始祖，中國為世界文明發(fā)展創(chuàng)造了條件 l方正集團(tuán)自主研發(fā)的激光照排技術(shù)，王選院士被稱為當(dāng)代畢升 印刷品印刷品 印刷術(shù)印刷術(shù) 畢升和當(dāng)代畢升畢升和當(dāng)代畢升 l中國象形文字包羅萬象別具一格 l方正字體將漢字引領(lǐng)進(jìn)了信息科技

17、時代 漢字漢字 文字文字 中國文字和科技時代中國文字和科技時代 活動目的：活動目的： 1、升華方正創(chuàng)新形象、升華方正創(chuàng)新形象 2、建立受眾品牌好感、建立受眾品牌好感 3、樹立方正行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位、樹立方正行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 4、體現(xiàn)方正集團(tuán)社會責(zé)任、體現(xiàn)方正集團(tuán)社會責(zé)任 活動規(guī)劃活動規(guī)劃 第一步：宣傳行動第一步：宣傳行動 活動概述：活動概述： l“扶持對重要文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀民間藝術(shù)的保護(hù)工作扶持對重要文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀民間藝術(shù)的保護(hù)工作” 江澤民同志在十六大報告提出的新的文化工作重點。江澤民同志在十六大報告提出的新的文化工作重點。 l就文字、印刷術(shù)文明和這些文化遺產(chǎn)的留存狀況展開公關(guān)宣傳，號召公眾重視就文字、

18、印刷術(shù)文明和這些文化遺產(chǎn)的留存狀況展開公關(guān)宣傳，號召公眾重視 這一問題。這一問題。 舉例：舉例： 請問各位，大象的請問各位，大象的“象象”字，筆畫是多少？字，筆畫是多少？ a a：10 b10 b：11 c11 c：1212 活動方式：活動方式： 線上宣傳：線上宣傳： 通過各種線上媒體形式進(jìn)行活動宣傳（方正集團(tuán)只以號召者的角色通過各種線上媒體形式進(jìn)行活動宣傳（方正集團(tuán)只以號召者的角色 出現(xiàn)，不直接宣傳企業(yè)信息）出現(xiàn)，不直接宣傳企業(yè)信息） 線下宣傳：線下宣傳： 校園活動：每年的元月一日定為校園活動：每年的元月一日定為“青年文化遺產(chǎn)日青年文化遺產(chǎn)日” 與中學(xué)、大學(xué)合作，在校園開展公益宣傳活動與中學(xué)

19、、大學(xué)合作，在校園開展公益宣傳活動 城市活動：在城市繁華處布置展覽城市活動：在城市繁華處布置展覽 博物館活動：與相關(guān)博物館進(jìn)行合作開展宣傳博物館活動：與相關(guān)博物館進(jìn)行合作開展宣傳 活動規(guī)劃活動規(guī)劃 第二步：搜尋行動第二步：搜尋行動 活動概述：活動概述： l以網(wǎng)絡(luò)為平臺開展文字藝術(shù)遺產(chǎn)交流并征集搜尋需要保護(hù)的物質(zhì)、非物質(zhì)遺產(chǎn)信息，以網(wǎng)絡(luò)為平臺開展文字藝術(shù)遺產(chǎn)交流并征集搜尋需要保護(hù)的物質(zhì)、非物質(zhì)遺產(chǎn)信息， 尤其是流落到國外的珍貴文物尤其是流落到國外的珍貴文物 活動方式：活動方式： l網(wǎng)絡(luò)互動網(wǎng)絡(luò)互動 建立網(wǎng)上交流平臺進(jìn)行互動交流，并搜尋散落的寶貴文化遺產(chǎn)線索建立網(wǎng)上交流平臺進(jìn)行互動交流，并搜尋散落

