西青區(qū)旅游工作簡報(第44期)

1、西 青 旅 游第44期西青區(qū)旅游局 2011年9月8日創(chuàng)新思路，破解難題，推動全區(qū)旅游健康發(fā)展-旅游局貫徹落實區(qū)經(jīng)濟工作會議的相關(guān)舉措根據(jù)區(qū)經(jīng)濟工作會議精神，按照區(qū)委、區(qū)政府提出的“打造文化旅游強區(qū)”和集聚人氣的要求，我局認真查找差距，廣泛征求意見，立足現(xiàn)實，著眼長遠，主要措施如下：一、依托資源優(yōu)勢，打造系列活動品牌西青區(qū)有得天獨厚、品質(zhì)高的旅游資源。堅持“把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢”的發(fā)展理念，深度挖掘優(yōu)勢資源的文化內(nèi)涵，精心策劃設計活動載體，探索市場運作模式，做大做強楊柳青民俗文化旅游節(jié)、世界精武霍元甲英雄會、中國楊柳青木版年畫節(jié)、西青金秋旅游節(jié)、曹莊花卉生態(tài)旅游節(jié)、大柳灘桃花節(jié)、

2、沙窩蘿卜節(jié)等大型節(jié)慶活動品牌，不斷豐富活動內(nèi)容，提高游客的參與度，提升旅游品牌的影響力。同時，增強區(qū)級活動和景區(qū)活動的上下聯(lián)動，加大相關(guān)旅游產(chǎn)品的配套跟進，抓好活動的反饋跟蹤。通過舉辦豐富多彩的活動，進一步塑造我區(qū)核心旅游品牌，提高媒體和旅游市場的關(guān)注度，提升西青旅游的知名度和美譽度。二、加大營銷力度，提高地區(qū)知名度一是繼續(xù)加大旅游營銷投入。借鑒先進地區(qū)經(jīng)驗，試探性地在央視等國家級電視臺和知名旅游網(wǎng)站高密度投放旅游宣傳廣告，積極參加各類展會、旅游交易會，提升展位設計水平，精心安排宣傳推介活動，大力拓展終端客源市場。在提高區(qū)級旅游宣傳營銷投入的同時，各街鎮(zhèn)、各景區(qū)也要增加本區(qū)域和本企業(yè)的旅游形象

3、宣傳投入，從而大幅提高我區(qū)單位旅游者的營銷投入水平。二是按照旅游產(chǎn)品定位差異化的要求，細化客源市場。對天津市以外的客源市場，重點圍繞“御河古鎮(zhèn)”和“尚武文化”做文章，做到文武兼修，讓御河古鎮(zhèn)、年畫之鄉(xiāng)、尚武之地等品牌形象迅速叫響全國，推動外埠客源增長；對市內(nèi)客源市場，主打民俗、休閑、生態(tài)牌，突出短期休閑度假理念，滿足游客放松身心、消除疲勞、親近大自然的休閑旅游需求。與市教委和各中小學的聯(lián)系，利用愛國主義教育基地拓展學?？驮?，共同推動本市客源的增長。 三是瞄準津京冀核心客源市場，繼續(xù)做好津京冀旅行社媒體看西青活動，促進國際國內(nèi)旅行社、媒體與旅游景區(qū)(點)的對接與合作，帶動團隊游和市民自駕游的增長

4、。鼓勵和引導區(qū)內(nèi)優(yōu)秀旅游景點積極參與京津冀旅游“一卡通”的發(fā)行，推出西青旅游套票，采取贈送與超市、社區(qū)發(fā)售并行的模式，以合作營銷、讓利帶動和口碑效應激發(fā)旅游人氣。四是豐富旅游宣傳品，攝制完成第二版西青旅游宣傳片，印制旅游小折頁，將星級賓館、飯店、旅行社和京滬高鐵作為投放重點，以此擴大宣傳市場。借電視劇楊柳青開播之機，策劃營銷方案，造勢宣傳，使楊柳青成為游客向往的旅游目的地。五是繼續(xù)強化西青旅游網(wǎng)的宣傳優(yōu)勢。加大網(wǎng)站信息量和提升交互功能，提高西青旅游微博的號召力，加強與成規(guī)模的旅游休閑類微群的聯(lián)系與共享，密切與各大網(wǎng)站旅游拍客的聯(lián)系，保持網(wǎng)絡宣傳熱度。三、加強硬件建設，完善旅游綜合要素一是提高旅

