品牌形象設(shè)計(jì)專題教學(xué)PPT

1、品牌形象設(shè)計(jì) brand identity design 品牌形象設(shè)計(jì)概述 1 品牌識(shí)別2 品牌形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)4 品牌產(chǎn)品包裝識(shí)別設(shè)計(jì)5 案例與實(shí)踐6 3 品牌視覺識(shí)別vi vi設(shè)計(jì)的概念與作用 vi設(shè)計(jì)的基本原則 vi設(shè)計(jì)的基本程序 vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 標(biāo)志設(shè)計(jì) 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系統(tǒng)3.6 vi應(yīng)用系統(tǒng)3.7 vi設(shè)計(jì)的概念與作用 vi設(shè)計(jì)的基本原則 vi設(shè)計(jì)的基本程序 vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 標(biāo)志設(shè)計(jì) 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系統(tǒng)3.6 vi應(yīng)用系統(tǒng)3.7 概念 作用 3.1 vi設(shè)計(jì)的概念 vi即visual identity,通

2、常譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)。 vi是ci系統(tǒng)中相對(duì)靜態(tài)的部分，是將ci的非可視的精神理念與情報(bào)信息轉(zhuǎn)換 為相對(duì)靜態(tài)的具體化、系列化、統(tǒng)一化、規(guī)范化具體化、系列化、統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺識(shí)別符號(hào)。 vi是某團(tuán)體、企業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)等視覺符號(hào)及文化、價(jià)值的視覺載體 vi是雙向溝通、理解的方式。 概念 作用 3.1 vi設(shè)計(jì)的作用 傳達(dá)傳達(dá)企業(yè)（產(chǎn)品）的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化 提升提升視覺形象 提高提高企業(yè)管理水平，增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感 吸引吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶 促進(jìn)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)（企業(yè)）產(chǎn)品品牌的忠實(shí)度 概念 作用 3.1 vi設(shè)計(jì)的作用 美國(guó)設(shè)計(jì)師湯姆美國(guó)設(shè)計(jì)師湯姆.蓋馬斯認(rèn)為：蓋馬斯認(rèn)為： “好的企

3、業(yè)形象設(shè)計(jì)，必須讓觀眾在看第一眼的時(shí)候就能夠把它深深 記住，好像印在腦子里一樣，同時(shí)這個(gè)標(biāo)志應(yīng)該是有吸引力的、歡愉的、適 當(dāng)?shù)??！?vi設(shè)計(jì)的概念與作用 vi設(shè)計(jì)的基本原則 vi設(shè)計(jì)的基本程序 vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 標(biāo)志設(shè)計(jì) 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系統(tǒng)3.6 vi應(yīng)用系統(tǒng)3.7 vi 原則 3.1 vi設(shè)計(jì)的原則 蘊(yùn)含蘊(yùn)含mi原則原則 vi設(shè)計(jì)中要充分體現(xiàn)、反映mi的內(nèi)涵。 統(tǒng)一性原則統(tǒng)一性原則 vi設(shè)計(jì)的核心要素和應(yīng)用要素在元素上和風(fēng)格上要保持高 度統(tǒng)一。 vi 原則 3.1 vi設(shè)計(jì)的原則 環(huán)中國(guó)渤海國(guó)際公路自行車賽形象設(shè)計(jì) vi 原則 3.1 vi設(shè)計(jì)的原則 通

4、用性原則通用性原則 vi設(shè)計(jì)導(dǎo)入必須具有良好的通用性、合適性。要建立詳細(xì)詳細(xì) 的使用說明、注意事項(xiàng)、尺寸規(guī)定及組合適用的媒體范圍的使用說明、注意事項(xiàng)、尺寸規(guī)定及組合適用的媒體范圍。 實(shí)施性原則實(shí)施性原則避免實(shí)施過于麻煩，或成本昂貴。 vi 原則 3.1 vi設(shè)計(jì)的原則 vi 原則 3.1 vi設(shè)計(jì)的原則 差異性原則差異性原則必須是化的與眾不同的，才會(huì)得到社會(huì)大眾的認(rèn)可。 符合廣告法、商標(biāo)法原則符合廣告法、商標(biāo)法原則中華人民共和國(guó)廣告法中華人民共和國(guó) 商標(biāo)法 vi 原則 3.1 vi設(shè)計(jì)的原則 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法中華人民共和國(guó)商標(biāo)法學(xué)習(xí)：學(xué)習(xí)： 商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分 商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，品

5、牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞 vi設(shè)計(jì)的概念與作用 vi設(shè)計(jì)的基本原則 vi設(shè)計(jì)的基本程序 vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 標(biāo)志設(shè)計(jì) 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系統(tǒng)3.6 vi應(yīng)用系統(tǒng)3.7 vi 程序 3.3 vi設(shè)計(jì)的基本程序 前期工作準(zhǔn)備階段前期工作準(zhǔn)備階段 設(shè)計(jì)開發(fā)階段設(shè)計(jì)開發(fā)階段 反饋修正階段反饋修正階段 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 確立自己的確立自己的mi。 消化消化mi(理念），理念）， 確定貫穿確定貫穿vi的基的基 本形式。本形式。 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 銷售市場(chǎng)銷售市場(chǎng) 相關(guān)品牌的表現(xiàn)相關(guān)品牌的表現(xiàn) 形式形式 吃透吃透mi精神，精神， 結(jié)合實(shí)際調(diào)研，結(jié)合實(shí)際調(diào)研， 尋找與尋找與