20、的寶貴文化遺產(chǎn)線索 l專家互動專家互動 邀請專家學(xué)者評價、指導(dǎo)、講學(xué)進(jìn)一步普及相關(guān)知識邀請專家學(xué)者評價、指導(dǎo)、講學(xué)進(jìn)一步普及相關(guān)知識 活動規(guī)劃活動規(guī)劃 第三步：克隆行動第三步：克隆行動 活動概述：活動概述： l在與專家、協(xié)會的緊密合作下，利用方正集團(tuán)最尖端的技術(shù)對搜集到的古本進(jìn)行復(fù)制，在與專家、協(xié)會的緊密合作下，利用方正集團(tuán)最尖端的技術(shù)對搜集到的古本進(jìn)行復(fù)制， 使古本能夠永久保留。使古本能夠永久保留。 活動方式：活動方式： l委托復(fù)制委托復(fù)制 受古本持有者委托進(jìn)行復(fù)制，受古本持有者委托進(jìn)行復(fù)制， l資料贈送資料贈送 復(fù)制后資料贈送給擁有人、博物館和相關(guān)協(xié)會，為古本保留永久的影像復(fù)制后資料贈送給

21、擁有人、博物館和相關(guān)協(xié)會，為古本保留永久的影像 資料資料 第四步：拍賣行動第四步：拍賣行動 活動規(guī)劃活動規(guī)劃 活動概述：活動概述： l使用上述網(wǎng)絡(luò)平臺建立單向交流，對流往國外的珍貴文物，為其在國內(nèi)舉辦拍賣會，使用上述網(wǎng)絡(luò)平臺建立單向交流，對流往國外的珍貴文物，為其在國內(nèi)舉辦拍賣會， 僅針對國內(nèi)買家。也支持藏品在國內(nèi)由普通人流向文物保護(hù)專家。僅針對國內(nèi)買家。也支持藏品在國內(nèi)由普通人流向文物保護(hù)專家。 第五步：基金行動第五步：基金行動 活動規(guī)劃活動規(guī)劃 活動概述：活動概述： l利用拍賣所得，添加適當(dāng)金額以方正的名義成立文字類遺產(chǎn)保護(hù)基金。利用拍賣所得，添加適當(dāng)金額以方正的名義成立文字類遺產(chǎn)保護(hù)基金

22、。 傳播配合傳播配合 u新聞稿: 主題:方正熱衷中國文字類文化遺產(chǎn)保護(hù)行動 內(nèi)容: u方正發(fā)起拯救文字類文化遺產(chǎn)行動 u方知集團(tuán)成立中國文化文化遺產(chǎn)保護(hù)基金,開展保護(hù)行動 發(fā)布媒體:都市媒體/財經(jīng)媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體 u專訪: 主題:方正:記錄文化的足跡 專訪對象:方正高層,相關(guān)合作組織領(lǐng)導(dǎo) 專訪內(nèi)容: u方正企業(yè)社會責(zé)任 u非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù):保持傳統(tǒng),分享未來 專訪媒體:都市媒體/財經(jīng)媒體 思考思考 u 超女 快男 橫行的時代，中國的脊梁是什么？ u 演藝明星充斥耳目，科學(xué)的魅力，還有誰在意？ u 選秀只能選歌手嗎，科學(xué)家為什么不能參加選秀？ u 如果創(chuàng)新和科學(xué)也變得平易近人、觸目可及，科學(xué)的美

23、，是否能 吸引、感動更多的青年？ u 有那么多廠商贊助超女快男，方正為什么不能贊助科學(xué)、贊助創(chuàng) 新？ 目的目的 u 發(fā)揚領(lǐng)導(dǎo)品牌的導(dǎo)向性作用 u 彰顯方正追求科技、追求創(chuàng)新的堅定信仰 u 通過活動傳遞企業(yè)品牌信息,提升高校群體中的影響力 u 尋找甑別優(yōu)秀學(xué)生作為錄用人選 合作單位合作單位 u官方合作官方合作 共青團(tuán)中央 中國科協(xié) 教育部 全國學(xué)聯(lián) u合作學(xué)校（中國大學(xué)綜合實力名列前茅的大學(xué)）合作學(xué)校（中國大學(xué)綜合實力名列前茅的大學(xué)） 北京大學(xué) 清華大學(xué) 西安交通大學(xué) 上海交通大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 中國科技大學(xué) 華中科技大學(xué) 中山大學(xué) 哈爾濱工業(yè)大學(xué) 浙江大學(xué) 活動流程活動流程 啟動儀式啟動儀式 初賽