5、游交通的可進入性和網(wǎng)絡化程度。完善交通路網(wǎng)，盡快開通前往水高莊園和精武門中華武林園的公交線路。整合區(qū)內(nèi)旅游資源，將全區(qū)旅游景點串聯(lián)成線。加強與市公交集團的深度合作，重點推介具有西青特色的民俗生態(tài)游線路，并使之成為精品線路。完善旅游交通標識，在五路五河和賽達大道等相關(guān)道口增設旅游標識牌，方便廣大游客出行。在天津南站出口明顯位置設置一個大型旅游導覽牌，引導游客游覽西青。二是加大指導力度，在各個景區(qū)增設西青旅游導覽牌，加強景區(qū)間的互推互聯(lián)。幫助景區(qū)盡快完善內(nèi)部要素，滿足游客吃住行游購娛等多方面多層次的需求。同時增加活動內(nèi)容，提高游客的參與度。三是積極引導，創(chuàng)造條件，聯(lián)合相關(guān)部門扶持發(fā)展具有我區(qū)特色的

6、旅游演出、民間小吃、旅游商品等，豐富旅游商品市場，滿足廣大游客娛樂和購物需求。四是完善旅游信息服務體系建設。加快游客集散中心、咨詢投訴網(wǎng)絡、緊急救援網(wǎng)絡等建設，完善西青旅游網(wǎng)的政務、商務和信息交互服務功能。加大在市級旅游集散中心和重點交通樞紐、商業(yè)街區(qū)、景區(qū)、星級飯店等場所的宣傳品投放力度。實現(xiàn)旅游信息多方位、大覆蓋、長時效，促進旅游消費便利化。四、加快項目推進，壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模 一是繼續(xù)深入挖掘優(yōu)勢資源，立足高標準科學規(guī)劃，增加項目儲備，做好項目的招商引資和建設。加強對天津東方國際影視城、楊柳青高爾夫度假區(qū)、希樂園等大項目、好項目的規(guī)劃，進一步加大景區(qū)景點建設力度，建設好精武門中華武林園二期

7、、水高莊園以色列風情園、楊柳青園藝科技博覽園生態(tài)餐廳等項目，完善楊柳青大院區(qū)的業(yè)態(tài)配置，做優(yōu)景區(qū)綜合功能，使其盡快成為成熟旅游產(chǎn)品，成為游客新的關(guān)注點和消費熱點。二是加大力度，積極培育，推動旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展。大力推進旅游與文化、創(chuàng)意動漫、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，加快工農(nóng)業(yè)旅游特色點的建設，提高區(qū)域旅游綜合競爭力，滿足不同游客群體的需求，使之成為我區(qū)旅游業(yè)的新亮點、旅游經(jīng)濟新的增長點。五、加強隊伍建設，提高服務管理水平一是繼續(xù)深入開展行業(yè)培訓，聘請旅游營銷專家為我區(qū)旅游管理和營銷人員和導游講解員授課；二是繼續(xù)推進典型引導，組織街鎮(zhèn)旅游管理部門、旅游景區(qū)(點)負責人到區(qū)

8、內(nèi)運營成熟的植物園、楊柳青莊園等景區(qū)學習交流，到旅游先進地區(qū)、知名景區(qū)學習考察，幫助景區(qū)管理層提高實踐管理和營銷能力；組織舉辦第二屆導游員大賽，以優(yōu)質(zhì)服務提升旅游競爭力。三是發(fā)揮企業(yè)作為旅游項目主體的積極性，引導旅游企業(yè)解放思想，大膽創(chuàng)新，積極探索與成熟的旅游管理團隊合作模式，實現(xiàn)經(jīng)營管理權(quán)與所有權(quán)的分離，達到短期內(nèi)快速提升景區(qū)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。六、修改完善政策，助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展加大政府對旅游業(yè)的扶持引導力度。修改完善西青區(qū)促進文化旅游業(yè)發(fā)展的扶持意見，增加鼓勵旅行社組團來西青旅游、加大景區(qū)創(chuàng)優(yōu)升級獎勵、提高大型節(jié)慶活動補貼等條款，優(yōu)化政策環(huán)境，真正發(fā)揮政策導向作用。同時，繼續(xù)積極爭取國家大項目扶持資金和市級“解、促、上”扶持資金，為全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造勢助力。我們要繼續(xù)按照區(qū)委、區(qū)政府的部署要求，緊密圍繞引客流、聚人氣的目標，利用好我區(qū)優(yōu)勢文化旅游資源的影響度、知名度，全面實施工作新舉措，力求取得旅游發(fā)展新突破，確保三年倍增目標的實現(xiàn)和十二五規(guī)劃取得良好開