6、vi的結(jié)的結(jié) 合點(diǎn)。合點(diǎn)。 核心要素設(shè)計(jì)核心要素設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 基本定型后，基本定型后， 還要進(jìn)行較還要進(jìn)行較 大范圍的調(diào)大范圍的調(diào) 研，通過信研，通過信 息反饋來檢息反饋來檢 驗(yàn)驗(yàn)vi設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)的 各個(gè)部分。各個(gè)部分。 vi設(shè)計(jì)的概念與作用 vi設(shè)計(jì)的基本原則 vi設(shè)計(jì)的基本程序 vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 標(biāo)志設(shè)計(jì) 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系統(tǒng)3.6 vi應(yīng)用系統(tǒng)3.7 vi 內(nèi)容 3.4 vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 核心系統(tǒng)：核心系統(tǒng)： 1、標(biāo)志、標(biāo)志 2、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)字體 3、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色 4、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合 5、輔

7、助圖形、輔助圖形 6、吉祥物 應(yīng)用系統(tǒng)：應(yīng)用系統(tǒng)： 1、辦公用品類、辦公用品類 2、外部環(huán)境類 3、內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)類 4、運(yùn)輸系統(tǒng)類 5、員工制服類 6、包裝產(chǎn)品類（包括展示包裝，包裝袋、包裝產(chǎn)品類（包括展示包裝，包裝袋 運(yùn)輸包裝）運(yùn)輸包裝） 7、公務(wù)禮品類 8、展示會(huì)場(chǎng)類、展示會(huì)場(chǎng)類 9、現(xiàn)代傳播類、現(xiàn)代傳播類 vi設(shè)計(jì)的概念與作用 vi設(shè)計(jì)的基本原則 vi設(shè)計(jì)的基本程序 vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 標(biāo)志設(shè)計(jì) 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系統(tǒng)3.6 vi應(yīng)用系統(tǒng)3.7 標(biāo)志 設(shè)計(jì) 3.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 準(zhǔn)確性準(zhǔn)確性 沖擊力沖擊力 適用性適用性 原創(chuàng)性原創(chuàng)性 簡(jiǎn)潔性簡(jiǎn)潔性記憶度記

8、憶度 長(zhǎng)期性長(zhǎng)期性整合化整合化 標(biāo)志 設(shè)計(jì) 3.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 以點(diǎn)為主以點(diǎn)為主 以線為主 以面為主 以體為主 以綜合性為主 點(diǎn)的形象是相對(duì)小的形象，點(diǎn)是一切造型的基礎(chǔ)、起源。點(diǎn)的形 狀多種多樣，富有延展性和構(gòu)造性，可以構(gòu)成線、面、體。由點(diǎn)的大大 小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近層次的變化組合小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近層次的變化組合，可形成輕快、靈巧、通透的 視覺藝術(shù)效果。 標(biāo)志 設(shè)計(jì) 3.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 以點(diǎn)為主 以線為主 以面為主 以體為主 以綜合性為主 線是點(diǎn)的軌跡，線一長(zhǎng)短、曲直、粗細(xì)、軟硬長(zhǎng)短、曲直、粗細(xì)、軟硬為造型特性， 線主要分為直線與曲線。 直線直線具有靜止、安定、嚴(yán)肅、堅(jiān)強(qiáng)、飛

9、躍、動(dòng)勢(shì)之感； 曲線曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和和運(yùn)動(dòng)之感。 標(biāo)志 設(shè)計(jì) 3.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 以點(diǎn)為主 以線為主 以面為主以面為主 以體為主 以綜合性為主 面是由點(diǎn)和線移動(dòng)、擴(kuò)展、集合形成的，以二維空間的形 態(tài)出現(xiàn)，給人以充實(shí)、豐滿、醒目、整體、強(qiáng)烈質(zhì)感。 面分為：幾何型面、有機(jī)型面、自由型面。 標(biāo)志 設(shè)計(jì) 3.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 以點(diǎn)為主 以線為主 以面為主 以體為主 以綜合性為主 以點(diǎn)線面多維延伸擴(kuò)展，在二維平面上利用透視原理把平 面上的造型轉(zhuǎn)化為立體感的三度空間的表現(xiàn)。 標(biāo)志 設(shè)計(jì) 3.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型形式 象征圖形，動(dòng)物標(biāo)志，建筑，星，箭頭，拉丁字母，漢字，阿拉伯?dāng)?shù)字，幾象征圖形，動(dòng)物標(biāo)志，建筑，星，箭頭，拉丁字母，漢字，阿拉伯?dāng)?shù)字，幾 何圖形。何圖形。 課堂練習(xí) 課堂上運(yùn)用創(chuàng)新性思維方法，如mapping、brain storming 對(duì)所設(shè)計(jì)的品牌名稱進(jìn)行命名，并根據(jù)（企業(yè)） 產(chǎn)品理念（mi）進(jìn)行