24、初賽 全國決賽全國決賽 頒獎儀式頒獎儀式 08年9月 10月 作品征集作品征集 11月12月09年1月 合作高校征集 網(wǎng)絡(luò)面向全國 征集 合作高校評選 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)友評選 獲勝前10名可出國進(jìn) 修 方正蘇州基地 工廠舉行 啟動儀式暨新聞發(fā)布會啟動儀式暨新聞發(fā)布會 u 地點地點: 中國科技館 u 參與人：參與人： 方正領(lǐng)導(dǎo) 共青團(tuán)中央、中國科協(xié)、教育部、全國學(xué)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)和 專家 合作大學(xué)教授和學(xué)生代表 媒體記者100名 u 內(nèi)容內(nèi)容: 大學(xué)生科技作品展示 領(lǐng)導(dǎo)講話 學(xué)生代表講話 答記者問 u 媒體傳播媒體傳播: 新聞稿:方正杯大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽全面啟動 發(fā)布媒體:都市媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體/校園媒體 作品征集作品

25、征集 u合作高校征集合作高校征集: 以校為單位,發(fā)動全校學(xué)生(尤其是理工科學(xué)生)積 極參與,提交各自的研究與發(fā)明想法或成果 u網(wǎng)絡(luò)征集網(wǎng)絡(luò)征集: 建立大賽官方網(wǎng)站，接受全國高校生的參賽作品 u作品導(dǎo)向性作品導(dǎo)向性: 研究類作品側(cè)重于對未來世界的研究與設(shè)想，以研究類作品側(cè)重于對未來世界的研究與設(shè)想，以 論文的形式提交論文的形式提交 發(fā)明類作品側(cè)重于實物的創(chuàng)造，以實物和說明書發(fā)明類作品側(cè)重于實物的創(chuàng)造，以實物和說明書 的形式提交的形式提交 初賽初賽 初賽分高校初賽和網(wǎng)絡(luò)初賽2條線同時進(jìn)行 u高校初賽高校初賽: 所征集到的作品將在各高校進(jìn)行展示,由同學(xué)進(jìn)行公眾評選 各高校評審委員會對征集到的作品進(jìn)行

26、專家點評 結(jié)合大眾評選與專家評選的結(jié)果,每校推薦30個作品進(jìn)入全國總決賽 u網(wǎng)絡(luò)初賽網(wǎng)絡(luò)初賽: 對網(wǎng)絡(luò)征集到的作品進(jìn)行公眾評選,邀請所有網(wǎng)友投票,發(fā)表意見 由專家評審團(tuán)對作品進(jìn)行點評 結(jié)合大眾評選和專家評選的結(jié)果,推薦20個優(yōu)勝作品進(jìn)入全國總決賽 全國總決賽全國總決賽 u地點：地點： 方正蘇州生產(chǎn)線 u主體內(nèi)容：主體內(nèi)容： 參觀工廠 技術(shù)培訓(xùn)、實習(xí) 提供資金，完善作品 作品講解 專家評選 u獎勵辦法獎勵辦法: 總決賽前10名獲得者除獲得獎金,將應(yīng)邀前往國外進(jìn)行實習(xí),并 有機(jī)會進(jìn)入方正工作 其他選手有獲得方正工作的機(jī)會 頒獎儀式頒獎儀式 u地點地點: 方正蘇州生產(chǎn)線 u內(nèi)容設(shè)計內(nèi)容設(shè)計: 方正杯

27、大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽結(jié)果公布 獎項頒發(fā) 獲獎?wù)邔萍?發(fā)明的解釋與創(chuàng)想 專家點評 u參與人參與人： 大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽前10名 媒體10名 u財經(jīng)中央媒體:經(jīng)濟(jì)觀察報、中國青年報 u都市媒體:北京青年報, 新民晚報,南方都市報 uit媒體:互聯(lián)網(wǎng)周刊、it經(jīng)理世界 、計算機(jī)世界 u網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜狐 u主體活動主體活動： 參觀方正生產(chǎn)基地 組織專家對媒體進(jìn)行培訓(xùn)，全面展示方正的技術(shù)實力 大學(xué)生獲獎?wù)咭娏?xí)活動 專訪 u方正20年品牌之路 u方正的發(fā)展戰(zhàn)略 u方正消費者溝通策略 方正之才方正之才 傳播配合傳播配合 u新聞稿: 主題:方正大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽盛大開幕 內(nèi)容: u方正大學(xué)生科技發(fā)明大賽開

28、幕 u大賽對推動中國大學(xué)生研究能力的意義,表明了方正對大學(xué)生群體的關(guān)注 傳播媒體:都市媒體/財經(jīng)媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體 u新聞稿: 主題:方正大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽獲獎?wù)叻勰菆?內(nèi)容: u方正大學(xué)生科技發(fā)明大賽決出最終結(jié)果 u獲獎作品的意義 u獲獎?wù)叩玫降莫剟?傳播媒體:都市媒體/財經(jīng)媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播配合傳播配合 u圖片新聞: 主題:做超女還是做比爾蓋茨？ 內(nèi)容: u方正大學(xué)生科技創(chuàng)新大賽作品的未來設(shè)想 u獲獎?wù)邔⑹欠秸奈磥磉x擇 發(fā)布媒體:都市媒體/財經(jīng)媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體 u專訪 u主題:科學(xué)家也能選秀？ 專訪對象:方正高層 專訪內(nèi)容: u方正:創(chuàng)新未來 u方正的未來選擇 專訪媒體:都市媒體/財經(jīng)媒體

29、/it媒體 主題：方正之光，為中國建康閃亮關(guān)愛中國萬里行活動主題：方正之光，為中國建康閃亮關(guān)愛中國萬里行活動 前期前期 與衛(wèi)生部與衛(wèi)生部/ /中國紅十字基金會中國紅十字基金會/ /中國抗癌協(xié)會全面合作中國抗癌協(xié)會全面合作 提供提供中國癌癥高發(fā)地區(qū)中國癌癥高發(fā)地區(qū)現(xiàn)狀現(xiàn)狀 公布癌癥高發(fā)地區(qū)實錄，引起社會廣泛關(guān)注，圈定公布癌癥高發(fā)地區(qū)實錄，引起社會廣泛關(guān)注，圈定8 8個癌癥高發(fā)地區(qū)個癌癥高發(fā)地區(qū) 被方正拯救的博愛天使，每十一名為一組被方正拯救的博愛天使，每十一名為一組, ,和形象大使一起去一個地區(qū)和形象大使一起去一個地區(qū) 進(jìn)行關(guān)愛中國行動進(jìn)行關(guān)愛中國行動 啟動儀式啟動儀式 將活動提升到社會以及政府

30、層面，增加高度將活動提升到社會以及政府層面，增加高度 通過政府以及通過政府以及crcf的講話，提升活動的社會深度的講話，提升活動的社會深度 啟動后續(xù)系列現(xiàn)場活動：關(guān)愛中國萬里行活動啟動后續(xù)系列現(xiàn)場活動：關(guān)愛中國萬里行活動 后期執(zhí)行后期執(zhí)行 定期更新項目狀態(tài)定期更新項目狀態(tài) 獲得媒體傳播機(jī)會獲得媒體傳播機(jī)會 系列現(xiàn)場活動，將項目推向深入，增加和受眾的接觸頻率系列現(xiàn)場活動，將項目推向深入，增加和受眾的接觸頻率 前期預(yù)熱前期預(yù)熱prpr傳播傳播 高空媒體發(fā)布高空媒體發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 財經(jīng)媒體財經(jīng)媒體 都市媒體都市媒體 醫(yī)療專業(yè)媒體醫(yī)療專業(yè)媒體 中國癌癥高發(fā)地區(qū)現(xiàn)狀調(diào)查報告中國癌癥高發(fā)地區(qū)現(xiàn)狀調(diào)

31、查報告 專訪方正：社會責(zé)任，義不容辭專訪方正：社會責(zé)任，義不容辭 博愛天使感言博愛天使感言 方正方正2020年年 u 地點：地點： 北京人民大會堂 u 參與人：參與人： 方正領(lǐng)導(dǎo) 衛(wèi)生部領(lǐng)導(dǎo) 中國紅十字基金會領(lǐng)導(dǎo) 癌癥高發(fā)地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo) 中國抗癌協(xié)會人員 活動形象大使 88名博愛天使 全國媒體150家左右 u 主體內(nèi)容主體內(nèi)容: 中國癌癥狀況調(diào)查報告發(fā)布 “方正關(guān)愛中國萬里行”標(biāo)志發(fā)布 蔡琴演唱感恩的心 癌癥早期防治研討會 “方正關(guān)愛中國萬里行”啟動儀式 啟動儀式暨新聞發(fā)布會啟動儀式暨新聞發(fā)布會 啟動儀式暨新聞發(fā)布會啟動儀式暨新聞發(fā)布會 時間內(nèi)容 10:00 10:1010:00 10:10播放

32、播放videovideo：方正關(guān)愛中國健康：方正關(guān)愛中國健康5050年年 10:10 10:1510:10 10:15主持人致辭：主持人致辭： 10:15 10:2510:15 10:25crcfcrcf領(lǐng)導(dǎo)與癌癥高發(fā)地區(qū)代表上臺：我們需要你的幫助領(lǐng)導(dǎo)與癌癥高發(fā)地區(qū)代表上臺：我們需要你的幫助 10:25 10:3010:25 10:30播放播放videovideo：癌癥高發(fā)地區(qū)現(xiàn)狀：癌癥高發(fā)地區(qū)現(xiàn)狀 10:30 10:3510:30 10:35博愛天使誓言博愛天使誓言 10:35 10:4010:35 10:40方正高層：我們一直在努力方正高層：我們一直在努力 10:40 10:5010:40

33、 10:50蔡琴演唱蔡琴演唱: : 感恩的心感恩的心 10:50 10:5510:50 10:55政府官員講話：社會需要更多企業(yè)的關(guān)注政府官員講話：社會需要更多企業(yè)的關(guān)注 10:55 11:0010:55 11:00公益捐助儀式（音樂：愛是公益捐助儀式（音樂：愛是lovelove） 11:00 11:1011:00 11:10 方正博愛天使出發(fā)儀式方正博愛天使出發(fā)儀式 11:10 12:0011:10 12:00媒體對方正高層領(lǐng)導(dǎo)專訪媒體對方正高層領(lǐng)導(dǎo)專訪 13:30 15:3013:30 15:30癌癥早期防治研討會癌癥早期防治研討會 關(guān)愛中國萬里行地點關(guān)愛中國萬里行地點 u關(guān)愛中國萬里行關(guān)

34、愛中國萬里行8個地區(qū)個地區(qū): 北京北京:北京肺癌死亡率30年增幅167。北京、上海、沈 陽等大城市已成為令人矚目的肺癌“大戶”。 上海上海:上海市是全國癌癥高發(fā)的地區(qū)之一，發(fā)病率水平與 歐美國家接近。 中國6大癌癥高發(fā)地區(qū)(可選擇這6個省份的省會為活動地 點) u廣東四會：廣東四會：鼻咽癌高發(fā) u山西襄垣：山西襄垣：宮頸癌高發(fā) u山東臨朐：山東臨朐：胃癌高發(fā) u江蘇啟東：江蘇啟東：肝癌高發(fā) u河南林州：河南林州：食管癌高發(fā) u云南個舊：云南個舊：肺癌高發(fā) 博愛天使地面活動博愛天使地面活動 u活動形式：活動形式： 當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布活動信息 當(dāng)?shù)貜V場活動 u“癌癥早期防治”宣傳活動 u方正醫(yī)療實物捐贈儀式 當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)“癌癥早期發(fā)現(xiàn)”宣傳活動 與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院合作的免費癌癥檢查 “癌癥早期發(fā)現(xiàn)”講座 u專家講座 u博愛天使講述戰(zhàn)勝癌癥的親身經(jīng)歷 u目的目的: 傳播癌癥防治知識,提升癌癥早期防治意識,并借以擴(kuò) 大方正